Die Finanzgewohnheiten der Millennials:Eine Aufschlüsselung der Merkmale, Prioritäten und Kaufentscheidungen

Millennials haben viel Presse erhalten, und warum nicht? Ihre Einkaufsgewohnheiten haben die Arbeitsweise von Einzelhändlern verändert und viele gezwungen, Online-Schaufenster zu nutzen. Ihr Wunsch, ein Eigenheim zu besitzen, gibt dem Wohnungsmarkt jetzt Auftrieb, und ihr Kampf mit der Verschuldung durch Studentendarlehen hat Politiker dazu ermutigt, Möglichkeiten zur Senkung der Kosten einer College-Ausbildung zu diskutieren.

Aber unterscheiden sich Millennials so sehr von den Babyboomern und den Mitgliedern der Generation X? Sie mögen es sein, wenn es um ihre politischen Überzeugungen und Einstellungen zur Arbeit geht, aber wenn es um das Sparen und Ausgeben von Geld geht, sind sie nicht so unterschiedlich, wie Sie vielleicht glauben.

Hier ist ein Blick auf die gelegentlich komplizierte Beziehung, die Millennials zu Geld, Schulden und Ersparnissen haben. Sie werden überrascht sein, wie ähnlich diese jungen Erwachsenen ihren Babyboomer- und Gen-X-Vorfahren sind.

Millennial-Merkmale

Bevor wir uns mit den Geldgewohnheiten von Millennials befassen, ist es wichtig, sich anzusehen, welche Eigenschaften Millennials mit zunehmendem Alter im Vergleich zu früheren Generationen haben.

Sie werden älter

Es ist wichtig zu verstehen, wer die Millennials sind. Das Pew Research Center bezeichnet jeden, der zwischen 1981 und 1996 geboren wurde, als Millennials. Das bedeutet, dass die ältesten Millennials im Jahr 2021 40 Jahre alt werden. Außerdem gilt jeder, der ab 1997 geboren ist, als Generation Z.

Sie sind gut ausgebildet

Laut dem Pew Research Center sind Millennials besser ausgebildet als frühere Generationen:

• 39 % der Millennials im Alter von 25 bis 37 Jahren haben einen Bachelor-Abschluss oder höher.
• Ungefähr 25 % der Babyboomer hatten im Alter von 25 bis 37 Jahren mindestens einen Bachelor-Abschluss, während 29 % der Generation X im selben Alter einen Bachelor-Abschluss oder einen höheren Abschluss erworben hatten.

Sie leben eher im Haus ihrer Eltern

Vielleicht sind es die hohen Wohnkosten, ihre Tendenz, später im Leben zu heiraten, oder die College-Schulden, denen sie gegenüberstehen, aber Millennials leben länger im Haus ihrer Eltern:

• Das Pew Research Center fand heraus, dass 2018 15 % der Millennials im Alter von 25 bis 37 Jahren im Haus ihrer Eltern lebten.
• Als die Babyboomer zwischen 25 und 37 Jahre alt waren, lebten nur 8 % von ihnen im Haushalt ihrer Eltern.
• Nur 9 % der Gen Xer lebten im Alter von 25 bis 37 Jahren bei ihren Eltern.

Sie haben unterschiedliche Einstellungen zur Erziehung

Untersuchungen von Google/Ipsos Connect ergaben einige interessante Fakten darüber, wie Millennials Eltern sind:

• 82 % der Millennial-Väter, die sich Videos auf YouTube ansehen, tun dies, um mit ihren Kindern in Kontakt zu treten.
• 75 % der Millennial-Eltern sagen, dass sie ihren Leidenschaften nach der Geburt ihrer Kinder weiter nachgegangen sind.
• Eine Umfrage von TIME und SurveyMonkey ergab, dass nur 19 % der Millennial-Eltern noch nie ein Foto ihrer Kinder in den sozialen Medien geteilt haben.
• Das Pew Research Center hat herausgefunden, dass 57 % der Millennial-Mütter sagen, dass sie als Eltern sehr gute Arbeit leisten. Das ist mehr als die 48 % der Mütter der Generation X und 41 % der Babyboomer-Mütter, die im gleichen Alter dasselbe sagten.

Sie mögen Städte

Das Pew Research Center sagt, dass Millennials eher in Ballungsgebieten leben als frühere Generationen:

• 88 % der Millennials leben heute in Ballungsgebieten.
• 84 % der Generation X lebten in jungen Jahren in Ballungsgebieten.
• 68 % der Babyboomer lebten in jungen Jahren in Ballungsgebieten.

