Aufstieg und Niedergang im Industrielebenszyklus

Alle Unternehmen durchlaufen einen Prozess, der als Branchenlebenszyklus . Dies ist gleichbedeutend mit dem Prozess, den Menschen in ihrem Leben durchlaufen, hauptsächlich als Geburt identifiziert, Wachstum, Reife und Tod. Um zu beurteilen, welche Phase des Lebenszyklus die Branche derzeit durchläuft, die Verkäufe des Unternehmens werden gründlich analysiert. Die Hauptphasen des Industrielebenszyklus sind wie folgt:Einführung, Wachstum, Reife und Verfall. Die ersten beiden Phasen beschäftigen sich mit dem Aufstieg, und die letzten beiden Phasen betreffen den Rückgang des Industrielebenszyklus.

Einführung

In diesem Stadium, die Firma könnte gerade erst anfangen, oder vielleicht hat es ein neues Produkt entwickelt. Dies ist die Phase, in der das Unternehmen viel schneller Kosten verursacht als Umsätze erzielt. Da bereits erhebliche Summen in die Entwicklung investiert wurden, testen, Produkteinführung und schließlich Vermarktung, im Wesentlichen wird in dieser Phase kein Geld verdient. Die Industrie muss eine spezielle Strategie für dieses neue Produkt entwickeln, um sich auf dem Markt zu behaupten, und Kunden sollten interessiert genug sein, um es auszuprobieren.

Wachstum

In diesem Stadium, der Umsatz steigt deutlich. Wenn die Marketingbemühungen der Branche aufgehen, das Produkt erregt die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit, und daher, die Rentabilität steigt. Unter der Annahme, dass der Absatz des Produkts schnell steigt, mehrere Firmen drängen auf den Markt, und der Wettbewerb nimmt immens zu. Die Lebenszykluskurve der Branche wird steiler und steht für Wachstum. Jedoch, Dabei ist zu berücksichtigen, dass die Wachstumsgeschwindigkeit und die Wachstumsdauer des Produkts stark von der Art der Branche abhängen, zu der es gehört. Zum Beispiel, neue Moden in der Bekleidung durchlaufen in der Regel eine extrem kurze Wachstumsphase und gehen schnell in die rückläufige Phase über, wenn ihre Popularität sinkt.

Reife

Diese Phase zeichnet sich durch geringe Kosten aus, und Stabilität der Verkäufe ist offensichtlich, da die Lebenszykluskurve der Branche dazu neigt, deutlich abzuflachen. Das Umsatzwachstum entspricht zu diesem Zeitpunkt dem Wirtschaftswachstum der Branche. Die relative Absatzstabilität kann auch durch neue Marktteilnehmer verursacht werden, die einen Teil des Marktanteils des bestehenden Produkts übernehmen. Auch der Preis des Produkts scheint aus dem oben genannten Grund zu sinken. Gesamt, die Industriegewinne werden aufgrund der Reifung der Industrie sinken. Um den Umsatz wieder auf ein profitables Niveau zu bringen, eine überzeugendere Art von Marketingstrategie kann verwendet werden; Andernfalls, die Branche befindet sich offiziell in der Reifephase dieses Lebenszyklus.

Ablehnen

Bedauerlicherweise, alle Branchen müssen diese Phase durchlaufen, angesichts der eventuell eintretenden Wettbewerber oder Marktveränderungen. Die Gewinne nehmen praktisch ab, was offensichtlich auf extrem niedrige Umsätze zurückzuführen ist. Allgemein, Instabilität ist das Hauptmerkmal dieser Phase mit einem deutlichen Rückgang verschiedener Merkmale der Branche. Die meisten Branchen in dieser Phase werden gezwungen sein, den Markt vollständig zu verlassen. Eine andere mögliche Strategie in diesem Szenario kann darin bestehen, mit einer anderen Branche zu fusionieren oder die Produktlinie zu diversifizieren, um am Markt zu bestehen.