6 Insider-Hacks, um den Algorithmus von Twitter für mehr Retweets und Follower zu schlagen

Wenn Sie ein regelmäßiger Twitter-Nutzer sind, besteht eine gute Chance, dass Sie einige der Statistiken vermeiden möchten, die über das Engagement herumschwirren.

Zum Beispiel, dass die durchschnittliche Markenbindungsrate laut einem Bericht nur 0,049 % beträgt.

Das ist niedriger als die Klickrate einer Bannerwerbung. Trotzdem sieht fast die Hälfte aller Vermarkter Twitter als die beste Plattform für soziales Engagement.

Warum nutzen Marken bei so niedrigen Raten überhaupt Twitter?

Die kurze Antwort ist, weil es in vielerlei Hinsicht immer noch wertvoll ist. Und mit mehr als 330 Millionen aktiven Nutzern ist Twitter als soziale Plattform für Marken sehr lebendig.

Aber im Laufe der Jahre hat Twitter Änderungen an seinem News-Feed vorgenommen, die komplizierter gemacht haben, wie Sie sich auf seiner Plattform verhalten sollten.

Bei so niedrigen Interaktionsraten benötigen Sie mehr Strategie als je zuvor, um die Vorteile dieser einzigartigen Plattform nutzen zu können.

Ich möchte Ihnen helfen, sich in der Twitter-Landschaft zurechtzufinden und umsetzbare Wege zu finden, um Ihr Engagement zu steigern.

Lassen Sie uns zu Beginn den aktuellen Twitter-Newsfeed analysieren und genau bestimmen, wonach Sie suchen sollten.

Den Twitter-Algorithmus verstehen

Als Twitter startete, wurde alles in umgekehrter chronologischer Reihenfolge angezeigt.

Das bedeutete, dass Sie, solange Sie nach einem konsistenten Zeitplan twitterten, das Engagement steigern konnten, indem Sie einfach zur richtigen Zeit auftauchten.

Aber die Dinge sind jetzt anders.

In seinem aktuellen Zustand konzentriert sich Twitter auf einen Algorithmus, der das Engagement in Form von Retweets, Konversationen und der Gesamtzahl der Follower priorisiert.

Laut dem von Twitter selbst veröffentlichten Leitfaden zu ihrem Algorithmus verwenden sie eine Deep-Learning-KI, die den Newsfeed eines Benutzers auf einer Vielzahl von Faktoren basiert.

Sie berücksichtigen alles, einschließlich des Autors des Tweets, des Inhalts selbst und der Aktivität des Benutzers, der ihn möglicherweise sieht.

Und um dieses Engagement zu erhalten, müssen Sie aufschlüsseln, wie Twitter jeden Tweet „bewertet“, wenn bestimmt wird, was im Newsfeed eines Benutzers erscheint.

Die Qualität Ihres Tweets wird basierend darauf bewertet, wer Sie sind und wie glaubwürdig Ihre Aktivität in der Vergangenheit war.

Der Algorithmus von Twitter berücksichtigt auch, wie viel Engagement Sie in der frühen Phase Ihres Tweets erhalten. Dazu gehört, wie lange es dauert, Ihre Inhalte durchzulesen, und ob die Leute darüber sprechen oder nicht.

Je mehr positive Signale Ihr Tweet erhält, desto größer sind Ihre Chancen, mit Followern in Kontakt zu treten und Retweets zu erhalten.

Und wenn Sie mehr Retweets erhalten, erzeugen Sie einen „Welleneffekt“ von Personen, die Ihrer Marke ausgesetzt sind.

Wenn Ihr Follower Sie retweetet, sehen seine Follower jetzt Ihren Tweet.

Wenn mehr ihrer Follower retweeten, geht der Prozess endlos weiter.

Und wenn Sie diese Retweets und Interaktionen in Ihre aufteilen Metriken sehen Sie sich drei wichtige Datenpunkte an:

Wie im Bild oben angegeben, sind diese Datenpunkte:

• Impressionen.
• Engagements.
• Interaktionsrate.

So erhalten Sie eine schnelle Aufschlüsselung darüber, wie viele Personen Ihren Tweet sehen und wie viele Benutzer aktiv mit ihm interagieren, indem sie ihn liken, retweeten oder antworten.

Eine „gute“ Impressionsrate oder Interaktionsrate hängt von Ihren eigenen Zielen und Ihrer Branche ab.

