Ein Anfängerleitfaden für Website-Marketing:Strategien und Tools

Häufig ist die beste Waffe in Ihrem Marketing-Arsenal Ihre eigene Website. Machen Sie Website-Marketing mithilfe strategischer Planung in diesem Jahr zu einem Ihrer wichtigsten strategischen Instrumente.

Der Begriff digitales Marketing ist so allumfassend, dass Sie manchmal das größte digitale Marketing-Asset, das Sie für die Werbung in einer Datenbank mit potenziellen Leads haben, nicht wissen, wie Sie es am besten einsetzen können.

Dennoch kann Ihre Website eine Ihrer stärksten Marketingtaktiken sein. Mit durchdachten Website-Strategien können Sie Ihre Marke bewerben und die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf Ihre Website lenken.

Was Sie bei der Vermarktung Ihrer Website beachten sollten

Die Nutzung Ihrer Website als Marketingzweig ist ein klassisches und robustes Beispiel für Inbound-Marketing im Kern.

Wie bei jeder Online-Geschäftsstrategie gibt es bestimmte Überlegungen, die Sie durchdenken sollten, bevor Sie direkt in einen Marketingplan einsteigen.

Ist Ihre Website optimal gestaltet?

Bevor Sie mit Webseiten-Marketing beginnen, sollten Sie zunächst eine Website-Analyse durchführen, um sicherzustellen, dass Ihr Website-Design einer reibungslosen Benutzererfahrung förderlich ist.

Werfen Sie einen Blick auf Ihre Sitemap und stellen Sie sicher, dass sie gut fließt. Ist Ihre Navigationsleiste einfach zu folgen? Funktionieren alle Backlinks? Ist Ihre Suchfunktion intuitiv?

Bitten Sie auch jemanden mit frischen Augen herein und klicken Sie sich durch, um Ihnen die Perspektive eines Außenstehenden auf die Navigation zu zeigen.

Ein weiterer wichtiger Schritt? Sehen Sie sich Ihre Website in mehreren Browsern an. Nur weil es in Chrome erstklassig aussieht, gehen Sie nicht davon aus, dass alle Besucher Chrome verwenden werden. Gleiches gilt für Geräte:Testen Sie Desktop, Mobilgeräte und Tablets. Universelle Erlebnisse sind ein Zeltstangenprinzip des Marketings.

Bevor Sie sich auf Website-Marketingstrategien konzentrieren, vergewissern Sie sich, dass sich Ihre Website für Besucher von ihrer besten Seite zeigt.

Sehen Sie sich diese Seitenladezeiten an

Eine andere Sache, die Sie untersuchen sollten, sind die Ladezeiten. Dies wirkt sich nicht nur negativ auf die Benutzererfahrung aus, wenn das Laden zu lange dauert, sondern lange Ladezeiten wirken sich auch negativ auf die Suchmaschinenoptimierung aus.

Es gibt nichts Besseres als eine Seite, die ewig zum Laden braucht, um die Leute dazu zu bringen, Ihre Website vollständig zu verlassen. Und die Algorithmen von Google und anderen Suchmaschinen berücksichtigen dies und ordnen langsam ladende Websites immer weiter unten ein.

Stellen Sie sicher, dass Ihre aktuellen Inhalte organisiert und fokussiert sind

Wenn Sie Leute auf Ihre Website locken wollen, müssen Sie Ihre Nische ansprechen. Abgesehen von Ihrer Analyse der allgemeinen Arbeitsfähigkeit müssen Sie sicherstellen, dass Sie sich auf Ihre demografische Zielgruppe und Ihre Ziele konzentrieren.

Anstatt zu versuchen, an alle zu vermarkten, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte und Texte bewusst und auf Ihren Zielmarkt ausgerichtet sind.

Website-Marketing-Strategien, die Sie verwenden können

Nachdem Sie über die technischen Aspekte und das Gesamtbild nachgedacht haben, können Sie im Rahmen Ihrer allgemeinen Internet-Marketing-Strategien Anpassungen und Aktualisierungen an Ihrer Website vornehmen.

