Stilvoller Schutz:Hausrenovierung,

Wenn Sie für einen längeren Aufenthalt zu Hause festsitzen, Du könntest es genauso gut mit Stil machen, rechts? Das scheint die Meinung vieler zu sein, die während des COVID-19-Lockdowns plötzlich allzu vertraut mit den Wänden und Decken ihrer eigenen vier Wände waren. Veränderung scheint unvermeidlich. Letztendlich, Vertrautheit erzeugt Verachtung.

Hausrenovierung kann kostspielig sein, wenn Sie derjenige sind, der es tut. Aber es kann eine gute Nachricht für Aktionäre von Unternehmen sein, die Geräte verkaufen, Werkzeuge, und andere Haushaltsprodukte.

LikeFolio stellte fest, dass die Erwähnungen von „Hausrenovierungen“ von Verbrauchern in den drei Monaten ab März 2020 im Jahresvergleich um 40 % gestiegen sind. Das fällt ziemlich genau mit dem Beginn und dem strengsten Zeitraum des bundesweiten Shutdowns zusammen (siehe Abbildung 1).

ABBILDUNG 1:ERNEUERUNGEN BEI DER ERNEUERUNG VON ZUHAUSE STEHEN ZU. Die Erwähnungen von Verbrauchern, die an einer Renovierung ihrer Häuser interessiert sind, schossen Jahr für Jahr um 40 % in die Höhe. Datenquelle:LikeFolio.

Mit viel Zeit und einem Hang zu längerer Langeweile, eine Reihe von Leuten schienen den "Do-it-yourself" (DIY)-Fehler gefangen zu haben, zumindest genug, um ein paar größere Upgrades zu wagen, fügen Sie ihrem Dekor etwas Schwung hinzu, oder reparieren Sie einfach ein paar Dinge im Haus, die nicht in Ordnung waren.

Angesichts dieser Tendenz, Wer waren die großen „Gewinner“ der Branche, die von diesem Nachfrageschub und dem Moment der Selbstfindung profitierten? Nach den Daten von LikeFolio zu urteilen, sie schienen zu sein:

• Traditionelle Großhändler wie Heimdepot (HD) und Lowes (NIEDRIG)
• Geräte- und Werkzeughersteller wie Stanley Black &Decker (SWK) und Whirlpool (WHR)
• Möbel- und Wohndekorfirmen wie Wayfair (W) und die Zu Hause Gruppe (HEIMAT)

Gesamt, Jeder Bereich des Hauses verzeichnete im Jahresvergleich einen Anstieg der Renovierungserwähnungen, da die Verbraucher zu Hause festsitzen und verzweifelt nach etwas suchen. LikeFolio stellte fest, dass die drei am häufigsten erwähnten Renovierungen den Wohnbereich, Untergeschoss, und Küche. Beginnen wir mit der Küche.

Die Küche und das Fixin’

Die Zinsverschiebung für Küchenrenovationen hat sich im letzten Dreimonatszeitraum gegenüber dem Vorjahr um 48 % erhöht (siehe Abbildung 2). Es scheint, dass das Kochen der meisten Mahlzeiten zu Hause die Menschen müde macht, das Essen im selben alten, fettfleckigen Ofen zuzubereiten.

ABBILDUNG 2:JETZT FÜR EINE BESSERE KÜCHE. Während der Pandemie nehmen die Erwähnungen von Küchenrenovierungen schnell zu. Und welches Küchengerät kann entweder Ihr bester Freund oder Ihr unbequemster Feind sein? Ihre Spülmaschine. Datenquelle:LikeFolio.

Kampf um den Heimvorteil

HD und LOW waren Kopf an Kopf im Heimwerkerkampf, wobei LOW in Bezug auf die Wachstumsrate der Nachfrage in Q2 eine leichte Führung übernimmt (+124% gegenüber +86% von Home Depot). laut LikeFolio. Die Q2-Gewinne beider Unternehmen übertrafen die meisten Analystenerwartungen. mit LOW-Packung ein schöner Blowout-Punch, der seinen Anteilen einen leichten Schub gab.

Zurückblicken, die Gewinnzahlen scheinen diesen Anstieg der Kaufabsichtsdaten zu bestätigen, die LikeFolio Anfang März entdeckte. vorschlagen, wenn überhaupt, dass sich Heimwerken von einem Luxus zu einem „wesentlichen“ und unmittelbaren Bedarf verlagerte (siehe Abbildung 3).

