Ein Leitfaden zur sozialen Verantwortung von Unternehmen

Früher mussten sich börsennotierte Unternehmen fast ausschließlich auf den Gewinn konzentrieren und darauf, wie stark ihre Aktien jedes Quartal stiegen. Aber die Geschäftswelt ist komplexer geworden, und Unternehmen werden an einen ethischen Standard gehalten, über den sie sich noch nie Sorgen machen mussten.

Heute, viele Investoren haben ein Interesse an Corporate Social Responsibility:wie Unternehmen ihre Mitarbeiter behandeln, ihren CO2-Fußabdruck minimieren, und reagieren auf die heutige Politik.

Erfahren Sie, wie diese wichtigen Themen am amerikanischen Arbeitsplatz gehandhabt werden.

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Was ist Corporate Social Responsibility (CSR)?

Corporate Social Responsibility (CSR) umfasst die Art und Weise, wie ein Unternehmen Umwelt-, wirtschaftliche, und soziale Fragen. Spezifischere Unterthemen können Diversität, Nachhaltigkeit, und Menschenrechte der Arbeitnehmer.

Ein Unternehmen kann CSR demonstrieren, indem es mehr Frauen und Minderheiten fördert, Einführung einer umweltfreundlicheren Politik in seinen Produktionsstätten, oder die Beschaffung von Produktionsmaterialien von Fair-Trade-Lieferanten.

Beachten Sie, dass es einen großen Unterschied zwischen den philanthropischen Bemühungen eines Unternehmens und CSR gibt. Ein Unternehmen kann einen gemeinnützigen Flügel haben, der Geld für würdige Zwecke spendet, aber das bleibt getrennt von ihrer CSR-Strategie. Zum Beispiel, eine Papierfirma kann einer lokalen gemeinnützigen Organisation Geld geben, ein Papierunternehmen mit einem dedizierten CSR-System stellt jedoch sicher, dass seine Rohstoffbeschaffung ethisch ist, nachhaltig, und fair gegenüber der lokalen Bevölkerung.

Beispiele für die soziale Verantwortung von Unternehmen

Hier sind einige Beispiele dafür, wie drei der größten Unternehmen der Welt CSR angehen:

Google

In einer Umfrage, bei der mehr als 200 befragt wurden, 000 Menschen weltweit, Es wurde festgestellt, dass Google den besten Ruf für Unternehmensverantwortung genießt. Dazu gehören Faktoren wie die Verpflichtung eines Unternehmens zu fairen Beschäftigungspraktiken, seine Fähigkeit, die finanziellen Ziele der Aktionäre zu erreichen, und seine Rolle in der Gesellschaft.

Eines der wichtigsten Umweltprogramme von Google setzt sich für eine Kreislaufwirtschaft ein. wo kaputte Teile und Maschinen recycelt statt weggeworfen werden. Wenn ein Server ausfällt, zum Beispiel, Google versucht, generalüberholte Teile zu verwenden, bevor er neue kauft.

Wenn sie keine generalüberholten Teile finden können, sie versuchen, sie weiterzuverkaufen, anstatt sie wegzuwerfen. Im Jahr 2016, In den Rechenzentren von Google lag die Deponieumleitungsrate bei 86 %.

Ein weiterer wichtiger Bestandteil der CSR-Strategie von Google ist das Programm für erneuerbare Energien in der Demokratischen Republik Kongo. wo wichtige Mineralien abgebaut werden, die in Google-Produkten verwendet werden. Google hat in kongolesischen Gemeinden vier Pilotprojekte eingerichtet, die Menschen, die zuvor ohne Strom lebten, erneuerbare Energie bringen werden.

Google hat dafür mehrere solarbasierte Produkte entwickelt, einschließlich Laternen für Frauen beim nächtlichen Gehen und Waagen für Bergleute, die mit anderen Mineralien handeln. Das Unternehmen hat auch mehrere Initiativen für sauberes Wasser in der Region umgesetzt.

Apfel

Als eine der bekanntesten Marken der Welt, Apple sagt, dass es große Fortschritte bei der Schaffung einer umweltfreundlichen Lieferkette gemacht hat. Sie haben auch der Durchsetzung von Menschenrechtsstandards für alle Arbeiter, die in Apple oder an Apple angrenzenden Einrichtungen arbeiten, Priorität eingeräumt.

