Eine Einführung in das Marktwachstum

Marktwachstum ist das Maß dafür, wie begehrenswert ein Produkt oder eine Dienstleistung auf dem allgemeinen Markt ist. Es ist im Wesentlichen ein Maß für die Veränderung der Nachfrage im Laufe der Zeit. Natürlich, Nachfrage existiert nicht in einer Blase. Es korreliert stark mit dem Preis, Angebot und andere Faktoren, und Marktwachstum untersucht, wie diese Faktoren zusammenwirken, um die Attraktivität eines Produkts zu erweitern oder zu verringern.

Beispiel für Marktwachstum

Als die DVD zum ersten Mal auf den Markt kam, es gab Spekulationen, ob es das Videoband (VHS) ersetzen würde. Viele Leute argumentierten, die DVD sei zu teuer, und wieder andere hatten keinen DVD-Player und konnten sich keinen leisten. In den ersten Jahren, Videotheken führten sowohl VHS- als auch DVD-Versionen der überwiegenden Mehrheit der Filme. Langsam, im Laufe der Zeit, der Markt begann, die DVD als Standard zu akzeptieren. Die VHS verzeichnete ein abnehmendes Marktwachstum, während die DVD ein schnelles Marktwachstum verzeichnete. Dann, Jahre später, das Blu-Ray-Disc-System wurde entwickelt. Dies führte bei seiner Einführung erneut zu Spekulationen aus dem Markt. Im Laufe der Zeit, Marktwachstum für die Blu-Ray-Disc führte zu einer Ausweitung der Anzahl der produzierten Blu-Ray-Filme und ihrer Präsenz in Videotheken und anderswo.

Marktwachstum vs. Preis

Eine wesentliche Änderung, die zum Marktwachstum für die DVD führte, war der Preis. Als DVDs und DVD-Player eingeführt wurden, die Kosten der Technologie waren für einen großen Teil des Marktes exklusiv. Jedoch, wie bei den meisten Technologien, je länger der DVD-Player und die DVD lebten, desto effizienter ist der Produktionsprozess. Die Kosten für beide begannen zu sinken, bis sie im Wesentlichen die gleichen waren wie bei jedem Videorecorder oder VHS. Eigentlich, es ist heute billiger eine DVD zu produzieren als eine VHS zu produzieren. Dieser Preisverfall enthüllte einen größeren Markt für DVDs und DVD-Player, zunehmendes Marktwachstum.

Marktwachstum vs. Industrie

Einige Branchen verzeichnen ein relativ stabiles Marktwachstum. Die Nachfrage nach dem Produkt kann im Laufe der Zeit steigen und leicht sinken, aber insgesamt ist das Marktwachstum konstant mit dem Bevölkerungswachstum. Getreide ist ein Beispiel für einen Rohstoff mit konstantem Marktwachstum im Laufe der Zeit. Eigentlich, Landwirte wollen das Marktwachstum durch den Einsatz von Subventionsprogrammen kontrollieren, um Preisrückgänge einzudämmen. Jedoch, auch in stabilen Branchen, Anomalien auftreten können. Als in den späten 1990er Jahren Getreide als Alternative zu Benzin beworben wurde, die Produktion von Getreide und Mais stieg dramatisch an. Das Marktwachstum war nicht nachhaltig, und eine kleine Blase platzte in der Getreideindustrie.

Marktwachstum verfolgen

Um das Marktwachstum eines Produkts zu verfolgen, Analysten müssen nicht nur ein Unternehmen, sondern eine ganze Branche verfolgen. Vergleich der Branche mit einem Marktindikator, wie der S&P 500, kann zeigen, ob die Branche ein über dem Gesamtmarkt liegendes Marktwachstum aufweist. Nur dann wächst die Branche im Vergleich zu anderen Marktsegmenten wirklich. An diesem Punkt, Investitionen in die Branche können profitabel sein oder eine Blase erzeugen. Analysten achten auf mögliche Anzeichen von Blasen, sobald ein Segment beginnt, Marktwachstum zu zeigen.