„Während des Quartals haben wir gesehen, wie Kunden Projekte in ihrem ganzen Zuhause übernahmen, “ sagte Craig Menear, CEO von Home Depot, bei einem Anruf mit Analysten, nachdem das Unternehmen im August Gewinne bekannt gegeben hatte. „Vom Deckbau, zu Malereiprojekten, Landschaftsarbeit, und Heimreparaturen aufgrund von erhöhtem Verschleiß … offensichtlich beschäftigt sich unser Kunde auf sinnvolle Weise mit Heimwerken.“

Menear erwartet, dass sich dieser Fokus auf Heimprojekte fortsetzt, er sagte, „Unsere jüngste Kundenumfrage zeigt uns, dass die Kunden weiterhin bereit sind, kurzfristig sowohl Indoor- als auch Outdoor-Projekte zu übernehmen.“

ABBILDUNG 3:BIG BOX-EINZELHANDELSINTERESSE SPRINGT AUF DIE HOME FRONT. Besuche bei Home Depot und Lowe’s wurden während der Sperrung „unerlässlich“. Die Erwähnungen der Kaufabsicht von Kunden nahmen Anfang März zu. Datenquelle:LikeFolio.

Größere Jungs, Größeres Spielzeug:Nachfrage nach Haushaltsgeräten steigt

Obwohl große Einzelhändler natürliche Nutznießer des Wohnungsrenovierungsvirus sind, die Werkzeuge und Spielsachen, die jeden Raum füllen und schmücken, sind auch notwendig.

Maschinen können keine großartige Mahlzeit zubereiten (Mikrowellenmahlzeiten zählen nicht), aber sie können Ihr Geschirr und Ihre Utensilien sicher spülen. Die LikeFolio-Daten verzeichneten in den letzten drei Monaten einen Anstieg der WHR-Kaufabsichtserwähnungen um 43 % gegenüber dem Vorjahr.

Das Interesse an Geräten stieg trotz des Rückgangs nach dem enormen anfänglichen Anstieg weiter an. bleibt im Vergleich zum Vorjahr erhöht. Die WHR-Anteile könnten dies widerspiegeln (siehe Abbildung 4).

ABBILDUNG 4:DAS GERICHTE ZU MACHEN. Niemand spült gerne ab, daher die festgestellte Zunahme der Verbrauchernachfrage nach Whirlpool-Geräten. Datenquelle:LikeFolio.

Und Verbraucher, die nicht auf Großgeräte verzichteten, konnten sich eine Handvoll neues „Spielzeug“ leisten, um ihr Zuhause zu renovieren. Einer der vielfältigsten „Spielzeug“-Anbieter in den USA ist Black &Decker. Denken Sie an Elektrowerkzeuge, Zubehör, Hardware, und alles andere, was für Heimwerker verwendet werden kann.

Aktionäre haben die Aktie (zusammen mit vielen anderen) während des COVID-19-Crashs im März abgeladen. Der Aktienwert von SWK sinkt von 173 US-Dollar auf rund 70 US-Dollar. Dann, Aktien brüllten zurück, als viele Heimwerker nach Elektrowerkzeugen und anderem Spielzeug suchten. Diese Forderung, wie bei WHR, ist im Jahresvergleich um 54 % gestiegen, laut LikeFolio-Daten (siehe Abbildung 5).

ABBILDUNG 5:WERKZEUGE SIND DAS NEUE SPIELZEUG. Black &Decker bietet eine breite Palette von Produkten, die Menschen helfen, kleine oder große Verbesserungen in ihrem Zuhause vorzunehmen. LikeFolio verzeichnete in den letzten 90 Tagen einen Anstieg der Kaufabsichtserwähnungen von Black &Decker gegenüber dem Vorjahr um +54 %. Datenquelle:LikeFolio.

Ein (komfortables) Zimmer mit einer (schöneren) Aussicht

Kommen wir nun zum Style-Faktor. Nur wenige Dinge im Leben kommen mit reiner Funktionalität aus. Wenn wir müssen schau es dir an oder Sitz darauf , Tag ein, tag aus, Wir haben Probleme, wenn es ein Schandfleck ist oder einfach nur unangenehm ist. Manchmal muss man zu Hause festsitzen, um zu erkennen, wie gut oder wie schlecht Ihr Sinn für Innenarchitektur wirklich ist.

Wir können vermuten, dass für viele das Erscheinungsbild von Zuhause ziemlich schnell in die Jahre gekommen ist, da der Social-Media-Bereich voller Erwähnungen von Möbel- und Wohndekorkäufen bei Wayfair (W) und At Home (HOME) war.

Hier ist etwas, auf das Anleger möglicherweise achten sollten. Betrachtet man die Daten beider Unternehmen, Sie können sehen, wie die Aktiennachfrage stieg, um die von LikeFolio verfolgte starke Verbrauchernachfrage zu befriedigen (siehe Abbildungen 6 und 7).

