Politische Anzeigen können uns tatsächlich dazu bringen, mehr auszugeben

Da beide großen politischen Parteien in diesem Monat ihre Präsidentschaftsnominierungskongresse abhalten, Die Saison der Bundestagswahlen ist in vollem Gange. Ob Sie lieber auf Radio achten, FERNSEHER, Online Nachrichten, oder soziale Medien, Machen Sie sich bereit für eine unaufhörliche Flut von Werbung, um einen Kandidaten zu unterstützen und den anderen zu verprügeln. Allgemein bekannt ist, dass wir dazu neigen, Anzeigen auszublenden, ganz zu schweigen von der frustrierenden Parteilichkeit, aber eine neue Studie legt nahe, dass tatsächlich es macht Lust aufs Shoppen.

Marketingforscher der Indiana University haben gerade ein Papier veröffentlicht, in dem die Auswirkungen politischer Werbung auf Verbraucher analysiert werden. Auch wenn es sich anfühlt, als ob Ihre Medien diesen Herbst Politik von Wand zu Wand sind, Es stellt sich heraus, dass ein Kampagnenvideo dazu führen kann, dass Sie den einfachen Verkaufsgesprächen anderer Unternehmen mehr Aufmerksamkeit schenken. Wie Co-Autorin Beth Fossen es ausdrückt, "Unpolitische Anzeigen, die auf politische Anzeigen folgen, profitieren von einer Verringerung des Zuschauerrückgangs und einer Zunahme von positivem Chatter nach der Anzeige."

Nicht nur das, aber die Forscher fanden heraus, dass dieser Effekt wirklich unparteiisch ist, in Netzwerken mit offener Voreingenommenheit an allen Enden des politischen Spektrums auftreten. Wir neigen dazu zu denken, dass wir als Individuen zu schlau sind, um uns in etwas so weit verbreitetes wie grundlegender Psychologie zu verwickeln – besonders wenn es um Werbung geht, die wir fast alles tun werden, um sie zu vermeiden, wenn wir können. Aber es ist leicht, in eine Stressabbauspirale zu geraten, wenn es um die Aufnahme von Medien geht, vor allem während einer Pandemie. Behalten Sie im Auge, welche Produkte oder Ideen Ihnen gut stehen, und wenn sie anfangen, wie eine großartige Idee zu erscheinen.