6 Content-Marketing-Beispiele, die Sie im Jahr 2022 inspirieren werden

Effektives Content-Marketing kann einen großen Einfluss auf Ihr Endergebnis haben. Hier betrachten wir sechs Beispiele für Content-Marketing, von denen Sie lernen können, um Ihre Kampagnen zu verbessern.

Content Marketing ist die Kernkomponente in all Ihren Marketingkanälen. Blogposts, Marketingliteratur, E-Mail-Kampagnen, Werbung:Ohne großartige Inhalte verpuffen sie alle.

Effektives Content-Marketing kann Ihnen helfen, mehr Kunden zu gewinnen, Ihre Markenpositionierung zu verbessern und Ihren Marketing-Funnel zu optimieren.

Content Marketing ist mehr Kunst als Wissenschaft. Um Ihrer Kreativität freien Lauf zu lassen, sehen wir uns sechs Beispiele für großartiges Content-Marketing an.

6 beste Content-Marketing-Beispiele, von denen Sie lernen können:

• Styleguide für Inhalte von Mailchimp
• Tutorials von Digital Ocean
• Sit or Squat-Kampagne von Charmin
• #GEInstaWalk von GE
• Die ZenDesk-Alternative von ZenDesk
• Akademie von HubSpot

Überblick:Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing ist zielgerichteter Inhalt, der darauf abzielt, das Markenimage zu stärken, den Umsatz zu steigern und/oder die Bekanntheit zu steigern. Content-Marketing gibt es in vielen Formen, einschließlich Blogs, Listicles, Tutorials, Videos, Zielseiten und Infografiken.

Wenn Sie mit den Grundsätzen des Marketings vertraut sind, fällt Content Marketing in die Kategorie „Werbung“. Marketingstrategien großer Unternehmen und Marketingbemühungen kleiner lokaler Unternehmen können vom Content-Marketing profitieren.

Sie können Prozesse und Tools verwenden, um Ihre Inhalte hervorzuheben. Ein Content-Management-System (CMS) wie WordPress vereinfacht das Veröffentlichen von Inhalten, aber ergänzen Sie es mit einem Add-on wie dem Yoast-Plug-in, und Sie verbessern die SEO-Qualität Ihrer Inhalte und helfen Ihnen, in der Google-Suche einen höheren Rang einzunehmen.

Was alle erfolgreichen Content-Marketing-Beispiele gemeinsam haben

Es gibt keine allgemeingültige Antwort auf die Gestaltung erfolgreicher Marketingkampagnen. Jede Branche, jeder Kundenstamm und jedes Unternehmen ist anders. Aber jeder erfüllt bestimmte Table-Stakes-Kriterien für hochwertiges Content-Marketing.

Werfen wir einen Blick darauf, was die meisten der besten Content-Marketing-Kampagnen gemeinsam haben.

1. Gezielt

Der beste Rat, den ich Ihnen für erfolgreiches Content Marketing geben kann:Wissen Sie, was bei Ihrem Zielkunden ankommt, und optimieren Sie dann darauf. Nicht jeder wird Ihre Inhalte ansprechend finden, und das sollte nicht Ihr Ziel sein. Lernen Sie Ihre Zielgruppe kennen, geben Sie sie ein und optimieren Sie für sie.

2. Wertvoll

Ihre Inhalte müssen für Ihr Publikum wertvoll sein. Vielleicht bringt es ihnen bei, wie man etwas macht, beantwortet eine interessante Frage oder bringt sie einfach zum Lachen. Der Schlüssel hier ist sicherzustellen, dass Sie Inhalte nicht um der Inhalte willen erstellen.

Bieten Sie Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert. Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, Marketingkennzahlen zu Engagement und Aktion zu verfolgen. Investieren Sie in Marketinganalysetools, um zu verstehen, wie Sie iterieren und verbessern können. Mithilfe von UTM-Links (Urchin Tracking Module) können Sie beispielsweise nachverfolgen, wie viele Klicks ein Blogpost generiert hat.

3. Erkennbar

Eine große Präsenz in den sozialen Medien und eine gute E-Mail-Liste können sicherstellen, dass Ihre Inhalte von den richtigen Personen gefunden werden.

Aber übersehen Sie nicht die Bedeutung von SEO. Suchmaschinen bestimmen oft, was angesehen wird und was nicht. Daher ist die Inhaltsoptimierung von entscheidender Bedeutung. Die meisten von uns sind mit der Idee der Optimierung für ein bestimmtes Keyword vertraut, aber verstehen Sie „technisches SEO“?

