Die Blockchain könnte Werbetreibenden helfen, unsere Aufmerksamkeit zu fesseln

Während die Technologie mehr Geräte „intelligenter“ gemacht hat, und wir führen Telefone mit allen möglichen Sensoren, Diese wurden noch nicht systematisch auf das zentrale Problem der Werbung – das Engagement – ​​angewendet. Die Blockchain, jedoch, wird Werbung viel intelligenter machen.

Traditionelle Werbung – denken Sie an Plakate an Bushaltestellen und TV-Werbung – ist leicht zu ignorieren und ihre Wirksamkeit ist schwer zu messen. Auch Online-Werbung hat Probleme, das Engagement zu messen. Aber mit der Blockchain Werbetreibende können auf die Daten in unseren Geräten zugreifen, automatisch mehrere Informationsquellen zusammenführen, und bieten den Verbrauchern sogar Belohnungen an.

Was ist nochmal die Blockchain?

Stellen Sie sich die Blockchain als eine Art öffentliche Tabellenkalkulation vor. Diese Tabelle wird gleichzeitig auf mehreren Computern gespeichert und ist verschlüsselt.

Wenn jemand einen Bitcoin (oder etwas anderes, das Sie auf der Blockchain handeln) überträgt, wird die Transaktion von allen Computern verifiziert. verschlüsselt und der Tabelle hinzugefügt, wo jeder sehen kann. Die Verschlüsselung und Transparenz machen das System sicher.

Bitcoin und andere Kryptowährungen, wie Ripple XRP und Ether, auf der Blockchain sitzen. Sie können als Währungen verwendet werden, zwischen Menschen wie normales Geld transferiert. Oder sie können als eine Art Token verwendet werden, die Übertragung, die aufgezeichnet wurde, um anzuzeigen, dass etwas ausgetauscht wurde.

Aus diesem System hat sich ein Computerprogramm entwickelt, das als Smart Contract bekannt ist. Es kann bestimmte Aktionen ausführen, wenn vordefinierte Bedingungen innerhalb der Blockchain erfüllt sind – wie zum Beispiel die automatische Zahlung eines Landwirts bei der Lieferung von Ernten. Aber Smart Contracts könnten auch enorme Auswirkungen auf die Werbung haben.

Werbung wird komplexer

Werbung im Zeitalter von Blockchains und Smart Contracts wird eher ein Ökosystem sein. Informationen und Werte werden in zahlreiche Richtungen fließen und erfasst. Mit Smart Contracts, viele verschiedene Entitäten und Datenströme werden zusammengeführt.

Stellen wir uns vor, Jane sieht auf ihrem Smartphone eine Werbung für ein Paar Schuhe. Der Inserent bittet darum, im Austausch gegen Bitcoin, Sie gibt ihre Identität preis, indem sie ihre Kamera einschaltet und ein Selfie macht. Außerdem muss sie dem Werbetreibenden erlauben, auf ihre SIM-Karte zuzugreifen und sich bei der Telefongesellschaft zu vergewissern, dass es tatsächlich Jane ist, die das Telefon besitzt. Der Werbetreibende möchte außerdem mithilfe der Google Maps-Anwendung auf ihrem Telefon wissen, wo sich Jane befindet.

Individuell, Keine dieser Aktionen ist neu. Neu wird ein Smart Contract sein, der alles miteinander verbindet.

Zu Beginn dieser Werbemaßnahme die am Smart Contract beteiligten Parteien sind Jane, der Inserent, die Telefongesellschaft und Google. Eine vom Werbetreibenden zugesagte vordefinierte Belohnung (in Form von Bitcoin) wird Jane erst freigegeben, wenn alle Parteien ihren Teil des Vertrages erfüllen. Jane muss ein Selfie machen und es an den Werbetreibenden senden. Die Telefongesellschaft muss dem Werbetreibenden bestätigen, dass Jane tatsächlich das Telefon besitzt, mit dem das Selfie aufgenommen wurde, und Google muss Janes Standort an den Werbetreibenden weitergeben.

Aus diesem Beispiel ergeben sich einige Implikationen.

Verbraucher wie Jane können jetzt entscheiden, ob sie ihre Privatsphäre im Austausch für etwas aufgeben möchten. Jane könnte sich dafür entscheiden, Google Maps daran zu hindern, ihren Standort preiszugeben, zum Beispiel.

Werbetreibende wissen genau, wie Verbraucher mit ihren Anzeigen interagieren. Durch Angeben von Aktionen, die Jane ausführen soll, wie ein Selfie nach dem Anschauen einer Anzeige, Werbetreibende werden das entscheidende Problem überwinden, nicht überprüfen zu können, ob die Leute wirklich aufmerksam sind.

Sie wissen auch, ob die Verbraucher alle Teile der Vereinbarung eingehalten haben. Wenn Jane nicht zulässt, dass Google Maps ihren Standort preisgibt, der Werbetreibende ist sich dessen bewusst und gibt möglicherweise nur einen Teil seiner Prämie frei. Dies ist eine effiziente und kostengünstige Methode, um die Profile der Kunden zusammenzustellen.

Schließlich, die Blockchain wird es Werbetreibenden ermöglichen, Werte zu erzielen, die sie zuvor nicht konnten, weil sie die Interaktion mit Anzeigen nicht verfolgen oder messen konnten.

Zum Beispiel, Nehmen wir an, die Anfrage des Werbetreibenden ist ehrgeiziger, und Jane beschließt zu enthüllen, dass sie ein Taxi von Firma X benutzt und im Café Y vorbeikommt, um einen Latte zu holen, bevor sie zum Schuhladen geht. Die ursprüngliche Werbung hat nun nicht nur für den Werbetreibenden, sondern auch für diese anderen Entitäten einen Wert generiert.

Die Verwendung der Blockchain bedeutet, dass alle Parteien Zugang zu Informationen über das Geschehene haben. Der Werbetreibende könnte mit anderen Unternehmen wie Taxiunternehmen X und Café Y zusammenarbeiten, um das Geschäft anzukurbeln. Sie könnten sogar verlangen, dass diese Unternehmen die Kosten decken.

Ein paar Jahre Pause

An dieser Stelle müssen wir einen Realitätscheck durchlaufen.

Während mit einigen Teilen dieses Bildes bereits experimentiert wird – Nasdaq hat einen Marktplatz aufgebaut, um Werbung auf einer Blockchain zu kaufen und zu verkaufen, und andere bauen die Token, um oben zu sitzen – technologisch und politisch fehlt es uns immer noch schmerzlich.

Es gibt auch viele digitale blinde Flecken, die wie fehlende Verbindungen zwischen Sicherheitskameras, zulassen, dass einige Aktionen während des Werbevorgangs unbeobachtet und unberücksichtigt bleiben.

Aber es ist möglich, dass in Zukunft Sobald die Infrastruktur und unsere Gesellschaften aufgeholt haben, Jedes digitale Gerät wird mit einem Blockchain-ähnlichen System verbunden, sodass alle digitalen Aktionen berücksichtigt werden. Wenn das passiert, Werbetreibende wissen nicht, was sie getroffen hat.