Instagram-Anzeigen für E-Commerce:Ein Leitfaden für den Einstieg

Verkaufen Sie mehr mit BigCommerce und Facebook

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Sie führen also eine Fülle von Werbekampagnen auf Google, Facebook, LinkedIn, Twitter und mehr durch und fragen sich:Sollte ich mir zusätzliches Budget für Instagram sichern und wird es einen ROI bringen?

Oder Sie fangen gerade erst an und denken:Kann ich mit Instagram-Marketing messbare ROI-Vorteile erzielen?

Die Antwort auf beide Fragen:Auf jeden Fall.

Über zwei Millionen Werbetreibende nutzen bereits Instagram, um bezahlte Anzeigen zu schalten. Das bedeutet, dass sich Ihre E-Commerce-Marke in sehr guter Gesellschaft befindet. Von ihren monatlich einer Milliarde Nutzern (das ist mehr als Facebook!) entdecken 60 % der Instagrammer Produkte auf der Plattform und über 200 Millionen besuchen täglich Unternehmensprofile.

Geschäftslösungen werden ständig optimiert, da 25 Millionen Marken aktive Profile im sozialen Netzwerk unterhalten.

Es ist die führende Plattform für visuelles Geschichtenerzählen, und mit den richtigen Tools und Kenntnissen können Sie visuelle Geschichten über verschiedene Anzeigenformate erzählen, die tatsächlich einen ROI erzielen, den Sie nachverfolgen können

Was sind Instagram-Anzeigen und warum werden sie geschaltet?

Instagram Ads sind bezahlte Video- oder Bildbeiträge, die von Online-Unternehmen auf Instagram veröffentlicht werden. Diese können direkt mit dem Konto Ihrer Marke, mit einer beliebigen URL Ihrer Wahl oder mit Ihren Direktnachrichten verknüpft werden. Da Instagram und Facebook Teil von Meta Technologies sind, können Instagram-Werbung im Facebook Ads Manager gestaltet werden.

Warum sollten Sie also mit der Werbung beginnen?

Mit einer Vielzahl von Markenprofilen und einem endlosen Feed an gesponserten Bildern ist es unglaublich schwierig, die organische Reichweite auf Instagram im Jahr 2019 zu erfassen. Um bestimmte Käuferdemografien zu erreichen und die Marktsättigung zu überwinden, müssen Sie bezahlen, um zu spielen. Glücklicherweise gibt es ein paar Vorteile, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie sich mit bezahltem Instagram-Marketing befassen.

Flexible Preise.

Es gibt keinen festen Preis für Werbung auf Instagram. Sie erstellen tatsächlich ein Gebot für Ihre Platzierung.

Aber im Durchschnitt können Sie damit rechnen, dass Sie für eine Instagram-Kampagne zwischen 20 Cent und 2 US-Dollar pro Klick (CPC) bezahlen müssen. Wenn Sie Ihre Anzeigen lieber auf CPM-Basis (Cost per Mille) schalten und sich auf Impressionen konzentrieren, zahlen Sie wahrscheinlich durchschnittlich etwa 4 bis 8 US-Dollar pro 1.000 Besucher.

Der Preis wird normalerweise durch drei Faktoren bestimmt: 

1. Instagram verarbeitet den Betrag, den Sie bereit sind, für die Kampagne zu bieten. Das Höchstgebot erhält nicht immer die beste Platzierung.
2. Relevanzwert Ihrer Anzeigen:Die Relevanz Ihrer Facebook-/Instagram-Anzeigen für die Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten.
3. Ihre geschätzten Aktionsraten:Wie wahrscheinlich ist es, dass Facebook/Instagram glaubt, dass Personen auf Ihre Anzeige reagieren werden. Ein Beispiel wäre, wie viele Conversions diese Anzeige basierend auf Inhalt und Ausrichtung erzielen könnte.

Plattformwachstum und Nutzerverhalten.

Nutzer verbringen durchschnittlich 50 Minuten pro Tag auf Facebook, Instagram und Messenger. In den USA wird jede fünfte Minute, die auf dem Handy verbracht wird, auf Instagram oder Facebook verbracht. Angesichts der Tatsache, dass Instagram eine der am schnellsten wachsenden sozialen Plattformen der Welt ist, unterstützen diese Statistiken nur, dass Benutzer ständig über ihre Konten interagieren und personalisierte Inhalte in ihren Feeds konsumieren.

Sofortige Anzeigenveröffentlichung.

Machen Sie sich bereit für sofortige Linderung. Auf Instagram können Sie Ihre Anzeige einreichen und erhalten innerhalb weniger Stunden die Genehmigung. Die Bearbeitungszeit ist unglaublich schnell und Sie können sofort mit der Bewerbung Ihrer Produkte beginnen.

Für BigCommerce-Benutzer gibt es auch einen zusätzlichen Vorteil:Sie können Ihren Shop tatsächlich mit Instagram-Anzeigen synchronisieren, die auf Produktseiten verlinken.

