Ivanka Trump Produkte nicht zu kaufen ist eine Form von Aktivismus und hier ist der Grund

In einem sehr öffentlichkeitswirksamen Schritt Nordstrom hat die Modemarke von Ivanka Trump aufgrund schlechter Verkaufsergebnisse fallen gelassen. Das Geschäft habe nichts mit Politik und alles mit rückläufigen Umsätzen zu tun – um fast ein Drittel im abgelaufenen Geschäftsjahr. Während Nordstrom behauptete nicht ein politisches Statement abgeben, es fühlte sich an wie eines auf beiden Seiten des Ganges. Für einige, es war ein klarer Sieg und für andere, Es war völlig ungerecht, aber trotzdem politisch.

Der Widerstand jubelte. Leute vom Frauenmarsch bis zur Facebook-Gruppe Hosenanzug Nation (mit fast 10, 000 Mitglieder) schwören seit einiger Zeit, die Trump-Familie dort zu treffen, wo es am meisten wehtut:ihre Geldbörsen. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, wirtschaftliche Proteste zu erheben oder nichts von der Marke der Familie zu kaufen. Diese Bewegung hat sogar einen Hashtag:#GrabYourWallet.

Es gab Briefkampagnen speziell an Nordstrom, Sie bitten, die Marke von Ivanka Trump nicht mehr zu tragen, mit Drohungen, dort überhaupt nicht mehr einzukaufen, wenn ihre Artikel noch bei Nordy erhältlich wären. Der berüchtigtste Brief, geschrieben von einer Frau, die nur unter ihrem Twitter-Handle bekannt ist, veranlasste Nordstrom, auf der Social-Media-Plattform zu antworten, verteidigt den Verkauf ihrer Marke damals .

Aber Geld – oder Mangel daran – redet, und der Widerstand weiß das. Als Nordstrom ankündigte, die Marke fallen zu lassen (Läden wie Neiman Marcus, Marshalls, Belk, T. J. Maxx, Burlington Mantelfabrik, Saks Off Fünfter, HSN, Sears und mehr folgten), es fühlte sich an wie ein großer Sieg.

Ihr Vater, auch bekannt als Präsident der Vereinigten Staaten, twitterte seine Bestürzung über den Laden und retweetete dann dieselbe Nachricht an sein offizielles Präsidentenkonto.

Nicht bald danach, der Berater des Präsidenten, Kellyanne Conway, befürwortete die Marke in einem Fernsehinterview, den Leuten zu sagen, dass sie Ivankas Sachen kaufen sollen (was sich für jemanden in Conways Position als illegal herausstellt). Trump-Anhänger beklagten, es sei ein politischer Schachzug und unfair, dass die Marke von Ivanka Trump fallen gelassen wurde. aber Nordstrom steht zu ihrer Entscheidung.

Der Laden sagte, es sei ein Zahlenproblem, Angabe, "Wir haben die ganze Zeit gesagt, dass wir Kaufentscheidungen auf der Grundlage der Leistung treffen. Wir haben Tausende von Marken – mehr als 2, 000 allein auf der Website angeboten. Ihre Verdienste zu überprüfen und Änderungen vorzunehmen, gehört zu unserem regelmäßigen Geschäftsrhythmus. Jedes Jahr reduzieren wir etwa 10 % und erneuern unser Sortiment mit etwa der gleichen Menge. In diesem Fall, Aufgrund der Leistung der Marke haben wir uns entschieden, sie für diese Saison nicht zu kaufen."

Zufall? Oder ist dies das Ergebnis einer konzertierten Anstrengung der Menschen, ihr Geld dort zu investieren, wo ihre politischen Überzeugungen sind?

Der Mitbegründer der #GrabYourWallet-Bewegung, Shannon Coulter, genannt, "Unternehmen beginnen jetzt zu verstehen, ob sie mit den versiertesten Frauen des Landes Geschäfte machen wollen. Sie werden uns zeigen müssen, dass sie es ernst meinen mit der Abkehr von der Spaltung, die die Trumps repräsentieren. Es ist keine demokratische oder republikanische Sache, es ist eine grundlegende Sache des menschlichen Anstands."

Inzwischen, diesen Monat, Die Anwälte von First Lady Melania Trump behaupteten (in einer unabhängigen Klage wegen Verleumdung), dass die mehrjährige Amtszeit des Präsidenten „Millionen Dollar für ihre persönliche Marke“ bedeuten könnte. Profit ist für diese erste Familie wichtig und der Widerstand weiß das. Was die Frage aufwirft, Funktionieren wirtschaftliche Proteste? Sind sie effektiv?

Diesen Monat, Ich habe ein Instagram von einem engen Freund eines Starbucks-Pokals entdeckt. Sie behauptete, dass sie ihren Kaffee nicht immer dort bekam, aber jetzt würde sie es sein. Wieso den? Das wäre ihre Antwort auf Trumps "Reiseverbot, " da Starbucks sich verpflichtet hat, 10 einzustellen, 000 Flüchtlinge.

#DeleteUber war tagelang auf Twitter (und auf Facebook) angesagt. Wieso den? Der CEO von Uber schien Trump ziemlich nahe zu stehen. in seinem Unternehmensbeirat, und versäumte es, sich gegen das "Reiseverbot" auszusprechen. Während seine weniger bekannte Konkurrenz, Lyft, reagierte schnell (und aus Marketingsicht, ganz schlau), indem sie eine Million Dollar an die ACLU spenden, Leute haben Uber gelöscht und Lyft gewählt.

War es die Popularität von #DeleteUber, die den CEO von Uber dazu veranlasste, Trumps Unternehmensrat zu verlassen (sowie seine anschließenden Spenden für wichtige Zwecke an den Widerstand)? Vielleicht. Wahrscheinlich.

Ivanka Trump hat nicht gerade geholfen, wenn es um die Verbindung zwischen ihrer Marke und dieser Präsidentschaft geht. Wenn überhaupt, sie verband die beiden enger miteinander – zog nach Washington D.C., Teilnahme an wichtigen Gesprächen, die normalerweise Kabinettsmitgliedern vorbehalten sind, und gerade am vergangenen Wochenende am Schreibtisch des Präsidenten im Oval Office sitzend, mit dem Premierminister von Kanada, Justin Trudeau, und ihr Vater stand zu beiden Seiten von ihr.

Es war vielleicht keine politische Aussage von Nordstrom, aber die Leute, die dort einkaufen, haben eine gemacht und Nordstrom hat reagiert. Nordstrom's war nicht bereit, die Marke aufgrund von Beschwerden über die Trump-Kampagne oder die Familie fallen zu lassen. Aber sie wurden mehr als bereit, sich von Ivanka Trumps "Nachahmer"-Schuhen (und dem Rest ihrer Marke) zu verabschieden, wenn die Zahlen ihr Endergebnis verletzen.

Geld tut sprechen; es singt; es marschiert. Es auszugeben – oder nicht – ist eine Form des Protests. Während der Protest auf der Straße wichtiger denn je ist, Wenn Sie ein Teil von The Resistance sind, wissen, dass es viele Möglichkeiten gibt, sich Gehör zu verschaffen und #GrabYourWallet. Es klappt.