1. Content-Marketing

Dieser ist ein großes Problem. Das Erstellen wertvoller Artikel, die für Ihr Publikum relevant sind, trägt wesentlich dazu bei, Menschen anzuziehen und zu engagieren.

Etwas anzubieten, das es wert ist, gelesen oder angesehen zu werden, baut Vertrauen und eine Beziehung zu einem Publikum auf.

So holen Sie das Beste aus Content-Marketing heraus:

Es geht nicht nur darum, 100 Whitepaper zu schreiben oder Ihre Seite mit Videos zu überfluten. Content-Marketing muss wie jede andere Strategie für Marketingmaterialien gut durchdacht und angegangen werden.

• Inhaltskalender erstellen: Bleiben Sie auf Kurs, indem Sie regelmäßig veröffentlichen, mit Inhalten, die an ein Ziel oder ein zentrales Thema gebunden sind. Um Ihnen zu helfen, sich an einen Zeitplan zu halten, entwickeln und befolgen Sie einen Inhaltskalender. Maximieren Sie Ihre Content-Marketing-Bemühungen noch weiter, indem Sie Posts planen, die Sie in sozialen Medien teilen können.
• Verschiedene Inhaltstypen erstellen: Halten Sie sich nicht nur an eine Art von Inhalt. Halten Sie das Angebot abwechslungsreich und frisch mit Blogs, Infografiken, E-Books, Videos usw.

2. SEO

Die Suchergebnisse von Google auf der ersten Seite sind so verfeinert und so wichtig geworden, dass jede zweite Seite und darüber hinaus für einige fast als Dark Web angesehen werden kann. Allerdings ist eine starke SEO-Präsenz heutzutage nicht verhandelbar.

Und während eine bezahlte Suchkampagne noch in Sicht ist, sollten Sie mehr Energie in organisches SEO stecken. Laut business2community.com ignorieren 70–80 % der Nutzer bezahlte Werbung.

So holen Sie das Beste aus SEO heraus:

Wenn Sie „SEO“ hören, werden Sie vielleicht an Experten und Unklarheiten denken, aber die wahren Erfolgsgeheimnisse sind Zeit und Beständigkeit, was bedeutet, dass Sie es selbst tun können, indem Sie einige Best Practices befolgen. Gutes SEO kann Leads gewinnen. Fügen Sie sie und die darin enthaltenen Informationen in Ihre Marketingdatenbank ein, damit Sie später Inhalte veröffentlichen können.

• Bilder hinzufügen: Das Einfügen von nur einem einzigen Bild in Ihren Inhalt erhöht Ihr Suchmaschinenranking.
• Inhalte wiederverwenden: Anstatt ständig etwas Neues herauszubringen, holen Sie das Beste aus Ihren alten Inhalten heraus, indem Sie frühere Blogs aktualisieren und erneut veröffentlichen, um den Besucherverkehr zu erhöhen.

3. Inhalts-Upgrades

Bringen Sie Ihre Inhalte einen Schritt weiter, indem Sie Inhalts-Upgrades anbieten. Dies ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Website-Marketingpläne, da es Ihre Lead-Datenbank aufbaut.

Inhalts-Upgrades sind eine großartige Möglichkeit, die E-Mail-Adressen Ihrer potenziellen Kunden zu erhalten und ihnen Newsletter zu senden. Sie haben das Gefühl, etwas Wertvolles zu bekommen, und Sie erhalten den Schlüssel zu ihren Posteingängen, um sie zu pflegen.

Je mehr Leads Sie akquirieren, desto mehr Möglichkeiten, sich mit Zielgruppenzielen zu verbinden, und desto mehr Chancen, andere Marketingfähigkeiten einzusetzen.

So holen Sie das Beste aus Inhalts-Upgrades heraus:

Es gibt mehr als genug Spam in der E-Mail-Welt, also ist es ein überzeugendes Argument von Ihrer Seite, Leute dazu zu bringen, ihre E-Mail-Adresse preiszugeben.

