Wie sich der Kauf eines Geschenks auf die kaufende Person auswirkt

Wenn Sie sich an alte Schulliteratur erinnern – Beowulf, Die Odyssee, Sie kennen den Typ – Sie erinnern sich vielleicht daran, wie sehr sich die Leute um das Schenken kümmern. Es war einst ein heiliger Teil der Gastfreundschaft und des Beziehungsaufbaus, und es sagte so viel über die Person aus, die das Geschenk gemacht hat, wie über die Person, die es empfangen hat. Wir neigen jetzt dazu, eine lockerere Beziehung zu Geschenken zu haben (weniger Nationen führen heutzutage Krieg um Geschenke), Aber das bedeutet nicht, dass Börsen eine Einbahnstraße sind.

Deutsche Forscher haben gerade ein Papier veröffentlicht, in dem untersucht wird, wie Käufer Verbindungen zu Marken aufbauen, indem sie Produkte dieser Marke verschenken. Die Studium, die sich auf Schönheitsprodukte konzentrierte, sagt nicht, ob das Geschenk die erste Erfahrung des Verbrauchers mit einer Marke ist; Es ist vernünftig anzunehmen, dass das Schenken selbst ein Vertrauensbeweis ist. Sowohl für Käufer als auch für Unternehmen Die Ergebnisse waren ziemlich beeindruckend, mit einer flächendeckenden Steigerung der Kundenbindung, Kaufhäufigkeit, und Betrag ausgegeben. Auch ob das Geschenk vom Laden in Geschenkpapier verpackt wurde, half auf Dauer.

Wir wissen bereits, dass Menschen lieber Geschenke machen als sie annehmen. Sogar Social Media hat das Schenken nicht ruiniert. Egal wie groß oder klein, unsere Art des Schenkens sagt etwas über uns im Herzen aus, Das könnte ein Grund sein, warum so viele von uns darüber ausflippen. Unsere Wünsche und Bedürfnisse haben sich zwangsläufig weiterentwickelt, nicht nur als Individuen, sondern als Kultur:Die Binsenweisheit, dass Millennials Erfahrungen statt Dinge wollen, bestätigt sich. Wenn Sie das markenbildende Geschenk von jemandem empfangen, Es gibt noch etwas, das Sie aus der Erfahrung herausholen können:die Urfreude des Dankesschreibens.