So verwenden Sie Single Keyword Ad Groups (SKAGs), um hochrelevanten, hochgradig zielgerichteten PPC-Verkehr zu erzielen

Unabhängig davon, ob Einzel-Keyword-Anzeigengruppen (SKAGs) für Sie altmodisch oder neu für Sie sind, werden sie schnell zu einer bekannten Best Practice für die Einrichtung von PPC-Konten.

Erstens, was sind die Hauptvorteile für E-Commerce-Manager und Marken?

Warum SKAGs für E-Commerce-Marken wichtig sind

• Verschaffen Sie sich einen genauen Überblick über Ihre Kampagnen. Machen Sie die AdWords-Kampagnenoptimierung durch besseres Tracking effektiver.
• Relevanz, Qualitätsfaktor und erwartete Klickrate. Erstellen Sie hochspezifische Anzeigen, um Ihren Qualitätsfaktor und Ihre Klickrate zu verbessern und mehr Zugriffe und Verkäufe zu erzielen.
• Optimierung und Erweiterung einzelner Keyword-Anzeigengruppen. Identifizieren Sie ganz einfach Ihre leistungsstärksten Produkte/Dienstleistungen, um Ihre Kampagnen entsprechend anzupassen.

Es gibt einige verschiedene Möglichkeiten, Ihre Kampagnen zu organisieren, wenn es um AdWords geht, also sollten Sie sicherstellen, dass Sie das verwenden, was sich bewährt hat.

Bestimmte Arten von Kampagnen erfordern bestimmte Arten von Zielgruppen und Anzeigengruppen.

Aber in der Welt der PPC, wo Gebote und Klicks langsam Ihr Anzeigenbudget mit jedem Rückgang des Traffics schmälern, ist es wichtig, dass Sie Ihre Kampagnen fokussiert halten.

Auf was konzentriert?

Konzentriert sich auf die Generierung von Traffic, der den höchsten ROI generiert.

Sie können es sich nicht leisten, Werbeausgaben für Keyword-Gebote zu verschwenden, die Traffic mit geringer Absicht generieren, indem Sie eine zu große Zielgruppe ansprechen.

Die „größeren Zielgruppen“, auf die ich mich hier beziehe, sind diejenigen, die durch die vielen Suchanfragen hereingebracht werden, die mit breiteren Keyword-Übereinstimmungstypen verbunden sind, die Ihre Anzeigengruppen plagen – oder was wir bei KlientBoost den „Eisbergeffekt“ nennen.

Ein Beispiel für den Eisbergeffekt – sehen Sie sich an, wie sich einige der Suchanfragen wirklich vom Keyword unterscheiden. – Bildquelle

Das obige Bild zeigt, dass die meisten Suchbegriffe, die die Anzeige auslösen, für das, was die Anzeige anbietet, völlig irrelevant sind. Weitgehend passende Keywords sind in der Regel Teil des Problems.

Die Anzeige bezieht sich speziell auf das Keyword "Insolvenz anmelden", aber nicht alle diese Anfragen stammen von Personen mit der gleichen Absicht oder dem gleichen Interessenniveau.

Dies wird Ihren Klickraten (CTR) nicht gut tun, was wiederum Ihrem Qualitätsfaktor schaden wird.

Diese verschwenderischen Kampagnen verbrauchen Ihre Werbeausgaben, ohne tatsächliche Conversions und Einnahmen zu generieren.

Im Grunde werfen sie nur Ihr Anzeigenbudget auf den Scheiterhaufen und hoffen auf soliden Traffic.

Aber keine Sorge …

Es gibt einen besseren Weg. Und der Weg ist:Single Keyword Ad Groups (SKAGs).

SKAGs organisieren Ihre Kampagnen in äußerst zielgerichteten und hochrelevanten Anzeigengruppen, um die Anzeigenrelevanz, den Qualitätsfaktor und die CTR zu steigern.

Von den ursprünglichen Köpfen hinter SKAGs erfahren Sie hier, warum Sie damit beginnen sollten, sie in Ihren eigenen AdWords-Kampagnen zu verwenden (und wie Sie sie einrichten).

Was sind Einzel-Keyword-Anzeigengruppen?

Wie ich bereits erwähnt habe, sind SKAGs eine Möglichkeit, Ihre Anzeigengruppen nach Schlüsselwörtern zu segmentieren, um ihre Relevanz zu maximieren.

Dadurch werden wiederum andere Messwerte verbessert, die dazu beitragen, Ihren Cost-per-Click (CPC) zu senken und Ihre CTR zu verbessern.

Sehen wir uns zunächst eine durchschnittliche Anzeigengruppe an, damit wir einen Vergleichsmaßstab haben:

Hier ist eine grundlegende Anzeigengruppeneinrichtung mit mehreren Keywords – Bildquelle

Sie können im vorherigen Bericht über die Beantragung von Insolvenzen sehen, dass die Suchbegriffe und Schlüsselwörter niemals übereinstimmen, was ein großes Nein-Nein ist.

Wenn Sie den Unterschied nicht kennen:

• Mit einem Keyword verwaltet AdWords, worauf Sie bieten und welche Keywords Ihre Anzeigen auslösen.
• Ein Suchbegriff ist das, was der Nutzer tatsächlich in die Suchleiste eingibt (schließlich werben Sie hier für Menschen, nicht für Google).

Suchbegriff im Vergleich zu Schlüsselwörtern – Bildquelle

Wenn Sie zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe haben, passen nicht alle perfekt zu dem Suchbegriff oder der Anzeige, die Sie schalten.

Sie möchten Ihr Schlüsselwort:Suchbegriff-Verhältnis so niedrig wie möglich reduzieren. Idealerweise ein Verhältnis von 1:1.

Wenn Sie Ihre Anzeigengruppen um Keywords aufbauen, die mit Suchbegriffen übereinstimmen, und nicht um mehrere Keywords, die Sie über SKAGs erraten, wird die Relevanz Ihrer Anzeigen verbessert, indem die Keywords minimiert werden, die Ihre Anzeigen auslösen.

Ihre Anzeigen werden möglicherweise für ein kleineres Publikum geschaltet, werden jedoch für Nutzer isoliert, die nur Suchbegriffe eingeben, die für Ihre Anzeigen relevant sind.

Das ist genau das, wonach wir suchen:hochrelevanter Traffic mit der höchsten Conversion-Wahrscheinlichkeit.

So maximieren Sie den ROI Ihrer PPC-Kampagnen.