Kapitel 8 Retuschiertechniken für Produktfotos zur Umsatzsteigerung (+ Stärkung des Markenwerts)

Wenn es um das Retuschieren von Bildern geht, bedarf es keiner langen Einführung. Wir werden uns auch nicht mit einer Diskussion über grundlegende Bildbearbeitungen aufhalten, da wir dies bereits in den anderen Kapiteln dieses Handbuchs behandelt haben und wir davon ausgehen, dass Sie die allgemeinen Best Practices befolgen.

Wenn nicht, können Sie in den folgenden Kapiteln nachlesen, in denen wir Folgendes behandeln:

1. Wie Sie Ihr eigenes Produktfotostudio aufbauen (einschließlich der benötigten Ausrüstung)
2. So verwenden Sie Ihr Smartphone für Produktfotos, wenn das alles ist, was Sie haben
3. Wie man Licht formt
4. Schatten hinzufügen
5. Wie man stark reflektierende Produkte fotografiert
6. So entfernen Sie weiße Hintergründe
7. Wie man Geisterpuppen fotografiert

Wenn Sie auf einen Begriff stoßen, den Sie nicht kennen, schlagen Sie in unserem Retusche-Glossar nach.

Stattdessen konzentriert sich dieses Kapitel auf fortgeschrittenere Techniken, die allgemein als Retusche kategorisiert werden. Wir führen Sie durch beliebte Retuschieroptionen für drei gängige Arten, Kleidung zu fotografieren:

1. flach
2. auf einer Schaufensterpuppe oder einem Kleiderbügel
3. am Modell

Konzentrieren wir uns speziell auf die Retusche von Kleidungsstücken (unterteilt in leichte, mittlere und schwere Stufen), bevor wir mit einer Diskussion über die Retusche von Modellhaut abschließen.

Wir werden Best Practices besprechen, aber genau wie in der Fotografie werden viele Retuschierentscheidungen von der Ästhetik Ihrer Marke bestimmt.

Outdoor-Bekleidung kann einen rohen, natürlichen Look erfordern, während Luxusmarken einen glamouröseren Auftritt bevorzugen.

Wir werden nicht versuchen, diese Entscheidungen für Sie zu treffen; Wir zeigen Ihnen einfach Optionen auf und erklären, warum jede Route bevorzugt werden könnte.

Bei Pixelz haben wir über 15 Millionen Bilder für führende Marken, Einzelhändler und kommerzielle Fotostudios bearbeitet. Die Prinzipien, die wir hier diskutieren, basieren auf unserer Erfahrung, sollten aber nicht als Repräsentation eines unserer Kunden verstanden werden. Alle geäußerten Meinungen sind unsere eigenen.

Kleiderretusche

Die Prinzipien der Retusche von Kleidungsstücken sind weitgehend gleich, unabhängig davon, ob Sie flach, auf einem Kleiderbügel, einer Schaufensterpuppe oder auf dem Modell fotografieren. Ihre größten Sorgen sind Reinigung und Form.

Egal, wie viel Zeit ein Stylist für die Vorbereitung braucht, Muster werden nicht perfekt sein.

Wenn Sie Proben aufnehmen, werden Ihre Fotos nicht direkt aus der Kamera perfekt sein.

Ihr Stylist kann möglicherweise einige Probleme durch Vorbereitung des Produktfotoshootings, Anheften und clevere Arrangements beheben, aber was tun Sie, wenn der Stoff zu durchsichtig ist, die Farbe abfärbt oder ein Bein länger als das andere ist?

Retuschieren kann Probleme lösen, die im Studio nicht gelöst werden können (und viele, die es können, vereinfachen).

Werfen wir einen Blick auf einige gängige Retuschierprozesse, aufgeschlüsselt nach Ebene. Wir werden auch über zwei Techniken sprechen, die außerhalb der grundlegenden Kategorisierung liegen:

1. Symmetrie
2. Geisterschaufensterpuppen

Lichtretusche:Der Fix-It-Up-Prozess

Die leichte Retusche konzentriert sich auf die Bereinigung, dh das Entfernen und Ersetzen offensichtlich unerwünschter Details. In diesem Szenario müssen nur wenige ästhetische Entscheidungen getroffen werden und Sie führen im Wesentlichen Reparaturen durch.

Vorher und nachher von Jeansbeinen retuschiert, um Falten zu beseitigen, die durch Styling verursacht wurden, um den Knöchel der Schaufensterpuppe zu treffen.

