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Was uns eine Comic-Katze aus den 1960er Jahren über den Hypothekenmarkt nach der Krise erzählt

Marketingspezialisten gelten als erfinderische Leute – und der Versuch, ihr Denken zu interpretieren, kann manchmal zu einem Abstieg in die Sinnlosigkeit der Literaturkritik führen. Sogar so, Die Entscheidung von Halifax, seine neueste Hypothekenkreditkampagne rund um Top Cat aufzubauen, verdient Aufmerksamkeit. da es uns nur etwas über das sich verändernde Terrain der britischen Immobilienkauflandschaft sagen könnte.

Erinnern wir uns zuerst daran, wer Top Cat ist. Er ist der straßentüchtige Anführer einer Bande von New Yorker Moggies. Er lebt in einer Mülltonne in einer Seitengasse und verbringt viel Zeit damit, den Zorn der örtlichen Polizei zu umwerben. Er ist ein liebenswerter Schurke, selbstverständlich, aber er ist ein Hustler und ein Huckster. Sein Alltag besteht meist darin, schnell Geld zu verdienen, Festnahme zu vermeiden, kurz vor Mitternacht auf dem Rücken eines Milchfloats nach Hause kommen, eine Flasche gestohlene Milch ablassen, die leere Flasche über den Zaun werfen, seinen Pyjama anziehen und schlafen gehen.

Es ist schwer vorstellbar, dass jemand eine solche Person als Nachbarn haben möchte, geschweige denn bereit sein, ihm einen zweijährigen festen Cashback-Vertrag zu einem anfänglichen Satz von 1,94% zu geben. Vielleicht kommt ja noch eine Nachfolgeanzeige, in der er neben Officer Dibble einzieht.

Es lohnt sich auch, die Ursprünge von Top Cat zu berücksichtigen, Angesichts der Tatsache, dass eine beliebte Denkschule ist, dass der Charakter auf Sergeant Bilko von Phil Silvers basiert, wohl der entschlossenste Betrüger in der Fernsehgeschichte. Denken Sie daran, dass Maurice Gosfield nicht nur Bilkos wichtigster Handlanger war, Privater Duane Dobermann, aber auch die Cheffolie von Top Cat geäußert, Benny der Ball.

Ist unser hypothekensuchendes Vorbild also ein polizeivermeidender Beinahe-Reisender, inspiriert von einem Kasernenkanzler mit chronischer Spielsucht? Ist das wirklich die Botschaft, die die Marketingmaschine von Halifax vermitteln wollte? Die offizielle Aussage ist, dass das Engagement von Top Cat Halifax „als das einzigartig menschliche Gesicht des Bankwesens“ zeigt. Edel genug, aber unverfrorenes Marketing-Gerede.

Katzenminze nach der Krise

Geradeheraus, Es ist unwahrscheinlich, dass potenzielle Kunden dazu ermutigt werden, sich mit Top Cat zu identifizieren, nur weil er ihre Notlage teilt. Stattdessen könnte es einfach sein, dass dies eher eine Frage der Zeit ist.

Letztendlich, Top Cat ist ein Produkt der 1960er Jahre. Es stimmt, dass die Show immer noch gelegentlich im Cartoon Network auftaucht. und wurde erst vor wenigen Jahren von der BBC erneut ausgestrahlt, Tatsache ist jedoch, dass es am ehesten bei denen von uns ankommt, für die die Kindheit eine ferne Erinnerung ist. Wenn Halifax Erstkäufer zwischen 20 und 30 ansprechen möchte – die Generation der Millennials – warum dann nicht Ren und Stimpy, He-Man und Skeletor oder Beavis und Butthead auf unseren Bildschirmen, auf der Suche nach attraktiven Festpreisangeboten?

Jüngste Initiativen auf dem Hypothekenmarkt bieten einige Anhaltspunkte. Früher in diesem Monat, zum Beispiel, als Reaktion auf das, was es als "die sich entwickelnden Bedürfnisse unserer Kunden" bezeichnete, Halifax hat die Altersgrenze für Kreditnehmer auf 80 Jahre angehoben. Damit ist es einem 55-jährigen möglich, ein 25-jähriges Darlehen aufzunehmen.

Nationwide reagierte gebührend mit der Anhebung des eigenen Limits auf 85. Henry Jordan, der Leiter Hypotheken des Unternehmens, sprach von Kunden, die „oft reich an Vermögenswerten sind, mit erheblichem Eigenkapital in ihrem Zuhause, und möchten die Flexibilität haben, Kredite dagegen aufzunehmen“.

Werden Kreditnehmer also älter? Ja und nein. Bezeichnenderweise Nationwide räumte ein, dass seine neue Fazilität „eine Reihe von Hypothekendarlehensbedürfnissen“ bedienen könnte.

Wer bist du, Kätzchen?

Könnte hier unser Katzenfreund wirklich ins Gesamtbild passen? Die Hauptrolle von Top Cat bedeutet möglicherweise nicht, dass Kreditgeber Millennials aufgegeben haben an sich , aber es könnte durchaus auf eine aufkommende Akzeptanz der Art und Weise hindeuten, wie ihre Eltern oder Großeltern dazu beitragen, ihre Träume vom Eigenheimkauf zu finanzieren. Stellt Hanna-Barberas Feinste tatsächlich eine Art unterschwelliger Sammelruf für die sogenannte „Bank of Mum and Dad“ dar?

Detaillierte Zahlen des Council of Mortgage Lending (CML) sind entmutigend schwierig zu erhalten – schwieriger, sagen, als eine Hypothek aufzunehmen, wenn Sie eine Katze sind, die in einer Tonne lebt. Wenn Sie das Wesentliche sehen wollen – den Prozentsatz der Hypotheken, die durch Bürgen besichert sind, zum Beispiel – Sie müssen ein beitragszahlendes Mitglied sein.

Doch solche Daten, die die CML frei zugänglich macht, zeigen deutlich die Mühen der Erstkäufer in den Jahren seit der Finanzkrise. Zusammen mit, verschiedene Umfragen, einschließlich eines kürzlich von Investmentbroker veröffentlichten Plans, haben das Ausmaß der Herausforderungen beim Wohneigentum unterstrichen, mit denen Millennials konfrontiert sind, viele von ihnen befürchten, ohne die Hilfe ihrer Familien nie einen Fuß auf die Wohnleiter zu setzen.

Allgemein gesagt, Unterm Strich haben viele Millennials ein bisschen Schulden und die Eltern (oder Großeltern) vieler Millennials haben ziemlich viel Geld. Dies ist der Gedanke hinter Barclays’ Family Springboard Hypothek. die es einem Kunden ermöglicht, ein Haus ohne Kreditnehmereinlage zu kaufen, wenn seine oder ihre Lieben – und wie sehr sie geliebt werden müssen – in der Lage sind, 10 % des Immobilienpreises als Sicherheit zu leisten.

Top Katze, du schwindelst, Hast du uns nach all den Jahren wieder zum Narren gehalten? Nutzen Sie wirklich nur die Großzügigkeit der Generation X? Unter dieser typischen Weste und dem Strohbootfahrer, Bist du nicht mehr als ein Werber für wohlwollende Babyboomer? Oder sind wir in unseren alten Zeiten einfach zu zynisch geworden, Nachkommen-Bankrolling-Alter? Es ist schwer zu sagen; aber es ist sicherlich etwas, worüber es sich lohnt, animiert zu werden.

Schuld

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