Sobald der Algorithmus von Twitter all diese Datenpunkte und Metriken gesammelt hat, werden Tweets in eine von drei Kategorien auf der algorithmischen Zeitachse einsortiert.

Ganz oben auf der Chronik eines Benutzers findet er die Tweets mit der besten Leistung seit seiner letzten Anmeldung.

Hier sehen Sie normalerweise die meisten Konten mit riesigen Follower-Listen. In gewisser Weise ist dies Ihr ultimatives Ziel.

Wenn seit ihrer letzten Anmeldung eine ganze Weile vergangen ist, sehen Twitter-Nutzer auch den Abschnitt „Falls Sie es verpasst haben“, der eine größere Auswahl an leistungsstarken Tweets der letzten Tage zeigt.

Da diese Stunden oder möglicherweise Tage zurückliegen, verlängert dies die Belichtungszeit Ihrer Top-Tweets.

Und sobald sie durch den oberen Abschnitt gescrollt haben, sehen sie den Rest ihres Newsfeeds in umgekehrter chronologischer Reihenfolge.

Das Ziel hier ist also, an der Spitze des Algorithmus zu stehen oder sich ständig im umgekehrt chronologischen Feed Ihrer Follower zu platzieren.

Je besser Ihr Tweet abschneidet, desto höher sind Ihre Chancen, ganz oben im Newsfeed zu bleiben.

Und wenn Sie ganz oben im Newsfeed stehen, erhalten Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit zusätzliche Retweets.

Dies wiederum führt zu Follower-Wachstum und zusätzlichen Möglichkeiten für Ihre Marke.

Das bringt uns zu einer überaus wichtigen Frage:Wie erstellt man eine Twitter-Strategie, mit der sich die Leute beschäftigen wollen?

Um Ihnen bei der Beantwortung dieser Frage für Ihre Marke zu helfen, habe ich sieben Hacks zusammengestellt, die anderen Marken nachweislich dabei helfen, ihre Follower-Listen zu erweitern und das Engagement zu steigern. Diese werden Ihnen dabei helfen, den Twitter-Algorithmus zu schlagen und Ihre digitale Präsenz auszubauen.

Und ganz oben auf der Liste steht eine Idee, die Ihnen dabei helfen wird, von Anfang an gute Posting-Gewohnheiten aufzubauen.

Hack Nr. 1:Regelmäßig twittern

Ende 2018 habe ich meine Twitter-Posting-Gewohnheiten getestet, um zu sehen, ob es einen Zusammenhang zwischen der Menge meiner Posts und dem Engagement gibt, das ich erhalten habe.

Die Ergebnisse lieferten überzeugende Argumente dafür, dass konsistentes Posten der beste Ausgangspunkt für jede Marke ist.

Während einer Woche habe ich nur einmal am Tag gepostet und die ganze Woche über nur 749 Besucher aus meinem Twitter-Traffic gewonnen.

Dann postete ich in der nächsten Woche 40 Mal am Tag.

Möchten Sie wissen, wie viel mehr Traffic ich habe? Ich hatte in der ganzen Woche, als ich mehr. gepostet hatte, durchschnittlich 5.623 Besucher

Das bedeutet, dass es ein grundlegendes, wahres Prinzip für das Posten auf Twitter zur Interaktion gibt.

Sie müssen jeden Tag mehrmals posten, wenn Sie Ergebnisse sehen möchten. 78 % der B2C-Marken sind auf nutzergenerierte Inhalte angewiesen, was die Tatsache unterstreicht, dass mehr Inhalt =mehr Engagement bedeutet – und Twitter ist ein einfacher Ort, um Ihre Engagementbemühungen zu skalieren.

Und ich bin nicht der Einzige, der diese Ergebnisse gesehen hat.

Diese unglaublich beliebte Infografik von Coschedule empfiehlt Marken, jeden Tag mindestens 15 Mal auf ihrem Twitter-Konto zu posten.

Sie haben diese Daten aus 14 verschiedenen Studien gezogen, die alle empfehlen, mehrmals täglich zu posten.

Und wie Sie feststellen werden, empfehlen sie auch, zu jeder Tageszeit zu posten , auch wenn Sie denken, dass niemand daran interessiert sein könnte.

Dies hilft Ihnen, potenziell mit allen Facetten Ihres Publikums in Kontakt zu treten, einschließlich potenzieller internationaler Follower.

Sie empfehlen außerdem, dass Sie die Inhalte anderer retweeten oder sieben Mal täglich einen kuratierten Beitrag teilen.

