Wie kommerzielle Jingles funktionieren

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Kommt Ihnen das bekannt vor? Es ist mitten am Tag, Sie sind bei der Arbeit, Sie haben längst zu Mittag gegessen, und nichts Außergewöhnliches passiert. Dann hörst du plötzlich eine Stimme in deinem Kopf, die immer wieder „bah-da-ba-ba-bah, ich liebe es“ singt, und sie will nicht verschwinden. Und jetzt hast du Lust auf Pommes Frites. Das macht ein guter Jingle; es dringt in deinen Kopf ein und geht nicht mehr weg.

Ein Jingle ist ein Werbeslogan im Radio oder Fernsehen, der zu einer (hoffentlich) einprägsamen Melodie unterlegt ist. Jingles werden ausdrücklich über ein Produkt geschrieben – sie können originelle Werke sein, die ein Produkt oder eine Dienstleistung beschreiben oder Verbrauchern helfen sollen, sich Informationen über ein Produkt zu merken. Solange der Slogan sofort eingängig ist und schwer zu vergessen ist, gibt es fast keine Grenzen für das, was Werbetreibende in einem Jingle sagen können. Das kann ein Slogan, eine Telefonnummer, die Rufzeichen eines Radio- oder Fernsehsenders, der Name eines Unternehmens oder sogar die Vorteile eines bestimmten Produkts sein. In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf diese einzigartige Werbetechnik, um herauszufinden, wie Werbejingles sich ihren Weg in unsere Psyche bahnen.

Jingle-Geschichte

Jingles gibt es seit dem Aufkommen des kommerziellen Radios in den frühen 1920er Jahren, als Werbetreibende in ihren Anzeigen musikalische, blumige Sprache verwendeten. Aber es war an Heiligabend 1926 in Minneapolis, Minnesota, dass der moderne kommerzielle Jingle geboren wurde, als eine A-cappella-Gruppe namens Wheaties Quartet ein Frühstücksflocken von General Mills sang. Führungskräfte von General Mills wollten Wheaties eigentlich einstellen, als sie einen Anstieg seiner Popularität in den Regionen bemerkten, in denen der Jingle ausgestrahlt wurde. Also beschloss das Unternehmen, den Jingle landesweit auszustrahlen, und die Verkaufszahlen gingen durch die Decke. Achtzig Jahre später ist Wheaties ein Grundnahrungsmittel in Küchen auf der ganzen Welt.

Es gibt jedoch einige Diskussionen über diesen historischen Leckerbissen. Einige weisen auf ein Lied aus dem Jahr 1905 mit dem Titel „In My Merry Oldsmobile“ von Gus Edwards und Vincent Bryan als den ersten Jingle der Welt hin. Aber das Lied selbst ist älter als das kommerzielle Radio – Oldsmobile übernahm es Ende der 1920er Jahre für das Radio. Wir könnten es also wahrscheinlich genauer als den weltweit ersten Popsong mit Werbelizenz bezeichnen.

In den frühen 1930er Jahren erlebte das Radio eine Blütezeit, aber es gab strenge Werberegeln. Direktwerbung während der Hauptsendezeit war verboten, also fingen die Werbetreibenden an, ein cleveres Schlupfloch zu nutzen – den Jingle. Jingles könnten den Namen eines Unternehmens oder Produkts erwähnen, ohne dieses Produkt explizit zu bepreisen. Zum Beispiel begann die Einführung in das Programm „Die Abenteuer der Familie Jenkins“ mit einem singenden „Oh, my! It’s Eskimo Pie!“

Ein guter Jingle kann Wunder für das Geschäft bewirken – er kann eine sterbende Marke retten, einem breiteren Publikum einen neuen Artikel vorstellen und ein glanzloses Produkt verjüngen. Die Geschichten des Jingle und des kommerziellen Radios sind untrennbar miteinander verbunden. Vor der Popularisierung des Radios wurden Produkte einzeln verkauft (im Geschäft oder von einem Handlungsreisenden), und die Werbung von damals spiegelt dies wider. Sie beschreiben sehr direkt und sachlich die Vorteile ihres Produkts gegenüber denen ihrer Mitbewerber. Aber als das Radiopublikum wuchs, mussten Werbetreibende die Öffentlichkeit von der Überlegenheit eines Produkts überzeugen, das sie nicht sehen konnten – für diesen Zweck waren Jingles ideal.

In den 1950er Jahren erreichten Jingles ihren kommerziellen und künstlerischen Höhepunkt. Berühmte Songwriter verfassten Slogans, und die Urheberrechte wurden den Jingle-Komponisten und nicht der Herstellerfirma gewährt.

Aber warum waren Jingles so effektiv? Was ist es, das Ihnen in den Kopf kommt und sich weigert zu gehen? Finden Sie es auf der nächsten Seite heraus.