Millennial-Prioritäten

Wenn es um Millennials und ihre Prioritäten geht, sind sie im Vergleich zu anderen Generationen etwas anders. Werfen wir einen Blick darauf, was Millennials heutzutage priorisieren.

Sie sind nicht so sehr daran interessiert, in jungen Jahren zu heiraten

In seiner Studie über Millennials berichtete Goldman Sachs, dass diese jungen Erwachsenen dazu neigen, in einem höheren Alter zu heiraten als sogar die Generation unmittelbar vor ihnen:

• Im Jahr 2012 waren nur 23 % der Millennials im Alter zwischen 18 und 31 Jahren verheiratet und lebten in einem eigenen Haushalt.
• Vergleichen Sie das mit 1981. Damals waren 43 % der Erwachsenen zwischen 18 und 31 Jahren verheiratet.
• 1968 waren 56 % dieser Erwachsenen verheiratet und lebten in einem eigenen Haushalt.

Sie konzentrieren sich auf Gesundheit und Wellness

Forscher haben herausgefunden, dass Millennials stärker darauf bedacht sind, gesund zu bleiben, als frühere Generationen:

• org fand heraus, dass 69 % der jungen Erwachsenen im Jahr 1998 Menschen missbilligten, die täglich eine oder mehrere Packungen Zigaretten rauchten. 2013 stieg diese Zahl auf 83 %.
• Dieselbe Website fand auch heraus, dass 69 % der jungen Erwachsenen im Jahr 1998 Menschen missbilligten, die fast jeden Tag ein oder zwei alkoholische Getränke zu sich nahmen. 2013 dachten 72 % der jungen Erwachsenen genauso.
• In einer Umfrage aus dem Jahr 2013 fand Aetna heraus, dass Millennials eine gesunde Ernährung und Bewegung eher als wichtige Faktoren für ihre Gesundheit betrachten. Laut Aetna zählten 22 % der Millennials regelmäßige Bewegung zu ihrer Definition von Gesundheit. Nur 14 % der Generation X und 12 % der Babyboomer sagten dasselbe.
• Bei der Ernährung waren die Ergebnisse ähnlich. 24 % der Millennials gaben an, dass die richtige Ernährung ein wichtiger Bestandteil der Gesundheit ist. 14 % der Generation X und 12 % der Babyboomer sagten dasselbe.

Millennials und Geld

Millennials haben eine komplizierte Beziehung zu Geld, aber sie sparen besser als viele ihrer Kollegen aus der Babyboomer- und Gen-X-Generation. Sie verdienen auch mehr Geld als ältere Amerikaner im gleichen Alter.

Was ist der finanzielle Kampf für Millennials? Viele von ihnen sind durch hohe Studienkreditschulden belastet. Diese Schulden können die finanziellen Aussichten selbst der fleißigsten und sparsamsten Millennials trüben.

Millennial Spargewohnheiten

Der 2020 Better Money Habits Millennial Report ist interessant. Es zeigt, dass Millennials weitaus besser darin sind, Geld zu sparen, als die meisten Kritiker glauben. Laut dem Bericht der Bank of America sind die Spargewohnheiten der Millennials genauso gut oder sogar besser als die früherer Generationen:

• Laut Bank of America sparen 73 % der Millennials aktiv.
• Die Bank of America berichtete, dass 59 % der Millennials 15.000 $ oder mehr an Ersparnissen und 24 % 100.000 $ oder mehr haben.
• Der Bericht stellte außerdem fest, dass die obersten Sparprioritäten für Millennials den Aufbau eines Notfallfonds (angegeben von 51 % der Befragten), den Ruhestand (angegeben von 75 % der Befragten) und den Kauf eines Hauses (angegeben von 32 % der Befragten) umfassen.

Durchschnittliches Millennial-Gehalt

Millennials wünschen sich vielleicht, sie hätten mehr Geld verdient. Laut Volkszählungsdaten verdienen Millennials jedoch jedes Jahr mehr als die Mehrheit der älteren Amerikaner im gleichen Alter:

• Das Pew Research Center hat Zahlen des U.S. Census Bureau analysiert und herausgefunden, dass das mittlere bereinigte Einkommen in einem Haushalt, der von einem Millennial geführt wird, im Jahr 2017 bei 69.000 $ lag. Diese Zahl übertrifft fast jedes zweite Jahr das höchste mittlere Einkommen für Erwachsene dieser Altersgruppe von 22 bis 37.
• Dank der längeren Zeit, die sie im Erwerbsleben verbracht haben, haben die Babyboomer wenig überraschend tendenziell höhere Haushaltseinkommen und verdienten 2017 einen Durchschnittsbetrag von 77.600 $.
• Gen Xers verdienen in der Regel am meisten. Das Pew Research Center sagte, dass das typische Einkommen eines Haushalts, der von einem Mitglied der Generation X geführt wird, im Jahr 2017 bei 85.800 $ lag.

