Black Friday 2026:Verkaufstrends, Daten und Experteneinblicke

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Veröffentlicht am 15. Oktober 2024 | Aktualisiert am 10. Januar 2026 | Vom SpendMeNot-Redaktionsteam

Der Black Friday bleibt der größte Einkaufstag in den Vereinigten Staaten und zunehmend auch auf der ganzen Welt. Im Jahr 2025 erreichten die Online-Umsätze am Black Friday allein in den USA einen Rekordwert von 9,8 Milliarden US-Dollar, während der Verkehr in den Geschäften wieder das Niveau vor der Pandemie erreichte. Ganz gleich, ob Sie ein Verbraucher auf der Suche nach den besten Angeboten sind oder ein Einzelhändler, der seine Strategie plant, es ist wichtig, die Daten hinter dem Black Friday zu verstehen.

In diesem umfassenden Leitfaden schlüsseln wir die neuesten Black Friday-Verkaufsstatistiken für 2026 auf und behandeln dabei Online-Ausgaben, Käuferdemografie, Top-Kategorien und die Entwicklung der Veranstaltung im letzten Jahrzehnt.

9,8 Milliarden US-Dollar

US-Onlineverkäufe (2025)

325 $

Durchschnittliche Ausgaben pro Käufer

Wichtige Black Friday-Verkaufsstatistiken (Wahl des Herausgebers)

• Der Online-Umsatz am Black Friday in den USA erreichte im Jahr 2025 9,8 Milliarden US-Dollar , ein Anstieg von 7,5 % gegenüber 2024.
• Über 200 Millionen Amerikaner kauften ein am Black Friday-Wochenende im Jahr 2025.
• Mobiles Einkaufen machte 55 % des Online-Umsatzes aus , ein Anstieg von 51 % im Vorjahr.
• Der durchschnittliche Rabatt am Black Friday betrug 30 % in allen Kategorien.
• Elektronik war die Top-Kategorie , was 28 % des gesamten Online-Umsatzes entspricht.
• Die Nutzung von „Buy Now, Pay Later“ (BNPL) stieg um 20 % , was zu Online-Ausgaben in Höhe von 940 Millionen US-Dollar führt.
• Der weltweite Online-Umsatz am Black Friday überstieg 70 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025.
• Der durchschnittliche Käufer gab am Black Friday-Wochenende 325 US-Dollar aus .
• Der Fußgängerverkehr im Geschäft stieg um 4,7 % im Vergleich zu 2024.
• Cyber Monday generierte in den USA Online-Umsätze in Höhe von 13,3 Milliarden US-Dollar , was ihn zum größten Online-Shopping-Tag des Jahres macht.

Wachstum der Online-Verkäufe am Black Friday (2018–2025)

Die Online-Ausgaben für den Black Friday haben sich in sieben Jahren fast verdoppelt. Die Pandemie beschleunigte die Umstellung auf E-Commerce, und dieser Trend setzte sich auch nach der vollständigen Wiedereröffnung der Geschäfte fort.

US Black Friday Online-Verkäufe nach Jahr

Demografische Daten der Black-Friday-Käufer

Der Black Friday zieht ein breites Spektrum an Verbrauchern an, aber jüngere Käufer und Familien dominieren tendenziell die Ausgaben. Hier ist eine demografische Aufschlüsselung basierend auf Umfragedaten aus dem Jahr 2025.

Demographisch % der Käufer Durchschn. Verbringen Gen Z (18–27) 22 % 255 $ Millennials (28–43) 34 % 395 $ Gen X (44–59) 26 % 340 $ Babyboomer (60+) 18 % 220 $

Millennials sind insgesamt die ausgabefreudigsten Menschen, was vor allem auf den Kauf von Weihnachtsgeschenken für Kinder und Haushalte zurückzuführen ist. Käufer der Generation Z tendieren stark zu Online- und Mobilkäufen, wobei 72 % ihr Smartphone als primäres Einkaufsgerät verwenden.

Top Black Friday-Produktkategorien

Nicht alle Kategorien weisen das gleiche Ausmaß an Rabatten oder Nachfrage auf. Elektronik ist durchweg führend, aber Bekleidung und Haushaltswaren haben deutlich zugelegt.