Sie könnten sich das ansehen und denken:

Und du hättest Recht. Niemand kann einen Posting-Zeitplan wie diesen ohne die Hilfe der Social-Media-Automatisierung aufrechterhalten.

Aus diesem Grund empfehle ich, einen Dienst wie Agorapulse in Anspruch zu nehmen, um den Stress bei der Erstellung eines festen Posting-Zeitplans zu verringern.

Ihre Plattform macht es einfach, Ihren Beitrag zu erstellen und eine Vorschau anzuzeigen, bevor Sie ihn veröffentlichen.

Dann können Sie sich dafür entscheiden, Ihren Tweet einmal oder mehrmals zu planen.

Auf diese Weise können Sie Ihre Posts schnell planen und einen unkomplizierteren Ansatz für Ihr Wachstum entwickeln.

Eine Marke berichtete sogar, dass sie beim Versuch, ihre Twitter-Posts zu planen, Stunden Zeit gespart hat.

Achte nur darauf, dass du keine Strategie anwendest, die Twitter als Spam betrachtet, da die jüngsten Aktualisierungen versucht haben, Marken zu bestrafen, die häufig wiederholte Inhalte über mehrere Konten veröffentlichen.

Solange Sie einzigartige, gut geschriebene Inhalte auf Ihrem Twitter-Konto erstellen und teilen, können Sie von einem erhöhten Engagement profitieren.

Hack Nr. 2:Betrachten Sie Twitter-Werbung

Wenn Sie versuchen, Ihre Follower auf Twitter aufzubauen, lassen Sie sich leicht entmutigen, wenn Sie keine schnellen Ergebnisse sehen.

Während es im Allgemeinen niemals ratsam ist, bei digitalen Marketingmaßnahmen nach schnellen Ergebnissen zu suchen, kann das Bezahlen für strategische Werbung einen kürzeren Weg zum Erfolg bieten.

Und Twitter-Anzeigen haben im Laufe der Jahre einige ziemlich beeindruckende Erfolge erlebt.

Beispielsweise nutzte die Uhrenmarke MVMT Twitter-Anzeigen, um ihre Verkäufe am Black Friday und am Cyber ​​Monday um 353 % gegenüber dem Tagesdurchschnitt zu steigern.

Während der Erfolg also von Marke zu Marke unterschiedlich sein wird, kann die Verwendung von Twitter-Anzeigen zur Steigerung des Engagements zu einigen äußerst positiven Ergebnissen führen.

Wenn Sie etwas tiefer in die Werbeplattform von Twitter eintauchen, werden Sie feststellen, dass es tatsächlich drei verschiedene Möglichkeiten gibt, wie Sie auf Twitter „bezahlen“ können:

Die erste Option ist bei weitem das, was die meisten Benutzer bemerken werden, da sie direkt in ihrem Feed in Form eines gesponserten Tweets angezeigt wird.

Dieser spezielle gesponserte Tweet war kürzlich in meinem Feed, obwohl er mindestens vier Monate alt ist:

Dies hat den unmittelbaren Vorteil, dass die Lebensdauer Ihrer leistungsstärksten Beiträge verlängert wird.

Außerdem folge ich dieser bestimmten Marke nicht, was bedeutet, dass sie mehr als nur ihre Follower-Liste für das Engagement nutzt.

Wenn Sie durch einen bestimmten Beitrag viel Verkehr erhalten, können Sie dafür bezahlen, ihn zu bewerben, anstatt ihn einfach zu einem anderen Zeitpunkt erneut zu veröffentlichen.

Sie werden garantiert in den Newsfeeds Ihrer Follower und angezeigt Benutzer, die Ihnen nicht folgen.

Und da Sie Ihren Retweet oder Ihre Like-Zählung nicht verlieren, haben Sie eine gesunde Menge an sozialem Beweis, der andere dazu ermutigt, sich auch mit Ihrem Beitrag zu beschäftigen.

Die zweite verfügbare Option ist ein gesponsertes Konto, das etwas subtiler und mehr auf den Aufbau Ihrer Follower-Liste ausgerichtet ist.

Wie Sie sehen können, ermutigt mich dies, einem Konto zu folgen, das auf anderen Verhaltensweisen auf der Website basiert.

Ganz oben auf der Liste steht ein gesponsertes Konto, das darauf abzielt, einen Follower zu gewinnen.

Wenn diese Marke nicht für das Konto werben würde, stehen die Chancen gut, dass sie viel weiter unten auf der Liste stehen.

