Bekämpfung gefälschter Waren in Kanada:Ein strategischer Ansatz

Fälschungen sind ein chronisches Problem, mit dem kanadische Verbraucher konfrontiert sind. Nach Angaben kanadischer Hersteller und Exporteure kosten Fälschungen – oder der Verkauf von Produkten, die vorgeben, etwas zu sein, was sie nicht sind – Kanada jährlich zwischen 20 und 30 Milliarden US-Dollar.

Kanada ist nicht das einzige Land, das mit Fälschungen zu kämpfen hat – die Praxis ist auch in vielen anderen Ländern und in verschiedenen Branchen weit verbreitet. Eine Studie der Weltgesundheitsorganisation aus dem Jahr 2017 ergab, dass rund 10 Prozent der in Entwicklungsländern verkauften Medikamente möglicherweise betrügerisch gefälscht sind.

Ebenso stellte das US Government Accountability Office fest, dass 20 von 47 Artikeln, die bei Drittanbietern wie Amazon, eBay und Sears Marketplace gekauft wurden, Fälschungen waren. Beispiele hierfür waren gefälschte Versionen von 3M N95-Masken auf Amazon.

Angesichts des Ausmaßes dieses anhaltenden Problems müssen kanadische Regierungen und Industrien zusammenarbeiten, um neue Strategien zu entwickeln, die die Kanadier schützen und gleichzeitig den Wettbewerbsvorteil des Landes auf dem globalen Markt aufrechterhalten.

Mitwirkende Faktoren

Mehrere unterschiedliche Faktoren tragen dazu bei, dass in Kanada weiterhin gefälschte Waren vorkommen. Die erste bezieht sich auf das Verbraucherverhalten, da manche Käufer aus Klugheit oder wirtschaftlicher Notwendigkeit absichtlich gefälschte Waren kaufen (oder es nicht vermeiden).

Zweitens können Fälschungen im Hinblick auf die Produktqualität dem Original sehr ähnlich sein. Beispielsweise berichtete der Canadian Intellectual Property Council, dass eine gefälschte Version eines bestimmten Procter &Gamble-Shampoos dem Original so nahe kam, dass selbst die eigenen Vertriebsmitarbeiter des Unternehmens keinen Unterschied erkennen konnten.

Beschlagnahmte gefälschte Schuhe, darunter Kopien von Adidas- und Kanye West-Yeezy-Boost-Turnschuhen, werden im Februar 2017 in den Büros der U.K. Border Force in London ausgestellt. (AP Photo/Matt Dunham)

Drittens sind die kanadischen Gesetze zu gefälschten Waren bekanntermaßen lax, was eine wirksame Durchsetzung behindert. Tatsächlich hat das Büro des US-Handelsbeauftragten Kanada auf seine Beobachtungsliste der Länder gesetzt, die den schwächsten Schutz des geistigen Eigentums (IP) bieten.

Ein vierter Faktor ergibt sich aus der Auslagerung der Produktion an ausländische Lieferanten. Dies führt zu einer Form der Fälschung, die als „dritte Schicht“ bezeichnet wird. Nachdem ein Unternehmen die Produktion ausgelagert hat, nutzt der Lieferant die IP-Rechte des Unternehmens, um gefälschte Produkte in derselben Fabrik herzustellen, in der das Originalprodukt hergestellt wird.

Der kanadische Hersteller von Heimprodukten, Umbra, hat mit zahlreichen Zulieferern zu kämpfen, die für die Reproduktion seiner Produkte eine dritte Schicht nutzen.

Obwohl sich einige Kunden möglicherweise auf Bewertungssysteme verlassen, um die Echtheit von Artikeln, die sie online kaufen, zu beurteilen, sind diese Systeme alles andere als zuverlässig. Gefälschte Verkäufer haben Möglichkeiten gefunden, das Bewertungssystem zu manipulieren – beispielsweise durch den Kauf betrügerischer Fünf-Sterne-Bewertungen.

Angesichts dieser Schwierigkeiten benötigt Kanada einen sorgfältig durchdachten Ansatz zur Eindämmung von Fälschungen.