Technisches SEO umfasst die Optimierung Ihrer Website für die Webcrawler, die Suchmaschinen verwenden, um Ihre Inhalte zu entdecken und zu kategorisieren. Es kann anfangs ein einschüchterndes Thema sein, aber die richtige CMS-Plattform kann hier einen großen Beitrag leisten. Beispielsweise optimiert Wix Meta-Tags und legt kanonische URLs fest, zwei wichtige SEO-Aufgaben.

4. Pünktlich

Überbringen Sie Ihre Nachricht zu spät (am 5. Juli für einen Verkauf am 4. Juli) und keiner der vorherigen Punkte spielt eine Rolle. Einige Inhalte sind „immergrün“ und können für immer nützlich sein, aber andere Inhalte können die Haltbarkeit einer Banane haben.

Zum Beispiel fällt jegliches Content-Marketing rund um ein Marketingereignis dramatisch ab, nachdem das Ereignis stattgefunden hat. Hier können Tools wie E-Mail-Marketing-Plattformen, Social-Media-Verwaltungssoftware und ein Social-Media-Content-Kalender helfen.

6 großartige Beispiele für Content-Marketing

Nachdem wir nun die Grundlagen verstanden haben, lassen Sie uns einige Beispiele für großartiges Content-Marketing betrachten. Wir werden uns sechs Beispiele für Content-Marketing ansehen, die die Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe effektiv erregt und einen Mehrwert geliefert haben.

1. Styleguide für Inhalte von Mailchimp

Mailchimp ist eine der führenden E-Mail-Marketing-Plattformen, die heute verfügbar sind, daher ist es nicht verwunderlich, dass sie ein oder zwei Dinge über effektives Marketing wissen. Wir können aus vielen Mailchimp-Beispielen wählen, aber ich habe ihren Inhalts-Styleguide gewählt, weil er bei mir Anklang gefunden hat.

Ich schreibe Inhalte und erkenne, wie unverzichtbar ein Styleguide ist. Teams können es als maßgebliche Referenz verwenden, um einheitliche Inhalte zu erstellen. Der Leitfaden von Mailchimp steckt viel dahinter.

Es ist etwas, das ich verwenden werde, weil es mir helfen kann, ein echtes Problem zu lösen. Der Vorteil für Mailchimp? Zunächst einmal verbinde ich ihre Marke mit etwas Positivem, und wenn der Bedarf an einem E-Mail-Marketing-Tool aufkommt, wird Mailchimp einer der ersten Namen sein, die mir in den Sinn kommen.

Was Sie dem Content Style Guide von Mailchimp entnehmen können:

Das Lesen des Styleguides von Mailchimp gibt Ihnen mehrere Hinweise zur Inhaltserstellung. Aber vielleicht noch wichtiger ist, dass ihr Styleguide Ihnen zusätzliche Erkenntnisse über effektives Content-Marketing gibt:

• Inhalte erstellen, die Probleme lösen: Viele Schreibteams haben das Problem „wie machen wir Inhalte einheitlich“? Mailchimp bietet eine praktische Lösung. Und es kommt auch vor, dass viele Leute mit diesem Problem Vermarkter sind, die von Mailchimps Produkt profitieren könnten.
• Nutzen Sie nützliche interne Inhalte: Es ist wahrscheinlich, dass Mailchimp einen Styleguide brauchte. Ihre Entscheidung, es der Welt zu zeigen, war eine weise Content-Marketing-Entscheidung. Wenn Sie interne Inhalte für Ihr Unternehmen erstellen, von denen ein breiteres Publikum profitieren könnte, ziehen Sie in Betracht, sie zu veröffentlichen, um ein Win-Win-Szenario zu schaffen.

2. Tutorials von Digital Ocean

Digital Ocean ist ein Infrastructure as a Service (IaaS)-Anbieter, der mit einigen der größten Unternehmen der Welt konkurriert. Um die Aufmerksamkeit auf ihre Plattform zu lenken, haben sie eine Sammlung von Tutorials zusammengestellt.

Diese Tutorials helfen ihrer Zielgruppe aus Entwicklern und anderen technischen Fachleuten, Aufgaben zu erledigen, die ohne eine solche Ressource erheblich länger dauern könnten.