Einfache Einrichtung.

Instagram-Anzeigen sind einfach zu erstellen und zu starten. Wählen Sie einfach eines Ihrer vorhandenen Fotos aus, um es zu bewerben, und richten Sie es auf eine Zielgruppe aus, um Ihre gewünschten Ziele zu erreichen. So funktioniert es:

1. Verbinden Sie Ihre Facebook-Seite mit Ihrem Instagram-Konto.
   • Gehen Sie zu Ihrer Facebook-Seite und klicken Sie oben rechts auf Einstellungen. Klicken Sie auf Instagram und dann auf Anmelden. Befolgen Sie die Anweisungen dort, um Ihr Konto zu verbinden.
2. Erstellen Sie Ihre Anzeigen im Facebook Business Manager-Dashboard.
   • Ihre Kampagnen haben dieselben Elemente wie Facebook-Werbekampagnen, die untereinander verschachtelt sind. Die Anzeigenhierarchie beginnt mit der größeren Kampagne, Anzeigengruppen innerhalb der Kampagne und Anzeige(n) innerhalb Ihrer Anzeigengruppe.
   • Du musst Targeting, Creative und Inhalt identifizieren, um loszulegen!
   • Ihre Anzeigen müssen zur Genehmigung eingereicht werden, bevor sie live geschaltet werden.
3. Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse, indem Sie das Facebook-Pixel und Conversion-Ziele installieren, und verfolgen Sie Ihre Leistung im Facebook Business Manager.
   • Die Pixel- und benutzerdefinierten Conversions können Ihnen Geschäfts- und Conversion-Daten liefern, die Sie möglicherweise nicht mit Anzeigendaten erhalten. Aber wenn Sie die Leistung Ihrer Anzeigen überwachen möchten, können Sie die Leistung im selben Dashboard wie Ihre Facebook-Kampagnen sehen.

Segmentiertes Targeting, um Ihr Endziel zu erreichen.

Instagram Ads nutzen die Werbemöglichkeiten von Facebook, sodass Sie unglaubliche Segmentierungs- und Targeting-Möglichkeiten in Bezug auf Ihre Zielgruppen erhalten.

Sie können die Geographie, Demographie, Verhaltensweisen, Interessen und andere solche Kriterien Ihrer Zielgruppe angeben. Sie können auch Ihre eigenen Follower und Fangemeinde ansprechen, einschließlich Benutzer, die mit Ihrer Website und/oder Ihren eigenen sozialen Plattformen interagiert haben.

Was möchten Sie mit Ihren Anzeigen erreichen?

Bevor Sie ein Brainstorming zu Texten und Creatives durchführen, ein geeignetes Publikum aufbauen und Benutzer zu einer bestimmten URL oder einem bestimmten Profil leiten, müssen Sie Ihre Instagram-Werbeziele festlegen.

Fragen Sie sich Folgendes:

• Ist meine Zielgruppe auf Instagram? Wenn ja, wie kann ich Zielgruppen erstellen, die am besten zu meiner Zielgruppe passen?
• Wie wahrscheinlich ist es angesichts meiner Personas und Zielmärkte, dass Nutzer mit meinen Inhalten über Instagram interagieren?
• Stimmt die Demografie der Instagram-Benutzer mit den Arten von Kunden überein, die ich erreichen möchte? Wie kann ich diese Zielgruppen segmentieren?

Glücklicherweise ermöglicht Instagram einen unglaublich detaillierten und granularen Publikumsaufbau. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Anzeigen mit präzisen Targeting-Optionen genau die gewünschte Zielgruppe erreichen.

• Personen an bestimmten Orten ansprechen: Staaten, Städte, Gemeinden, Provinzen und Länder.
• Verwenden Sie demografische Daten: Ihre Anzeigen sind für Nutzer eines bestimmten Alters, Geschlechts und einer bestimmten Sprache sichtbar.
• Nutzer nach Interesse erreichen: Gewinnen Sie die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden, die bestimmte Apps mögen, auf bestimmte Anzeigen klicken oder Konten/Nutzern folgen.
• Auf Verhalten basierende Werbung: Richten Sie Kampagnen basierend auf Instagram- und Facebook-Aktivitäten ein.
• Anpassen: Verwenden Sie vorhandene E-Mail-Adressen oder Telefonnummern, um die Reichweite Ihrer Anzeige anzupassen.
• Lookalike Audiences aufbauen: Erstellen Sie Zielgruppen basierend auf vorhandenen Kundeninformationen.
• Verwenden Sie „Automatisiertes Targeting“: Mit Instagram können Unternehmen mithilfe verschiedener Signale eine Zielgruppe von Nutzern erstellen, die an Ihrem Unternehmen interessiert sein könnten.

