Sollten Sie Ihr eigenes Publikum aufbauen oder sich auf Gastbeiträge konzentrieren?

„Wie baue ich ein Publikum auf? Sollte ich es mit Gastbeiträgen versuchen oder mich darauf konzentrieren, eine Community auf meiner eigenen Website aufzubauen?“

Diese Fragen habe ich mir gestellt, als ich angefangen habe zu bloggen. Ich habe gelernt, dass es drei Arten von Optionen gibt, um ein Publikum aufzubauen:

1. Veröffentlichen Sie Ihre Artikel auf jeder Plattform, die eine Veröffentlichung ermöglicht (LinkedIn, Mittel, Facebook, Tumblr). Einige argumentieren, dass es Ihren Verkehr erhöhen wird.
2. Veröffentlichen Sie Ihre Artikel nur auf Ihrer eigenen Website, und Besucher ausschließlich auf diese Site lenken. Einige argumentieren, dass es besser für SEO-Traffic ist.
3. Finden Sie ein Gleichgewicht zwischen den beiden oben genannten Strategien (was ich tue, aber dazu später mehr).

Sie können mit allen Strategien erfolgreich sein. Einige erfolgreiche Autoren veröffentlichen überall und geben ihre Artikel an eine Reihe von Verkaufsstellen (James Altucher). Aber andere Blogger halten sich nur an ihre eigene Seite (Mark Manson).

Ich habe mit beiden experimentiert. Und ab sofort, Ich bleibe bei Strategie 3, hauptsächlich meine Artikel auf DariusForoux.com veröffentlichen und einige meiner Artikel auf Medium veröffentlichen.

Sie können meinen Artikel über das Starten eines Blogs hier lesen.

In der Vergangenheit, Ich habe auf LinkedIn veröffentlicht, Mittel, HuffPo, und bei Publikationen, die Gastbeiträge akzeptieren, wie Observer, Schnelle Gesellschaft, Das Motto der ZEIT, Die Muse, und andere.

Auch wenn ich den Verkehr und die Bekanntheit anderer Veröffentlichungen schätze, Mein Hauptaugenmerk liegt immer darauf, mein eigenes Publikum aufzubauen.

Aus einem Grund empfehle ich nie, ausschließlich auf anderen Plattformen zu bloggen:Du baust ein Haus auf dem Grundstück eines anderen. Sie wissen nicht, was mit dieser Immobilie passiert.

Schützen Sie die Kehrseite

Nehmen Sie Mittel. Ich mag ihren jüngsten Umzug sehr. Sie haben sich vom werbebasierten Umsatzmodell verabschiedet und sind zu einem Mitgliedschaftsmodell übergegangen. Sie verlagerten den Fokus auf die Leser und Autoren, was großartig ist.

Aber wir müssen realistisch bleiben. Medium hat seine Strategie in den letzten zwei Jahren mehrmals geändert. Und große Publikationen wie The Ringer, Rückkanal, und andere, waren mit Mediums Schicht nicht zufrieden.

Wir haben keine Garantie, dass sie ihre Strategie nicht ändern werden wieder . Und der beste Weg, um Risiken zu mindern, besteht darin, als Autor immer einen eigenen Blog und Newsletter zu erstellen.

Ebenfalls, Das Geschäftsmodell von Medium unterstützt den Wettbewerb zwischen Autoren. Auf dem Medium-Blog, Sie schreiben:

Klingt vernünftig, Rechts? Medium belohnt Autoren durch Klatschen, nicht nach der Anzahl der Artikel, Klicks oder Ansichten. Wieder, Ich denke, das ist eine gute Entscheidung.

Das einzige, was Autoren beachten müssen, ist, dass sie sich nicht auf ihre Konkurrenten konzentrieren. W. Chan Kim und Renée Mauborgne, Autoren von Blue Ocean Shift, beleuchten, warum Wettbewerb schlecht ist:

Wie kann das sein? Auf den ersten Blick, es sieht so aus, als ob Medium versucht, qualitativ hochwertiges Schreiben zu belohnen. Aber wenn du tiefer schaust, Sie werden feststellen, dass menschliches Verhalten ihre Mission verhindert.

Wenn Medium Schriftstellern ein Stück vom Kuchen verspricht, Was werden Schriftsteller wahrscheinlich tun? Wir können uns für eine Antwort an Geschäftsbeispiele von Blue Ocean Shift wenden.

Ein Schriftsteller ist wie ein Manager oder Geschäftsinhaber, der versucht, die Konkurrenz zu schlagen. Es ist ein Win-Lose-Spiel.

