Analyse der breiten Faktoren

Analyse der breiten Faktoren, allgemein als PEST-Analyse bezeichnet, ist ein wesentlicher Bestandteil der externen AnalyseExterne AnalyseExterne Analyse bedeutet die Untersuchung des Branchenumfelds des Unternehmens, einschließlich Faktoren wie Wettbewerbsstruktur, Wettbewerbsposition, Dynamik. Eine Broad Factors Analysis bewertet und fasst die vier makroökologischen Faktoren zusammen – politische, wirtschaftliche, soziodemografisch (sozial), und technologisch. Diese Faktoren haben erhebliche Auswirkungen auf das Betriebsumfeld eines Unternehmens, Chancen und Gefahren für das Unternehmen und alle seine Wettbewerber. Die Broad Factors Analysis wird häufig in der strategischen Analyse verwendet. Die Definition und Planung, weil es Unternehmen hilft, die Risiken und Chancen auf dem Markt zu bestimmen. Dass, im Gegenzug, wird zu einem wichtigen Aspekt, wenn Unternehmen Unternehmens- und Geschäftsstrategien entwickeln.

Politische Faktoren

Politische Faktoren sind Faktoren innerhalb des regulatorischen Umfelds einer bestimmten Branche oder eines Unternehmens.

Beispiele für politische Faktoren sind:

• Hindernisse für den internationalen Handel
• Änderungen der staatlichen Regulierung
• Steuerpolitik
• Arbeitsrecht
• Länderspezifisches politisches Risiko

Politische Faktoren im Makroumfeld können den Betrieb von Organisationen einschränken und Chancen und Bedrohungen für Unternehmen darstellen. Wenn ein Unternehmen entscheidet, in welche Branchen es einsteigen oder in welche Länder es seine Geschäftstätigkeit ausweiten möchte, es könnte die Komplikation der behördlichen Regulierungspolitik in dieser spezifischen Branche oder in diesem Land und die damit verbundenen Risiken berücksichtigen.

Ökonomische Faktoren

Ökonomische Faktoren sind Dinge, die die Makroökonomie beeinflussen, wie zum Beispiel:

• Zinsen
• Ausländische Wechselkurse
• Inflation
• Wachstumsraten des Bruttoinlandsprodukts (BIP)

Jeder dieser Faktoren kann unterschiedliche Auswirkungen auf Unternehmen haben. Zum Beispiel, Zinssätze beeinflussen die Kapitalkosten und die Fähigkeit eines Unternehmens, Mittel zu beschaffen oder in neue Vermögenswerte zu investieren. Niedrige Wechselkurse reduzieren Bedrohungen durch ausländische Konkurrenten und schaffen Chancen im Ausland. Wenn Inflation auftritt, es destabilisiert die Wirtschaft und macht die Zukunft für Unternehmen weniger vorhersehbar. Zuletzt, die hohe Wachstumsrate einer Volkswirtschaft erhöht die kundenausgaben und lindert den wettbewerbsdruck.

Soziodemografische (soziale) Faktoren

Soziodemografische Faktoren sind die Abkürzung für soziale und demografische Faktoren. die die Bevölkerungsdemografie und die Merkmale der Zielkunden eines Unternehmens betreffen.

Beispiele für soziodemografische Faktoren sind:

• Bevölkerungswachstum
• Bildungsniveau
• Gesundheitsbewusstsein und Trends
• Natur und Umwelt
• Änderungen der Alterskohorte

Veränderungen der gesellschaftlichen Moral und Werte können sich auf das Geschäft einer ganzen Branche auswirken, da sie die Präferenzen der Verbraucher und die Nachfrage nach Produkten/Dienstleistungen verändern. Zum Beispiel, wenn die Mehrheit der Bevölkerung das Rauchen als gesundheitsschädliche Aktivität wahrnimmt, dann könnte die Nachfrage nach Zigaretten und Tabak deutlich zurückgehen und daher, die Rentabilität dieser Unternehmen beeinträchtigen.

Technologische Faktoren

Technologische Faktoren haben in den letzten Jahren für viele Unternehmen aufgrund der Verbreitung von Informationstechnologie und mobilen Geräten an Bedeutung gewonnen.

Einige Beispiele für technologische Faktoren sind:

• Investitionen in Forschung und Entwicklung (F&E)
• Wissenschaftliche Fortschritte
• aufkommende Technologien
• Verbreitung von Technologien

Diese technologischen Faktoren beeinflussen die Höhe der Markteintrittsbarriere und verändern die Branchenstruktur.

Die Broad Factors Analysis hilft einem Unternehmen, die möglichen Nettoauswirkungen dieser Faktoren auf ein Unternehmen zu verstehen. und die allgemeine Attraktivität, Gelegenheiten, und Bedrohungen, die für das Unternehmen in einem bestimmten Markt bestehen.

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