Apple behauptet, dass Fabriken, die Apple-Produkte herstellen, anonyme Beschwerden von Arbeitern zulassen müssen, normale Arbeitszeiten gewährleisten und die Arbeitssicherheit verbessern.

Es behauptet auch, dass seine Produkte nachhaltiger sind. Laut dem Fortschrittsbericht zur Lieferantenverantwortung 2019 100 Prozent der Endmontagestandorte von Apple wurden sicherer, umweltfreundlichere Reiniger in ihren Herstellungsprozessen.

Die Thomson Reuters Foundation und der Philanthrop Anish Kapoor haben Apple den Stop Slavery Award 2018 verliehen. an ein Unternehmen, das Zwangsarbeit in seinen Lieferketten stoppt.

Apple hat auch ein Programmierausbildungsprogramm erstellt, wo Mitarbeiter neue Fähigkeiten erlernen können, um sich schließlich auf bessere Jobs zu bewerben. Laut ihrem internen Bericht mehr als 3,6 Millionen Menschen haben diese Kurse besucht. Das Schulungs- und Entwicklungsprogramm für Lieferantenmitarbeiter hat 1 geholfen, 500 Arbeiter erwerben einen Hochschulabschluss.

Ab 2018, Laut Apple werden seine weltweiten Anlagen in mehr als 43 Ländern jetzt zu 100 % mit erneuerbarer Energie betrieben. Dazu gehören Einzelhandelsstandorte, Büros, Rechenzentren und mehr. Dies war Teil eines langfristigen Vorstoßes, alle Standorte von Apple mit Solar- und Windenergiequellen zu versorgen.

Nike

Die größte Sportmarke der Welt, Nike hat einen großen Fußabdruck in der Gesellschaft. Eines der sichtbarsten Beispiele ihrer CSR-Strategie ist die Markenkampagne 2019 mit dem ehemaligen NFL-Quarterback und Aktivisten Colin Kaepernick.

Die Anzeige enthielt ein Schwarz-Weiß-Bild von Kaepernick, das sagte:"Glaube an etwas. Auch wenn es bedeutet, alles zu opfern." Die Zeile war ein Hinweis auf Kaepernicks Entscheidung, während der Nationalhymne niederzuknien, um gegen die Brutalität der Polizei gegen Afroamerikaner zu protestieren. Dies führte dazu, dass er inoffiziell auf die schwarze Liste der NFL gesetzt wurde. wo er seit 2016 nicht mehr gespielt hat.

Die Anzeige zeigte Nikes Engagement für Vielfalt als Teil seines gesamten CSR-Ansatzes. ein riskanter Schritt im heutigen polarisierten politischen Klima. Eine Umfrage kurz nach der Veröffentlichung der Anzeige ergab, dass 37 % der Amerikaner zwischen 35 und 44 Jahren gegen die Anzeige waren. und 32 % der 18- bis 34-Jährigen waren dagegen.

Die Verbraucher belohnten Nike für diese mutige Haltung. Der Anteil an Nike stieg in weniger als 10 Tagen nach der Veröffentlichung der Anzeige um mehr als 30 %. erreichte schließlich ein Rekordhoch.

Vielfalt ist nicht die einzige CSR-Initiative für Nike. Das Unternehmen hat auch eine neue Schuhlinie namens Nike Flyleather, aus 50 % wiedergewonnenem Leder. Nike behauptet, dass diese Schuhe einen um 80 % geringeren CO2-Fußabdruck haben als andere Schuhe in ihrem Produktionsbestand. Bei diesem Verfahren wird außerdem 90 % weniger Wasser verbraucht.

Vorteile von Corporate Social Responsibility

Untersuchungen der Kellogg School of Management an der Northwestern University haben ergeben, dass Unternehmen, die grüne Initiativen umgesetzt haben, besser abschneiden als Unternehmen, die dies nicht tun. Auch wenn die anfängliche Implementierung kostspielig war, es hat sich immer ausgezahlt – in den meisten Fällen schon im zweiten Jahr.

Auch Unternehmen, die ebenfalls Geld für CSR ausgegeben haben, verzeichneten einen Anstieg ihrer Aktien. Investoren betrachten CSR-Ausgaben als Ausgaben, die Unternehmen nur dann übernehmen, wenn sie genug Geld zum Ausgeben haben. was diesen Unternehmen den Anschein von Stabilität und Erfolg verleiht.