Was Sie den Tutorials von Digital Ocean entnehmen können:

Die Tutorials von Digital Ocean sind ein großartiges Beispiel dafür, wie man sich auf den Wert konzentriert. Ich habe persönlich auf ihre Tutorials für Projekte verwiesen, an denen ich gearbeitet habe, und fand sie eine solide Ressource.

Sie zwingen Sie nicht, eine E-Mail-Adresse anzugeben oder Inhalte hinter einer Paywall zu verstecken. Sie liefern einfach Wert und klatschen ihren Namen darauf. Folgendes können Sie von ihnen lernen:

• Verkaufen Sie nicht zu viel: Nach dem Verkauf zu fragen ist wichtig, aber auch der Kontext. Zur falschen Zeit zu aufdringlich zu sein, kann abschreckend sein. Konzentrieren Sie sich bei Top-of-Funnel-Content darauf, Wert zu liefern, statt zu schließen.
• Incentives für nutzergenerierte Inhalte: Ein Team zu haben, das groß genug ist, um konsistent Inhalte zu generieren, ist nicht immer praktisch. Digital Ocean umgeht dieses Problem, indem es Website-Besuchern Anreize gibt, Inhalte mit Programmen wie dem „Write for Donations“-Programm beizusteuern, bei dem sie für Tutorials bezahlen UND eine entsprechende Spende für wohltätige Zwecke leisten.

3. Charmins Sit or Squat-Kampagne

Die Sit or Squat-Kampagne von Charmin ist ein großartiges Beispiel für die Kraft, Menschen zum Reden zu bringen, indem Inhalte zum Teilen erstellt werden. Mit dieser Kampagne hat Charmin ein Gespräch über saubere öffentliche Toiletten entfacht, eine App entwickelt, mit der Benutzer die Sauberkeit öffentlicher Toiletten bestimmen können, und ihr Markenimage gestärkt.

Was Sie von Charmins Sit or Squat-Kampagne mitnehmen können:

Charmin hat, was viele für ein langweiliges Produkt halten würden (bevor die Klopapierknappheit Schlagzeilen machte). Sie fanden jedoch einen Weg, mit Verbrauchern in Kontakt zu treten und gemeinsam nutzbare Inhalte zu erstellen. Zu den wichtigsten Erkenntnissen dieser Kampagne gehören:

• Einbindung in soziale Medien: Der Hashtag #SitorSquat machte es Charmin leicht, Menschen dazu zu bringen, ihre Inhalte auf verschiedenen Social-Media-Plattformen zu teilen. Folgen Sie nach Möglichkeit ihrem Beispiel und erstellen Sie einprägsame und teilbare Hashtags, um Ihr Content-Marketing zu ergänzen.
• Menschen zum Reden bringen: Die meisten Menschen können sich auf Charmins Kampagne beziehen, aber nicht viele Leute haben vorher darüber gesprochen. Dies bot Charmin die Gelegenheit, ein Gespräch anzuregen, und es hat sich ausgezahlt.

4. GEs #GEInstaWalk

Der #GEInstaWalk von General Electric ist ein weiteres Beispiel für ein Unternehmen, das eine überzeugende Konversation beginnt, die das Teilen und benutzergenerierte Inhalte fördert. In diesem Fall gab GE Fans und Influencern die Möglichkeit, eine Fabrik zu besichtigen, in der Strahltriebwerke hergestellt werden.

Die Kombination aus Zugang, erfahrenen Instagram-Fotografen und einer einzigartigen Umgebung hat funktioniert und zu hervorragenden Ergebnissen geführt. Die Kampagne generierte 3,8 Millionen Aufrufe und 3.000 neue Follower auf dem Instagram-Konto von GE, ohne bezahlte Werbung (Quelle:Shorty Awards).

Was Sie vom #GEInstaWalk von GE mitnehmen können:

Die Kampagne #GEInstaWalk ist eine gute Fallstudie zu fotografischen und videobasierten Inhalten. Wenn Sie wie GE überzeugende visuelle Inhalte erstellen können, können Sie Ihre Chancen erhöhen, viral zu werden und Ihre Online-Präsenz zu steigern. Was können wir also von GE lernen?