• Richard Adler :"Hertz setzt Sie auf den Fahrersitz"
• L. Carr &L. Corday :„Sieh die USA in deinem Chevrolet“ und „Manchmal fühlst du dich wie eine Nuss, manchmal nicht“ (Mounds/Almond Joy)
• Lyn Duddy :"Ich liebe Bosco"
• Steve Karmen :"Wenn du Budweiser gesagt hast, hast du alles gesagt"
• Joe Rines :"Sie werden aufhören, die Ellenbogensteuer zu zahlen" (Ajax)

Warum sind Jingles so eingängig?

"Der erfrischendste Geschmack, den es gibt ... der, der Sie nie im Stich lässt."

Jingles sind so geschrieben, dass sie so leicht zu merken sind wie Kinderreime. Je kürzer desto besser, je mehr Wiederholungen desto besser, je mehr Reime desto besser. Wenn Sie im Deo-Gang unentschlossen sind und plötzlich eine Stimme in Ihrem Kopf „von … Mennen“ singt, könnten Sie ohne einen zweiten Gedanken einen Speed ​​Stick (hergestellt von Mennen) in Ihren Korb fallen lassen.

Jingles sind darauf ausgelegt, Ihr Gedächtnis zu infiltrieren und dort jahrelang zu bleiben, manchmal tauchen sie aus dem Nichts auf. Sie erinnern sich wahrscheinlich gerne an alle Worte des Oscar-Mayer-B-O-L-O-G-N-A-Songs, den „Plop Plop Fizz Fizz“-Refrain des Alka-Seltzer-Jingles und unzählige andere Melodien aus Ihrer Kindheit.

Psychologen und Neurologen, die die Auswirkungen von Musik auf das Gehirn untersuchen, haben herausgefunden, dass Musik mit einer starken emotionalen Verbindung zum Zuhörer schwer zu vergessen ist. Es war diese Entdeckung, die Vermarkter dazu veranlasste, Popsongs für Werbezwecke zu lizenzieren, anstatt Original-Jingles in Auftrag zu geben. Es stellt sich heraus, dass einige Popsongs Ohrwürmer enthalten :angenehm melodische, leicht zu merkende "Hooks", die die Attribute eines typischen Jingle haben.

Ohrwürmer, auch unter ihrem deutschen Namen „Ohrwurm“ bekannt, sind winzige, 15 bis 30 Sekunden lange Musikstücke, die einem bei aller Anstrengung nicht aus dem Kopf gehen (das Phänomen wird auch Song Stuck genannt). Syndrom, Repetuneitis, Jukebox-Virus und Melodymanie). Das Wort „Ohrwurm“ wurde von James Kellaris, einem Marketing-Professor an der University of Cincinnati, populär gemacht, der viel (im Guten wie im Schlechten) getan hat, um dieses Phänomen an die Spitze der Erforschung von Werbetechniken zu bringen.

Wir wissen nicht viel darüber, was Ohrwürmer verursacht, aber es könnte die Wiederholung der neuronalen Schaltkreise sein, die die Melodie in unserem Gehirn darstellen. Es könnte auch mit einigen Erkenntnissen der Forscher Alan Baddely und Graham Hitch und dem Modell des Arbeitsgedächtnisses zu tun haben , der Teil des Gehirns, der verbale Informationen übt und wiederholt [Quelle:Models of Working Memory]. 1974 entdeckten Baddely und Hitch, was sie die phonologische Schleife nannten , die aus dem phonologischen Speicher besteht (Ihr "Innenohr", das Geräusche in chronologischer Reihenfolge speichert) und das artikulatorische Probesystem (Ihre "innere Stimme", die diese Geräusche wiederholt, um sich an sie zu erinnern). Dieser Bereich des Gehirns ist in der frühen Kindheit für die Entwicklung des Wortschatzes und im Erwachsenenalter für das Erlernen neuer Sprachen von entscheidender Bedeutung.

Forscher haben festgestellt, dass je kürzer und einfacher die Melodie ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie in Ihrem Kopf hängen bleibt – deshalb sind einige der häufigsten Ohrwürmer Jingles und die Refrains von Popsongs. Ohrwürmer treten bei Musikern tendenziell häufiger auf als bei Nichtmusikern und bei Frauen häufiger als bei Männern. Menschen, die unter Zwangsstörungen leiden, können von Ohrwürmern besonders gereizt werden. Manchmal kann das Hören des beleidigenden Refrains (oder das Ersetzen durch etwas ebenso Ansteckendes) einen Ohrwurm aus dem Kopf vertreiben, aber leider gibt es keinen sicheren Weg, ihn loszuwerden.

Aber jetzt, wo Jingles in der Werbung weitgehend von Popsongs verdrängt wurden, haben sie noch eine Zukunft? Bevor wir darauf antworten können, schauen wir uns ihren Popularitätsverlust genauer an.