So engagieren Sie sich für CSR

Das B Lab ist eine gemeinnützige Organisation, die B-Zertifizierungen anbietet. die ein positives „Umwelt-, Gemeinschaft, Kunde, Arbeitnehmer und Gesamtwirkung.“ Für diese Zertifizierung kommen sowohl börsennotierte als auch private Unternehmen in Betracht. darunter große Marken, wie Ben &Jerrys.

Auf der B Lab-Website können Sie nach bestimmten Unternehmen suchen. Wenn der Name auftaucht, es bedeutet, dass sie B-zertifiziert sind. Wenn sie nicht auf der Liste stehen, es bedeutet, dass sie nicht dokumentiert wurden oder dass sie die Zertifizierung nicht bestanden haben.

Das B Lab urteilt nach folgenden Kriterien:

• Führung

• Arbeitskräfte

• Gemeinschaft

• Umfeld

• Kunden

Jede dieser fünf Kategorien hat mehrere Unterkategorien, einschließlich bürgerschaftliches Engagement und Spenden, Arbeitnehmereigentum und Transparenz. Jede Kategorie und Unterkategorie hat eine Punktzahl mit einer endgültigen Zahl von 0 bis 100.

B Lab erstellt eine jährliche Liste der Preisträger, die eine Gesamtliste und die Gewinner in jeder der fünf oben aufgeführten Kategorien enthält. Sie erstellen auch eine Liste von Changemakern, mit Unternehmen, die die größte positive Ergebnisveränderung gegenüber dem Vorjahr aufwiesen.

Verbraucher, die Unternehmen unterstützen möchten, die sich für CSR interessieren, können dies mit ihrem Geld tun. Reichtumsimple hat eine Portfolio für sozial verantwortliches Investieren richtet sich an Unternehmen, die CSR eine höhere Priorität einräumen. Der SRI-Fonds umfasst Unternehmen, die weniger CO2-Emissionen und Geschlechtervielfalt priorisieren, sowie staatliche Programme, die bezahlbaren Wohnraum subventionieren. Wenn Sie lieber in einzelne Aktien investieren oder vor dem Kauf bestimmter Produkte recherchieren möchten, Sie können sich Unternehmen einzeln ansehen, um ihre CSR-Richtlinien zu vergleichen. Es gibt mehrere Möglichkeiten, um herauszufinden, ob ein Unternehmen ethische CSR-Prinzipien praktiziert.

Wie Unternehmen sozial verantwortlicher werden können

Der Übergang zu einem CSR-Modell kann für Unternehmen schwierig sein, vor allem die, die schon länger dabei sind. Es kann schwer sein, den Nutzen zu sehen, vor allem, wenn die Gewinnspannen gering sind.

Ein Artikel aus dem Jahr 2018 von Harvard Business Review berichteten, dass Unternehmen, die ihre Mitarbeiter mit philanthropischen Handlungen belohnten – etwa nach dem erfolgreichen Abschluss eines Projekts an eine bestimmte Wohltätigkeitsorganisation spenden – die Produktivität und Bindung steigerten. Diese Mitarbeiter forderten auch weniger Gehaltserhöhungen.

Bedauerlicherweise, der Nutzen schien sich zu verflüchtigen, wenn die Arbeiter das Gefühl hatten, das Unternehmen würde diese Taktiken nur anwenden, um mehr Geld zu verdienen. Mitarbeiter können transparente Strategien und Versuche durchschauen, das Endergebnis zu verbessern. Auch wenn es einfach bedeutet, sich mit der Community zu engagieren. Einige Firmen lassen Mitarbeiter frei, um sich freiwillig bei einer lokalen gemeinnützigen oder wohltätigen Organisation zu engagieren. andere organisieren ehrenamtliche Gruppenarbeit an Orten wie Habitat for Humanity. Diese Priorisierung der Gemeinschaftsverantwortung kann die Moral stärken, Produktivität verbessern, erhöhen die Mitarbeiterzufriedenheit und tragen zu einer robusten CSR-Strategie bei.

Mitarbeiter, denen die Implementierung eines CSR-Systems am Arbeitsplatz am Herzen liegt, sollten das Thema mit ihren Kollegen und Vorgesetzten besprechen. Sie können sinnvolle und wirkungsvolle Ideen haben, um nachhaltiger oder vielfältiger zu werden.