Sie sollten fast immer Anzeichen von Stil-, Abnutzungs- und Konstruktionsproblemen entfernen. Das bedeutet, Staub, Stecknadeln, unsaubere Nähte und lose Fäden zu entfernen. Es bedeutet auch, starke Falten wie Verpackungsfalten oder Stylingfalten zu entfernen (z. B. wenn ein Hosenbein von einem Stylisten mit einer mittleren Beinfalte gekürzt wurde).

Bei der leichten Retusche werden auch Bereiche neu erstellt, nachdem kleine Requisiten wie Kleiderbügel, Drahthände oder Cutaway-Hals von Schaufensterpuppen entfernt wurden.

Wann leichte Retusche verwendet werden sollte

Wenn Sie über ein bescheidenes Budget verfügen, sollten Sie diese Retuschestufe durchführen. Jemandem ein abgenutztes Muster mit Nadeln zu zeigen, die aus den Schultern herausragen, repräsentiert Ihr Produkt nicht genau.

Mittlere Retusche:Der Low Hanging Fruit-Prozess

Die Retusche auf mittlerer Ebene konzentriert sich ebenfalls auf die Bereinigung, beginnt aber auch, sich in die Formglättung zu bewegen.

Sie tun alles, was Sie auf der Lichtebene getan haben, und treffen gleichzeitig eher subjektive/ästhetische Entscheidungen, um Ihr Image proaktiv zu verbessern.

Vorher und nachher der Retusche zum Entfernen von Falten, die durch Passungsfehler verursacht wurden; Achsel- und Schulterbereich beachten.

Zum Beispiel entfernen Sie immer noch Verpackungsfalten, aber jetzt entfernen Sie auch Falten und Falten, die durch falsche Passform oder Styling-Herausforderungen verursacht wurden. Wenn beispielsweise ein Produkt zu eng an einer Schaufensterpuppe sitzt und Falten auf gegenüberliegenden Seiten des Körpers ungleichmäßig sind, können Sie Falten durch Retuschieren reduzieren.

Sie konzentrieren sich auch auf die äußere Form.

Die Form ist einer der wichtigsten Bestandteile von Bekleidungsproduktbildern, da sie die Passform demonstriert. Die Verwendung von Retuschen zum Glätten der Kanten eines Kleidungsstücks, wodurch kleine Unebenheiten aufgrund einer unvollkommenen Passform beseitigt werden, ist eine hervorragende Möglichkeit, die Präsentation Ihres Produkts zu verbessern.

Wann mittlere Retusche verwendet werden sollte

Wir empfehlen diese Stufe der Retusche in den meisten Fällen. Sie erhalten die gesamte Bereinigung der leichten Retusche zusammen mit Verbesserungen, die für fast alle Produktbilder relevant sind. Wenn Sie besondere Herausforderungen haben, die auf dieser Ebene nicht behandelt werden, können Sie den Einsatz durch umfangreiche Retuschen erhöhen.

Schwere Retusche:Der Bilddetaillierungsprozess

Starke Retuschen konzentrieren sich auf Details wie Schattierungen, Abdrücke und Konsistenz.

Auch hier machen Sie alles, was Sie auf mittlerer Ebene getan haben, und fügen zusätzliche Retuschen hinzu.

Die Verwendung von Silhouetten zum Retuschieren kann eine extrem konsistente Form erzeugen.

Beachten Sie, dass Sie sich ein stark retuschiertes Bild immer noch nicht ansehen und sagen:„Wow, das sieht nach Plastik aus!“ Das ist keine starke Retusche, das ist eine schlechte Retusche.

Zu keinem Zeitpunkt sollte sich jemand eines Ihrer Produktbilder ansehen und denken, dass es gefälscht ist. Das zerstört sofort Ihre Glaubwürdigkeit beim Betrachter, und ohne Vertrauen gibt es keinen Verkauf.

Um die starke Retusche zu erklären, denken wir an Falten, die immer eines der größten Probleme bei der Retusche sind.

Auf der Ebene der starken Retusche entfernen Sie nicht nur offensichtliche Falten; Sie reduzieren auch harte Schatten, Kontraste und Glanzlichter, die durch Falten verursacht werden. Es ist ein subtilerer Ansatz, der Bilder mit schwierigen Stoffen wie laminierten Jacken verbessern kann.

Manchmal können unerwünschte Abdrücke auftreten und Verwirrung darüber stiften, was Teil eines Kleidungsstücks ist und was durch äußere Faktoren verursacht wird. Zum Beispiel kann durchsichtiger Stoff sichtbare Umrisse von Mannequins, Unterwäsche, Brustwarzen und Taschen zeigen. Retuschieren kann diese Ablenkungen beseitigen.