Bekämpfung von Fälschungen

Da die Quelle gefälschter Produkte oft dieselbe Fabrik ist, die das Originalprodukt herstellt, besteht eine Abhilfe darin, den Zulieferfabriken begrenzte Mengen an Rohstoffen zur Verfügung zu stellen. Hewlett-Packard erreicht dies, indem es seinen Lieferanten eine bestimmte Anzahl von Druckköpfen zur Verfügung stellt, die zur Herstellung von Tintenpatronen für das Unternehmen verwendet werden.

Eine andere Lösung besteht darin, Teile verschiedenen Lieferanten zuzuordnen, sodass kein einziger Lieferant über alle Teile verfügt, die für die Herstellung eines bestimmten Produkts erforderlich sind.

Ein stellvertretender Chefbeamter des US-Zoll- und Grenzschutzes zeigt, wie eine Timberland-Marke auf einem gefälschten Stiefel im Jahr 2015 in einem Lagerhaus in Kearney, New Jersey, versteckt wird. (AP Photo/Richard Drew)

Gleichzeitig verstärken viele Regierungen von Schwellenländern ihre Durchsetzungsbemühungen, um den Schutz des geistigen Eigentums zu stärken. Im Jahr 2020 veröffentlichte Chinas staatliche Marktregulierungsbehörde einen Plan zur Durchsetzung des geistigen Eigentums namens „Iron Fist“, um die geistigen Eigentumsrechte verschiedener Hersteller besser zu schützen.

In ähnlicher Weise besteht Indiens IP-Strategie darin, „stärkeren Schwerpunkt auf die Durchsetzung von Marken zu legen“.

Die jüngste IP-Gesetzgebung der philippinischen Regierung zielt darauf ab, „eine effiziente und zügige Entscheidung von IP-Fällen sicherzustellen“ und „IP-Rechtsstreitigkeiten kostengünstiger und schneller zu machen“.

Für diese Regierungen ist die Bewältigung des IP-Schutzes von entscheidender Bedeutung, um sicherzustellen, dass sich Hersteller weiterhin wohl fühlen, wenn sie Betriebe in ihre Länder auslagern. Daher sollte Kanada dem Outsourcing in Länder, die den Schutz des geistigen Eigentums gewährleisten, Vorrang einräumen und entsprechende Anreize dafür schaffen.

Technologie nutzen

Unternehmen können auf ihren Produkten auch Technologien wie Radiofrequenz-Identifizierung oder Hologramme einsetzen, um Kunden bei der Identifizierung von Fälschungen zu unterstützen.

In jüngster Zeit gilt die Blockchain-Technologie als vielversprechende Lösung gegen Fälschungen. Mehrere Blockchain-basierte Anwendungen wurden mit dem Ziel gestartet, Produkte mit eindeutigen, nicht duplizierbaren Kennungen zu kennzeichnen.

Der Blockchain-Lösungsanbieter BlockPharma hilft Patienten, die Echtheit ihrer Medikamente zu überprüfen, während der Luxusgüterriese LVMH Group mit dem Blockchain-Unternehmen ConsenSys und Microsoft zusammenarbeitet, um Produkte zu authentifizieren.

Diese technologieorientierte Strategie steht im Einklang mit der Tatsache, dass Regierungen auf der ganzen Welt die Einführung von Blockchain zunehmend fördern. Die britische Regierung hat über Innovate UK umgerechnet 24 Millionen Kanadische Dollar zur Finanzierung von Blockchain-Unternehmen zugesagt, und das Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum nutzt Blockchain zur Fälschungsbekämpfung.

Ein gemeinsamer Ansatz ist der Schlüssel

Die vielen Faktoren, die das Risiko von Fälschungen in Kanada erhöhen, darunter schwache Gesetze und Schutzmaßnahmen für geistiges Eigentum, machen dies zu einer herausfordernden politischen Angelegenheit.

Allerdings bieten Anti-Fälschungsstrategien und das Aufkommen neuer Technologien wie Blockchain den kanadischen politischen Entscheidungsträgern und Branchenführern die Möglichkeit, einen wirksamen Plan zur Bekämpfung von Fälschungen zu entwickeln.

Gemeinsam können Kanadas Wirtschafts- und Politikführer das Vertrauen der Verbraucher stärken und gleichzeitig den globalen Vorsprung Kanadas weiter ausbauen.