Steigern Sie Ihre Marke mit YouTube-Werbung:Der umfassende Leitfaden

Als zweitbeliebteste Suchmaschine weltweit ist YouTube eine der leistungsstärksten Plattformen für Unternehmen, die versuchen, die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen.

Mit fast zwei Milliarden Benutzern, die sich jeden Monat anmelden, verfügt die Plattform über eine enorme Kapazität, um Marken dabei zu helfen, neue Zielgruppen zu gewinnen und eine treue Fangemeinde aufzubauen.

Wenn man bedenkt, wie wichtig YouTube für eine erfolgreiche digitale Strategie geworden ist, ist es überraschend, sich daran zu erinnern, dass die Werbung auf der Plattform erst vor einem Jahrzehnt begann.

YouTube ist eine der besten Optionen zum Erstellen einer kostengünstigen Werbekampagne:

• Durchschnittlicher CPV:0,026 $
• Durchschnittliche Aufrufrate:31,9 %
• Durchschnittliche Aufruf-CTR:0,514 %

Geschichte der YouTube-Anzeigen

Mit dem Debüt von partizipativen Anzeigen und Markenkanälen im Jahr 2006 begann YouTube, Unternehmen die Möglichkeit zu bieten, ein breiteres Publikum als je zuvor zu erreichen.

Weitere Entwicklungen folgten schnell, wie die Einführung von Overlay-InVideo-Anzeigen und die Erweiterung der Homepage-Anzeigenformate von einem auf sieben.

Im Laufe der Jahre wurden immer mehr Anzeigenoptionen und Tools entwickelt, um die Erstellung von Werbekampagnen auf der Plattform sowohl einfacher als auch anpassbarer zu machen.

YouTube kann ein profitables Werbetool sein, wenn Sie bereit sind, den Sprung zu wagen.

Beginnen Sie noch heute Ihre YouTube-Reise, damit Sie die Vorteile der Plattform nutzen können.

Vorteile von Werbung auf YouTube

Werbung auf YouTube bietet viele Vorteile – von Ausrichtungs- und Anpassungsmöglichkeiten bis hin zu Messbarkeit und Erschwinglichkeit –, aber der wichtigste Vorteil ist eigentlich der einfachste:Reichweite.

Denn was nützt eine Werbetafel, wenn die Straße, auf der sie steht, keinen Verkehr hat?

Lassen Sie uns genau durchgehen, was YouTube-Werbung für Ihre Marke tun kann.

1. Erweitern Sie Ihre digitale Reichweite.

Neben den fast zwei Milliarden Inhabern von YouTube-Konten, die die Website monatlich besuchen, gibt es eine große, nicht registrierte Gruppe von YouTube-Nutzern, die zu den etwa fünf Milliarden täglichen Videoaufrufen der Plattform beitragen.

Mit jedem Videoaufruf besteht die Möglichkeit, dass Ihre Anzeige jemandem präsentiert wird, der an den Angeboten Ihres Unternehmens interessiert sein könnte.

Die Frage ist:Wie findet man sie?

Mit YouTube-Anzeigen gilt:Je größer das Netz, das Sie auswerfen, desto mehr potenzielle Kunden können Sie ansprechen.

Menschen, die sich für Ihre Produkte interessieren, kommen wahrscheinlich aus allen Gesellschaftsschichten.

Sich die Zeit zu nehmen, die vielen unterschiedlichen demografischen Kundengruppen zu berücksichtigen, die Ihre Anzeigen auf YouTube gut bedienen würden, ist der beste Weg, um von dieser Werbeplattform zu profitieren.

2. Finden Sie Kunden mit erweitertem Targeting.

Welche anderen erkennbaren Merkmale haben Ihre aktuellen Kunden neben grundlegenden Identifizierungsinformationen wie Alter, Geschlecht und geografischem Standort?

Mit YouTube-Anzeigen haben Sie die Möglichkeit, Videos nach Thema, Kategorie und Schlüsselwort auszurichten.

Auf diese Weise können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass das Publikum Ihre Anzeige als relevant empfindet. Darüber hinaus können Sie mit Placement-Targeting bestimmte YouTube-Seiten identifizieren, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

Die Verwendung von Ausrichtungsfunktionen wie diesen macht es viel einfacher sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen zur richtigen Zeit die richtigen Kunden erreichen.

YouTube-Werbung ermöglicht es Unternehmen nicht nur, ihre beabsichtigte Zielgruppe einzugrenzen, sondern bietet auch ein gewisses Maß an Anpassbarkeit, wodurch die Anzeigen personalisierter sind als Suchanzeigen.

