Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Was ist Suchmaschinenoptimierung?

Alle großen Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo haben Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), auf denen Webseiten und andere Inhalte angezeigt und basierend darauf eingestuft werden, was die Suchmaschine für die Nutzer als am relevantesten erachtet.

Fast alle Verkaufskontakte, die wir für unser CRM-System erhalten, kommen über die Google-Suche, ohne dass uns dabei zusätzliche Kosten entstehen. In diesem Artikel betrachten wir die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann.

SEO-Grundlagen

Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs)

Wenn Sie eine Suche durchführen, gibt Google die Websites zurück, von denen es glaubt, dass sie am besten zu Ihrer Suchanfrage in den „organischen“ oder „natürlichen“ Suchergebnissen passen. Google zeigt auch Anzeigen für andere Websites an, normalerweise drei oben in den Ergebnissen, vor den natürlichen Ergebnissen, und bis zu acht weitere auf der rechten Seite. Google unternimmt kleine Anstrengungen, um die Anzeigen von den natürlichen Ergebnissen zu unterscheiden, indem sie entweder einen etwas anderen Hintergrund haben oder ein kleines grünes "Anzeigen"-Schild daneben zeigen.

Viele Menschen haben jedoch keine Ahnung, dass es einen Unterschied zwischen natürlichen Ergebnissen und Anzeigen gibt. Um von Google Ads zu profitieren, lautet die Grundregel, dass Sie auf Seite eins der Suchergebnisse erscheinen müssen, da sich nur wenige Nutzer zu den Folgeseiten durchklicken. Einige Leute ignorieren alle Anzeigen in dem Wissen, dass diese Websites nicht dorthin gelangt sind, weil sie gut waren, sondern weil sie Geld bezahlt haben.

Auswahl Ihrer SEO-Keywords

Ihre Keywords sind die Begriffe, für die Sie Ihre Website optimieren werden. Es sind die Wörter oder Phrasen, von denen Sie möchten, dass Ihre Website in den Ergebnissen auftaucht, wenn jemand in Google danach sucht. Zum Beispiel sind unsere Hauptschlüsselwörter für Really Simple Systems „Simple CRM“, „Free CRM“, gefolgt von „Online CRM“, „Best CRM“ und „Small Business CRM“. Diese Keywords werden als „Short-Tail-Keywords“ bezeichnet und sind Suchphrasen mit nur einem oder zwei Wörtern. Ihre Länge macht Suchanfragen weniger spezifisch, führt jedoch mit größerer Wahrscheinlichkeit zu hohen Zugriffszahlen als Suchanfragen mit mehr Wörtern oder „Long-Tail-Keywords“.

Long-Tail-Keywords sind Sätze, die aus 3 oder mehr Wörtern bestehen, die tendenziell weniger Zugriffe haben, weil ihre Suchanfragen spezifischer sind. Einige Beispiele für unsere Long-Tail-Keywords sind „Was ist Kundenbeziehungsmanagement“ oder „Was ist das beste CRM für die Finanzbranche“. Obwohl Long-Tail-Keywords weniger Traffic generieren, ist der Traffic relevanter und sie haben tendenziell höhere Klickraten.

Entdecken von Schlüsselwörtern

Sie denken vielleicht, dass Sie Ihre Keywords kennen, aber was Ihrer Meinung nach Ihre Keywords sind, ist möglicherweise nicht das, wonach potenzielle Kunden suchen. Als wir anfingen, haben wir zum Beispiel unsere Seite für „Online CRM“ optimiert. Dann wurde das Wort „Cloud“ verwendet und unsere Branche begann, die Wörter „Cloud CRM“ zu verwenden. Daher haben wir die Optimierung der Website von „Online-CRM“ auf „Cloud-CRM“ umgestellt. Nach einer Woche dachten wir, wir würden eine Überprüfung durchführen und stellten fest, dass zehnmal mehr Suchen nach „Online-CRM“ als nach „Cloud-CRM“ durchgeführt wurden, und setzten es so schnell wieder darauf zurück.

Es ist auch eine gute Idee, sich die Websites Ihrer Mitbewerber anzusehen und zu sehen, welche Schlüsselwörter sie verwenden. Sehen Sie sich die HTML-Quelle der Seite an, um zu sehen, was die Tags Title, Meta Description und H1 sind.