Chan und Mauborgne argumentieren, dass Manager, die die Konkurrenz schlagen wollen, Mach Folgendes:

Das ist konventionelles Denken. Das sieht man in jeder Branche. Und Schriftsteller sind genau die gleichen.

Ich muss zugeben, Als ich anfing zu bloggen, Mir ging es nicht anders. Ich fing an, mir Konkurrenten anzuschauen und versuchte, es besser zu machen. Und genau wie die Autoren von Blue Ocean Shift schreiben, Ich fing an, andere zu imitieren. Jetzt, dies geschah unbewusst. Ich wollte nicht andere kopieren. Hab ich doch.

Deshalb denke ich, dass Autoren nicht viel Zeit auf anderen Plattformen verbringen sollten. Wettbewerb fördert Nachahmung und das wird im Gegenzug, Kreativität zerstören.

Weil Sie wissen, wer das Opfer von all dem ist? Der Leser. Und wenn der Leser leidet, du wirst es auch.

Erstellen Sie Ihren eigenen Kuchen

Wenn du anfängst zu schreiben, andere Plattformen können hilfreich sein, um Ihre erste Zielgruppe zu finden. Das ist mir passiert. Viele verschiedene Veröffentlichungen haben mir am Anfang geholfen, Fuß zu fassen. Aber ich denke nicht, dass Autoren loyal sein sollten oder sich verpflichtet fühlen sollten, sich an eine Plattform oder eine Publikation zu halten.

Ich habe viele verschiedene Plattformen ausprobiert und mag derzeit Medium am besten. Das bedeutet jedoch nicht, dass Sie nicht auf mehr als einer Plattform veröffentlichen sollten. Persönlich, Ich konzentriere mich gerne auf eine Sache nach der anderen. Vielleicht konzentriere ich mich nächstes Jahr auf LinkedIn.

Aber egal, auf welche anderen Plattformen ich mich konzentriere, Ich werde immer Zeit mit meinem verbringen eigen Webseite. Wenn sich eine Plattform für einen Wechsel entscheidet, Ich habe immer meine eigenen.

Schreiben =Geschäft

Ich sehe das Schreiben gerne wie ein Geschäft. Und was machen erfolgreiche Unternehmen?

Sie versuchen nicht, die Konkurrenz zu schlagen. Sie machen den Wettbewerb irrelevant.

So, Hör auf, um ein Stück vom Kuchen zu konkurrieren. Ein Kuchen, über den Sie keine Kontrolle haben. Ein Kuchen, der dir nicht gehört.

Stattdessen, kreiere deinen eigenen Kuchen. In meinem Fall, Ich habe meine eigene Website erstellt und alle meine Artikel dort veröffentlicht.

Obwohl ich einige meiner Inhalte syndiziere, lag mein Fokus immer darauf, meine eigene Website zu erstellen.

Und da ich aufgehört habe, meine Artikel überall zu veröffentlichen, mein Suchverkehr hat zugenommen. Das ist auch einer der Hauptgründe, warum ich meine eigene Website erstellt habe. Auf lange Sicht, Davon profitieren Sie am meisten in Bezug auf SEO und Audience Building.

Aus dem gleichen Grund, Ich mag auch keine Gastbeiträge. Ich denke, dass ein einziger Fokus auf Gastbeiträge die größte Zeitverschwendung ist, die es gibt. Du hilfst andere Publikationen zum Bauen ihr Publikum. Wenn Sie nur Gastbeiträge schreiben, Sie werden sich nie ein Publikum aufbauen.

Anders ist es, wenn Sie Ihre Artikel zu Publikationen syndizieren, was eine Win-Win-Situation ist. Die Veröffentlichung erhält Inhalte zur Veröffentlichung, und Sie erhalten zusätzliche Belichtung.

Aber für mich, es geht nicht um bessere SEO, mehr Verkehr, ein großes Publikum aufbauen, oder aus anderen taktischen Gründen. Ich ziehe es vor, mein eigenes Haus zu bauen, wo ich mich darauf konzentriere, meinen Lesern einen Mehrwert zu bieten.

Wenn Sie das tun, Sie können aufhören, sich um die Konkurrenz zu sorgen, und konzentrieren Sie sich auf das Wichtigste:Ihre Leser. Deshalb priorisiere ich meine Leser über den Verkehr.

Und wenn du es richtig machst, sie werden Sie mit dem Verkehr belohnen, den Sie verdienen.