Welche Unternehmen verfolgen, um im Fitnessbereich zu Hause zu gewinnen?

Die „Quarantäne 15“ ist zum Social-Media-Cousin der „Freshman 15“ geworden. In einer WebMD-Umfrage von mehr als 1 000 US-Leser, Fast die Hälfte der befragten Frauen und fast ein Viertel der Männer gaben an, „aufgrund von COVID-Beschränkungen“ an Gewicht zugenommen zu haben. “, was WebMD warnte, war nicht zum Lachen.

Aber es sieht so aus, als ob sich die Verbraucher wehren. Wie? Indem sie ihre Fitnessziele verfolgen. Laut LikeFolio-Daten, In den letzten drei Monaten ist die Erwähnung von Fitness-Tracking in den sozialen Medien um 27 % gestiegen (siehe Abbildung 1 unten).

ABBILDUNG 1:KOMMEN SIE VON DER COUCH. Der typischen „Neujahrswelle“ folgte ein steiler Abstieg, aber im Frühjahr 2020 stiegen die sozialen Erwähnungen von Fitness-Tracking wieder an. Datenquelle:LikeFolio.

Zufall? Oder Ursache und Wirkung?

Ist es reiner Zufall, dass Hefe und andere Backwaren – aber auch Fitnessprodukte aller Art – auf dem Höhepunkt der Coronavirus-Pandemie in diesem Frühjahr zu den Top-Sellern für die Hausgäste gehörten?

Einmal das Horten von Toilettenpapier, Desinfektionsmittel, und Thermometer beruhigten sich, Die Verbraucher stellten bald fest, dass sie eine Vielzahl von Produkten – und Kekse – brauchten, um unruhige Stunden für Kinder und Erwachsene zu füllen.

Alkohol, der Erzfeind jedes Kalorienzählers, wurde auch stark konsumiert. In der Woche, die am 21. März endete, wohl die erste Woche der landesweiten Sperrung, Alkoholverkäufe überlaufen, insgesamt um 55% gestiegen, wobei der Online-Alkoholverkauf um unglaubliche 243% aufgebläht ist, Laut dem Marktforschungsunternehmen Nielsen.

Als die Waage nach Norden zu kippen begann, Diese gelangweilten Faulpelze wandten sich Streaming-Workouts zu, stationäre Fahrräder (wir sehen dich an, Peloton), und Hanteln zu Hause, um die Pfunde wegzuschmelzen, die diese zeitraubenden Hobbys unauffällig angehäuft hatten.

Könnte dies zu einem plötzlichen erneuten Interesse an Unternehmen geführt haben, die es den Verbrauchern ermöglichen, die unternommenen Schritte zu verfolgen (und zu verstärken), Kalorien verbrannt, und Stunden geschlafen?

Trainings-Tracker sind heiß

Was bedeutet das alles für Unternehmen, die Verbraucher dabei unterstützen, Fitnessziele zu erreichen? LikeFolio-Daten zeigen, dass die Erwähnungen von Kaufabsichten bei namhaften Fitness-Namen in den letzten 90 Tagen im Vergleich zum Vorjahr um zweistellig gestiegen sind:

• Garmin ( GRMN) :+57 %
• Nike (NKE) :+51%
• Apfel (AAPL) :+30%
• FitBit (FIT) :+10%

Drei dieser Namen sind auf Fitness-Tracking-Geräte spezialisiert: GRMN , AAPL , und FIT .

Fitness-Tracker waren vor fünf Jahren der letzte Schrei. Sie sind immer noch beliebt, zweistellige Wachstumsraten bei Smartwatches sind jedoch nicht mehr die Norm. Dennoch stiegen die Sendungen im ersten Quartal um 20 %, nachdem das Coronavirus erstmals die USA heimgesucht hatte.

Strategy Analytics hat einen Wert von 37,5% bei Garmin-Sendungen festgestellt. während Apples Fitnessprodukte einen Sprung von 22,6% und Samsungs 11,8% kletterten. Dies entsprach einem Anstieg gegenüber dem Vorjahr um 2,3 Millionen Sendungen im Quartal auf 13,7 Millionen (von 11,4 Millionen im Jahr 2019).

