Kirklands After-Holiday-Sale beginnt früh

Die Einbrüche von Kirkland als Ergebnis von Fracht- und Verkehrsbeeinträchtigungen

Gerade als wir dachten, die Einzelhändler in Einkaufszentren würden gleich wiederkommen Kirklands (NASDAQ:KIRK) lieferte einen weniger als atemberaubenden Bericht, der bestätigt, dass Frachtprobleme den Markt immer noch plagen. Die Nachricht löste eine Reaktion aus, die wir nur als reflexartige Reaktion bezeichnen können, bei der die Aktien um mehr als 25 % gefallen sind. So enttäuschend die Ergebnisse und Aussichten auch sind, sie rechtfertigen nicht den Rückgang, den wir sehen. Kurzfristiges Interesse, übrigens, ist in dieser Aktie sehr hoch und hat wahrscheinlich etwas mit der Kursbewegung zu tun. Sitzen bei 20%, wenn man in den Bericht geht, Kurze Maßnahmen dieser Art sind mehr als genug, um einen so kleinen Markt zu überwältigen. Dies bedeutet, dass die Aktien auf ein extremes Tief gedrückt werden, das Anfang 2022 zu einer starken Erholung führen wird.

Das Rebranding von Kirkland ist auf dem richtigen Weg

Kirkland hatte kein schreckliches Viertel, nur einer von Lieferkettenproblemen getrübt, steigende Frachtkosten, und unregelmäßiger Verkehr, der zu schwächer als erwarteten Einnahmen führte. Der Umsatz von 143,6 Millionen US-Dollar verfehlte den Konsens nicht nur um 170 Basispunkte, aber auch im Vergleich zum Vorjahr, wo die meisten anderen Einzelhändler Gewinne verbuchen konnten, ging sie zurück. Der Umsatz wurde durch einen Rückgang der Filialanzahl um 3,1% beeinflusst, der durch einen Rückgang der Comp-Verkäufe um 0,7% verstärkt wurde, der durch eCommerce ausgeglichen wurde. E-Commerce, ein zentrales Thema in der Transformationsgeschichte, wuchs um 7,3% im Vergleich zu den starken Comps des letzten Jahres.

Den Bericht nach unten verschieben, Das Unternehmen erlebte einen gewissen Margendruck, der die Bruttomarge um 140 Basispunkte und die Betriebsmarge um 270 Basispunkte gegenüber dem Vorjahr zurückließ. Was das Einkommen angeht, der GAAP-Wert von 0,51 USD ist um 0,32 USD niedriger als im Vorjahr und verfehlte den Konsens von Marketbeat.com um einen Nickel. Der Schlüssel zum Mitnehmen, jedoch, ist, dass der Cashflow stark genug bleibt, um den Betrieb zu unterstützen, Aktien zurückkaufen, und eine starke Bilanz zu führen.

Die Informationen, deren Aktien sinken, jedoch, ist die Anleitung, die schlechter ist als erwartet. Für das vierte Quartal erwartet das Unternehmen einen Umsatzrückgang im hohen einstelligen Bereich, was eine Beschleunigung gegenüber der Vorperiode darstellt. Die Prognose für das Gesamtjahr ist ebenso schlecht, da Umsatzrückgänge und Frachtprobleme die erwarteten Ergebnisse voraussichtlich stark beeinträchtigen werden. Ungeachtet, Das Unternehmen erwartet einen Anstieg um 50 % im Jahresvergleich, was Rückkäufe stützen sollte.

Rebranding-Bemühungen bei Kirkland im Gange

Kirkland's hat mit der Umbenennung begonnen, die im ersten Quartal 2022 in Kraft treten soll. Das Unternehmen wird in Kirkland's Home mit besonderem Schwerpunkt auf eCommerce und Omnichannel-Erlebnis umbenannt. Diese Bemühungen sollten dazu beitragen, die Markenbekanntheit zu steigern, Einnahmen, und Gewinne, die eine Chance auf eine Outperformance im ersten Halbjahr 2022, wenn nicht sogar im 4. Quartal dieses Jahres, bieten. Das Unternehmen plant, den E-Commerce auf über 50 % des Nettoumsatzes auszuweiten, ein Ziel, das wir für erreichbar halten. Die Home- und Lifestyle-Marke Williams-Sonoma hat einen E-Commerce-Umsatz von mehr als 70 % des Nettoumsatzes erzielt.

Der technische Ausblick:Die Shorts haben die Kontrolle über Kirklands

Die Shorts haben definitiv die Kontrolle über den Aktienkurs von Kirkland, jetzt wäre es ratsam zu warten, bevor man in die Aktie einsteigt. Während der neue Preis von 14,40 $ ein Schnäppchen ist, Der Markt kann sich nach unten bewegen, bevor er sich nach oben bewegt. Wir erwarten in diesem Markt kurz- bis mittelfristig eine gewisse Volatilität, aber bald sollte sich ein Boden bilden. Wenn das passiert, ist es an der Zeit, einige dieser Aktien zu kaufen.