Der Stand des Influencer-Marketings:10 Influencer-Marketing-Statistiken, um zu informieren, wo Sie investieren

In den letzten zwei Jahrzehnten sind soziale Medien zu einem festen Bestandteil des Lebens der Menschen geworden – und für Marken zu einer entscheidenden Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen.

Als immer mehr Nutzer Social-Media-Plattformen wie Facebook, Youtube, Instagram, Pinterest, Snapchat und Twitter beitraten, wurden viele von ihnen selbst zu Content-Erstellern, die ihre eigenen Geschichten, Fotos und Videos kuratierten und erstellten, damit andere sie sehen konnten.

So wurden Social-Media-Influencer geboren und erregten schnell die Aufmerksamkeit von Vermarktern.

In den letzten fünf Jahren haben Marken kanalübergreifend mit Social-Media-Influencern zusammengearbeitet, um Bewusstsein zu schaffen, und Influencer-Marketing hat sich von einer ergänzenden Marketingtaktik zu einer 5-10-Milliarden-Dollar-Industrie entwickelt.

Trotzdem sind sich viele kleine Unternehmen unsicher, was Influencer-Marketing betrifft und ob sie als Kanal darin investieren sollen.

Funktioniert Influencer-Marketing also wirklich?

Heutzutage ist Influencer-Marketing zugänglicher und messbarer als je zuvor, und mehr Vermarkter berichten, dass es ihre Ziele effektiv erreicht.

Hier sind 11 aussagekräftige Influencer-Marketing-Statistiken, die basierend auf einer Umfrage von Mediakix, einer Influencer-Marketing-Agentur aus dem Jahr 2019, kuratiert wurden, um Ihre Marketingstrategie zu informieren.

Was ist Influencer-Marketing?

Um Influencer-Marketing zu verstehen, müssen Sie Influencer verstehen.

Ein Social-Media-Influencer ist jemand, der durch die Erstellung von Online-Inhalten eine treue Fangemeinde aufgebaut hat.

Influencer-Marketing ist, wenn Unternehmen mit Influencern zusammenarbeiten, um die Markenbekanntheit oder Conversions bei einer bestimmten Zielgruppe zu steigern.

Werbetreibende erreichen dies, indem sie die Online-Inhalte eines Influencers sponsern, mit dem Ziel, ihre Marke, ihr Produkt oder ihre Dienstleistung zu unterstützen und in einigen Fällen Käufe anzukurbeln.

Der Grund, warum viele Unternehmen mit Influencer-Marketing zu kämpfen haben, ist nicht, dass der Kanal nicht funktioniert, sondern oft, weil ihre gesponserten Inhalte nicht sorgfältig geplant, ausgeführt oder authentisch auf das Publikum ausgerichtet sind.

Viele Faktoren können die Leistung einer Influencer-Marketingkampagne negativ beeinflussen. Hier sind nur einige:

• Auswahl von Influencern, die nicht mit Ihrer Marke übereinstimmen oder Ihr Produkt normalerweise nicht verwenden würden.
• Die Zielgruppenausrichtung des Influencers vor der Partnerschaft nicht bewerten.
• Dem Influencer ein strenges Drehbuch aufzwingen, anstatt gemeinsam an einem kreativen Ansatz zu arbeiten, von dem er glaubt, dass er bei seinen Fans Anklang finden wird.
• Versäumnis, klare Bedingungen und Fristen für Ihre Vereinbarung festzulegen.
• Veröffentlichen von offenkundig werblichen, schwer zu verkaufenden Inhalten, die Fans abschrecken.
• Kein richtiges Tracking, URLs oder Zielseiten im Voraus eingerichtet.

Tatsache ist, dass Influencer-Marketing bei richtiger Ausführung für eine Vielzahl von Unternehmen funktioniert – und die Daten belegen dies.

Die 10 wichtigsten Influencer-Marketing-Statistiken für 2020

Influencer-Marketing gewinnt mehr Zugkraft und Investitionen als je zuvor.

