Flickr, Tumblr, Scribd:Warum das Weglassen von Vokalen aus Markennamen so beliebt ist

Das Erstellen von unsinnigen Wörtern für Markennamen ist nicht neu. (Kodak und Sony meinen was genau?) Wenn Sie sich den Kopf darüber zerbrechen, wie Sie Ihre Website nennen sollen, gibt es hier eine gute Nachricht:Es gibt eine Website, die Ihnen hilft, ein unsinniges Wort dafür zu finden.

Aber es gibt auch einen Trend in der Wirtschaft, den es schon eine Weile gibt, und der trnd heißt srsly bqts. (Okay, man kann „allgegenwärtig“ ohne Vokale nicht wirklich ausdrücken.) Ja, das stimmt – von Flickr über Grindr bis Qzzr bis hin zu Scribd ist das Weglassen von Vokalen offensichtlich eine Möglichkeit, sich als cool zu profilieren. Oder, zynischer, ist es eine Möglichkeit, das Kapital einer anderen etablierten Marke huckepack zu tragen, um cool zu klingen? Es kann einfach beides sein.

"Ich denke, das 'Vokal-Dropping' in Marken wie Grindr, Flickr, Tumblr und so weiter hat in erster Linie mit Stilisierung zu tun (was dazu gehört, hip zu sein)", sagt John Riebold, der in Linguistik promoviert und Computerlinguist ist bei VoiceBox Technologies.

Aber Riebold glaubt, dass insbesondere das Weglassen dieses "e" mehr als nur ein imitierender Stil sein könnte. Er weist darauf hin, dass das „er“ – Silbenkonsonant genannt – in Wörtern wie „flicker“ oder „grinder“ nicht den Vokal hervorruft, den man mit Wörtern wie „ear“ oder „are“ assoziiert. Stattdessen sind sie nur „r“-Laute. Die Buchstaben „l“, „m“ und „n“ können auch Konsonantenlaute bilden, die als Vokale in einer Silbe fungieren, wie im Wort „Flasche“.

„Ich denke, das Vorkommen dieser Markennamen liegt daran, dass das Suffix ‚er‘ so verbreitet ist, dass die Leser auch ohne das ‚e‘ genau wissen, wie man das Wort ausspricht“, schreibt Riebold in einer E-Mail. "Die Aussprache dieses Suffixes ist immer gleich und enthält ein syllabisches 'r' ...  [so] ergibt die Schreibweise einen intuitiven Sinn."

Während die Gruppierung Ihrer Marke in den neuen, angesagten „e“-losen Markt Sie vielleicht cooler aussehen lässt, scheint es auch weniger wahrscheinlich, dass es zu einem Trend geworden wäre, wenn die Wörter für uns nicht so einfach zu erkennen, zu buchstabieren und auszusprechen gewesen wären . (Ein typisches Beispiel:die Hochzeitswebsite BHLDN, ​​ausgesprochen „beholden“. Nicht gerade intuitiv, aber vielleicht von einer amerikanischen Firma zu erwarten, die ihren Namen Anthropologie buchstabiert.)

Aber es gibt noch ein anderes vokalloses Thema, das wir nachlässig übersehen würden. „Disemvoweling“ ist eine Art Internet-Bestrafung, bei der Kommentare, Posts oder sogar Artikel aller Vokale beraubt werden. Es wurde entwickelt, um Argumente schwer lesbar zu machen, ohne auf direkte Zensur oder Löschung zurückzugreifen. Riebold glaubt nicht, dass die beiden Trends zusammenhängen, räumt jedoch ein, dass sie auf ähnliche Weise mit unserem intuitiven Sprachverständnis spielen. „Das Entfernen aller Vokale aus einer hasserfüllten Tirade lässt die ganze Botschaft irgendwie absurd aussehen, selbst wenn Sie wissen, was die Person zu sagen versucht“, sagt er.

Wenn Sie also Ihr nächstes Einhorn-Unternehmen benennen, denken Sie daran, dass Sie dieses „e“ nicht brauchen, um Ihren Standpunkt klar zu machen. Und wenn der gewünschte Domainname vergeben ist, können Sie ihn möglicherweise sowieso nicht verwenden.