Einzelhändler für jugendliche Bekleidung sehen Nachfragerückgang

Die wirtschaftlichen Folgen der COVID-19-Pandemie haben sogar die Generation Z getroffen – ein Tween, Teenager, und die Altersgruppe junger Erwachsener, die im Allgemeinen als relativ rezessionssicher angesehen werden und in der Regel von nationalen Finanzproblemen verschont bleiben.

Mit Geld in der Hand vom Babysitten, Teilzeitarbeit, und Zulage – und keine ernsthafte Geldsorge in der Welt – verbringen diese Jugendlichen auf dem Weg ins Erwachsenenalter normalerweise mit Hingabe, jährlich rund 830 Milliarden US-Dollar zum Einzelhandelsumsatz hinzufügen.

Dieses Jahr nicht so sehr, wie die Consumer Insights von LikeFolio in den letzten Monaten gezeigt haben (siehe Abbildung 1).

ABBILDUNG 1:SOZIALE ERWÄHNUNGEN FÜR DAS EINKAUFEN IM BACK-TO-SCHOOL. Die Erwähnungen von „Back-to-School-Shopping“ sind in den letzten 90 Tagen gegenüber dem Vorjahr um 60 % zurückgegangen. Datenquelle:LikeFolio .

Dieses Ergebnis wird durch den jüngsten Jahresbericht von Piper Sandler über die Ausgaben von Teenagern untermauert. Laut der 20. Jahresausgabe der Umfrage „Bilanz mit Teenagern, “ Die Ausgaben der 13- bis 19-Jährigen sind während der COVID-19-Pandemie auf den niedrigsten Stand aller Zeiten gesunken.

Was ist mehr, Die Jugendarbeitslosigkeit liegt bei 22% – ein großer Schlag für die Ausgaben von Teenagern.

Themen mit niedrigerem Trend

Bekleidungshändler haben den Stich gespürt, und die Kaufabsichtserwähnungen von LikeFolio sind vor den Aktienkursen gefallen. Aber das ist typisch für die Verschiebung der Konsumausgaben in allen Altersgruppen – ein weiteres Beispiel dafür, wie Kinder wirklich auf das Handeln ihrer Eltern achten.

Eine Piper Sandler-Umfrage, die verfolgt 7, 500 Jugendliche in 48 Staaten, festgestellt, dass die Ausgaben auf der ganzen Linie um rekordverdächtige 9 % auf 2 US-Dollar gesunken sind, 150 in diesem Jahr als Konzerte, Veranstaltungen, und sogar Lebensmittel litten unter Einschränkungen und Schließungen für die öffentliche Gesundheit. Bekleidungsausgaben wurden am härtesten getroffen, sinkt um 11% auf ein Allzeittief von 507 US-Dollar pro Teenager. (Jawohl, Mädchen geben immer noch mehr für Kleidung aus als Jungen, etwa 160 US-Dollar pro Person).

Der Spartrend ist in Abbildung 2 ersichtlich, ein LikeFolio-Diagramm von American Eagle Ausstatter (AEO), Muttergesellschaft der Geschäfte American Eagle und Aerie. Die Erwähnungen von Kaufabsichten begannen zu steigen, als Städte und Bundesstaaten im Mai begannen, ihre Volkswirtschaften wieder zu öffnen.

Aber als klar wurde, dass viele Kinder nicht wieder in den Klassenzimmern sein würden und die COVID-19-Fälle wieder zunahmen, der Wunsch, Kleidung zu kaufen, nahm stark ab. Warum sich verkleiden, wenn niemand unter deine Schultern sehen kann?

ABBILDUNG 2:IST DER EAGLE GELANDET? Die Erwähnungen von Kaufabsichten für Kleidung in den Geschäften von American Eagle und Aerie taumelten wie ein Raubvogel, als neue COVID-19-Fälle auftraten und Schulen geschlossen oder auf Online-Lernen umgestellt wurden. AEO-Aktienkurse scheinen ein nachlaufender Indikator zu sein, Es dauert eine Weile, bis jedes Bein in der Erwähnung von Kaufabsichten absorbiert wird. Datenquelle:LikeFolio.