Kann ich hochwertige visuelle Inhalte erstellen? Habe ich bereits gut gestaltete Inhalte? Für E-Commerce-Unternehmen gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, Ihr Produkt zu präsentieren. Sie können Videos, Produktfotografie, Lifestyle-Fotografie und vieles mehr verwenden, um Ihre Seite und Ihre nachfolgenden Anzeigen optisch ansprechend zu gestalten. Die Nutzerbasis von Instagram konzentriert sich stark auf ästhetische Qualität, und das wird bei der Vorbereitung auf die Anzeigenerstellung von Bedeutung sein.

Sie müssen wissen, was Sie von Ihrem Publikum durch das Schalten von Werbung erwarten:Soll diese spezielle Anzeige den Umsatz steigern oder soll sie die Leute zu einem neuen Blog-Beitrag führen, den Sie entworfen haben? Diese Ziele sind zwei sehr unterschiedliche, und Instagram hat diese Ziele basierend auf der Reise des Benutzers verschiedenen Anzeigentypen zugeordnet.

Der Facebook-/Instagram-Anzeigenmanager bietet Ihnen 11 verschiedene Marketingziele in drei Kategorien, und Sie können Kampagnen für die 8 unten aufgeführten durchführen:

• Markenbekanntheit
  • Mit diesem Ziel können Sie dazu beitragen, die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern. Ihre Instagram-Werbung wird Personen gezeigt, die mit größerer Wahrscheinlichkeit an ihnen interessiert sind.

• Reichweite

• • Steigern Sie, wie viele Personen Ihre Anzeigen sehen und wie oft. Anders als beim Ziel „Markenbekanntheit“ sind nicht unbedingt alle Personen, die diese Anzeigen sehen, an ihnen interessiert.

• Verkehr
  • Leiten Sie Personen auf Ihre Website oder Ihre App weiter. Sie können Website-, Messenger- oder App-Installationen als Ziel auswählen.

• Engagement
  • Mit diesem Anzeigentyp können Sie auswählen, welche Art von Interaktion Sie auf Ihrer Seite erzielen möchten:Interaktion mit Beiträgen, Reaktionen auf Ereignisse, Seiten-Gefällt mir oder Angebotsansprüche.

• App-Installation
  • Auf diese Weise können Sie Personen zum Herunterladen direkt auf Ihre App-Seite leiten.

• Videoaufrufe
  • Mehr Menschen können Ihre Videos sehen.

• Lead-Generierung
  • Sie können Instagram-Anzeigen zur Lead-Generierung erstellen, um relevante Informationen von potenziellen Leads zu sammeln.

•  

• Umwandlung
  • Mit diesem Ziel können Sie Nutzer dazu bringen, Aktionen auf Ihrer Website oder App durchzuführen. Denken Sie jedoch daran, dass Sie ein installiertes Pixel benötigen, um Conversions nachzuverfolgen.

•  

6 Arten von Instagram-Werbeformaten

Es gibt sechs verschiedene Arten von Anzeigenformaten, die Sie in Betracht ziehen sollten, nachdem Sie Ihre Ziele eingegrenzt haben. Obwohl sich alle (notwendigerweise) um Bilder oder Videos drehen, hat jedes spezifische Kriterien und Vorteile, die von den oben identifizierten Endzielen abhängen.

Berühmt wurde Instagram durch seine einfachen, aber schönen Bildposts. Bildanzeigen fügen sich in die Feeds der Nutzer ein und haben ein kleines „gesponsert“-Tag über dem Foto. Sie können eine einzelne Fotoanzeige oder mehrere Fotos mit ihren „Slideshow“-Fotoanzeigen haben.

Wenn es um Videoanzeigen geht, können Sie einen Videoclip – bis zu 60 Sekunden – verwenden, der auf Instagram gepostet wird. Wie die Fotoanzeigen sagen sie auch gesponsert, aber es ist wahrscheinlicher als Fotos, dass sie die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich ziehen.

Vier dieser Anzeigenformate sind spezifisch für den Instagram-Feed, zwei für Instagram Stories-Anzeigen.

Hier sind die vier Optionen für Instagram-Feeds:

• Karussell (mehrere scrollbare Bilder oder Videos)
• Einzelbild
• Einzelnes Video
• Diashow

Instagram hat gerade Instagram Stories-Anzeigen für Unternehmen weltweit geöffnet. Es gibt zwei Formate für Story-basierte Anzeigen:

• Einzelbild
• Einzelnes Video

6 Schritte zum Starten von Werbung auf Instagram

Wir haben die Vorteile von Werbung auf Instagram behandelt, wie Sie Ihre Ziele identifizieren, wie Sie Ihre Zielgruppen segmentieren und welche Arten von Anzeigen für Unternehmen verfügbar sind.

Jetzt ist es an der Zeit, Schritt für Schritt ins Wesentliche einzutauchen, wie man mit Werbung auf Instagram beginnt. Wir möchten sicherstellen, dass Sie über alle grundlegenden Elemente verfügen, damit Tracking und Iteration auf einer bereits starken Grundlage aufbauen können.