Retuschieren kann auch sicherstellen, dass Randlinien wie Ärmelbündchen, Hosenbündchen, Taillenbänder und Säume eine einheitliche Form erhalten.

Mit konsistenter Form meine ich so etwas wie sich immer nach innen krümmen, nach außen krümmen oder gerade bleiben.

Konsistenz ist angenehm für das Auge und zeigt eine Liebe zum Detail, die bei Kunden Glaubwürdigkeit aufbaut.

Symmetrie

Viele menschliche Schönheitsideale basieren auf Symmetrie; Beispielsweise haben zahlreiche Studien bewiesen, dass symmetrischere Gesichter als schöner gelten.

Warum spielt das eine Rolle? Weil es auf eine psychologische Vorliebe für Symmetrie bei Ihren Kunden (und wahrscheinlich sogar bei Ihnen!) anspielt.

Vorher und nachher der Retusche, um eine symmetrische Form in Produktbildern zu gewährleisten.

Wenn symmetrische Kleidung, wie die meisten Jacken, Kleider, Oberteile und Hosen, asymmetrisch fotografiert wird, sieht es schlampig aus.

Manchmal erzeugt es eine ausgeprägte Neigung oder lässt die Qualität der Konstruktion schlecht aussehen. Dies wird besonders deutlich bei Produktbildern, die auf Schaufensterpuppen oder Kleiderbügeln aufgenommen wurden, wo es keine implizierte menschliche Bewegung gibt, um Unregelmäßigkeiten natürlich erscheinen zu lassen.

Symmetrie kann beim Retuschieren angewendet werden, indem Sie Richtlinien festlegen und diese auf Ihre Produktkategorie anwenden.

Zum Beispiel werden wir für Oberbekleidung wie eine Jacke:

• Stellen Sie eine vertikale Achse ein
• Passen Sie die Höhe wichtiger Punkte wie Schultern, Achseln, Ärmel, Säume an
• Passen Sie die Breite der Ärmel an
• Passen Sie den Abstand zwischen Ärmeln und Torso an

Das Sicherstellen der Symmetrie durch Retuschieren ist eines der vorteilhaftesten Dinge, die Sie tun können, um eine konsistente, attraktive Präsentation zu erstellen, und wir empfehlen dies unabhängig vom Grad der Retuschierung.

Unsichtbare / Geisterpuppe

Wir haben den unsichtbaren Mannequin-Effekt, auch bekannt als Geistermannequin, bereits behandelt, aber es lohnt sich, ihn noch einmal zu erwähnen.

Kurz gesagt, das unsichtbare Mannequin ist eine Postproduktionstechnik, die zwei oder mehr Fotos kombiniert, um ein einzelnes Mannequin-freies Bild zu erstellen. Es hat den Vorteil, dass es die Form der Figur zeigt und mehr vom Produkt zeigt als sonst möglich, während Ablenkungen minimiert werden.

Die unsichtbare Schaufensterpuppe ist eine gute Option für Einzelhändler, die figurbetonte Bilder benötigen, aber keine Schaufensterpuppen in ihren Bildern haben oder ein erhöhtes Budget für Modelle verwenden möchten.

Apropos Modelle…

Retuschieren und Zuschneiden der Modellhaut

Ich habe festgestellt, dass, wenn Sie ein Gespräch über Retusche („Sie wissen schon, Photoshop“) mit jemandem außerhalb der Fotobranche beginnen, dieser in 9 von 10 Fällen direkt zu Körperbild, Werbung und den schädlichen Auswirkungen unrealistischer Erwartungen für geht Frauen.

Wir diskutieren hier nicht über die Körperform.

Es ist eine berechtigte Diskussion, die wir an anderer Stelle ausführlich behandelt haben, aber in diesem Artikel geht es um Hautretusche.

Wir berühren weder Körperfett noch Knochenstruktur.

Bevor wir uns mit verschiedenen Ästhetiken rund um Muttermale, Hautfarbe und Tränensäcke befassen, lassen Sie uns kurz über einen manchmal übersehenen Aspekt beim Umgang mit Modellbildern sprechen:das Zuschneiden.

Zuschneiden:Gesicht oder gesichtslos?

Wenn Sie Modell-Produktbilder haben, die Oberteile oder Ganzkörperbilder sind, sollten Sie erwägen, einige Kopfschmerzen zu beseitigen, indem Sie sie einfach ausschneiden.

Ein traditioneller Ausschnitt für Modellbilder befindet sich oben auf dem Kopf. Schließlich trägt ein schönes Gesicht dazu bei, Produkte zu verkaufen.