Als zusätzlichen Bonus geben diese Videoanzeigen Unternehmen die Möglichkeit, so kreativ zu sein, wie sie möchten, und sich Gehör zu verschaffen.

Aufgrund der vielen verschiedenen Arten von YouTube-Anzeigen (dazu später mehr) können Unternehmen die Formate auswählen, die ihnen am besten helfen, ihre Ziele zu erreichen.

3. Passen Sie Anzeigen an Ihre Ziele an.

Im Gegensatz zu Such- und Shopping-Anzeigen, die strenge Richtlinien befolgen müssen, um geschaltet werden zu können, geben YouTube-Anzeigen Unternehmen mehr Freiheit bei der Wahl ihres Werbeansatzes.

Marken können die Plattform nutzen, um Geschichten über sich selbst und ihre Kunden zu erzählen, wertvolle Informationen auszutauschen, ihre Produkte zu erklären und vieles mehr.

Dieses breite Spektrum an Möglichkeiten macht YouTube wirklich zu einer der dynamischsten und flexibelsten Werbeplattformen überhaupt.

Angesichts der Werbemöglichkeiten der Plattform ist sie für Unternehmen jeder Größe überraschend erschwinglich.

Wenn Sie befürchten, dass YouTube-Werbung einen großen Teil Ihres Werbe- oder Marketingbudgets verschlingt, sollten Sie sich die Details genauer ansehen.

Werbekosten von YouTube

Die Kosten hängen von Ihrer Zielgruppenausrichtung, Ihren Marketingzielen und Ihrem Video ab.

Laut Penna Powers betragen die geschätzten Kosten:

• In-Display-Anzeigen :0,30 $ Durchschnittlicher Cost-per-View (CPV).
• In Suche :0,10 $ Durchschnittlicher Cost-per-View (CPV).

4. Führen Sie kostengünstige Kampagnen durch.

Sie brauchen nicht unbedingt eine schicke Kamera oder die Unterstützung einer Werbeagentur, um Ihre Anzeigen zu erstellen.

YouTube hat diesen praktischen Leitfaden zusammengestellt, um Unternehmen dabei zu helfen, Videoanzeigen auf einem Smartphone vorzubereiten, aufzunehmen und zu bearbeiten.

Ein typischer Anzeigenaufruf kostet im Allgemeinen zwischen 0,05 $ und 0,10 $, was im Vergleich zu den Kosten einiger Keywords im Suchnetzwerk, die 50 $ pro Klick oder mehr kosten können, wenig ist.

Und Videoaufrufe selbst sind nicht nur relativ günstig, sondern Werbetreibende zahlen, wie bei PPC-Anzeigen, nur, wenn Nutzer sich für eine Interaktion mit den Anzeigen entscheiden.

Selbst im Vergleich zu Suchanzeigen hat YouTube einen Preisvorteil.

Denn während Suchanzeigen einen schnellen Klick auf eine Schaltfläche als Interaktion zählen, zählt das TrueView-Anzeigenformat nur die kontinuierliche Wiedergabe als Interaktion.

Das bedeutet, dass Sie niemals für Personen bezahlen, die Ihre Anzeige sehen, sie aber schnell überspringen.

Es könnte wirklich nicht einfacher sein, Ihr Budget im Auge zu behalten und den Erfolg Ihrer YouTube-Anzeigen zu messen.

In Ihrem Google Ads-Konto können Sie Aufrufe und Kosten nachverfolgen und sich ein Bild davon machen, ob Sie die richtige Zielgruppe erreichen.

5. Messen Sie den Erfolg Ihrer Anzeigen.

Unter dem Tab "Analytics" in deinem YouTube-Konto kannst du mehr über die Personen erfahren, die deine Anzeigen gesehen haben.

Das Auswerten dieser Daten kann Ihnen wertvolle Einblicke in die tatsächliche Leistung Ihrer Anzeigen geben.

Sie können zum Beispiel Folgendes lernen:

Welche Anzeigen sich Ihre Kunden ansehen

• Wie lange sie sie ansehen.
• An genau welchen Punkten sie sich lösen.
• Sie können auch den Tab "Analytics" verwenden, um festzustellen, welche der vielen Anzeigenformate am besten abschneiden.

Um herauszufinden, welche Anzeigentypen für Ihr Unternehmen am sinnvollsten sind, müssen Sie einige Versuche und Fehler machen.

Sie können Ihr YouTube-Konto auch mit Ihrem Google Analytics-Konto verbinden, um tiefer in Ihre Videokampagnendaten einzutauchen.

