Wie unterschwellige Botschaften funktionieren

Während des Rennens um die US-Präsidentschaft im Jahr 2000. Demokraten beschwerten sich darüber, dass diese politische Anzeige unterschwellig das Wort „RATS“ aufblitzen ließ, wenn sie den Medicare-Plan des Kandidaten Al Gore herabsetzte. Die Republikaner antworteten, dass dies nur das Ende des Wortes „BÜROKRATEN“ sei.

1971 veröffentlichte Gilbey's London Dry Gin eine Anzeige in einer Juli-Ausgabe des Time Magazine, die für ziemliche Aufregung sorgte. Die Anzeige zeigte eine frostige Flasche des Gins; daneben stand ein hohes Glas gefüllt mit Eiswürfeln, Gin, einer Limettenscheibe und einem Rührstab. Die Angelegenheit? In den Eiswürfeln war offenbar das Wort „Sex“ buchstabiert. Und tatsächlich, als man sich das mit Würfeln gefüllte Glas genauer ansah, schien es tatsächlich zu stimmen. Aber hat Gilbey's dies absichtlich getan und versucht, eine unterschwellige Botschaft zu senden?

Eine unterschwellige Botschaft ist eine Art verstecktes Signal oder Kommunikation; es ist darauf ausgelegt, auf einer Ebene, die unterhalb der normalen Wahrnehmungsgrenzen liegt, an die Empfänger weitergegeben zu werden. Die Nachricht kann rückwärts aufgezeichnet werden, eine Praxis, die als Backmasking bezeichnet wird , oder es könnte in ein Filmbild eingefügt werden, das so schnell vorbeizieht, dass das Bewusstsein es nicht wahrnehmen kann. Oder, wie im obigen Beispiel, könnte es sich um ein Wort oder Bild handeln, das in einer Anzeige versteckt ist [Quelle:Merikle].

Unterschwellige Botschaften funktionieren ähnlich wie Hypnose oder Autosuggestion, da sie außerhalb des bewussten Bereichs vom Unterbewusstsein oder tieferen Verstand wahrgenommen werden. Sie wissen also nicht bewusst, dass Ihnen eine Nachricht gesendet wird, aber eine tiefere Ebene Ihres Gehirns nimmt sie auf [Quelle:Dobson].

Viele Menschen befürchten, dass Werbetreibende, Politiker und andere manipulative Typen versuchen könnten, sie durch solche Nachrichten zu beeinflussen. Ihre Angst rührt von der Tatsache her, dass es das Bewusstsein ist, das Botschaften kritisiert, und ein Unterbewusstsein, das unterschwellige Hinweise aufnimmt, nicht in der Lage wäre, diese Vorschläge abzuwehren. Vielleicht aus diesem Grund verbieten Regierungen von Kanada, Australien, Großbritannien und den USA diese Praxis [Quellen:Dobson, Subliminal Messaging].

Doch wenn man darüber nachdenkt, werden Menschen ständig auf alle möglichen Arten von Werbetreibenden manipuliert. Wenn ein Filmstar während eines Films wiederholt in eine Tüte mit Kartoffelchips von Lay greift, könnte das dazu führen, dass einige Leute dasselbe tun wollen, ohne zu wissen, warum. Ist das eine unterschwellige Botschaft? Und wenn ja, ist diese Form der unterschwelligen Botschaft genauso ruchlos wie das Aufblitzen der Worte "Eat Lay's Potato Chips!" so schnell über den Bildschirm, dass wir es nicht bewusst wahrnehmen? Und würde beides wirklich funktionieren? Lassen Sie uns ein wenig in das Thema eintauchen, beginnend mit der Geschichte der unterschwelligen Botschaften.