Die Mehrheit der Vermarkter plant, ihre Marketingbudgets in diesem Jahr zu erhöhen, und Instagram wird schnell zum am weitesten verbreiteten Kanal in der Branche.

Nachfolgend finden Sie eine Aufschlüsselung der 11 wichtigsten Statistiken, die jeder Werbetreibende in diesem Jahr kennen sollte.

1. 65 % der Marketingbudgets von Influencern werden im Jahr 2020 steigen.

Fast zwei Drittel der Vermarkter werden in diesem Jahr ihre Ausgaben für Influencer-Marketing erhöhen.

Im Jahr 2018 planten nur 39 % der Vermarkter, ihr Influencer-Marketingbudget zu erhöhen, was darauf hindeutet, dass die Markeninvestitionen in Influencer-Marketing in diesem Jahr dramatisch zunehmen werden.

2. Das häufigste Influencer-Budget beträgt 1.000 bis 10.000 $/Jahr, gefolgt von 100.000 bis 500.000 $/Jahr.

19 % der Vermarkter werden 2020 1.000 $ bis 10.000 $ pro Jahr für Influencer-Marketing ausgeben, während 18 % zwischen 100.000 $ und 500.000 $ pro Jahr ausgeben.

7 % der Unternehmen planen, im Jahr 2020 über eine Million Dollar in Influencer-Marketing zu investieren.

Dies deutet darauf hin, dass Influencer-Marketing von einer Reihe von Unternehmen genutzt wird, von kleineren Organisationen bis hin zu viel größeren Marken.

3. 17 % der Unternehmen geben mehr als die Hälfte ihres Marketingbudgets für Influencer aus.

Ein kleiner, aber nicht unerheblicher Prozentsatz der Werbetreibenden – 17 % von ihnen – plant, mehr als die Hälfte auszugeben ihres gesamten Marketingbudgets in diesem Jahr auf Influencer-Marketing.

Obwohl dieser Prozentsatz bescheiden ist, zeigt er, wie wichtig Influencer-Marketing für eine Handvoll Unternehmen geworden ist, insbesondere für E-Commerce-, Mode- und Schönheits-, Spiele-, Reise- und Lifestyle-Marken.

4. 89 % sagen, dass der ROI von Influencer-Marketing mit anderen Marketingkanälen vergleichbar oder besser ist

Die Generierung eines positiven Influencer-Marketing-ROI (Return on Investment) steht für viele Marketingspezialisten auch 2019 im Vordergrund.

Viele Kleinunternehmer sind verständlicherweise vorsichtig, in einen neuen Kanal zu investieren, wenn dieser keine quantifizierbaren Ergebnisse erzielen kann.

Fast 90 % aller Vermarkter finden jedoch, dass der ROI von Influencer-Marketing mit anderen Marketingkanälen vergleichbar oder besser ist.

5. Instagram rangiert auf Platz 1 für den wichtigsten und wirkungsvollsten Kanal.

Im Jahr 2020 hat sich Instagram zu einem Social-Media-Kraftpaket entwickelt.

Mit über 1 Milliarde Nutzern und einem schnell wachsenden Netzwerk von Influencern, die jedes Jahr Millionen von gesponserten Posts veröffentlichen, ist Instagram zum wichtigsten Influencer-Marketingkanal geworden.

Während etabliertere Kanäle wie Facebook und YouTube nach wie vor beliebt sind, hat das einfache Teilen von Fotos auf Instagram eine große Vielfalt an Influencern mit einem direkten Draht zu verschiedenen Nischenpublikum hervorgebracht.

Diese einfache Erstellung von Inhalten leitete auch den Aufstieg von Mikro-Influencern ein (Influencer mit kleinen Followern zwischen 10.000 und 50.000), deren niedrigerer Preis sie für die durchschnittliche Marke zugänglicher machte.