Das Zuschneiden eines Teils des Gesichts eines Models wirkt sich auf die Nutzungsrechte, das Casting, den Produktfokus und die Retusche aus.

Allerdings hat das konsequente Zuschneiden an einer anderen Achse wie unter den Augen, unter der Nase oder unter dem Mund seine eigenen Vorteile.

1. Nutzungsrechte

Viele Models und Agenturen sind offen dafür, Rechte an gesichtslosen Bildern länger zu gewähren als an Bildern mit Gesicht.

Es ist ziemlich einfach:Ein Bild, auf dem das Modell nicht identifiziert werden kann, ist nicht so wertvoll wie ein Bild, auf dem sie es können.

Bitte beachten Sie, dass Bildnutzungsrechte komplex sein können. Wenn es in Ihrer Modellfreigabe nicht direkt angesprochen wird, gehen Sie nicht einfach davon aus, dass Sie das Gesicht des Modells ausschneiden und für immer verwenden können.

2. Modellguss

Sie können beim Casting von Models ein breiteres Netz auswerfen, wenn Sie sich auf die Passform konzentrieren und sich nicht so viele Sorgen um das Gesicht machen müssen. Das kann bedeuten, eine bessere Körperanpassung und niedrigere Raten zu finden.

3. Produktfokus

Augen ziehen das Auge an. Wenn das Gesicht eines Models auf der Seite ist, werden die Leute unweigerlich von diesem Gesicht angezogen. Wenn sie auf das Gesicht schauen, schauen sie nicht auf Ihr Produkt. Beschneiden Sie unterhalb der Augen und Sie behalten einen größeren Produktfokus bei.

4. Vereinfachung der Retusche

Da das Gesicht unbedeckt ist und natürlich eine genaue Betrachtung anzieht, wird im Vergleich zu anderen Teilen des Modells unverhältnismäßig viel Zeit für die Retusche darauf verwendet. Wenn Sie den größten Teil des Gesichts freistellen, müssen Sie sich nicht mit fliegenden Haaren, Tränensäcken oder Akne, Sommersprossen und allgemeinen Hautunreinheiten auseinandersetzen.

Unabhängig davon, wo Sie Ihre Modellproduktbilder zuschneiden, sollten Sie konsistent sein. Sie müssen auch entscheiden, welchen Stil der Retusche Sie für den Rest der Haut des Modells verwenden möchten.

Hautretusche:Erkenne dich selbst

Bei der Hautretusche geht es darum, die Ästhetik Ihrer Marke zu verstehen und ihr treu zu bleiben. Es geht weniger darum, „wie viel“ Sie retuschieren möchten, als vielmehr darum, sicherzustellen, dass die von Ihnen durchgeführte Retusche Ihre Marke stärkt.

Sehen wir uns zum Vergleich zwei verschiedene Arten der Hautretusche an:

1. Natürlich
2. Klassisch

Sie erfordern ein ähnliches Maß an Aufwand und kosten Sie daher ungefähr dasselbe, wenn Sie einen professionellen Retuscheur oder Dienstleister beauftragen.

Natürliche Hautretusche – heute hier oder für immer hier?

Natürliche Retusche hinterlässt die meisten Muttermale und Sommersprossen, da sie ein dauerhaftes Merkmal der Haut eines Models sind.

Wenn Sie eine Outdoor-Bekleidungsmarke sind, die stolz darauf ist, großartig auszusehen, während Sie sich schmutzig machen, möchten Sie nicht, dass das Gesicht Ihres Models aussieht wie in einer Kosmetikwerbung.

Der Leitsatz für natürliche Retuschen lautet:Weniger ist mehr.

Sie retuschieren, um Ablenkungen zu entfernen, aber wenn Sie zu weit gehen, erzeugen Sie tatsächlich eine Ablenkung, indem Sie offensichtlich unauthentisch werden. Natürliche Retuschen sollten subtil sein.

Gebote und Verbote

Sehen Sie sich diese Gebote und Verbote der Hautretusche an.

Die zwei Hauptteile der Hautretusche behandeln:

1. Hautfarbe und -struktur
2. Markierungen und Schönheitsfehler

Beachten Sie die Oberschenkel des Models. Der Ton des Gesichts wurde genommen und der Rest der Haut passend retuschiert.

Ein effektiver Ansatz für den Hautton besteht darin, ihn einfach über den ganzen Körper auszugleichen. Niemand bräunt gleichmäßig, und wenn ein Model den ganzen Tag unter hellem Licht steht, wird die Durchblutung schlecht und die Extremitäten (insbesondere die Hände) werden rot.

