Große Ausgaben, große Schulden für die Weihnachtszeit 2016 vorhergesagt

Es wird erwartet, dass die Feiertagsverkäufe 2016 sprunghaft ansteigen, da die Verbraucher sich zunehmend darauf vorbereiten, großzügige Ausgaben für Geschenke für Freunde, Verwandte und Geschäftspartner zu machen.

Mehrere Prognosen, darunter eine aufmerksam verfolgte der National Retail Federation (NFR), sagen alle eine starke Saison sowohl für stationäre Geschäfte als auch für Online-Händler in den wichtigen Wochen vor Weihnachten voraus. Die Haupteinkaufszeit beginnt am Black Friday – dem verkaufsreichen Tag nach Thanksgiving – und dauert bis Heiligabend.

Die NRF prognostiziert für diese Weihnachtszeit einen Umsatzsprung von 3,6 % gegenüber 2015, als der Umsatz 626,1 Milliarden US-Dollar erreichte. Der Anstieg übertrifft den historischen Jahresdurchschnitt um 1,1 %.

„Alle Grundlagen sind vorhanden, was den Verbrauchern Kraft gibt und zu der Annahme führt, dass dies eine sehr positive Weihnachtszeit wird“, sagte NRF-Präsident und CEO Matthew Shay.

Kreditkartenschulden können steigen

Während das gute Nachrichten für Unternehmen sind, ist es eine Warnung für Verbraucher, die bereits mit Kreditkartenschulden zu kämpfen haben. Eine Umfrage nach dem Weihnachtsgeschäft 2015 ergab, dass Verbraucher ihre Kreditkartenschulden durch Einkäufe während der Weihnachtszeit um fast 1.000 $ erhöht haben.

„Der Januar ist für viele Verbraucher ein böses Erwachen“, sagte Karen Carlson, Bildungsdirektorin bei InCharge Debt Solutions. „Bei 20–25 % Zinsen können Sie bis Halloween 2017 ein paar tausend Dollar an Urlaubsschulden verfolgen.“

InCharge empfiehlt Verbrauchern, ein Urlaubsbudget aufzustellen und zu versuchen, wo immer möglich Geld für Urlaubsausgaben zu sparen.

Trotz potenzieller Abwärtsbewegungen durch turbulente Präsidentschaftswahlen und einen ungewöhnlich warmen Herbst sind die Verbraucher gut positioniert, um Geld auszugeben. Der Consumer Confidence Index des Conference Board, ein monatliches Maß dafür, wie die Verbraucher die wirtschaftliche Lage des Landes sehen, ist gestiegen. Im September erreichte der Index seinen höchsten Stand seit der Großen Rezession im Jahr 2008. Inzwischen hat sich die Arbeitslosenquote des Landes in diesem Jahr um die 5 % bewegt – weniger als die Hälfte der Quote während des wirtschaftlichen Abschwungs.

Wirtschaftsfaktoren prognostizieren die Ausgaben

Das Prognosemodell des NRF basiert auf Faktoren wie Verbraucherkrediten, Wohnungs- und Finanzmarktinformationen, verfügbarem persönlichem Einkommen und früheren monatlichen Einzelhandelsumsatzdaten.

„Die Verbraucher sind im Vergleich zu früher in einer viel stärkeren Position“, sagte Shay. „Verbraucher sind das einzige Element in der Wirtschaft, das wirklich gut aussieht.“

Umsatzprognosen für Feiertage ändern sich bekanntermaßen nach Beginn der Einkaufssaison, aber Ökonomen können anhand neuer Umfragen und jahrzehntelanger Verkaufsdaten fundierte Vermutungen anstellen.

Durchschnittliche Urlaubsausgaben eines Haushalts

PricewaterhouseCoopers, eine der größten Wirtschaftsprüfungsgesellschaften des Landes, ist ebenfalls mit einer optimistischen Prognose in die diesjährige Prognosearena eingetreten. Das Unternehmen geht davon aus, dass die Urlaubsausgaben gegenüber der Saison 2015 um 10 % steigen werden, wobei die Haushaltsausgaben durchschnittlich 1.121 $ betragen werden.

Der größte Sprung – 23 % – wird für Verbraucher prognostiziert, die weniger als 50.000 US-Dollar pro Jahr verdienen. Diese Gruppe wird voraussichtlich 837 US-Dollar für Geschenke, Reisen und Unterhaltung ausgeben. Haushalte, die mehr Geld verdienen, geben Prognosen zufolge nur 4 % mehr aus als im Vorjahr, was einem Durchschnitt von 1.388 $ entspricht.