Und schließlich können Sie auch einen beworbenen Trend erstellen, um die Konversation rund um Ihre Marke anzukurbeln:

Auf diese Weise können Sie bezahlen, um Ihren Hashtag in das Trendfeld aufzunehmen, das jeder Benutzer in seinem Twitter-Newsfeed sieht:

Dies ist die Auswahlliste dessen, worüber Twitter-Nutzer zu einem bestimmten Zeitpunkt tatsächlich sprechen. Indem Sie Ihre Marke in diese Liste aufnehmen, bringt Twitter Sie zu anderen Themen und Marken, über die gesprochen wird.

Und wenn es richtig eingesetzt wird, können Sie damit allen die Show stehlen, wie Huawei es getan hat, als sie im Vorfeld der GSMA Mobile Conference einen Trend beworben haben.

Mit mehr als 11 Millionen Impressionen brachte ihnen ihr Trend 231.000 Zuschauer für ihre Live-Übertragung auf der Konferenz ein.

Wie auch immer Sie sich für die Nutzung der Werbeplattform von Twitter entscheiden, die Ergebnisse können Ihnen dabei helfen, neue Follower zu gewinnen und Ihre Marke wie nie zuvor zu präsentieren.

Stellen Sie einfach sicher, dass Sie frische Inhalte erstellen, gemäß den Ratschlägen von Wordstream-CEO Larry Kim.

Als er alte Inhalte einfach neu postete, bemerkte er, dass das Engagement in den nächsten Tagen deutlich zurückging.

Das bedeutet, dass es wahrscheinlich eine bessere Idee ist, Ihre neuesten Inhalte zu bewerben.

Sie erhalten mehr Engagement und beginnen bessere Gespräche, wenn es so aussieht, als ob Ihre Inhalte frischer sind.

Er empfiehlt außerdem, bei der Ausrichtung, die Sie verwenden möchten, so spezifisch wie möglich zu sein.

Je stärker Ihr potenzielles Publikum auf Ihre Marke eingestellt ist, desto höher sind Ihre Chancen, tatsächlich zu interagieren.

Letztendlich kann Ihnen das Bewerben Ihrer Marke mit Twitter-Werbung dabei helfen, den Algorithmus zu hacken und Ihre Marke täglich vor Tausenden von neuen Nutzern zu halten.

Hack Nr. 3:Imitieren Sie nicht einfach eine andere erfolgreiche Marke

Es gibt keinen Mangel an Twitter-Marken mit starken Persönlichkeiten.

Zum Beispiel ist das Moon Pie-Konto bekannt für ironische Posts und grenzwertig bissige Comebacks, die sie im Internet berühmt gemacht haben.

Hier sind einige ihrer neueren, zahmeren Posts:

Es mag zwar verlockend sein, einige der erfolgreichen Marken zu imitieren, die diese weniger traditionellen Taktiken angewendet haben, aber das ist möglicherweise keine gute Idee.

Eine aktuelle Studie von SproutSocial hat zweifelsfrei gezeigt, dass diese Marken größtenteils die Ausreißer sind.

Nur ein Drittel der Verbraucher möchte eine Marke sehen, die bei ihrem Publikum höhnisch ankommt.

Es ist sicherlich möglich, diese Nische zu erschließen und Erfolge zu verzeichnen, aber warum sollten Sie Ihr Publikum absichtlich so einschränken?

Da 53 % der Twitter-Nutzer erwarten, dass eine Marke innerhalb einer Stunde antwortet, präsentieren Sie Ihre Marke als schnell, ehrlich, freundlich und hilfreich. Auf diese Weise sind Sie in einer viel besseren Position, um Ihr Engagement zu steigern.

Eine Marke konnte schnell über 400 einzelne Leads gewinnen, indem sie ihre Markenbotschaft in einen positiven und pflegenden Ton umwandelte.

Ihr Ziel ist es, mit Menschen in Kontakt zu treten. Das bedeutet echte Konversation von einer echten Marke. Antworten Sie also statt schnippisch positiv und aufrichtig, wie in diesem Beispiel von Starbucks:

Benutzer werden auf Twitter mit Ihnen sprechen wollen, wenn sie keine Angst davor haben, dass ihnen der Kopf abgebissen wird.

Wenn die Leute Angst haben, Bedenken zu äußern oder zu sprechen, dann scheitern Sie daran, die bestmögliche Benutzererfahrung zu bieten. Finden Sie den einzigartigen Ton und Schreibstil Ihrer Marke und weichen Sie nicht davon ab.