Kategorie Anteil der Online-Verkäufe Durchschn. Rabatt Elektronik und Technik28 %32 %Bekleidung und Mode18 %35 %Spielzeug und Spiele14 %28 %Haushalt und Küche12 %25 %Schönheit und Körperpflege9 %22 %Sportartikel7 %27 %Möbel und Dekoration6 %20 %Sonstige6 %18 %

Mobile Shopping-Trends am Black Friday

Der mobile Handel ist weiter auf dem Vormarsch. Im Jahr 2025 stammten 55 % aller Online-Einnahmen am Black Friday über mobile Geräte und übertrafen damit erstmals die Mehrheitsschwelle. Zu den wichtigsten mobilen Trends gehören:

• App-basiertes Einkaufen wuchs um 18 % Jahr für Jahr, angetrieben durch Push-Benachrichtigungen und App-exklusive Angebote.
• Die Conversion-Raten auf Mobilgeräten erreichten 4,1 % , gegenüber 3,6 % im Jahr 2024.
• Social Commerce trug 1,2 Milliarden US-Dollar bei bei Black Friday-Verkäufen über TikTok Shop und Instagram Shopping.
• Der durchschnittliche Bestellwert auf Mobilgeräten betrug 118 $ , verglichen mit 147 $ auf dem Desktop.

Jetzt kaufen, später bezahlen am Black Friday

BNPL-Dienste wie Klarna, Afterpay und Affirm sind zu einer wichtigen Kraft geworden. Im Jahr 2025 erreichten die durch BNPL erzielten Einnahmen allein am Black Friday 940 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 20 % gegenüber 2024.

• 13 % aller Black Friday-Onlinebestellungen verwendeten BNPL , gegenüber 10,8 % im Jahr 2024.
• Der durchschnittliche BNPL-Bestellwert betrug 275 $ , ungefähr das Doppelte der durchschnittlichen Nicht-BNPL-Bestellung.
• Gen Z und Millennials machten 78 % der BNPL-Nutzung aus während der Veranstaltung.
• Elektronik und Möbel verzeichneten die höchste BNPL-Akzeptanz bei 19 % bzw. 22 %.

Globale Black Friday-Verkäufe

Black Friday ist kein amerikanisches Phänomen mehr. Der weltweite Online-Umsatz überstieg im Jahr 2025 70 Milliarden US-Dollar.

Region Online-Verkäufe (2025) Wachstum im Jahresvergleich USA 9,8 Mrd. $ 7,5 % Europa 18,2 Mrd. $ 9,1 % Lateinamerika 7,5 Mrd. $ 14,3 % Asien-Pazifik 12,8 Mrd. $ 11,7 % Rest der Welt 21,7 Mrd. $ 10,2 %

In-Store vs. Online-Shopping

Der physische Einzelhandel spielt nach wie vor eine bedeutende Rolle. Im Jahr 2025 stieg der Fußgängerverkehr in Geschäften am Black Friday im Vergleich zu 2024 um 4,7 %.

• 66,5 Millionen Verbraucher besuchten stationäre Geschäfte am Black Friday 2025.
• Der durchschnittliche Transaktionswert im Geschäft betrug 105 $ , während es online 128 $ kostete.
• Omnichannel-Strategien (BOPIS, Abholung am Straßenrand) verzeichneten ein Wachstum von 15 % .

Vorhersagen zum Black Friday 2026

• Der Online-Umsatz in den USA könnte 10,5 Milliarden US-Dollar erreichen , angetrieben durch KI-gestützte personalisierte Angebote.
• KI-Einkaufsassistenten werden 25 % der Einkäufe beeinflussen .
• Livestream-Shopping-Events werden über 500 Millionen US-Dollar einbringen im Vertrieb.
• Der Marktanteil von BNPL könnte 16–18 % erreichen aller Online-Bestellungen.
• Die Gesamtzahl der US-Käufer könnte 210 Millionen überschreiten für das fünftägige Wochenende.

Schlussfolgerung

Der Black Friday entwickelt sich weiterhin von einem eintägigen Türöffner-Event zu einer mehrwöchigen digitalen Shopping-Saison. Mit einem Online-Umsatz von fast 10 Milliarden US-Dollar, mehr als 200 Millionen Käufern und einer wachsenden weltweiten Beteiligung bleibt es das wichtigste Einzelhandelsereignis des Jahres. Für Verbraucher gibt es die besten Angebote in den Bereichen Elektronik und Bekleidung, während BNPL und mobiles Einkaufen die Verteilung der Zahlungen einfacher denn je machen. Erwarten Sie, dass KI, Social Commerce und globale Expansion die nächste Wachstumswelle im Jahr 2026 vorantreiben werden.

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