ABBILDUNG 6:ALLES ÜBER STIL UND ELEGANZ. Der Social-Media-Buzz für Wayfair* erreicht ein erstaunliches Jahreshoch von +205 %. Datenquelle:LikeFolio . * LikeFolio überprüft regelmäßig Tweets auf nicht-organische Erwähnungen an Terminen mit hohem Volumen. und löst die Daten auf, wenn ein Ereignis die Statistik für den Tag fälschlicherweise aufbläst. Im Juli 2020, ein Ereignis wurde notiert (mit solchen Tweets) und bilanziert, Daher ist das angezeigte Diagramm eine genaue Darstellung der wahren Verbrauchernachfrage im Vergleich zu politisiertem Inhalt.

Aber der Aktienkurs von At Home bleibt immer noch hinter den Erwähnungen der Kundenabsichten zurück. Betrachtet man die Korrelation zwischen der Stimmung (einem Frühindikator) und dem Aktienkurs (der mit der Stimmung übereinstimmen oder nicht übereinstimmen kann), Diese Lücke könnte potenziell eine Chance für Investoren darstellen (siehe Abbildung 7).

ABBILDUNG 7:AUSGEZEICHNETE MÖBEL, EIN WESENTLICHER FAKTOR. Da die Kaufabsicht für At Home gegenüber dem Vorjahr um 36 % gestiegen ist, Die Aktienkurse blieben immer noch hinter den Nachfrageschätzungen zurück, die sie in den kommenden Monaten ankurbeln könnten (oder auch nicht). Datenquelle:LikeFolio.

Anleger, die nach einer Gelegenheit mit HOME-Aktien suchen, können diese jetzt günstiger erwerben, da die Aktien am 2. genau in der Nähe der durchschnittlichen Schätzung der Wall Street. Der Gewinn je Aktie von 1,41 USD übertraf die Schätzungen, aber At Home lehnte jede Anleitung ab, unter Berufung auf die Pandemie. In letzter Zeit, viele Unternehmen, die keine Leitlinien anboten, sahen, wie ihre Aktien verprügelt wurden.

Trotz des Aktienrückgangs Es gab einige positive Aspekte, die Anleger aus dem Gewinnbericht herausbringen können. „Wir haben das beste Quartal der Unternehmensgeschichte in Bezug auf vergleichbare Filialumsätze geliefert, “, sagte CEO Lee Bird in der Pressemitteilung des Unternehmens. „Die Verbraucher verbringen weiterhin Zeit und Geld für ihr Zuhause, einschließlich der Dekoration und Organisation ihrer Häuser, Homeoffice, und Küchenräume, “, sagte Bird später in der Telefonkonferenz des Unternehmens. „Wir sehen, dass dieser Trend noch einige Zeit anhält.“

Wir werden sehen müssen, wie es für HOME im aktuellen und letzten Quartal des Jahres läuft, ein Teil davon könnte jedoch von einer weiteren gesamtwirtschaftlichen Erholung abhängen. Das US-Bruttoinlandsprodukt (BIP) ist im zweiten Quartal 2020 um 31,7 % am schlechtesten gefallen. nach Angaben der US-Regierung.

Jedoch, Eine aktuelle Mitteilung des Forschungsunternehmens CFRA prognostiziert für das dritte Quartal einen Anstieg des BIP um 32,5%. Ebenfalls, Die Federal Reserve Bank of Cleveland berichtete kürzlich, dass die Wohnungsrenovierungsaktivitäten im jüngsten Berichtszeitraum stark waren, „da mehr Hausbesitzer erwarten, für längere Zeit von zu Hause aus zu arbeiten“. All dies könnte in den kommenden Monaten für Big-Box- und Gerätemärkte hilfreich sein.

Die Quintessenz

Der Vorteil der Nutzung von Consumer Insights für Ihre Anlageentscheidungen besteht darin, dass Sie die Daten konsistent und häufig so nah wie möglich in Echtzeit überwachen. Erwähnungen von Kaufabsichten können potenziell auf ein steigendes Kaufinteresse hinweisen. Die Daten von LikeFolio sollen vorausschauende Erkenntnisse liefern, was bei der Prognose von Investitionsaussichten hilfreich sein kann.

Andy Swan ist kein Vertreter von TD Ameritrade. TD Ameritrade und LikeFolio sind separate und nicht verbundene Unternehmen. Die in diesem Artikel geäußerten Ansichten und Meinungen sind ausschließlich die des Autors. Soziale Daten und Daten zur Verbraucherstimmung sollten bei Anlageentscheidungen nicht allein verwendet werden. Bitte konsultieren Sie andere Informationsquellen und berücksichtigen Sie Ihre individuelle Finanzlage und Ihre Ziele, bevor Sie eine eigenständige Anlageentscheidung treffen.

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