1. Starten Sie eine Facebook-Geschäftsseite/einen Account.

Sie benötigen eine Facebook-Unternehmensseite, um sie mit Ihrem Instagram-Konto zu verknüpfen.

Schritt 1:Melden Sie sich für ein Konto an.

So geht's:

• Klicken Sie oben rechts auf „Seite erstellen“.
• Wählen Sie bei Aufforderung die Art des Unternehmens aus, für das Sie die Seite erstellen.
• Fügen Sie weitere Details wie den Namen Ihres Unternehmens, Ihre Adresse usw. hinzu 
• Klicken Sie auf die Schaltfläche "Erste Schritte".

Schritt 2:Fotos hinzufügen

Denken Sie daran, dass die Fotos, die Sie hinzufügen, die erste Erfahrung der Nutzer mit Ihrer Seite sind. Achten Sie also darauf, an Ihrer Markenidentität festzuhalten und daran, wie Ihr Unternehmen von Besuchern wahrgenommen werden soll.

So geht's:

• Du beginnst mit deinem Profilbild, indem du auf „Profilbild hochladen“ klickst und ein vorhandenes Foto auswählst.
• In ähnlicher Weise laden Sie ein Titelbild hoch, indem Sie auf „Titelbild hochladen“ klicken und ein geeignetes Foto auswählen.

Schritt 3:Fügen Sie eine Kurzbeschreibung hinzu.

So geht's:

• Klicken Sie auf „Kurzbeschreibung hinzufügen“ und fügen Sie eine kurze Beschreibung Ihres Unternehmens hinzu. Die maximale Zeichengrenze beträgt hier 155 Zeichen, also geben Sie nur das ein, was der Nutzer unbedingt wissen muss.
• Klicken Sie auf „Speichern“.

Schritt 4:Erstellen Sie Ihren Benutzernamen.

Dies ist die URL, die Nutzer eingeben, um auf Ihrer Seite zu landen. Ihr Ziel hier sollte es sein, eine klare und einfache URL zu generieren, an die sich die Leute erinnern werden, wenn sie Ihre Seite besuchen möchten.

So geht's:

•  Klicken Sie auf „Nutzernamen für Ihre Seite erstellen“.
• Geben Sie Ihren gewünschten Benutzernamen ein.
• Klicken Sie auf „Benutzernamen erstellen“.
• Wenn Sie dazu aufgefordert werden, klicken Sie im Popup-Fenster auf „OK“, um den Benutzernamen zu bestätigen.

Schritt 5:Erweitern Sie Ihren About-Bereich.

So geht's:

• Klicken Sie im linken Menü der Seite auf „Über“.
• Geschäftsdetails hier hinzufügen oder bearbeiten.
• Klicken Sie auf „Story bearbeiten“, um eine ausführliche Beschreibung Ihres Unternehmens bereitzustellen, mit der Besucher Ihre Seite mögen oder ihr folgen sollen. Dazu können Ihre Geschäftsgeschichte, Werte und das gehören, was Benutzer in ihrem Feed erwarten können, wenn sie mit der Seite interagieren.
•  Klicken Sie auf „Seiteninformationen bearbeiten“, um Informationen zum Unternehmensstandort und zu den Öffnungszeiten hinzuzufügen.
• Klicken Sie abschließend auf „Änderungen speichern“.

Schritt 6:Inhalte veröffentlichen

Was Sie wissen sollten:

• Ihre Seite sollte ausreichend Inhalt haben, bevor Sie sie bewerben, damit die Nutzer interessiert sind, wenn sie darauf landen.
• Stellen Sie sicher, dass Sie sich mit Leuten vernetzen und auf DMs antworten.
• Nutzen Sie die Funktionen von Facebook, wie z. B. das Hinzufügen von Produkten zum Shop-Bereich.

2. Verknüpfen Sie Ihr Instagram-Konto mit Ihrem Facebook-Konto.

Gehen Sie zu Ihren Einstellungen in Facebook, scrollen Sie nach unten zu Instagram und fügen Sie ein Instagram-Profil hinzu.

3. Erstellen Sie Ihre Kampagnen.

Erstellen Sie eine Kampagne im Facebook Ad Manager und entscheiden Sie sich für Instagram-Anzeigen.

Schritt 1:Legen Sie fest, welches Facebook-Werbeziel Sie mit Ihrer Anzeige anstreben möchten.

Schritt 2:Rufe den Werbeanzeigenmanager auf.

Schritt 3:Klicken Sie auf „Erstellen“

Schritt 4:Wählen Sie ein Ziel aus, das Instagram als Anzeigenplatzierung unterstützt.

Schritt 5:Klicken Sie auf „Weiter“.

Schritt 6:Fügen Sie Details für Ihre Anzeigengruppe hinzu.

Schritt 7:Sobald Sie sich im Placement-Bereich befinden, können Sie „Placement bearbeiten“ auswählen und Instagram auswählen, damit Ihre Anzeigen auf Instagram erscheinen. Wenn Sie „Automatische Platzierungen“ auswählen, wird Ihre Anzeige über eine Vielzahl von Facebook-Platzierungen hinaus geschaltet, nicht nur auf Instagram.

