Investoren der Generation Z:Was die Wall Street vermisst und wie man sich vernetzt

Alinea ist eine von Eve Halimi und Anam Lakhani gegründete Investmentplattform. Prasit Foto/Getty Images

• Eve Halimi ist Mitbegründerin von Alinea, einer Investmentplattform, die sich an junge und erstmalige Nutzer richtet.
• Halimi sagte, dass ihr Storytelling-Marketing bei jungen Investoren Anklang gefunden habe.
• „Institutionelle Spieler bewegen sich zu langsam, und ich denke, das ist der Vorteil, den wir haben“, sagte sie.

Gründer der Generation Z sind mit einem Paukenschlag in die Geschäftswelt gestartet, und alte Marken versuchen seitdem, mitzuhalten. Fragen Sie einfach Eve Halimi.

Halimi und Anam Lakhani gründeten 2021 Alinea, eine Anlageplattform für die nächste Generation von Vermögensaufbauern. Das Paar begann mit dem Aufbau von Alinea nach einem Praktikum an der Wall Street, wo eines klar wurde:Die Reichen wurden immer reicher.

„Die Reicheren wurden durch die Börse immer reicher, und Leute, die nicht über die Mittel verfügten, erfuhren anderswo nichts davon“, sagte Halimi, 29, gegenüber Business Insider. „Wir haben diese wirklich große Lücke gesehen.“

Für den Uneingeweihten kann sich das Erlernen des Investierens an der Börse wie ein verwirrendes Durcheinander aus hyperspezifischem Jargon, schwankenden Diagrammen und der Jagd nach Trends anfühlen, die möglicherweise nie zum Erfolg führen. Finanzversierte Menschen haben sich bei der Verwaltung ihrer Investitionen und Vermögenswerte oft auf alte Institutionen verlassen, aber nicht jeder verfügt über das Know-how oder den Zugang. Hier kommt Alinea ins Spiel.

Alinea hilft Benutzern beim Aufbau ihres Vermögensportfolios.  Alinea

„Die institutionellen Akteure bewegen sich zu langsam“, sagte sie. „Das ist der Vorteil, den wir als Startup haben. Wir können uns viel schneller bewegen und Innovationen einführen.“

Während traditionelle, traditionsreiche Unternehmen wie JPMorgan die digitale Technologie in ihre Dienstleistungen integrieren mussten, ist Alinea von Anfang an Teil der darauf aufbauenden Fintech-Welle. Alinea besetzt den Fintech-Bereich neben Unternehmen wie Robinhood und Coinbase, die beide im Jahr 2021 an die Börse gingen, nachdem sie die Finanzbranche aufgerüttelt hatten.

Obwohl Alinea ein relativ neues Unternehmen ist, hat es große Fortschritte gemacht. Das Unternehmen hat letztes Jahr in einer Finanzierungsrunde über 10 Millionen US-Dollar eingesammelt und im Februar 22,5 Millionen US-Dollar an Nutzerakquisefinanzierungen von PvX Partners erhalten.

Halimi sagte, dass Alinea im Vergleich zu seinen Big-Tech- und Fintech-Konkurrenten einen Vorteil bei der Gewinnung neuer Investoren habe. Das Geheimnis liegt jedoch nicht in Werbekampagnen für Hochglanzmagazine und Super-Bowl-Slots.

'Hey, Mädels'

In echter Gen-Z-Manier haben Halimi und Lakhani in den sozialen Medien einen Volltreffer erzielt und ihre Marke durch TikTok-Videos ausgebaut. Halimi sagte, dass sie Storytelling in ihre Inhalte integrieren und den Nutzern Einblicke in sich selbst und ihre Reise bieten.

„Die Leute fanden bei uns als Gründern großen Anklang und sprachen über unsere eigenen Schwachstellen“, sagte Halimi. „Das war unser Geheimnis, um die Finanz-Charts anzuführen und all diese Nutzer mit so wenig Kapital im Vergleich zu all diesen anderen Unternehmen zu gewinnen.“

Sie fügte hinzu:„Wenn man sich die Marketinglandschaft für Consumer-Fintechs anschaut, wird man nie sehen, dass der CEO von Vanguard auf TikTok einsteigt und sagt:‚Hey, Mädels‘.“

Dieser persönliche Ansatz verhalf Alinea zu über 2,5 Millionen Nutzern. Anfangs sagte Halimi, ihre Plattform sei auf Frauen der Generation Z ausgerichtet, aber das habe sich im letzten Jahr geändert.