Millennials und Schulden

Ein Bereich, in dem Millennials zu kämpfen haben, sind Schulden. Millennials sind vor allem dank der steigenden Kosten für eine College-Ausbildung und einer übermäßigen Abhängigkeit von Kreditkarten mit mehr Schulden belastet als die Generation X und die Babyboomer im gleichen Alter.

Wie sehr lasten Schulden auf Millennials? Hier sind einige Statistiken:

• Im Jahr 2019 hatten Millennials in den Vereinigten Staaten laut einer Studie der Federal Reserve Bank of New York Schulden in Höhe von mehr als 1 Billion US-Dollar angehäuft.
• Die Federal Reserve Bank of New York berichtete auch, dass die Schulden der Millennials in den letzten 5 Jahren um mehr als 22 % gestiegen sind, mehr als je zuvor eine andere Generation.
• Diese Schulden könnten viele Millennials davon abhalten, ein Haus zu kaufen. Laut der Federal Reserve Bank of New York ist die Wohneigentumsquote für junge Erwachsene im Alter von 24 bis 32 Jahren von 2005 bis 2014 um etwa 9 Prozentpunkte gesunken. Im Januar 2019 veröffentlichte die Federal Reserve Bank of New York einen Bericht, in dem dies geschätzt wird 20 % dieses Rückgangs sind auf die Schulden der Studentendarlehen zurückzuführen.
• Auch Kreditkartenschulden wirken sich negativ auf Millennials aus. Laut der Planungs- und Fortschrittsstudie von Northwestern Mutual aus dem Jahr 2018 sind Millennials im Alter von 25 bis 34 Jahren mit durchschnittlich 42.000 $ Schulden belastet.
• Laut derselben Studie machten Kreditkartenschulden ein Viertel der durchschnittlichen Schuldenhöhe älterer Millennials aus. Die Schulden aus Studentendarlehen machten etwa 16 % der Schulden älterer Millennials aus.
• Millennials haben mehr Schulden als andere Generationen. Laut den Ergebnissen von Northwestern Mutual hat der durchschnittliche US-Erwachsene etwa 38.000 US-Dollar Schulden. Das ist viel, aber es ist weniger als das, was der durchschnittliche Millennial schuldet.

Durchschnittliche Kreditwürdigkeit von Millennials

Ein weiterer Bereich, in dem Millennials Probleme haben, ist ihre Kreditwürdigkeit.

Im Jahr 2019 berichtete Experian™, dass Millennials einen durchschnittlichen FICO®-Kredit-Score von 665 haben. Das ist kein schlechter Wert, aber er liegt unter dem nationalen Durchschnitt des FICO®-Score von 701. Experian™ sagte, dass Mitglieder der Silent Generation, diejenigen in über 70, hatten den höchsten durchschnittlichen FICO ^® Punktzahl 756. Die Babyboomer belegten den zweiten Platz mit einer durchschnittlichen Punktzahl von 732.

Kredit-Scores sind wichtig. Kreditgeber verwenden sie, um festzustellen, wer sich für Hypotheken, Autokredite, Studentendarlehen und Privatkredite qualifiziert. Sie verlassen sich auch auf Kredit-Scores, wenn sie Kreditnehmern Zinssätze zuweisen. Diejenigen mit geringerer Kreditwürdigkeit werden in der Regel höhere Zinsen auf das geliehene Geld zahlen müssen.

Glücklicherweise ist es für Millennials – oder die Mitglieder jeder Generation – nicht unmöglich, ihre Kreditwürdigkeit zu verbessern. Ein guter Anfang ist, Ihre Kreditauskunft zu überprüfen und sie auf Kreditschwächen und mögliche Fehler zu analysieren.

Millennial-Ausgabegewohnheiten

Es gibt viele Millennials, und diese jungen Erwachsenen geben viel Geld aus. Aber was beeinflusst ihre Kaufentscheidungen? Was inspiriert Millennials, in ihre Bankkonten einzutauchen? Schauen wir uns an, was die Forschung zu sagen hat.