Der PwC-Bericht spekulierte nicht darüber, warum die Ausgaben in Haushalten mit niedrigerem Einkommen so viel stärker steigen werden als in ihren wohlhabenderen Gegenstücken. Es stellte sich heraus, dass mit zunehmendem Wohlstand die Ausgaben wahrscheinlich sinken werden. Diejenigen, die mehr als 150.000 $ verdienen, werden in diesem Jahr voraussichtlich weniger ausgeben als im letzten.

Die NPD Group, ein Einzelhandelsberatungs- und Marketingunternehmen, prognostiziert, dass Verbraucher in diesem Jahr durchschnittlich 636 US-Dollar zahlen werden, eine Steigerung von 3 % gegenüber 2015. Basierend auf einer Umfrage fand NDP heraus, dass 14 % der Verbraucher planen, mehr auszugeben als im letzten Jahr, und 17 % gaben dies an sie würden weniger ausgeben. Aber nur 12 % der Weihnachtskäufer gaben dieses Jahr an, dass die Wirtschaftslage einen „signifikanten Einfluss“ auf ihre Ausgaben haben würde, weniger als in den letzten zwei Jahren.

NPD wies auch darauf hin, dass die Leute oft sagen, dass sie bei den Ausgaben die Linie halten und dann das Budget überschreiten, wenn sie in die Läden kommen. Letztes Jahr gaben beispielsweise 16 % der Verbraucher an, dass sie weniger ausgeben würden als 2014, aber in einer Umfrage nach den Feiertagen gaben 20 % an, dass sie mehr ausgeben würden als geplant.

Kreditkarten bleiben die bevorzugte Methode für den Kauf von Geschenken. Die Verbraucher erhöhten ihre Kreditkartenschulden während der Weihnachtszeit 2015 um fast 1.000 US-Dollar. NPD sagte, dass 57 % der Käufer Kreditkarten für zumindest einige ihrer Einkäufe in der Weihnachtszeit im Jahr 2015 verwendeten, was dazu führte, dass 22 % noch Urlaubsschulden für 2015 zu begleichen hatten Herbst 2016.

Online-Verkäufe und digitale Interaktion zur Steigerung der Weihnachtsverkäufe

Sowohl PwC als auch NRF prognostizieren einen zweistelligen Anstieg der Online-Weihnachtseinzelhandelsumsätze und setzen damit einen langjährigen Trend fort. Online-Verkäufe machten 2015 61,9 Milliarden US-Dollar der Feiertagsverkäufe aus. PwC prognostiziert einen Anstieg der digitalen Verkäufe um 25 %. Der größte Teil davon (56,4 Milliarden $) stammte aus Desktop-Verkäufen, während fast 13 Milliarden $ aus Verkäufen über Mobilgeräte wie Smartphones und Tablets stammten.

Die NRF erwartet eine 7–10 %ige Steigerung der Umsätze außerhalb der Geschäfte, die sich 2015 auf insgesamt 105 Milliarden $ beliefen.

Vor etwas mehr als einem Jahrzehnt waren Online-Verkäufe nur ein winziger Teil der Mischung. In diesem Jahr prognostiziert NPD, dass Online-Käufe 38 % aller Feiertagsverkäufe ausmachen werden, gegenüber 33 % im Jahr 2015 und 29 % im Jahr 2014.

Auch wenn Käufer den Großteil ihrer Einkäufe nicht online tätigen, verlassen sie sich bei der Recherche auf digitale Geräte. Das Finanzdienstleistungsunternehmen Deloitte LLP prognostiziert, dass eine digitale Interaktion in diesem Jahr direkt oder indirekt bei 67 % aller Weihnachtseinkäufe eine Rolle spielen wird.

Händler und Reiseunternehmen werden nicht wissen, ob sich dieser wachsende Verbraucheroptimismus in einem Bannerverkaufsjahr niederschlagen wird, bis alle Einnahmen gezählt sind. Aber das hat die Einzelhändler nicht davon abgehalten, wie im letzten Jahr vorsorglich Hunderttausende zusätzliche Verkäufer für den Feiertagsansturm einzustellen.

Die NRF prognostiziert, dass während des Weihnachtsgeschäfts 640.000 bis 690.000 Saisonarbeiter auf die Gehaltsliste kommen werden, was den 675.000 im letzten Jahr entspricht. Die Stärke der Verbraucherausgaben wird wahrscheinlich den Anteil dieser Jobs bestimmen, die 2017 zu Vollzeitstellen werden.