Kapitel 1 Die Grundlagen von Facebook-Werbekampagnen

In diesem Kapitel stellen wir Ihnen die verschiedenen Kampagnen, Ziele und Anzeigentypen vor, die Sie verwenden sollten, um für Ihre Produkte zu werben, und wo sie in der Customer Journey vorkommen.

Betrachten Sie diesen Leitfaden erneut als Reifegradmodell. In diesem Kapitel fangen wir ganz am Anfang an.

Erwarten Sie am Ende dieses Leitfadens, effektiv profitable Kampagnen durchzuführen.

Einrichten Ihres Facebook-Geschäftskontos

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, gehen Sie zunächst zu business.facebook.com und erstellen Sie ein kostenloses Konto.

Während Sie diesen Leitfaden durcharbeiten, werden Sie viele Verweise auf Folgendes hören:

• Der Business-Manager
• Der Facebook-Anzeigenmanager
• Der Power-Editor.

Der Business Manager beherbergt die anderen beiden.

Wenn Sie noch kein Business Manager-Konto eingerichtet haben, gehen Sie wie folgt vor.

1. Gehen Sie zu business.facebook.com.

Klicken Sie oben rechts auf die blaue Schaltfläche Konto erstellen.

• Wenn Sie derzeit nicht bei Facebook angemeldet sind, werden Sie aufgefordert, sich anzumelden.
• Wenn Sie kein persönliches Facebook-Konto haben, klicken Sie auf Konto erstellen, um eines zu erstellen.

Sie sollten einen Bildschirm wie diesen sehen:

2. Geben Sie Ihren Firmennamen in das entsprechende Feld ein.

3. Fügen Sie Ihren Namen und Ihre geschäftliche E-Mail-Adresse hinzu. Wählen Sie Fertig stellen.

Sobald Sie dieses Konto erstellt haben, können Sie Ihre erste Facebook-Werbekampagne einrichten.

Kampagnentypen

Es gibt zwei grundlegende Kampagnentypen, die Sie für Ihren E-Commerce-Shop ausführen möchten.

1. Cold-Traffic-Kampagnen
2. Remarketing-Kampagnen

Diese knüpfen an die unten stehenden Kampagnenziele an, und Sie wählen Ihr Ziel basierend auf der Art der Kampagne aus, die Sie durchführen.

1. Cold-Traffic-Kampagnen.

Diese Kampagnen werden verwendet, um potenzielle Kunden oder Personen anzusprechen, die noch nie zuvor von Ihnen gehört haben.

Die Idee hinter einer Prospektionskampagne ist:

1. Um Ihr Publikum aufzubauen
2. Erzeugen Sie Interesse an Ihren Produkten
3. Mach mehr Menschen auf deine Marke und dein Angebot aufmerksam.

Wenn du eine Kampagne zur Lead-Generierung durchführst (oder wenn du Traffic auf eine Zielseite lenkst, auf der du E-Mail-Adressen sammelst), baust du deine E-Mail-Liste auf, damit du diese potenziellen Kunden außerhalb von Facebook kontaktieren kannst.

Profi-Tipp

Verlassen Sie sich nicht nur auf Facebook-Likes, Messenger-Abonnenten und Facebook-Anzeigen, um Ihr Publikum aufzubauen.

Stellen Sie sicher, dass Sie gleichzeitig Ihre E-Mail-Liste aufbauen.

Wenn Facebook größere Änderungen vornimmt, haben Sie auf diese Weise immer noch einen Kundenstamm, bei dem Sie für Ihre Produkte werben können.

2. Remarketing-Kampagnen.

Sobald Sie eine Zielgruppe auf Facebook aufgebaut, neue Kunden gewonnen, Nutzer dazu veranlasst haben, auf Ihre Anzeigen zu klicken und neue Besucher auf Ihre Website geleitet haben, können Sie mithilfe dieser Zielgruppen eine Remarketing-Kampagne erstellen.

Dies sind alles Personen, die Ihre Marke und Ihre Produkte kennen, weil Sie sich während Ihrer Werbekampagnen und durch E-Mail-Follow-up (falls Sie E-Mail-Adressen gesammelt haben) vorgestellt haben.

Ihre Remarketing-Kampagnen sind der Ort, an dem Sie Ihre Verkäufe tätigen und eine treue Fangemeinde zufriedener Kunden aufbauen, die zur Aufrechterhaltung Ihres Geschäfts beitragen.

Sie sind auch eine gute Möglichkeit, das zu schaffen, was viele Vermarkter als „Evangelisten“ oder Menschen bezeichnen, die Ihre Produkte lieben und all ihren Freunden von Ihrem Unternehmen erzählen, indem Sie Sonderangebote für treue Kunden anbieten.