New Work(out)-From-Home-Kultur wird im Kern stärker

Da immer mehr Menschen von zu Hause aus arbeiten, Das Ziel, sowohl die geistige als auch die körperliche Fitness zu erhalten, hat für viele höchste Priorität.

Wie hält man sich zu Hause fit? Diät, Übung, coole ausrüstung, und jede Menge virtuelle Trainingseinheiten. LikeFolio hat den Markt gescannt und fünf Unternehmen identifiziert, die Investoren dabei helfen können, zu verfolgen, wie die Revolution in der Heimfitness sich „aufwärmt“.

Nicht zu viel essen... und richtig essen

Wir wissen, dass eine individuelle Ernährung und Bewegung Sie nur bis zu einem gewissen Grad bringen können. Kombinieren Sie beides und Sie werden eher abnehmen und fitter werden. Fügen Sie den „neuen“ Trend des intermittierenden Fastens hinzu, und Sie haben einen potenziell potenten Remix, der das traditionelle Denken auf den Kopf stellt.

Erstens:richtig essen. Weight Watchers (WW)-Aktien fielen, als das Unternehmen am 4. August einen Gewinnausfall meldete. Ein Großteil des Rückgangs war auf die Schließung stationärer Standorte zurückzuführen.

Aber auf der helleren Seite, WW beendete das letzte Quartal mit einem Rekord an digitalen Abonnenten, laut einer WW-Pressemitteilung – fünf Millionen, um genau zu sein. Die LikeFolio-Daten zeigen auch, dass die Nachfrage der Verbraucher nach einem WW-Plan möglicherweise hinter der Nachfrage der Anleger nach seinen Aktien zurückbleibt (siehe Abbildung 1).

ABBILDUNG 1:BEOBACHTUNG VON GEWICHTSBEOBACHTERN. Erwähnungen von Verbrauchern, die sich anmelden, wird heruntergeladen, oder einem Weight Watchers-Plan folgen, sind im Jahresvergleich um 11% gestiegen.

Inzwischen, LikeFoliodata zeigt einen Anstieg bei Menschen, die nach einer neuen Ernährung suchen, um in Pandemiezeiten fit zu bleiben (siehe Abbildung 2). Es scheint eine Kombination aus den Folgen der „Quarantäne15“ und einer Fortsetzung längerfristiger Trends zu sein – belegt durch die Food and Health Survey 2020 des International Food Information Council. der berichtete:

„Ein zunehmender Fokus auf Gesundheit in den letzten 10 Jahren kann mit einer wachsenden Zahl von Menschen zusammenhängen, die sagen, dass sie eine bestimmte Diät einhalten – von denen einige eindeutig in die Kategorie ‚Essensmoden‘ fallen. “, während einige eine evidenzbasierte Haltekraft haben. Im Jahr 2020, 43 % geben an, im letzten Jahr eine bestimmte Diät oder ein bestimmtes Essverhalten befolgt zu haben, ein Anstieg von 38 % im Jahr 2019.“

ABBILDUNG 2:EIN UNÜBLICHER AUFHÖRUNG BEI DER ERNÄHRUNG. Verbraucher probieren neue Diäten aus, um die Quarantäne 15 loszuwerden. Die Erwähnungen, eine neue Diät auszuprobieren, sind in den letzten 30 Tagen um 8 % gestiegen, verglichen mit der gleichen Zeit im letzten Jahr.

Inzwischen, Die Akzeptanz des Intervallfastens (bei dem Sie Ihr tägliches Essfenster auf acht Stunden oder weniger reduzieren) nimmt zu (siehe Abbildung 3). Dies summiert sich zu einem potenziellen makroökonomischen Rückenwind für WW. Wie so? Einige Verbraucher (ein Anstieg um 21 % gegenüber dem Vorjahr) erwähnen, dass sie gleichzeitig Intervallfasten und ein digitales WW-Programm praktizieren.