Schritt 8:Klicken Sie auf „Weiter“.

Schritt 9:Vervollständigen Sie die Anzeige, indem Sie Details zu Ihrer Identität, Ihrem Format und verwandten Links hinzufügen.

Schritt 10:Sehen Sie sich die Anzeige an, bevor Sie sie zur Überprüfung einreichen.

Sobald die Anzeige genehmigt wurde, erscheint sie auf Instagram.

Beachten Sie beim Erstellen Ihrer Kampagnen und Auswählen Ihrer Zielgruppen die folgenden Tipps:

1. Stellen Sie sicher, dass das Ziel der Kampagne mit dem von Ihnen gewählten Anzeigentyp verknüpft ist – finden Sie Synergien zwischen Form und Funktion für maximale Wirkung!
2. Interessante Texte und Fotos sind der Schlüssel zum Erfolg. Die Zielgruppenforschung kann Ihr Creative und Ihre Botschaft bestimmen, und Sie sollten Ihren Ansatz entsprechend anpassen. Überlegen Sie, wie User Journeys und Zielgruppenaffinitäten Ihren Ansatz verfeinern können.
3. Ihre Zielgruppenentscheidungen sind wichtig. Sie sollten auswählen, ob sich Ihre Anzeige auf den oberen, mittleren oder unteren Teil des Trichters konzentriert. Davon hängt ab, ob Sie sich an neue benutzerdefinierte Zielgruppen, Lookalike Audiences oder Zielgruppen wenden, die Ihre Website bereits besucht haben.

4. Wähle dein Publikum.

Facebook hat ein fantastisches System zur Segmentierung Ihres Zielkunden. Wählen Sie Ihre demografischen Merkmale, Interessen und mehr aus.

Benutzerdefinierte Zielgruppen:

• Kontaktlisten
  • Schritt 1:Erstellen Sie eine Kontaktliste basierend auf den Best Practices von Facebook.
  • Schritt 2:Stellen Sie sicher, dass die Kontaktliste DSGVO-konform ist.
  • Schritt 3:Gehe zum Werbeanzeigenmanager.
  • Schritt 4:Gehen Sie zu Zielgruppen.
  • Schritt 5:Klicken Sie auf „Zielgruppe erstellen“, dann auf „Benutzerdefinierte Zielgruppe“ und „Kundenliste“.
  • Schritt 6:Klicken Sie auf „Aus eigener Liste hinzufügen“.
  • Schritt 7:Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Ursprüngliche Datenquelle“.
  • Schritt 8:Laden Sie Ihre Liste entweder als Datei (.txt oder .csv) hoch oder kopieren Sie sie und fügen Sie sie in das Inhaltsfeld ein.
  • Schritt 9:Fügen Sie einen Namen und eine Beschreibung für Ihre Zielgruppe hinzu.
  • Schritt 10:Klicken Sie auf „Weiter“.
  • Schritt 11:Sehen Sie sich die Liste an und nehmen Sie alle erforderlichen Änderungen vor.
  • Schritt 12:Klicken Sie auf „Erstellen und hochladen“.
  • Schritt 13:Facebook generiert automatisch eine Liste der nächsten Schritte, die Sie optional unternehmen können, um Ihre Liste zu optimieren. Sie können sofort einen dieser nächsten Schritte ausführen oder zum Abschluss auf „Fertig“ klicken.