• Nützliche, hilfreiche Inhalte anbieten: Die Informationen, die Sie als Download anbieten (ein Whitepaper, ein E-Book, eine Checkliste usw.), müssen einzigartig sein und dürfen an anderer Stelle nicht leicht zu finden sein. Betonen Sie wirklich seine Bedeutung und Aufregung, um den Haken zu ködern.
• Werden Sie kreativ mit der Frage: Einfach direkt nach einer E-Mail zu fragen, kann verkaufsfördernd wirken und die Leute vertreiben. Seien Sie bei Ihrer Frage kreativ, z. B. „Teilen Sie dies auf Twitter, um Zugriff auf Ihr E-Book zu erhalten.“

4. Bloggen

Mit einem Blog können Sie regelmäßig branchenspezifische Neuigkeiten und Ideen veröffentlichen und sich als Vordenker oder zumindest als Vordenker positionieren. Oft leidet der Blog jedoch unter einem Mangel an Ressourcen oder Zeit, und das ist eine große verpasste Chance.

Frische Inhalte tragen wesentlich dazu bei, Vertrauen aufzubauen, und ein regelmäßig aktualisierter Blog zeigt, dass Sie aktiv und auf dem Laufenden sind – und hilft Ihnen beim Ranking und Erscheinen in den Google-Suchergebnissen.

So holen Sie das Beste aus dem Bloggen heraus:

Bloggen ist jedoch viel mehr, als nur eine 200-Wörter-Liste zu schreiben und jede Woche auf „Veröffentlichen“ zu klicken. Zu einer ausgezeichneten Online-Marketingstrategie gehört ein guter Plan für Ihr Blog.

• Forschungsthemen: Recherchieren Sie und stellen Sie sicher, dass Sie Gedanken zu Themen anbieten, die nur für Ihre Kunden wertvoll sind. Seitenleisten und Tangenten mögen verlockend sein, aber sie werden Sie an Glaubwürdigkeit und sogar an SEO-Ranking verlieren.
• Link zu anderen Website-Inhalten: Ihre Blog-Inhalte sollten nicht als völlig getrennte Einheiten vom Rest Ihrer Website vorhanden sein. Verlinken Sie in jedem Blog auf andere Teile Ihrer Website und verlinken Sie sogar auf seriöse Quellen, um Vertrauen aufzubauen.

5. E-Mail-Marketing

In jedem Unternehmen ist E-Mail-Marketing eine großartige Möglichkeit, mit Interessenten in Verbindung zu bleiben und gleichzeitig ihre Kontakt- und Verhaltensinformationen zu katalogisieren. Aber um diese Informationen zu erfassen, müssen Sie ihre Aufmerksamkeit auf neue Weise erregen, um die Leute dazu zu bringen, sich anzumelden.

So holen Sie das Beste aus E-Mail-Marketing heraus:

Dies ist eine zweifache Überlegung. Sie möchten die Macht einer E-Mail-Marketingliste nicht missbrauchen, also stellen Sie sicher, dass Sie nur relevante, aussagekräftige Inhalte versenden, die für Ihre Liste von Interesse sind. Und wenn Sie E-Mail-Adressen sammeln, machen Sie es zu einem einfachen Prozess.

• Anmeldung vereinfachen: Sie brauchen nicht wirklich ein ausgefallenes Formular mit mehreren Datenpunkten, um Ihr Publikum dazu zu bringen, sich anzumelden. Manchmal reicht ein einfaches Anmeldefeld unten auf einer Seite mit Nachrichten wie „Holen Sie sich unseren wöchentlichen Newsletter in Ihrem Posteingang“ oder etwas Ähnlichem, um neue Abonnenten zu gewinnen.
• Popups verwenden: Während Pop-ups bei übermäßiger Nutzung lästig sein können, kann ein einzelnes Pop-up auf nur einer oder zwei Seiten wirklich Aufmerksamkeit erregen. Um die meiste Aufmerksamkeit zu erregen, zeigen Sie das Pop-up nicht an, sobald jemand auf eine Seite klickt. Warten Sie, bis sie Interesse zeigen, indem sie 30–60 Sekunden auf einer Seite verbringen.

