Glokalisierung

Was ist Glokalisierung?

Glokalisierung ist eine Kombination aus den Wörtern "Globalisierung" und "Lokalisierung". Der Begriff wird verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, die weltweit entwickelt und vertrieben wird, aber auch angepasst wird, um den Benutzer oder Verbraucher in einem lokalen Markt zu bedienen.

Ein gängiges Beispiel sind Autos, die weltweit verkauft werden, aber an lokale Kriterien wie Abgasnormen oder die Position des Lenkrads angepasst sind. Es könnte sich auch auf mehr kulturelle Aspekte konzentrieren, wie eine globale Fast-Food-Kette, die geografisch spezifische Gerichte anbietet, die dem lokalen Geschmack entsprechen.

Häufig, Glokalisierungskampagnen umfassen kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen, um die Akzeptanz ausländischer Produkte beim lokalen Publikum zu fördern.

[Wichtig:Während die Glokalisierung dazu beiträgt, die Produkte eines internationalen Unternehmens an eine bestimmte Kultur oder Geografie anzupassen, sie muss auch auf das Risiko einer wahrgenommenen kulturellen Aneignung achten.]

Glokalisierung verstehen

Glokalisierung ist die Anpassung globaler und internationaler Produkte, in den lokalen Kontext, in dem sie verwendet und verkauft werden. Der Begriff wurde in der Harvard Business Review geprägt, 1980, des Soziologen Roland Robertson, der schrieb, dass Glokalisierung „die Gleichzeitigkeit – die Ko-Präsenz – von sowohl universalisierenden als auch partikularisierenden Tendenzen“ bedeute.

In Bezug auf ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung, dies bedeutet die Anpassung von global vermarkteten Produkten und Dienstleistungen an lokale Märkte. Ein globales Produkt oder eine Dienstleistung, etwas, das jeder braucht und an das sich jeder gewöhnen kann, kann an lokale Gesetze angepasst werden, Zoll, oder Verbraucherpräferenzen. Produkte, die "glokalisiert" sind, sind, per Definition, für den Endverbraucher von viel größerem Interesse sein, die Person, die das Produkt letztendlich verwendet. Dies liegt daran, dass es zwar etwas ist, das jeder verwenden kann und wofür es Verwendung hat, als globales Produkt, seine Lokalisierung macht es spezifischer für eine Person, ihren Kontext, und ihre Bedürfnisse.

Glokalisierung funktioniert für Unternehmen mit dezentralen Behördenstrukturen, und für Unternehmen, die in mehreren existieren und konkurrieren, unterschiedlichen kulturellen Kontexten. Der Prozess kann teuer werden, und ressourcenintensiv, aber es lohnt sich oft für Unternehmen, die es praktizieren, da es einen besseren Zugang zu einem größeren, kulturell vielfältigerer Zielmarkt. Es macht diese Länder auch zu effektiveren Wettbewerbern auf diesen Märkten.

Wenn die Globalisierung mit kultureller Homogenisierung aufgeladen wurde, Glokalisierung ist so etwas wie eine Antwort darauf. Glokalisierung kann man sich als das Gegenteil vorstellen, oder umgekehrt, der Amerikanisierung, auch, Dies ist der Einfluss, den die amerikanische Kultur und Wirtschaft auf die Kultur eines anderen Landes hat.

Die zentralen Thesen

• Glokalisierung ist eine Kombination aus den Wörtern "Globalisierung" und "Lokalisierung". Der Begriff wird verwendet, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, die weltweit entwickelt und vertrieben wird, aber auch angepasst wird, um den Benutzer oder Verbraucher in einem lokalen Markt zu bedienen.
• Der Prozess kann teuer und ressourcenintensiv sein, aber es zahlt sich oft für Unternehmen aus, die es praktizieren.
• Häufig, Glokalisierungskampagnen umfassen kulturfreundliche Medien und Werbekampagnen, um die Akzeptanz ausländischer Produkte bei einem lokalen Publikum zu fördern.

Glokalisierung und lokale Ökonomien

Dies hat gemischte Ergebnisse für die größere Volkswirtschaft. Um diese Unternehmen zu effektiveren Wettbewerbern zu machen, es sollte die Qualität des Wettbewerbs erhöhen und die Preise senken, Waren zugänglicher machen.

Jedoch, da Glokalisierung im Allgemeinen die Praxis großer multinationaler Unternehmen ist, den Preis nach unten zu treiben und einen großen Marktanteil zu gewinnen, der Prozess kann kleiner weh tun, regionale Unternehmen, kämpfen, um mit diesen Unternehmen niedrige Produktionskosten zu konkurrieren. Dies kann zu weniger Wettbewerb führen, und am Ende die Preise in die Höhe treiben.