Sie mögen Smartphones

Laut einem Bericht des Marketingunternehmens Adglow aus dem Jahr 2019 spielen Smartphones und andere mobile Geräte eine große Rolle bei den Kaufentscheidungen von Millennials:

• 25 % der Millennials verbringen täglich mehr als 5 Stunden auf ihrem Smartphone. Es überrascht nicht, dass Millennials 58 % der mobilen Käufer ausmachen. Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie von einer mobilen App beeinflusst werden, zweieinhalb Mal höher.
• Adglow berichtete außerdem, dass 47 % der Millennials angeben, dass ihre Kaufentscheidungen von sozialen Medien beeinflusst werden.
• Derselbe Bericht besagt, dass 16 % der Smartphone-Besitzer der Millennials mehrmals pro Woche online mit ihren Geräten einkaufen.
• 43 % der Millennials haben mehr als 43 Marken auf Facebook mit "Gefällt mir" markiert, sagt Adglow, während 63 % soziale Medien nutzen, um über Marken auf dem Laufenden zu bleiben.
• Für Einzelhändler vielleicht am wichtigsten ist, dass Adglow herausgefunden hat, dass 44 % der Millennials sagen, dass sie bereit sind, Marken in ihren sozialen Netzwerken zu bewerben.

Sie wollen Geld sparen

Im Jahr 2018 veröffentlichte das Marketingunternehmen Herosmyth einen ausführlichen Überblick darüber, worauf Millennials bei Kaufentscheidungen achten. Ein großer Faktor? Sie wollen Geld sparen:

• Herosmyth sagte, dass 66 % der Millennials sagen, dass sie die Marke wechseln würden, wenn ihnen ein Rabatt von mindestens 30 % angeboten würde.
• Das Unternehmen sagte, dass 72 % der Millennials nach einem Rabatt suchen, bevor sie Artikel online kaufen.
• 52 % der Millennials suchen nach einem Rabatt, bevor sie in stationären Geschäften einkaufen.
• Wenn sie online einkaufen, verbringen Millennials durchschnittlich 3 Minuten damit, nach Rabatten zu suchen, bevor sie den Kauf tätigen.
• Herosmyth sagte, dass Millennials wollen, dass die Unternehmen, von denen sie kaufen, auch Gutes tun. Das Unternehmen schrieb, dass 75 % der Millennials es für ziemlich oder sehr wichtig halten, dass Marken der Gesellschaft etwas zurückgeben, anstatt nur Gewinne zu erzielen.
• Millennials haben nichts dagegen, Kleidung in Secondhand- oder Wiederverkaufsläden einzukaufen. Herosmyth schrieb, dass 30 % der Millennials sagen, dass sie mindestens einmal im Jahr in solchen Second-Hand-Läden einkaufen. Weitere 21 % gaben an, auch in Zukunft in solchen Geschäften einzukaufen.
• Das bedeutet jedoch nicht, dass Millennials nicht viel Geld für bestimmte Artikel ausgeben. Herosmyth schrieb, dass 60 % der Millennials mehr als 4 US-Dollar für eine Tasse Kaffee ausgeben und dass 70 % mehr ausgeben, um in „angesagteren“ Restaurants zu essen. Das Unternehmen berichtete, dass mehr als 50 % der Millennials Geld für Taxi- und Uber-Fahrten ausgeben, während nur 29 % der Generation X und 15 % der Babyboomer dasselbe tun.

Kaufgewohnheiten der Millennials

Es ist nicht verwunderlich, dass Einzelhändler Millennials ständig umwerben. Dies ist schließlich eine große Generation, und sie hat Geld zum Ausgeben. Aber wo geben Millennials ihr Geld aus?

Es mag Sie überraschen, aber Millennials sind dem Einkauf in physischen Geschäften nicht abgeneigt. Ja, sie kaufen gerne online ein, aber sie kaufen auch im stationären Handel ein.

Hier sind einige wichtige Fakten darüber, wohin all diese Millennial-Dollars fließen:

• Sie kaufen bei Einzelhändlern ein, die ihnen das Gefühl geben, etwas Besonderes zu sein. Das Finanzdienstleistungsunternehmen Accenture berichtete, dass 95 % der Millennials sagen, dass sie wollen, dass Marken sie umwerben. Sie mögen es besonders, wenn Marken ihnen Coupons per E-Mail oder Post schicken. Dies hat den größten Einfluss darauf, wo sie einkaufen.
• Sie kaufen gerne in Ladengeschäften ein. Laut Accenture bevorzugen 82 % der Millennials den Kauf in stationären Geschäften. Accenture sagt, dass 91 % der Millennials lieber in Drogerien einkaufen, während 68 % es vorziehen, in Elektrofachgeschäften einzukaufen. Accenture sagt, dass 84 % der Millennials lieber in Kaufhäusern einkaufen, während 83 % Discounter und Massenhändler bevorzugen.
• Sie kaufen bei Einzelhändlern, die die besten Produkte anbieten. Der Marketing-Blog Invesp sagte, dass acht von zehn Millennials niemals ein Produkt kaufen, ohne vorher eine Bewertung darüber gelesen zu haben.
• Sie wollen nicht so viel mit Verkäufern chatten. Invesp sagte, dass 53 % der Millennials es vorziehen, Produktdetails online zu recherchieren, anstatt mit Mitarbeitern in einem Ladengeschäft zu sprechen.
• Sie bevorzugen Einzelhändler, die ihnen SMS schreiben oder an Online-Chats teilnehmen. Invesp fand heraus, dass 61 % der Millennials angaben, dass es ihnen leichter fällt, online mit Einzelhändlern zu chatten oder mit ihnen über SMS oder Messaging-Apps zu kommunizieren, anstatt einen physischen Ort aufzusuchen, um mit Mitarbeitern im Geschäft zu sprechen.
• Sie kaufen gerne bei Einzelhändlern ein, die Online-Gutscheine anbieten. Invesp fand heraus, dass 12 % der Millennials beim Online-Einkauf immer Coupons verwenden. Weitere 21 % gaben an, Gutscheine sehr oft zu verwenden, während 19 % angaben, sie häufig zu verwenden. Nur 16 % gaben an, sie nie zu verwenden.

Online-Shopping-Gewohnheiten

E-Commerce und Online-Shopping verändern weiterhin die Einzelhandelswelt, und es überrascht nicht, dass Millennials im Mittelpunkt stehen.

Hier sind einige Statistiken über Millennials und Online-Shopping:

• Sie tätigen mehr Einkäufe online als in Ladengeschäften. Eine Studie von CouponFollow, einem Anbieter von Online-Coupons, aus dem Jahr 2019 ergab, dass Millennials im Jahr 2019 60 % ihrer Einkäufe online tätigen. Das ist ein gewaltiger Sprung gegenüber 2017, als Millennials 47 % ihrer Einkäufe online getätigt haben. CouponFollow berichtete auch, dass Millennials 40 % ihrer Einkäufe in Ladengeschäften tätigen. Das ist ein Rückgang von 53 % im Jahr 2017.
• Mobilgeräte spielen eine wichtige Rolle bei den Online-Einkaufsgewohnheiten der Millennials. CouponFollow berichtete im Jahr 2019, dass Millennials 36 % ihrer gesamten Einkäufe mit Mobilgeräten tätigen. Auch das ist ein deutlicher Anstieg gegenüber 2017, als Millennials nur 24 % ihrer Einkäufe mit ihrem Smartphone getätigt haben.
• Millennials verwenden seltener Desktop- oder Laptop-Computer, um online einzukaufen. Nielsen fand heraus, dass nur 49 % der Millennials angeben, einen Desktop oder Laptop für solche Einkäufe zu verwenden. Dem stehen 56 % der Gen Xer und 72 % der Babyboomer gegenüber.
• Sie werden immer noch von Familie und Freunden beeinflusst. Sicher, Millennials kaufen gerne online ein, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht an der Meinung von Familienmitgliedern und Freunden interessiert sind. Nielsen fand heraus, dass 55 % der Millennials angaben, beim Kauf den Rat von Familienmitgliedern einzuholen. Insgesamt 54 % gaben an, dass sie sich auf den Rat von Freunden verlassen.
• Millennial-Frauen sind besonders verkaufsfreudig. Eine Umfrage unter Millennial-Frauen von Thinkover, einer Website für digitales Einkaufen, aus dem Jahr 2019 ergab, dass 89 % Artikel ansehen, um zu sehen, ob sie zum Verkauf angeboten werden, bevor sie sie kaufen. 55 % der Befragten gaben an, dass sie Websites kontinuierlich auf Verkäufe prüfen. Die Umfrage ergab, dass 58 % ihre E-Mail-Warnungen für Verkaufsangebote überwachen.

Fazit:Millennials geben anders aus und sparen anders

Was hat das alles zu bedeuten? Das bedeutet nur, dass Millennials anders ausgeben, sparen und leben als frühere Generationen. Diese Unterschiede können jedoch überraschen. Trotz negativer medialer Darstellungen von Millennials zeigen die Zahlen, dass sie genauso fleißig, sparsam und zukunftsorientiert sind wie ihre älteren Altersgenossen im gleichen Alter. Sehen Sie sich an, wie Millennials das Gesicht des Erwachsenenalters verändern, um weitere Informationen über Millennials und ihre Zukunft zu erhalten.