ABBILDUNG 3:INTERMITTIERENDES Fasten boomt. Die Erwähnungen von intermittierendem Fasten haben in den letzten 90 Tagen gegenüber dem Vorjahr um 51 % zugenommen. während die Erwähnung der Keto-Diät im gleichen Zeitraum um 13% zurückgegangen ist. Erwähnungen von Verbrauchern, die an Intervallfasten festhalten und Gleichzeitig haben Weight Watchers in den letzten 90 Tagen (Jahr für Jahr) um 21 % zugenommen.

Wie wird Ihre Fitness gemessen?

Grundsätzlich gilt:Es ist schwer, ein Ziel zu erreichen, wenn man es nicht messen kann. Auf der Gesundheits- und Fitnessseite der Bedarf an Fitness-Tracking steigt (siehe Abbildung 4).

ABBILDUNG 4:ERHÖHUNG DER NACHFRAGE NACH FITNESS. Fitness-Tracking weist einen ungewöhnlichen Anstieg der Erwähnungen auf, übertrifft derzeit die bisherigen Allzeithochs (auch wenn man an Weihnachtsgeschenke und Neujahrsvorsätze denkt). Die Erwähnungen in den letzten 30 Tagen sind gegenüber dem Vorjahr um 95 % gestiegen.

Zu den fittesten Spielern auf dem Feld gehört Garmin (GRMN). Laut LikeFolio-Daten, Die Erwähnungen der Kaufabsicht für den Fitness-Tracker von GRMN sind im Jahresvergleich um 35 % gestiegen. wobei sein Produkt Fenix ​​aus Wachstumsperspektive die Segmente Vivo und Forerunner anführt (siehe Abbildung 5).

ABBILDUNG 5:WACHSTUM DER VERBRAUCHERNACHFRAGE NACH GRMN. Erwähnungen von Kaufabsichten werden im Jahresvergleich um 35 % wachsen. Bei den drei wichtigsten Fitnessmarken von Garmin stieg die Nachfrage in den letzten 90 Tagen gegenüber dem Vorjahr zweistellig (Fenix:86 %, Leben:50%, Vorläufer:12%).

Der Markt für verschiedene Fitness-Tracking-Geräte wird bis 2027 voraussichtlich auf 91 Milliarden US-Dollar wachsen. laut Fortune Business Insights, ein Unternehmen für Unternehmensanalyse. Letztes Jahr (vor der Pandemie), der Markt war mit 30,41 Milliarden US-Dollar bereits beachtlich.

LikeFolio-Daten stimmen mit dieser allgemeinen Projektion überein, wenn auch kurzfristig. Nach den Daten, Die Nachfrage nach Fitness-Tracking ist um erstaunliche 95 % gestiegen, möglicherweise aus gesundheitlichen Gründen, mehr Zeit für Heimtraining, und die zunehmende Gefahr der Bildschirm-Langeweile.

Die GRMN-Aktie brach aufgrund einer peinlichen Datenschutzverletzung ein. Aber die Aktien stiegen, nachdem das Unternehmen die Ergebnisse des letzten Quartals bekannt gegeben hatte. mit einem Umsatzplus von 17 %.

Sollte GRMN seine Online-Sicherheitsmaßnahmen verstärken – wie von den Nutzern vernünftigerweise erwartet – könnte die Nachfrage nach Fitness-Tracking-Wearables weiter an Fahrt gewinnen.

Von Work-at-Home zu Workout-at-Home

Wenn das Atmen durch eine Maske mühsam sein kann, Versuchen Sie, mit einer Maske zu trainieren, während Sie der Virusausbreitung unter hundert anderen schwitzenden Körpern trotzen. Hat dich das genervt?

Brunnen, der Markt wird entscheiden. Aber laut LikeFolio-Daten, Viele Leute entscheiden, dass das Risiko und die Unannehmlichkeiten den Preis oder die Verfolgung möglicherweise nicht wert sind. Um einen klareren Eindruck von der Fitnessbranche zu bekommen, Schauen Sie sich nur an, was Fitnessstudio-Mitglieder hauptsächlich tun (siehe Abbildung 6). Die Stornierungen von Fitnessstudios boomen – 563% mehr als im Vorjahr.