• App-Benutzer
  • Schritt 1:Gehe im Werbeanzeigenmanager auf Anzeigengruppenebene zu Zielgruppen.
  • Schritt 2:Wählen Sie „Neu erstellen“.
  • Schritt 3:Wählen Sie im Drop-down-Menü „Custom Audience“ aus
  • Schritt 4:Wählen Sie „App-Aktivität“.
  • Schritt 5:Wählen Sie im Drop-down-Menü aus, auf welchen App-Ereignissen Sie Ihre Zielgruppe basieren möchten.
  • Schritt 6:Sie können Personen, die eines von fünf verschiedenen App-Ereignissen Ihrer Wahl abgeschlossen haben, entweder in Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe aufnehmen oder daraus ausschließen. Sie können beispielsweise Personen einbeziehen, die entweder Ihre App geöffnet oder ein Level erreicht oder ihre Zahlungsinformationen hinzugefügt oder einen In-App-Kauf getätigt oder ein Tutorial abgeschlossen haben. Sie können auch Personen einbeziehen, die entweder Ihre App geöffnet oder ein Level erreicht haben, aber Personen ausschließen, die einen In-App-Kauf getätigt haben.
    • Hinweis:Stellen Sie sicher, dass Sie die Werbekontorechte für die App haben, die Sie verwenden möchten. Denken Sie daran, dass Ihre App App-Ereignisse messen muss, um daraus eine benutzerdefinierte Zielgruppe zu erstellen. Die App-Ereignisse, für die Ihre App gemessen werden soll, werden automatisch in das Dropdown-Menü eingetragen.
  • Schritt 5:Wählen Sie aus, wie weit Ihre Zielgruppe zurückliegen soll, als das Ereignis für Nutzer Ihrer App eingetreten ist. Beispielsweise können Sie „in den letzten 30 Tagen“ angeben, um Personen zu erreichen, die in den letzten 30 Tagen ein Kaufereignis abgeschlossen haben.
  • Schritt 6:Fügen Sie Details zu den App-Ereignissen hinzu, auf denen Ihre benutzerdefinierte Zielgruppe basiert, indem Sie „Verfeinern durch“ auswählen und die Art der Details auswählen, die Sie angeben möchten. Sie können beispielsweise einen Parameter hinzufügen, um Personen anzusprechen, die einen In-App-Kauf über einem bestimmten Betrag getätigt haben. Wenn Sie Personen ansprechen möchten, die eine bestimmte Anzahl von In-App-Käufen getätigt haben, können Sie einen aggregierten Wert angeben. Sie können auch Personen auswählen, die ein ausgewähltes App-Event auf einem bestimmten Gerätetyp wie Android oder iOS abgeschlossen haben.
  • Schritt 7:Benennen Sie Ihre Zielgruppe.
  • Schritt 8:Klicken Sie zum Abschluss auf „Zielgruppe erstellen“.

• Site-Besucher
  • Schritt 1:Gehen Sie zu Ihren Zielgruppen.
  • Schritt 2:Erstellen Sie eine Zielgruppe, falls Sie dies noch nicht getan haben. Wenn Sie dies bereits getan haben, klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Zielgruppe erstellen“ und wählen Sie „Benutzerdefinierte Zielgruppe“ aus.
  • Schritt 3:Klicken Sie auf „Website-Traffic“.
  • Schritt 4:Legen Sie einen Regelabschnitt fest (Sie müssen mit einem inklusiven Abschnitt beginnen). Es gibt Standardregeln und Pixelereignisregeln. Fügen Sie dem Abschnitt nach Bedarf Regeln hinzu.
  • Schritt 5:Fügen Sie nach Bedarf weitere inklusive oder exklusive Regelabschnitte hinzu. Sie können insgesamt bis zu 5 Regelabschnitte pro Zielgruppe haben.
  • Schritt 6:Benennen Sie Ihre Zielgruppe (optional:fügen Sie eine Zielgruppenbeschreibung hinzu).
  • Schritt 7:Klicken Sie auf „Zielgruppe erstellen“.
  • Schritt 8:Wählen Sie während der Erstellung des Anzeigensatzes die erstellte Zielgruppe aus, um diese Kontakte mit Ihren Anzeigen zu erreichen.

Lookalike Audiences:

• Zielgruppeneinblicke
  • Schritt 1:Stellen Sie sicher, dass Sie über Berechtigungen zum Erstellen einer Lookalike Audience verfügen.
    • Um eine Facebook Lookalike Audience zu erstellen, müssen Sie der Administrator der Seite oder des Pixels sein, von dem aus Sie es erstellen.
    • Wenn Sie aus einer benutzerdefinierten Zielgruppe eine Lookalike Audience erstellen, müssen Sie die Rolle eines Administrators, Werbetreibenden oder einer Analyse für das Werbekonto haben.
    • Wenn Sie eine Lookalike Audience aus Installationsdaten mobiler Apps erstellen, haben Sie eine Administrator- oder Entwicklerrolle für die App.
  • Schritt 2:Gehen Sie zu Ihren Zielgruppen.
  • Schritt 3:Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Zielgruppe erstellen“ und wählen Sie „Lookalike Audience“ aus.
  • Schritt 4:Wählen Sie Ihre Quelle aus.
  • Schritt 5:Wählen Sie das Land/die Länder aus, aus denen Sie Zielgruppen ziehen möchten.
  • Schritt 6:Zielgruppengröße auswählen.
  • Schritt 7:Klicken Sie auf „Zielgruppe auswählen“.

5. Legen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan fest.

Legen Sie fest, wie viel Sie über einen längeren Zeitraum bezahlen möchten.

Budgetierung

• Schritt 1:Erstellen Sie eine neue Kampagne (oder duplizieren Sie eine vorhandene).
• Schritt 2:Legen Sie ein Kampagnenausgabenlimit in Höhe Ihres gewünschten Betrags fest.
• Schritt 3:Stellen Sie sicher, dass die Start- und Enddaten für die Anzeigengruppen in der Kampagne mit den Daten des neuen Anzeigenauftrags übereinstimmen.
• Schritt 4:Stellen Sie sicher, dass die Summe der Budgets für die aktiven Anzeigengruppen in dieser Kampagne widerspiegelt, dass im Laufe des Monats ein bestimmter Betrag ausgegeben werden soll. Das Ausgabenlimit der Kampagne ist ein unbegrenztes Limit. Stellen Sie daher für ein reibungsloses Pacing sicher, dass die Summe der Budgets für aktive Anzeigengruppen in dieser Kampagne widerspiegelt, dass Sie im Laufe des Monats einen bestimmten Betrag ausgeben möchten.