Sie können beispielsweise die oberen „Seiten“ Ihres YouTube-Kanals mit detaillierteren Messwerten wie Absprungrate, eindeutige Seitenaufrufe und durchschnittliche Verweildauer auf der Seite anzeigen.

über Klipfolio

Beim Experimentieren mit verschiedenen Anzeigenformaten und -ansätzen stellen Sie möglicherweise fest, dass eines am besten funktioniert, aber Sie können auch bei allen Anzeigentypen erfolgreich sein.

Das hängt ganz von der Art Ihres Unternehmens und der Werbung selbst ab. Probieren Sie also immer wieder neue Strategien aus, um herauszufinden, was am besten funktioniert.

Arten von YouTube-Anzeigen

YouTube bietet eine Vielzahl von Anzeigenformaten, mit denen Unternehmen ihre Kunden binden können:

1. TrueView.
2. Pre-Roll.
3. Bumper Ads.

Jedes dieser Formate hat seine eigenen einzigartigen Vorteile und Anwendungsfälle.

Je nachdem, welches Ziel Sie erreichen möchten, möchten Sie möglicherweise nur ein Format verwenden oder möglicherweise mehrere Formate kombinieren.

1. TrueView-Anzeigen

Für einige seiner Anzeigen verwendet YouTube ein einzigartiges Format namens TrueView.

Diese Anzeigen können zusätzlich zu YouTube im Google Display-Netzwerk angezeigt werden.

Bei Standard-TrueView-Anzeigen werden Werbetreibenden nur dann Kosten in Rechnung gestellt, wenn sich ein Nutzer mindestens 30 Sekunden der Videoanzeige ansieht, oder wenn das Video weniger als 30 Sekunden dauert, muss er sich das Ganze ansehen.

Darüber hinaus wird Ihnen ein Aufruf in Rechnung gestellt, wenn der Betrachter mit Ihrer Anzeige interagiert, indem er beispielsweise auf einen Link klickt.

Und innerhalb von TrueView-Anzeigen gibt es zwei Unterkategorien von Anzeigen, In-Stream und Discovery.

In-Stream-Anzeigen.

TrueView In-Stream-Anzeigen sind Anzeigen, die vor, während oder nach der Wiedergabe eines YouTube-Videos abgespielt werden.

Dies sind nach fünf Sekunden überspringbare Anzeigen, aber Ihnen werden keine Kosten in Rechnung gestellt, wenn Zuschauer sich dafür entschieden haben, die Anzeige zu überspringen.

In-Stream-Videoanzeigen können Call-to-Actions enthalten, die Sie personalisieren können, damit sie zu Ihrer Botschaft passen, die als Overlay-Text über dem Video erscheint, wodurch sie zu TrueView for Action-Anzeigen werden.

Google hat kürzlich die Richtlinien für TrueView for Action-Anzeigenformate geändert, sodass Kosten nach 10 Sekunden anfallen.

TrueView In-Stream-Anzeigen sind im Allgemeinen das, wofür sich Unternehmen entscheiden, wenn sie YouTube-Anzeigen in Betracht ziehen, aber es kann schwierig sein, sie richtig zu machen.

Denken Sie unbedingt daran, dass Benutzer das Video nach fünf Sekunden überspringen können.

Stellen Sie sicher, dass Sie irgendwo in den ersten fünf Sekunden ein Logo oder Ihren Firmennamen einfügen, damit Sie selbst dann, wenn sie überspringen, immer noch eine kleine Menge an Markenpräsenz erhalten.

Vergessen Sie außerdem nicht, Ihr Logo, Ihre Website und einen Call-to-Action am Ende des Videos einzufügen, und lassen Sie es einige Sekunden verweilen, damit die Benutzer entscheiden können, ob sie es annehmen möchten weitere Schritte.

Stellen Sie vor allem sicher, dass Ihre Anzeigen überzeugend sind, insbesondere in den ersten fünf Sekunden.

Während In-Stream-Anzeigen automatisch für Zuschauer abgespielt werden, die versuchen, andere Videos anzusehen, sind Discovery-Anzeigen darauf angewiesen, dass sie sowohl relevant als auch ansprechend erscheinen, um gesehen zu werden.

Discovery-Anzeigen.

TrueView Discovery-Anzeigen erscheinen auf YouTube-Suchergebnisseiten und als verwandte Videos in der rechten Seitenleiste.

Im Gegensatz zu In-Stream-Anzeigen werden Unternehmen jedes Mal, wenn auf ihre Discovery-Anzeigen geklickt wird, Kosten in Rechnung gestellt, unabhängig davon, wie lange sie sich das Video am Ende ansehen.

