Wie sich Thanksgiving und Black Friday auf Aktien auswirken

Als Black Friday wird der erste Tag nach Thanksgiving bezeichnet. Es ist eines der wichtigsten Handels- und Konsumereignisse in den Vereinigten Staaten. Zu jeder Weihnachtszeit machen Prognostiker Vorhersagen über das Verkaufsniveau am Black Friday, und das Vertrauen der Anleger kann davon beeinflusst werden, ob diese Erwartungen erfüllt oder übertroffen werden.

Wenn Verbraucher nach Thanksgiving viel Geld am Black Friday ausgeben und Einzelhändler starke Zahlen vorweisen, Anleger könnten erste Anzeichen dafür haben, dass sich eine besonders profitable Einkaufssaison entwickelt. Dieses Vertrauen kann sich in den Aktienkursen der Einzelhändler widerspiegeln, die starke Verkäufe verzeichnen. Umgekehrt, viele werten es als Zeichen von Ärger, wenn Händler am Black Friday die Erwartungen nicht erfüllen können. Die Besorgnis über die Wirtschaft wird noch verstärkt, wenn der Eindruck entsteht, dass die Verbraucher ihre Ausgaben zügeln.

Die zentralen Thesen

• Black Friday ist der Name für den Tag nach Thanksgiving, Wenn, traditionell, Einzelhändler würden für das Jahr "schwarze Zahlen" schreiben; jetzt signalisiert es den größten Tag des wichtigen Weihnachtseinkaufswochenendes.
• Cyber ​​Monday ist der Montag nach dem Feiertagswochenende; Verkäufe während der fünftägigen Periode von Thanksgiving bis Cyber ​​Monday werden als Spiegel der Verbraucherstimmung angesehen.
• Starke Verkäufe in diesem Zeitraum können den Aktien des Einzelhandels zugute kommen, insbesondere die Aktien von Unternehmen mit starken Umsätzen.
• Jedoch, der gesamte Aktienmarkt und die allgemeine Anlegerstimmung werden nicht immer von den Ergebnissen des Black Friday beeinflusst, mit Marktteilnehmern, die sich auf eine Vielzahl von wirtschaftlichen und politischen Entwicklungen konzentrierten.

Millions Shop Thanksgiving-Wochenende

Im Jahr 2020, schätzungsweise 186,4 Menschen kauften in der Zeit von Thanksgiving bis Cyber ​​Monday in Geschäften oder online ein, nach Angaben des nationalen Einzelhandelsverbandes, durchschnittlich 311,75 USD über den Zeitraum von fünf Tagen ausgeben, gegenüber $361,90 im Jahr 2019 um 13,9% gesunken. Über 100 Millionen Menschen kauften zum ersten Mal online ein, und die Zahl der reinen Online-Käufer stieg um 44 % auf 95,7 Millionen.

Cybermontag, am Montag nach Thanksgiving-Wochenende, in denen Verbraucher wieder arbeiten und online einkaufen, ist auch ein bemerkenswerter Tag für den Einzelhandel; es markiert das Ende der fünftägigen Thanksgiving-Wochenende-Einkaufszeit.

Black Friday Wochenende und Aktien

Thanksgiving ist für viele Unternehmen ein wichtiger Tag. insbesondere in der Lebensmittelindustrie. Jedoch, Die US-Börsen sind in den USA geschlossen und am Freitag nur den halben Tag geöffnet. Globale Märkte sind offen, Aber aufgrund der Bedeutung des Tages danach ist es unwahrscheinlich, dass der Börsenhandel allein durch Thanksgiving beeinflusst wird.

Der Black Friday ist wichtig, denn an diesem Einkaufstag haben viele Händler traditionell genug Umsatz gemacht, um für das Jahr schwarze Zahlen zu schreiben. Da viele Einzelhändler den Black Friday als entscheidend für die jährliche Performance ihres Unternehmens betrachten, Investoren betrachten die Verkaufszahlen des Black Friday als eine Möglichkeit, den Gesamtzustand der gesamten Einzelhandelsbranche einzuschätzen. Ökonomen, basierend auf der keynesianischen Annahme, dass Ausgaben die Wirtschaftstätigkeit antreiben, sehen niedrigere Black Friday-Zahlen als Hinweis auf ein verlangsamtes Wachstum.

Der Aktienmarkt kann durch zusätzliche freie Tage für Thanksgiving oder Weihnachten beeinträchtigt werden. Die Märkte neigen dazu, am Tag vor einem Feiertag oder einem langen Wochenende eine erhöhte Handelsaktivität und höhere Renditen zu verzeichnen. ein Phänomen, das als Feiertagseffekt oder Wochenendeffekt bekannt ist. Viele Händler versuchen, von diesen saisonalen Effekten zu profitieren.

Ein besonders starker oder schwacher Black Friday bis Cyber ​​Monday hat tendenziell große Auswirkungen auf Einzelhandelsaktien, aber möglicherweise nicht signifikant genug, um die allgemeine Börsenstimmung zu beeinflussen.

Black Friday und Aktien

Viele Analysten und Investoren spotten über die Vorstellung, dass der Black Friday für das vierte Quartal oder für die Märkte insgesamt wirklich vorhersehbar ist. Stattdessen, sie legen nahe, dass es nur sehr kurzfristige Gewinne oder Verluste verursacht. Bemerkenswert, der beste US-Sektor von einer Woche vor bis eine Woche nach dem Black Friday ist der Einzelhandel. Von 2007 bis 2017, eine Gruppe von S&P 500-Einzelhandelsaktien erzielte eine Rendite von 5 %, verglichen mit der durchschnittlichen Rendite von 3 % für den S&P 500 in diesem Zeitraum. Für alle 10 Jahre, dieser Korb von Einzelhandelsaktien hat sich während des 10-Tage-Zeitraums positiv entwickelt.  Dieser Trend hat sich fortgesetzt, wobei die S&P 500 Retailing Industry Group den S&P 500 in diesem Zeitraum 2018 und 2019 um 1,5% und 0,1% übertraf, bzw. Dieses Muster setzte sich 2020 nicht fort, als der S&P 500 4,1% rentierte, die Einzelhandelsgruppe jedoch nur 2,2% rentierte.

Weihnachtsangebote 2020

Die National Retail Federation (NRF) gab am 15. Januar bekannt, 2021 stieg der Einzelhandelsumsatz in der Weihnachtszeit 2020 im Jahresvergleich um 8,3 %, auf 789,4 Milliarden US-Dollar, übertrifft die NRF-Erwartungen. "Online- und Non-Store-Umsätze" stiegen um 23,9% auf 209 Milliarden US-Dollar. Dies war mehr als das Doppelte des 5-Jahres-Durchschnittswachstums von 3,5 % gegenüber dem Vorjahr.