Zu Beginn des Ausbruchs Aubree Gordon, Professor für Epidemiologie an der School of Public Health der University of Michigan, sagte CNBC, dass in einem Fitnessstudio sicherlich das Risiko besteht, sich mit COVID-19 zu infizieren. In jüngerer Zeit, ein Kaiser Permanente Spezialist für Infektionskrankheiten, Saadia Griffith-Howard, sagte NPR, dass sie bei der Entscheidung, ob Sie ins Fitnessstudio gehen möchten, „eine eigene Einschätzung vornehmen“ sollen, basierend auf Ihren persönlichen Risiken.

ABBILDUNG 6:STORNIERUNGEN IM GYM BOOMING. Die Erwähnungen von Verbrauchern über die Kündigung von Fitnessstudio-Mitgliedschaften sind in den letzten 30 Tagen im Vergleich zu den Vorjahren um 563% gestiegen. Mehr Verbraucher trainieren von zu Hause aus als je zuvor:Die Erwähnungen von zu Hause sind bis Juli um 195% höher als im Februar, unterstützendes Verhalten Klebrigkeit.

Durchsuchen der LikeFolio-Daten, Die Stornierungserwähnungen stiegen allein im letzten Monat gegenüber dem Vorjahr um 272%, während die Erwähnungen potenzieller Mitgliedschaftskäufe um 43 % zurückgegangen sind. Das verheißt vielleicht nichts Gutes für Planet Fitness (PLNT) und andere Trainingsketten.

Inzwischen, Zuhause ist das neue Fitnessstudio (und Arbeitsplatz) geworden. Möchten Sie an einem virtuellen Fitnesskurs teilnehmen, in dem Sie mit Ihren Fitnessstudio-Freunden trainieren können? Das ist, was Peloton (PTON) Maschinen sind für, und jetzt gerade, Die Kaufabsicht der Kunden treibt die Nachfrage im Jahresvergleich um 384% in die Höhe – und der Aktienkurs scheint mitzulaufen (siehe Abbildung 7).

ABBILDUNG 7:ZWEITE NACHFRAGEWELLE NACH PTON. Die Erwähnungen von Verbrauchern, ein Peloton-Produkt zu kaufen, steigen im Jahresvergleich um 384%. Die Erwähnungen der Peloton-App zeigen (und halten) auch Stärke, 684% im letzten Monat gegenüber dem Vorjahr gestiegen, und es folgt einem ähnlichen Muster der „zweiten Welle“. Erwähnungen der App-Nutzung zeichnen ein Bild von wiederkehrenden Einnahmen (und anhaltender Stärke).

Der letzte Ergebnisbericht von PTON bescherte uns einen beeindruckenden Umsatzanstieg von 66 % im Jahresvergleich. die Erwartungen der Analysten übertreffen. Jetzt sind die Aktien von PTON um 61 % gestiegen, während das Unternehmen auf die Ergebnisse des vierten Quartals zusteuert.

Mit Aktien auf Hochtouren, Hat PTON mehr Platz zum Laufen? Laut Jill Woodworth, CFO von PTON, ja:„Mit über 90 Millionen Mitgliedschaften in Fitnessstudios in unseren vier aktuellen globalen Märkten die USA, VEREINIGTES KÖNIGREICH., Kanada, und Deutschland, und heute nur 2,6 Millionen Mitglieder, Wir sehen in den kommenden Quartalen und Jahren weiterhin einen langen Wachstumspfad.“

Beim Training gut aussehen (zu Hause)

Es ist wichtig, sich beim Training wohl zu fühlen. Im Fitnessstudio modisch auszusehen und sich dabei wohl zu fühlen, ist noch cooler. aber im Heim-Fitnessstudio ist es vielleicht nicht so wichtig. So, Wie ist ein Fitnessbekleidungsunternehmen? Lululemon (LULU) zu tun? Bieten Sie virtuelle interaktive Trainingsprogramme an.