Planung

• Schritt 1:Erstellen Sie eine neue Anzeige oder bearbeiten Sie eine vorhandene.
• Schritt 2:Scrolle auf Anzeigengruppenebene zum Abschnitt "Budget und Zeitplan".
• Schritt 3:Klicken Sie auf das Dropdown-Menü „Budget und Zeitplan“ und wählen Sie „Lebenslanges Budget“ aus.
• Schritt 4:Klicken Sie auf „Anzeigen nach Zeitplan schalten“.
• Schritt 5:Klicken Sie, um die Zeitblöcke auszuwählen, in denen Ihr Anzeigensatz geschaltet werden soll.
• Schritt 6:Wenn Sie sich in der geführten Erstellung befinden, klicken Sie auf Weiter. Ihre Anzeigengruppe ist geplant.
• Schritt 7:Wenn Sie sich in der Schnellerstellung befinden, klicken Sie auf Schließen, um einen Entwurf Ihres Anzeigensatzes zu speichern, oder klicken Sie auf Veröffentlichen, um Ihre Anzeige zu veröffentlichen.

6. Fotos/Videos auswählen.

Wählen Sie die Fotos/Videos aus, die Sie für Ihre Instagram-Anzeigen verwenden möchten. Sehen Sie sich diese hilfreiche Anleitung an.

Image-Anzeigen: 

Bildanzeige im Querformat

• Diese Bilder sind breiter als typische Instagram-Posts und eignen sich ideal für Panoramabilder.
  • Die empfohlene Größe für Image-Anzeigen beträgt 1200 x 628 Pixel.
  • Die Mindestauflösung beträgt 600 x 315 Pixel.
  • Das richtige Seitenverhältnis ist 1,9:1.
  • Alle Dateiformate sollten entweder JPG oder PNG sein.
  • Alle Bilddateien sind maximal 30 MB groß.
  • Die maximale Länge der Beschriftung beträgt 2.200 Zeichen, empfohlen werden jedoch 125.

Quadratische Bildanzeige

• Dieses Layout nimmt horizontal mehr Platz ein als Bilder im Querformat und eignet sich perfekt für Bilder im Hochformat.
  • Die empfohlene Anzeigengröße für quadratische Bilder beträgt 1080 x 1080 Pixel.
  • Die Mindestauflösung für quadratische Bildanzeigen beträgt 600 x 600 Pixel.
  • Das richtige Seitenverhältnis ist 1:1.

Vertikale Bildanzeige

• Dies ist die beliebteste Bildgröße und nimmt horizontal den meisten Platz ein.
  • Die empfohlene Anzeigengröße für quadratische Bilder beträgt 1080 x 1350 Pixel.
  • Die minimale vertikale Image-Anzeigengröße beträgt 600 x 750 Pixel.
  • Das richtige Seitenverhältnis ist 4:5.

Videoanzeigen: 

Videoanzeige im Querformat

• Die Mindestauflösung für Instagram-Videoanzeigen im Querformat beträgt 600 x 315 Pixel.
• Das richtige Seitenverhältnis ist 1:91:1.
• Empfohlene Videoformate sind MP4 und MOV.
• Die maximale Videogröße für alle Formate beträgt 4 GB.
• Die maximale Videolänge für alle Formate beträgt 120 Sekunden.
• Maximale Videoframes beträgt 30fps für alle Formate.

Quadratische Videoanzeige

• Die Mindestauflösung für quadratische Instagram-Videoanzeigen beträgt 600 x 600 Pixel.
• Das richtige Seitenverhältnis ist 1:1.

Vertikale Bildanzeige

• Die empfohlene Anzeigengröße für quadratische Bilder beträgt 1080 x 1350 Pixel.
• Die minimale vertikale Image-Anzeigengröße beträgt 600 x 750 Pixel.
• Das richtige Seitenverhältnis ist 4:5.

Wichtige KPIs für Instagram-Werbung

Nachdem wir uns nun ausführlich mit der Bereitstellung befasst haben, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um wichtige KPIs zu identifizieren.

Das Messen von Followern, Likes, Kommentaren und Shares ist nur ein Teil der KPI-Gleichung. Denken Sie an die von Ihnen festgelegten Werbeziele zurück und überlegen Sie, welche KPIs Ihnen die wertvollsten Informationen darüber liefern, wie gut Sie diese Ziele erreicht haben. Wenn Sie Instagram betreiben, ohne sich diese zielspezifischen Metriken anzusehen, achten Sie nicht wirklich auf die Daten, die Ihnen sagen, ob Ihre Bemühungen Bestellungen oder Leads generieren.