Lassen Sie sich davon inspirieren, aber kopieren Sie es nicht direkt, Google hasst Plagiate.

Um herauszufinden, wonach Nutzer suchen, können Sie das Keyword-Tool von Google verwenden . Dies zeigt Ihnen, wie viele Suchanfragen pro Monat für ein bestimmtes Keyword durchgeführt werden, und schlägt alternative Keywords vor, die Sie sich ansehen können. Dieses Tool war früher kostenlos verfügbar, aber jetzt können Sie nur darauf zugreifen, wenn Sie ein Google Ads-Konto haben.

Sie können die Schlüsselwörter überprüfen, indem Sie sie in die Google-Suche eingeben. Wenn Ihre Konkurrenten ihr SEO richtig durchgeführt haben, sollten sie in den Ergebnissen auftauchen!

Sobald Sie sich für Ihre Keywords entschieden haben, können Sie damit beginnen, Ihre Website für diese zu optimieren.

SEO Faktoren

Wir haben wichtige Optimierungsfaktoren aufgelistet, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie mit der Optimierung Ihrer Website beginnen. Zu diesen Faktoren gehören Einflussfaktoren sowohl für Ihre Suchergebnisse durch Algorithmen als auch die Einflüsse auf die Benutzererfahrung.

Diese Faktoren sollten auf alle Ihre Webseiten angewendet werden; Sie sind jedoch besonders wichtig für Ihre wichtigsten Zielseiten wie Ihre Homepage:

Titel-Tags

Ihr Titel-Tag erscheint als anklickbarer blauer Link auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs). Sie sind sowohl für die Zuschauer als auch für die Google-Algorithmen wichtig. Suchmaschinen verwenden sie, um zu entschlüsseln, worum es auf der Webseite geht, während der Betrachter entscheidet, wie relevant Ihre Seite für seine Suche ist und ob er auf Ihren Link klicken soll.

Ein gutes Titel-Tag ist eine genaue und prägnante Beschreibung des Inhalts einer Seite. Wenn Sie dies gut tun, werden Sie eine Verbesserung der Sichtbarkeit und der Klickraten feststellen. Die Best Practice von Google empfiehlt, dass die Titel-Tag-Länge maximal 65 Zeichen betragen sollte.

Beispielsweise lautet unser Titel-Tag für unsere Homepage:

Beste CRM-Software für kleine Unternehmen | Really Simple Systems CRM

Es sagt unseren Zuschauern, was wir sie wissen lassen möchten, unseren Markennamen und ermutigt sie, herauszufinden, warum wir die beste CRM-Software anbieten!

Meta-Beschreibungs-Tags

Meta-Beschreibungen sind der Text, der unter Ihrem Titel-Tag angezeigt wird, und werden verwendet, um Ihre Webseite in SERPs zusammenzufassen. Versuchen Sie, Beschreibungen mit etwa 160 Zeichen zu halten, Google empfiehlt jedoch eine Länge zwischen 50 und 300 Zeichen.

Meta-Beschreibungen werden nicht von Suchmaschinenalgorithmen verwendet; Sie sind jedoch wichtig für die Zuschauer. Versuchen Sie daher, einen Call-to-Action einzufügen, um Klicks zu fördern!

Überschriften-Tags:H1, H2 usw.

Ein Überschriften-Tag ist eine kleine Codezeile im Titel Ihrer Webseite, die uns Algorithmen mitteilt, worum es auf der Seite geht. Sie können Überschriften von 1-6 markieren (z. B. H1, H2). H1 ist Ihr Haupttitel, H2 sind Ihre Untertitel und so weiter. Sie sollten Ihre zielgerichteten Keywords enthalten und für den Inhalt Ihrer Webseite relevant sein.

H2-Tags sind Unterüberschriften und sollten ähnliche Schlüsselwörter wie Ihr H1-Tag enthalten. Dies hilft Google, die Struktur Ihrer Inhalte zu verstehen. Sie können weitere Überschriften-Tags einfügen, Suchmaschinen priorisieren jedoch im Allgemeinen H1s-2s. Sie können nur ein H1-Tag haben, während Sie mehrere andere Überschriften-Tags haben können (2-6).

Ein Beispiel für eines unserer H1-Tags ist:„Was ist CRM?“

Wenn Sie ein Tool wie WordPress verwenden, um Ihre Website zu verwalten, vielleicht mit einem SEO-Plug-in, stellen Sie sicher, dass Sie sich den generierten Quell-HTML ansehen, um sicherzustellen, dass alle Tags korrekt erstellt werden.