FitBit ist ein weiterer Marktführer für Wearables. aber die Sendungen gingen im Quartal sogar um 26,1% zurück, Laut International Data Corp. Alphabet (GOOGL) wartet auf die behördlichen Genehmigungen zum Abschluss seines 2,1-Milliarden-Dollar-Deals zum Kauf des Unternehmens (angekündigt im November 2019).

Fitnesskunden umwandeln:Apps in Bekleidung

Nike hat 2014 sein Fitness-Tracking-Gerät FuelBand aufgegeben. Das Unternehmen konzentriert sich auf eine Flotte von Fitness-Tracking-Anwendungen, die Verbrauchern dabei helfen, ihre Fitnessziele zu erreichen.

Im Kalenderjahr vor dem Ausbruch des neuartigen Coronavirus die Nike Training Club App verzeichnete ein dreistelliges Wachstum bei neuen Mitgliedern und neue Workouts begannen (Februar 2019 bis Februar 2020).

Und Nike nutzte seine App-Angebote, um die Fitness-Tracking-Kapazität zu steigern, gerade als Verbraucher nach Hilfe suchten, um wieder in Form zu kommen. Laut NKE, die Nike Running Club App hat im März mehr als eine Million neue Läufer aufgenommen und seither einen Anstieg der protokollierten Läufe um 42 % verzeichnet.

Nike hat auch die Premium-Version seiner Nike Training Club App allen US-Verbrauchern kostenlos zur Verfügung gestellt. Heidi O’Neill, Präsident der Consumer- und Marketplace-Abteilung von Nike, sagte, dass Nike einen Anstieg der wöchentlichen aktiven Nutzer der App um mehr als 100 % verzeichnete (Stand Ende März).

Und dieses App-Engagement führt zu mehr digitalen Käufen.

LikeFolio-Daten zeigen, dass die Erwähnungen von Kaufabsichten für Nike-Markenartikel in den letzten Monaten deutlich zugenommen haben (siehe Abbildung 2). angetrieben durch starke digitale Angebote (@NikeStore und SNKRS-App erlebten bis Mai Aufwärtstrends).

ABBILDUNG 2:NIKE-KONSUMENTENSTIMMUNG. Die Erwähnungen der Kaufabsicht von Verbrauchern von Nike stiegen, da App-Nutzer neue Fitnesslevels anstrebten.

Daten von Nike bestätigten diese Stärke. Laut einem kürzlich erschienenen Artikel von Front Office Sports, „Frauen trainieren nicht nur mit Nike, aber sie kaufen auch Nike-Produkte. Bis 18. Mai Das digitale Geschäft von Nike für Frauen ist um mehr als 40 % gestiegen.“ Der Kicker? „Mehr als 50 % der Frauen, die im März Nike-Produkte gekauft haben, waren Erstkäufer.“

Blick in die Zukunft:Verfolgen der Einnahmen

Nike meldet Gewinn am Donnerstag, 25. Juni, nach der Glocke. Wir werden zuhören, um zu verstehen, ob die digitale Einführung dazu beitragen wird, digitale Käufe über die Erwartungen der Anleger hinaus zu steigern.

Obwohl die Lehren aus COVID-19 noch im Laufe ihrer Entwicklung zusammengestellt werden, Das Wiederaufleben von Fitness-Trackern ist sicherlich zu beobachten. Es ist zu früh, um zu sagen, wo Wearables in die Gleichung passen könnten. aber da die Pandemie zusammen mit dem Risiko eines übermäßigen Quarantäne-Pfunds anhält, es sieht so aus, als wollten wir mit unserer Gesundheit und unserem Wohlbefinden besser in Kontakt bleiben.

Andy Swan ist kein Vertreter von TD Ameritrade. TD Ameritrade und LikeFolio sind separate und nicht verbundene Unternehmen. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind ausschließlich die des Autors. Soziale Daten und Daten zur Verbraucherstimmung sollten bei Anlageentscheidungen nicht allein verwendet werden. Bitte konsultieren Sie andere Informationsquellen und berücksichtigen Sie Ihre individuelle Finanzlage und Ihre Ziele, bevor Sie eine eigenständige Anlageentscheidung treffen.

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