• Der Jingle von "Baby Back Ribs" Chili
• Baha Men:"Wer hat die Hunde rausgelassen?"
• Königin:"Wir werden dich rocken"
• Der Kit-Kat-Jingle "Give Me a Break"
• Lalo Schifrin:"Mission:Impossible Theme"
• Die Dorfbewohner:"YMCA"
• Tag-Team:"Whoomp, Da ist es"
• The Tokens:„Der Löwe schläft heute Nacht“
• Richard Sherman:„Es ist eine kleine Welt“

Die Zukunft von Jingles

"Ein bisschen Klecks wird dir reichen"

Jingles waren aus demselben Grund der Traum eines Werbetreibenden, aus dem die Öffentlichkeit sie hassen kann:Sie gehen nicht aus dem Kopf. Aber wie bei den meisten anderen Reizen gilt:Je öfter Sie sie erleben, desto weniger Wirkung haben sie auf Sie. Die weit verbreitete Verwendung von Jingles in Radio und Fernsehen hat dazu geführt, dass die neueste Generation von Verbrauchern sie als abgedroschen betrachtet.

Wie wir bereits erwähnt haben, verursachte die kommerzielle Lizenzierung von Popsongs den Niedergang des Jingle. 1987 wurde der Beatles-Song „Revolution“ für eine Nike-Schuhkampagne lizenziert, was sich als Beginn einer Revolution in der Werbung erweisen sollte. Als die Märkte zunehmend mit nicht unterscheidbaren Produkten verstopft wurden, war es nicht mehr möglich (oder relevant), die absolute Vormachtstellung eines Produkts zu propagieren. Um eine treue Markenanhängerschaft zu gewinnen, reichte ein gutes Produkt einfach nicht aus – ein Unternehmen musste nun einen Lebensstil oder eine Identität repräsentieren. Das Huckepack auf emotionale und kulturelle Erfahrungen wurde zum effektivsten Weg, Produkte zu verkaufen. Es ist allgemein bekannt, dass die meisten Menschen eine tiefe emotionale Verbindung zur Musik haben – warum also nicht die Rolling Stones, Mike and the Mechanics, Fall Out Boy oder Bob Seger, anstatt zu versuchen, eine neue Verbindung zu den Verbrauchern aufzubauen?

Musikpuristen verspotteten die Kommerzialisierung ihrer Lieblingsmelodien, und Musiker, die als "ernsthafte Künstler" gelten wollten, schworen, niemals zuzulassen, dass ihre Songs in einer Marketingkampagne verwendet werden. In den 1980er-Jahren wies Sting bekanntermaßen ein Angebot zurück, den Police-Song „Don’t Stand So Close To Me“ in einer Deo-Werbung zu verwenden (aber er und seine Musik traten später im Jahr 2000 in einer Jaguar-Kampagne auf). Aber trotz all der Zerstörungsschreie haben diese Werbekampagnen erheblich dazu beigetragen, die Musik mehrerer von der Kritik gefeierter, aber weitgehend unbekannter Musiker wiederzubeleben – wie Nick Drake, Stereolab und Spiritualized. Tatsächlich weisen Vermarkter schnell darauf hin, dass ein Großteil des Hypes um die Lizenzierung von Popsongs für Werbespots von großen Plattenlabels kommt. Große Labels befinden sich im Krisenmodus und suchen verzweifelt nach neuen Wegen, um ihre Alben zu promoten. Verträge mit Werbetreibenden – und Sendungen zur Hauptsendezeit wie „Grey's Anatomy“ – haben Plattenfirmen dabei geholfen, neue Wege zu finden, ihre Musik zu promoten und zusätzliche Einnahmequellen zu erschließen.

Produktplatzierung , die auffällige Einbindung von Markenprodukten in TV-Shows und Filme, hat sich in den letzten Jahren ebenfalls durchgesetzt. Mit der Erfindung des digitalen Videorecorders (DVR) können die Zuschauer jetzt schnell durch Werbespots vorspulen, was Unternehmen dazu zwingt, cleverere Wege zu finden, um für ihre Produkte zu werben.

Mode ist jedoch zyklisch, und Werbung ist keine Ausnahme von der Regel. Die Allgegenwart, die zum Niedergang von Jingles und zum Aufstieg von lizenzierter Musik geführt hat, lässt das Pendel in die andere Richtung schwingen. Die Kosten für die Lizenzierung von Musik werden immer höher, da sie immer beliebter wird, und Jingles werden aufgrund ihres Werbewerts in kleinen und lokalen Märkten wiederentdeckt. Es wird vielleicht nie wieder ein „Ich stecke auf Pflaster, weil Pflaster auf mir klebt“ geben, aber der Jingle hat sich als bewährte Technik für Werbetreibende erwiesen, die versuchen, sich in unser Gehirn einzuschleichen.

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