Discovery-Anzeigen sind eine großartige Option für Videos mit Anleitungen oder Produktdemonstrationen.

Wenn Sie sich Sorgen machen, dass Zuschauer In-Stream-Anzeigen sofort überspringen und nicht mit Discovery-Anzeigen interagieren, gibt es andere Anzeigenoptionen, die die Lösung sein könnten, nach der Sie suchen.

Pre-Rolls und Bumper-Anzeigen können von Zuschauern nicht übersprungen werden, aber sie haben einige Nachteile.

2. Pre-Roll-Anzeigen

Zwischen den beiden Anzeigentypen, die nicht übersprungen werden können, scheinen Pre-Roll-Anzeigen lukrativer zu sein.

Diese Anzeigen, die vor, in der Mitte oder nach einem Video abgespielt werden können, können bis zu 20 Sekunden lang sein, sind aber normalerweise etwa 15 Sekunden lang.

Eine Pre-Roll-Anzeige wird nur mitten in einem YouTube-Video abgespielt, wenn es 10 Minuten oder länger dauert.

Da 15 Sekunden schnell vergehen können, nutzen Sie diese Zeit am besten mit einem Call-to-Action.

Es ist wichtig zu beachten, dass Unternehmen pro Anzeigenaufruf abgerechnet werden, unabhängig davon, ob dies die Zuschauerinteraktion fördert oder nicht.

Es gibt jedoch einige großartige Strategien, mit denen Sie das Beste aus jeder Ansicht herausholen können.

Erwägen Sie, die vierte Mauer zu durchbrechen und die Tatsache anzuerkennen, dass Nutzer eine Anzeige ansehen.

Auf diese Weise wirken Sie weniger störend und Ihre Anzeige wird hoffentlich zugänglicher.

Für Ihre Pre-Roll-Anzeigen sollten Sie ein Call-to-Action-Overlay einrichten, damit Zuschauer leichter mehr über Ihre Anzeige erfahren können.

Da Sie bereits für die Präsenz bezahlen, können Sie dafür sorgen, dass Ihre Anzeigen weniger aufdringlich wirken, indem Sie den Zuschauern die Möglichkeit geben, sich zu Ihrer Website durchzuklicken, wenn sie möchten.

Außerdem sollten Sie zu Ihrem Vorteil begleitende Banner verwenden, die neben dem Video laufen. Diese Banner bleiben, nachdem Ihre Anzeige geschaltet wurde, sodass die Zuschauer ihr YouTube-Video zu Ende ansehen, aber auch danach noch handeln können.

Wenn Pre-Roll-Anzeigen nicht ganz zu Ihrem Stil passen, sind Bumper-Anzeigen möglicherweise die schnelle Lösung, die Sie benötigen.

3. Bumper-Anzeigen

Ähnlich wie Pre-Roll-Anzeigen sind Bumper-Anzeigen nicht überspringbar und kosten Unternehmen jedes Mal, wenn sie angezeigt werden.

Diese Anzeigen sind sehr kurz, da sie nur sechs Sekunden lang sein dürfen, und werden direkt vor Videos auf YouTube abgespielt.

Aufgrund der kurzen Laufzeit sind Bumper-Anzeigen im Allgemeinen besser geeignet, um die Markenbekanntheit aufzubauen, als ein Produkt zu bewerben.

Es wird nicht empfohlen, dass Sie versuchen, viele Informationen in eine dieser Anzeigen zu packen, da sie verwirrend und kompliziert wirken.

Aber wenn Sie wirklich interessiert sind, gibt es alternative Taktiken, die Sie anwenden können, um eine vollständigere Geschichte zu erzählen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige klar und prägnant ist und eine einzigartige Botschaft enthält, die leicht verständlich ist. Viele Werbetreibende versuchen, zu viel in eine Anzeige zu stecken und überladen sie damit.

Um dem entgegenzuwirken, versuchen Sie, Remarketing-Zielgruppen zu verwenden, damit Sie eine Abfolge von Videos erstellen können, die sich die Nutzer ansehen können.

Auf diese Weise können Sie eine längere Markenerzählung nehmen und sie in mehrere Anzeigen aufteilen, um eine Geschichte zu erzählen.

Nutzer, die es bis zum Ende der Sequenz schaffen, sind in der Regel sehr engagiert und mit Ihrer Marke besser vertraut.

Fortgeschrittene Strategien wie diese sind eine Möglichkeit, wie Unternehmen das Beste aus YouTube-Anzeigen herausholen können.

Sehen wir uns einige weitere Best Practices an, die zu einem erfolgreichen Konto beitragen.