• Erstelle coole Fototermine: Selfies sind überall. Die Leute lieben einen einzigartigen Fototermin. Wenn Sie einen in Ihre Marke einbinden können, können Sie einen großen Beitrag dazu leisten, dass sich Ihre Inhalte von anderen abheben.
• Influencer effektiv nutzen: Influencer sind in den letzten Jahren zu einem Marketing-Schlagwort geworden. Hier nutzte GE Influencer und normale Nutzer auf organische und auffällige Weise. Streben Sie danach, diese Ergebnisse in Ihren Social-Media-Inhalten zu replizieren.

5. Die ZenDesk-Alternative von ZenDesk

Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung populär genug wird, ist es fast unvermeidlich, dass die Leute nach „Ihrer Produktalternative“ suchen. ZenDesk stieß Mitte der 2010er Jahre genau auf dieses Problem.

Um mit einem Augenzwinkern für Aufsehen zu sorgen, startete ZenDesk http://zendeskalternative.com/. Eine Seite, die angeblich einer alternativen Rockband namens „ZenDesk Alternative“ aus Seattle gewidmet ist.

Es war ein kreativer Weg, für Aufsehen zu sorgen, Goodwill zu gewinnen und vielleicht sogar die Konkurrenz aus den Augen zu verlieren.

Was Sie von der ZenDesk-Alternative von ZenDesk mitnehmen können:

Die alternative Kampagne von ZenDesk zeigt uns, dass sich Humor auszahlt. Auch wenn es viele Kunden nicht davon abgehalten hat, direkt zu wechseln, hat es einiges an positivem Aufsehen erregt und Aufmerksamkeit auf die Marke gelenkt. Folgendes können wir von ihnen lernen:

• Haben Sie keine Angst, Humor zu verwenden: Sich über sich selbst lustig zu machen und Humor in Ihren Inhalten zu verwenden, kann eine großartige Möglichkeit sein, das Engagement zu steigern. Das Geschäft ist seriös, aber nicht jede Marketingkampagne muss es sein.
• Gutes SEO kann sich weiterhin lohnen: Die ZenDesk Alternative-Webseite taucht auch vier Jahre nach der Veröffentlichung in den Suchergebnissen auf. Dies trägt dazu bei, ein reales Beispiel dafür zu liefern, wie effektiv die SEO-Optimierung sein kann, um Ihre Inhalte über Jahre hinweg auffindbar zu machen.

6. HubSpot-Akademie

HubSpot wird zugeschrieben, den Begriff Inbound-Marketing geprägt zu haben, daher ist es nicht verwunderlich, dass der CRM-Hersteller hervorragende Beispiele für Content-Marketing hat.

Einer meiner Favoriten ist die HubSpot Academy. In der Akademie können Benutzer kostenlose Online-Marketing-Kurse belegen und sogar Zertifizierungen erwerben. Dies ist ein weiteres Beispiel dafür, wie man Wert darauf legt, langfristig Belohnungen zu ernten. Werbetreibende, die von HubSpot lernen, werden ihre Tools eher verwenden.

Was Sie von der HubSpot-Akademie mitnehmen können:

Die HubSpot Academy ist eine Fallstudie zu den Vorteilen, Ihrer Zielgruppe einen Mehrwert zu bieten und gleichzeitig Autorität aufzubauen. HubSpot wird aufgrund ihres Inhalts als Autorität für viele Marketingthemen angesehen. Folgende Lektionen können von HubSpot gelernt werden:

• Kurs erstellen: Online-Kurse sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Autorität als Vordenker zu etablieren. Und sie können Ihnen dabei helfen, aus Standardnutzern Power-Nutzer und Markenbotschafter zu machen.
• Inhalte in konsumierbare Teile aufteilen: Ein Online-Kurs kann eine Menge zu bewältigen sein, und die Leute mögen stundenlangen Sitzungen am Anfang abgeneigt sein. HubSpot adressiert dies, indem es Videos bereitstellt, die als „kurze Kurse“ bezeichnet werden. Auch wenn Sie keine Kurse entwerfen, sollten Sie für Ihr Content-Marketing „verbrauchbare Brocken“ im Hinterkopf behalten.

Denken Sie daran:Der Kontext ist entscheidend

Wir hoffen, dass Ihnen unsere Liste mit Content-Marketing-Beispielen gefallen hat und Sie dabei wertvolle Tipps erhalten haben. Denken Sie bei der Entwicklung Ihrer Content-Marketing-Strategie daran, dass der Kontext entscheidend ist.

Durch die Kontextualisierung Ihrer Inhalte für Ihre Zielgruppe können Sie Kampagnen erstellen, die organisch, authentisch und überzeugend sind.