6. Platzieren Sie CTAs prominent

Ein Aufruf zum Handeln (CTA) erregt die Aufmerksamkeit des Lesers und ermutigt ihn, Maßnahmen zu ergreifen, die ihn entweder zu einem Lead machen oder dazu beitragen, die Beziehung zu pflegen.

Verwenden Sie CTAs, um auf E-Mail-Anmeldungen, Inhalts-Upgrades, Beratungsanfragen usw. aufmerksam zu machen, und erhöhen Sie die Präsenz auf allen Ihren Marketingkanälen.

So holen Sie das Beste aus CTAs heraus:

Calls-to-Action sollten leicht zu erkennen und zu bedienen sein. Aber es ist eine Kunst, sie zu erstellen – stellen Sie sicher, dass sie zu etwas Wertvollem führen, und verwenden Sie sie klug.

• Vermeiden Sie „hier klicken“: Eine Schaltfläche, die auf einen Textabschnitt folgt, auf dem einfach „Hier klicken“ steht, sieht billig und ein wenig skizzenhaft aus. Entscheiden Sie sich für etwas Direkteres wie „Jetzt starten“ oder „Jetzt anfordern“, um mehr Klicks zu erhalten.
• Geben Sie ihnen Optionen: Manchmal überspringen die Leute den ersten Link oder werfen einen kurzen Blick darauf. Je mehr Gelegenheiten Sie ihnen zum Klicken geben, d. h. mehrere CTA-Pfade, desto höher ist die Chance, dass sie sich schließlich mit einem beschäftigen.

Beste CMS-Software zur Maximierung Ihrer Website-Marketingstrategie

Als Teil jeder Web- oder digitalen Marketingstrategie ist eine gute CMS-Software ein großes Argument.

1. WordPress

WordPress ist eine beliebte Wahl, Open Source, kostenlos und reich an Funktionen. Ursprünglich als Blogging-Plattform entwickelt, zeichnet es sich nicht nur immer noch durch seine Funktionen zur Veröffentlichung von Inhalten aus, sondern wurde auch für E-Commerce, kleine Unternehmen und vieles mehr optimiert.

Dank über 50.000 verfügbaren Plugins von Drittanbietern können Sie mehrere Benutzerberechtigungen verwalten, Medien speichern und integrieren, Themen anpassen, Leads und Daten erfassen, in CRMs integrieren und so ziemlich alles andere.

2. Wix

An einem perfekten Schnittpunkt zwischen erschwinglich und hochfunktional bietet Wix die Möglichkeit, Ihre Website und Inhalte schnell und intuitiv anzupassen, ohne sich in Bezug auf UX-Erstellung oder Codierung überfordert zu fühlen.

Sie können Ihre E-Commerce-Anforderungen automatisieren, Ihre künstlerischen Portfolios präsentieren, die Kundenkommunikation optimieren, animieren und sogar eine ganze Ästhetik rund um ein zentrales Logo oder Farbmuster entwerfen.

3. Platz

Angefangen als E-Commerce-Plattform, hat sich Squarespace zu einem eleganten Content-Management-System entwickelt und ist immer noch ein herausragender Anbieter.

Es bietet geeignete thematische Auswahlmöglichkeiten für Ihre Branche, intuitive Vorlagen zur Rationalisierung von Inhalten, erweiterte Stilbearbeitung, Marketinganalysen und sogar erstklassige Bildbeschaffung mit einer Integration in Unsplash- und Getty-Bilder.

Die Website ist ein unterschätzter Marketingheld

Wenn es um Marketing für kleine Unternehmen geht, zählt jede Aktion. Wenn Sie Ihre Website optimieren und proaktiv für eingehende Leads gestalten, sind Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus.

Seien Sie sicher, dass Sie bei den Optionen, die Sie einsetzen, überlegt und strategisch vorgehen, und Sie sollten sehen, dass der Erfolg folgt.