„Wir haben tatsächlich erkannt, dass dieser Markt viel größer ist, als wir erwartet hatten. Letztes Jahr bestand unsere Nutzerbasis zu 92 % aus Frauen, und jetzt sind wir zu 60 % weiblich“, sagte Halimi. „Das liegt daran, dass wir jetzt Männer und alle Arten von Menschen haben, die dieses Produkt brauchen.“

Es hilft, dass Alinea in einer Zeit zugänglich ist, in der Investitionen bei jungen Menschen beliebt sind. Eine Umfrage des Weltwirtschaftsforums vom März 2025 ergab, dass die Generation Z früher mit Investitionen beginnt als frühere Generationen. Wenn die Generation Z ins Berufsleben eintritt, werden laut der Umfrage über 80 % etwas über persönliches Investieren gelernt haben, verglichen mit 47 % der Babyboomer.

„Jeder weiß, dass er es tun muss. Jeder bereitet sich früher vor. Jeder investiert mehr Geld an der Börse“, sagte Halimi. „Mit dem Aufstieg der sozialen Medien boomt FinTok.“

Digital Natives

Die Generation Z hat sich den Titel „Digital Natives“ verdient, also eine Generation, die mit fortschrittlicher Technologie aufgewachsen ist. Daher ist es keine Überraschung, dass Alinea sich für Technologien wie KI einsetzt.

Allie, ein KI-gestützter Copilot, hilft Benutzern bei der Steuerung ihrer ersten Investitionen. Allie kann Marktrückblicke bereitstellen und Benutzern dabei helfen, fundierte Investitionsentscheidungen zu treffen.

„Sie wird Ihnen ein paar Fragen zu Ihrer Person stellen, etwa zu Ihrer Risikotoleranz, Ihrem Einkommen und Ihrem Job. Auf dieser Grundlage wird sie Ihnen ein Portfolio geben, in das Sie investieren können, und einen Betrag empfehlen, den Sie investieren sollten“, sagte Halimi.

Alineas KI-Verbündeter  Alinea

Alinea möchte außerdem über Funktionen wie Investment-Playlists mit seinen Nutzern in Kontakt treten. Die Playlists sind kuratierte Sammlungen von Aktien und ETFs, die auf das spezifische Ziel oder Thema eines Benutzers zugeschnitten sind.

Der Vermögensverwaltungsdienst von Alinea kostet 120 US-Dollar pro Jahr oder 10 US-Dollar pro Monat. Die Plattform bietet Benutzern Zugriff auf Aktien, ETFs und Kryptowährungen.

„Wir denken an die Erfahrung von Tag eins, Tag 18, Tag 30, Tag 60“, sagte Halimi. „Wir fördern sie auf dieser Reise und helfen ihnen, dieses Selbstvertrauen zu gewinnen. Auch wenn sie zu Beginn noch Anfänger sind, sind sie im ersten Jahr bereits Profis.“

Lauren Edmonds ist eine preisgekrönte Reporterin im Business News-Team. Wenn keine Nachrichten aktuell sind, behandelt sie persönliche Finanzen, Haushaltsökonomie und Wege zur finanziellen Freiheit, einschließlich Investitionen, Immobilien, Nebenbeschäftigungen und Kleinunternehmen. Sie schreibt auch über garantierte und universelle Grundeinkommensprogramme in den Vereinigten Staaten. Lauren hat auch über Lifestyle und Unterhaltung, digitale Kultur und mehr berichtet. Sie hat einen Master-Abschluss der Columbia University Graduate School of Journalism und lebt in New York City. Haben Sie eine interessante Geschichte zu erzählen? Sie können Lauren unter ledmonds@businessinsider.com oder auf Signal unter ledmonds0.07 erreichen.Beliebte GeschichtenNetflix möchte Disney sein, wenn es erwachsen ist. Warum Hollywood diesem 17-Jährigen bis zu 20.000 US-Dollar zahlt, um Filmtrailer mit TikTok-Bearbeitungen anzukurbeln. Hier ist das ganze kostenlose Geld, von dem Trump gesprochen hat, dass es den Amerikanern während seiner zweiten Amtszeit geben soll – und wo das Ganze steht. Ein 17-Jähriger verdiente danach 72.000 US-Dollar seine E-Commerce-Gewinne in Aktien investieren. Deshalb hat er auf die Technologiebranche gesetzt:Der Gesetzgeber startet ein landesweites Grundeinkommensexperiment, das die Kosten für eine Zwei-Zimmer-Wohnung decken soll. Fast 30.000 Amerikaner haben ein Grundeinkommen in Höhe von etwa 335 Millionen US-Dollar erhalten. Hier sind 5 Imbissbuden. Amerikaner lassen erdrückende Gesundheitskosten und spaltende Politik hinter sich und gehen in Italien in den Ruhestand:„Es ist die Art, wie sie das Leben angehen.“ Von der Schulerziehung bis zum Benzin, das 500 US-Dollar kostet, erzählt diese vierköpfige Familie, wie es ist, in einem solarbetriebenen Greyhound-Bus zu leben

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