Ein Nachzügler und ein Ausreißer

Abercrombie &Finch (ANF), einst als die heißeste aller heißen Teenie-Marken angesehen, hat in den letzten Jahren wirklich an Mojo verloren. Es könnte eine Verschiebung der Konsumausgaben unter Teenagern sein, die anfingen, mehr Geld für Erlebnisse auszugeben, die von Essensstopps bis hin zu Live-Konzerten und -Events reichen, das führte zum Untergang von ANF.

Aber seine Bemühungen, das Blatt zu wenden, scheinen nicht sehr gut zu funktionieren. wobei die Kaufabsichtserwähnungen weiterhin rückläufig sind (siehe Abbildung 3).

ABBILDUNG 3:DAS SCHICKSAL DER UNCOOL. Was in aller Welt ist mit ANF passiert? Sein Coolness-Faktor wurde zu Eis, und seine Bemühungen, sich selbst zu erlösen, erscheinen erfolglos. Datenquelle:LikeFolio.

Und dann sind da noch FÜNF. Ein Einzelhändler, der für seine Waren unter 5 US-Dollar (und manchmal 10 US-Dollar) bekannt ist, ist wieder in der Gunst.

Die Erwähnungen von LikeFolio-Kaufabsichten haben sich seit der Wiedereröffnung von Geschäften vollständig erholt, da Verbraucher nach Angeboten für Neuheiten von Elektronikartikeln bis hin zu Künstlerbedarf suchen (siehe Abbildung 4).

ABBILDUNG 4:GÜNSTIG IST DAS NEUE COOL. FIVE scheint als Teenager wieder erfolgreich zu sein, mit 22 % Arbeitslosigkeit konfrontiert, kürzen die Ausgaben im Rahmen eines bundesweiten Trends zu Gunsten des Discounters. Datenquelle:LikeFolio.

Ist FÜNF ein Ausreißer? Oder ist dies eine Fortsetzung eines Trends zur Sparsamkeit, wie von LikeFolio in einem kürzlich veröffentlichten Beitrag auf Forbes.com hervorgehoben.

Fazit zu Gen-Z-Bekleidungsausgaben

In Anbetracht der bedeutenden Social-Media-Präsenz von Gen-Z, Erwähnungen von Kaufabsichten von Verbrauchern – wie von LikeFolio überwacht – können einen Einblick in die Gedanken von Teenagern geben. Sie sehen zunehmend eine sich verschlechternde Wirtschaft – ein Trend, der sich wahrscheinlich vorerst in den LikeFolio-Daten zeigen wird.

Wann werden sich diese Trends umkehren? In der Zwischenzeit, Wird es eine allgemeine Kürzung oder eine anhaltende Verlagerung hin zu Discountern und markenfreier Bekleidung sein?

Bleiben Sie dran an Sentiment-Messungen. Dieses sozial versierte Set könnte Veränderungen signalisieren, lange bevor sie sich in Verkaufszahlen und Aktienkursen manifestieren.

Andy Swan ist kein Vertreter von TD Ameritrade. TD Ameritrade und LikeFolio sind separate und nicht verbundene Unternehmen. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind ausschließlich die des Autors. Soziale Daten und Daten zur Verbraucherstimmung sollten bei Anlageentscheidungen nicht allein verwendet werden. Bitte konsultieren Sie andere Informationsquellen und berücksichtigen Sie Ihre individuelle Finanzlage und Ihre Ziele, bevor Sie eine eigenständige Anlageentscheidung treffen.

Hör auf zu suchen. Beginne zu lernen.

Maßgeschneiderte Inhaltsempfehlungen von Das Tickerband® erwarten Sie im Bildungszentrum. Plus, Holen Sie sich zusätzliche exklusive Ressourcen von TD Ameritrade wie Videos, Webcasts, und mehr.

Was wirst du heute lernen?