Wenn Sie einen neutralen Bereich wie das Gesicht auswählen und dann an anderer Stelle den Ton an diese Referenz anpassen, wird ein attraktiveres Foto erstellt.

Wenn ich „Unreinheiten“ sage, meine ich Akne, Muttermale, Prellungen, Kratzer, Muttermale, Sommersprossen und andere Flecken auf der Haut. Die natürliche Retusche konzentriert sich eher auf die Reduzierung als auf die Entfernung, normalerweise nach einer temporären vs. permanenten Regel:

Die Beantwortung dieser Frage sagt Ihnen, was Sie mit einem Schönheitsfehler tun können, wenn Sie den natürlichen Retuschierprinzipien folgen.

Akne und Blutergüsse sind vorübergehend. Wenn Sie sie entfernen, ändern Sie die Haut Ihres Modells nicht grundlegend. Normalerweise haben sie diese Markierungen nicht.

Andererseits ist eine Narbe oder ein Muttermal ein fester Bestandteil des Modells. Wenn Sie solche Makel hinterlassen, es sei denn, sie sind so auffällig, dass sie ablenken, bleibt der Charakter Ihres Modells treu.

Führen Sie diese Regel über die Haut Ihres Modells aus und was vage und subjektiv erschien, wird zu einem viel einfacheren Standard.

• Gänsehaut? Vorübergehend, weg.
• Sommersprossen? Dauerhaft, behalte sie.

Klassische Hautretusche – Unreinheiten entfernen, Haut weicher und glatter machen

Klassische Retusche entfernt die meisten Muttermale, Sommersprossen und andere Makel.

Haben Sie jemals einen Film auf einem brandneuen HD-Fernseher gesehen und das Gefühl gehabt, „zu real“ zu sein? Wo das Bild so scharf und glatt ist, dass es tatsächlich schlimmer aussieht, als wäre der neueste Hollywood-Blockbuster mit Spezialeffekten eine Seifenoper?

Die klassische Retusche kann Ihnen helfen, ein ähnliches Gefühl in Ihrer Produktfotografie zu vermeiden.

Unglaublich hochauflösende Kameras und leistungsstarke Lichter können ein Foto erstellen, das den Erwartungen des Publikums an ein Produktbild widerspricht.

Die klassische Retusche kümmert sich normalerweise nicht darum, den Hautton auszugleichen, es sei denn, es gibt bemerkenswerte Unterschiede. Vielmehr wird die gesamte Haut aufgeweicht und geglättet, um die angestrebte perfekte Haut zu schaffen, die von einem Cover-Model erwartet wird.

Bei der klassischen Retusche werden die meisten Schönheitsfehler wie Sommersprossen und markante Muttermale entfernt, aber nicht alle. Es ist gut, weniger auffällige Muttermale oder gelegentliche Sommersprossen zu lassen, um ein Gefühl der Vertrautheit zu bewahren.

Auch hier sollten Sie nie so weit gehen, dass sich ein Bild gefälscht anfühlt.

So lassen Sie Ihre Bilder retuschieren

Nachdem Sie nun verstanden haben, was Retuschieren bewirken kann, stellt sich als Nächstes die Frage, wie Sie Ihre Bilder kostengünstig retuschieren lassen können.

Grundsätzlich gibt es zwei Möglichkeiten:

1. intern
2. ausgelagert

Inhouse bedeutet, es selbst zu tun, Vollzeit-Retuscheure einzustellen oder Freiberufler einzustellen. Alle drei Optionen sind zeitaufwändig, teuer und lassen sich nicht gut skalieren (saisonbedingte Triebe verursachen häufig Engpässe). Sie geben Ihnen jedoch normalerweise eine strenge Kontrolle und eine gute Kommunikation.

Herkömmliches Outsourcing bietet niedrigere Preise und mehr Umfang, jedoch mit dem Risiko unbeständiger Qualität und schlechter Kommunikation. Wenn Sie mit der falschen Outsourcing-Lösung enden, wird Ihnen das Zeit und Ressourcen rauben, ohne Ihre Qualität tatsächlich zu verbessern.

Ausgelagerte Optionen

Pixelz ist eine professionelle Retuschelösung, die Ihnen die Kontrolle und Kommunikation der internen Bearbeitung über eine voll entwickelte Webplattform und professionellen Support gibt.

Ein Plan wie Pixelz PRO Retailer bietet produktspezifische Retuschieroptionen, Bearbeitungszeiten am nächsten Morgen und Preise ab weniger als einem Dollar pro Bild. Sie können Pixelz mit 10 kostenlosen retuschierten Bildern Ihrer Wahl ausprobieren.