Inhalt

Der Text auf der Seite sollte alle Ihre Schlüsselwörter enthalten, die irgendwie in natürliches Englisch eingewebt sind, damit die Seite gut gelesen werden kann. Sie können die Keywords mehrfach verwenden, aber übertreiben Sie es nicht, da Google „Keyword Stuffing“ nicht mag und Sie dafür bestraft.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte relevant und informativ sind, um die weitere Erkundung Ihrer Website zu fördern. Google empfiehlt eine Textlänge von 800 Wörtern für die besten SEO-Ergebnisse.

Alternativer Bildtext

Das Attribut „Alternatives Bild“ ist eine Textzeile, die alternative Informationen für ein Bild bereitstellt, wenn ein Nutzer es aus irgendeinem Grund nicht sehen kann. Google-Algorithmen können den Text in Bildern auch nicht lesen, daher hat das Einfügen von Schlüsselwörtern in Bilder keine Wirkung. Sie können jedoch den Alt-Text auf dem Bild verwenden, um Schlüsselwörter einzufügen.

Sobald Sie diese SEO-Faktoren in Ihre wichtigsten Zielseiten aufgenommen haben, können Sie darüber nachdenken, sie auf die anderen Seiten Ihrer Website anzuwenden. Alle Seiten sollten unterschiedliche Titel, Meta-Beschreibungen und H1-Tags haben. Im Idealfall sollte sich jede Seite auf eines Ihrer Hauptschlüsselwörter konzentrieren. Sie sollten dieses Schlüsselwort auch in der Seiten-URL verwenden, z. B. https://www.reallysimplesystems.com/free-crm/

Optimierung für Mobilgeräte

Stellen Sie sicher, dass Ihre Website adaptiv oder für Mobilgeräte optimiert ist. Google-Algorithmen priorisieren jetzt für Mobilgeräte optimierte Websites  über denen, die nicht in den Suchergebnissen erscheinen. Sie können Ihre Website mit dem Mobile Friendly Testing Tool von Google testen.

Messung von SEO

Sie sollten die SEO-Verbesserungen messen, die Sie an Ihrer Website vorgenommen haben. Glücklicherweise gibt es dafür eine riesige Auswahl an Tools.

Da jedes Unternehmen anders ist, können Sie auswählen, welche Daten für Sie zum Nachverfolgen relevant sind. Es gibt jedoch drei Leistungskennzahlen (KPIs), die bei der Messung Ihrer SEO-Aktivität immer berücksichtigt werden sollten:

• Rankings
• Verkehr
• Conversions

Die von diesen drei KPIs gesammelten Informationen ermöglichen es Ihnen nicht nur, die SEO-Leistung Ihrer Website genau zu messen, sie können Ihnen auch umsetzbare Daten liefern, um Ihre Website im Laufe der Zeit zu verbessern.

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, melden Sie sich bei der Google Search Console (früher Webmaster Tools genannt) an. Sie müssen sich registrieren und dann herausfinden, wo Ihre Website für Ihre Keywords rankt. Halten Sie fest, wo jedes Keyword rangiert, und Sie werden sehen, ob Ihre SEO-Aktivitäten funktionieren. Sie können sich auch für Tools anmelden, die Ihnen detaillierte Berichte wie Moz oder SEMrush bieten, und Sie sollten die Verkehrsaktivitäten Ihrer Website in Google Analytics überwachen.

Warnung – Verlassen Sie sich nicht darauf, selbst zu suchen, um zu sehen, wo Sie auftauchen. Google personalisiert Suchergebnisse, und wenn es denkt, dass Ihnen eine Website gefällt, wird es sie nur für Sie weiter oben anzeigen. Wenn Sie dies tun möchten, verwenden Sie einen sauberen Browser mit gelöschtem Verlauf und gelöschten Cookies.

SEO-Zusammenfassung

Das ist eine schnelle Do-it-yourself-Anleitung, um mit der Optimierung Ihrer Website für Google und andere Suchmaschinen zu beginnen. Die nächsten Schritte umfassen das Abrufen eingehender Links und das kontinuierliche Hinzufügen neuer Inhalte sowie fortgeschrittenere Techniken. Diese werden in einem späteren Artikel behandelt.