Laut LikeFolio-Daten, Die Erwähnungen der Kaufabsicht von Kunden für LULU-Bekleidung sind im Jahresvergleich nur um 9 % gestiegen (siehe Abbildung 8).

ABBILDUNG 8:LULU-BEDARF. Die Verbrauchernachfrage nach Lululemon-Produkten stieg in den letzten 90 Tagen gegenüber dem Vorjahr um 9 %. Auch die Begeisterung um die neu erworbene Marke Mirror nimmt zu:im gleichen Zeitraum um 200 % gestiegen. Die Stichprobengröße bleibt relativ klein, aber LikeFolio beobachtet, wie Lululemon dieses neue Element in seinem Geschäft nutzt.

In einem Vergleich, der ziemlich ähnlich ist wie Äpfel mit Orangen – oder vielleicht Frucht-Smoothies mit Proteinshakes – stieg die Nachfrage nach virtuellem Fitnesstraining im Jahresvergleich um 254% in die Höhe (siehe Abbildung 9).

ABBILDUNG 9:HEIMTRAININGS, VIRTUELLE TRAINER. Die Verbraucher wechselten während der Quarantäne schnell zur Verwendung virtueller Trainer. und Niveaus bleiben extrem hoch:254% in den letzten 90 Tagen gegenüber dem Vorjahr. Dies ist ein natürlicher zinsbullischer Rückenwind für die Übernahme von Lululemons Mirror.

Was also hat das eine mit dem anderen zu tun? LULU stellte fest, dass 86% seiner Benutzer virtuelle Fitness-Mitgliedschaften haben. Sie stellten auch fest, dass mehr als 50 % der Kunden, die ein interaktives Fitnessprogramm namens Mirror nutzen, zufällig LULU-Kunden sind.

Also beschloss LULU, 500 Millionen Dollar auszugeben, um Mirror zu kaufen. was wohl ein großer Schritt war – von Kleidung zu Gymnastik. Jetzt kannst du stark und schlau sein. Mit einem Aktienplus von fast 15 % seit dem letzten Berichtszeitraum, LULU scheint einen starken Übergang zum digitalen Vertrieb zu vollziehen. Wenn man bedenkt, dass 54 % des Gesamtumsatzes im letzten Quartal über E-Sales erzielt wurden, mit einem Anstieg des Online-Umsatzes um 125 % im April letzten Jahres, diese Verschiebung, zusammen mit der Mirror-Erfassung, kann LULU helfen, die Kundennachfrage zu stärken. Wir werden es herausfinden, wenn LULU im September die Q2-Ergebnisse veröffentlicht.

Die Quintessenz

Da die Menschen zunehmend von zu Hause aus arbeiten, um die Ausbreitung des Coronavirus einzudämmen, Das Thema Gesundheit und Fitness ist noch kritischer geworden. Aber der Trend „zu Hause bleiben“ kann auch die Gesundheits- und Fitnessbranche stören – wenn nicht sogar völlig revolutionieren. Wie Investoren den LikeFolio-Daten zu diesen fünf Unternehmen entnehmen können, Die Suche nach der günstigen oder ungünstigen Seite einer Störung hängt von Schnelligkeit und Flexibilität ab – zwei wichtige Messgrößen für die Unternehmensfitness, Stärke, und längerfristige Gesundheit.

Andy Swan ist kein Vertreter von TD Ameritrade. TD Ameritrade und LikeFolio sind separate und nicht verbundene Unternehmen. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind ausschließlich die des Autors. Soziale Daten und Daten zur Verbraucherstimmung sollten bei Anlageentscheidungen nicht allein verwendet werden. Bitte konsultieren Sie andere Informationsquellen und berücksichtigen Sie Ihre individuelle Finanzlage und Ihre Ziele, bevor Sie eine eigenständige Anlageentscheidung treffen.

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