Unten sind einige KPIs, die messen, was wirklich wichtig ist:

1. Follower-Wachstumsrate.

Wie stark beschleunigt oder verlangsamt sich die Wachstumsrate Ihrer Instagram-Follower im Laufe der Zeit? Unabhängig davon, ob Sie Monat für Monat oder langfristig und vierteljährlich oder jährlich verfolgen, kann dieser KPI anzeigen, ob Ihre Follower zu Fürsprechern werden und ein exponentielles Wachstum vorantreiben und ob Ihre Inhalte genug Engagement fördern, um Ihre Follower organisch zu vergrößern Zeit.

2. Reichweite.

Es ist wichtig zu wissen, wie viele Menschen Sie erreichen – wie viele Menschen Ihre Inhalte tatsächlich auf sinnvolle Weise angesehen haben. Dadurch kann festgestellt werden, wie weit Ihre Anzeigen in Ihr Publikum eindringen.

3. Instagram-Interaktionsrate.

Die Engagement-Rate auf Instagram für einen Beitrag wird berechnet als die Anzahl der engagierten Benutzer geteilt durch die Gesamtreichweite dieses Beitrags. Multiplizieren Sie das Ganze mit 100, um es in Prozent umzuwandeln. Benchmarken Sie Ihre Interaktionsrate, um zu verstehen, wie sie sich im Laufe der Zeit verändert.

4. Konversionsrate.

Wie viele Personen führen tatsächlich die gewünschte Aktion aus, basierend darauf, wer Ihre Anzeige gesehen hat? Durch den Vergleich der Reichweite mit der Konversionsrate können Sie besser nachvollziehen, was auf der Zielseite oder Produktseite passiert ist, auf die Sie Personen weitergeleitet haben, um zu sehen, wo ein Benutzer möglicherweise abbricht. Wenn Ihre In-App-Interaktionsrate beispielsweise hoch, Ihre Konversionsrate jedoch niedrig ist, haben Sie möglicherweise Probleme mit der Webseite, auf die Sie Personen senden. Wenn das Gegenteil richtig ist, müssen Ihre Instagram-Inhalte möglicherweise neu bewertet werden.

5. Referral-Traffic.

Dieser KPI verfolgt, wie viel Traffic Ihre Website von Instagram erhält. Schauen Sie über die typischen Links in der Biografie hinaus – konfigurieren Sie UTM-Parameter, um den Verkehr pro Beitrag zu verfolgen, und Sie können die Leistung einzelner Anzeigen und Kampagnen auswerten.

6. Geschlossene Bestellungen / abgeschlossene und gewonnene Deals von Instagram.

Wie viele Bestellungen haben Sie abgeschlossen, als Ihre ursprüngliche Quelle Instagram war oder als ein Berührungspunkt in der Reise Ihres Benutzers Instagram war? Wenn Ihre Instagram-Daten nahtlos in benutzerspezifische Daten in einem CRM/oder dem Backend Ihres E-Commerce-Shops umgewandelt werden, können Sie dies nachverfolgen. Wenn Sie sehen können, wie viele tatsächliche Bestellungen durch Instagram-Inhalte beeinflusst wurden, können Sie Ihren ROI wirklich messen.

Wie bei Facebook-Werbung sind die Leistungsdaten Ihrer Instagram-Werbung in Ihrem Facebook-Werbeanzeigen-Manager verfügbar, aber Sie sollten Google Analytics und Ihr CRM (sowie Ihre E-Commerce-Backend-Daten) nutzen, um eine bessere, ganzheitlichere Datenerzählung zu zeichnen.

Beispiele herausragender Instagram-Seiten

Um Ihnen einige dieser Tipps in Aktion zu zeigen, haben wir einige Seiten herausgezogen, die ihr Publikum kennen, wirkungsvolle Werbung schalten und Inhalte haben, die in ihrer Fotografie und ihrem Grafikstil sowie in ihrer Stimme Anklang finden.

1. Die Pink Lily Boutique.

The Pink Lily Boutique ist eine Website für Damenbekleidung mit 620.000 Followern auf Instagram und 24,7.000 Posts. Sie legen Wert darauf, mehrmals am Tag mit einem konsistenten, freundlichen und interaktiven Ton zu posten, der die Follower dazu ermutigt, ihre Gedanken zu teilen und ihre Meinung zu den von ihnen geposteten Artikeln zu äußern. Sie veröffentlichen auch häufig Instagram-Geschichten und haben mehrere Highlights auf ihrer Seite.

2. Eingraben.

Burrow ist ein moderner Hersteller von Möbeln und Wohnaccessoires. Derzeit haben sie 39,3.000 Follower und 566 Beiträge auf Instagram. Der Ton, den sie auf ihrer Instagram-Seite anschlagen, ist freundlich, künstlerisch und unbeschwert. Sie posten ungefähr einmal am Tag, halten ihre Geschichte auf dem Laufenden und haben mehrere Highlights auf ihrer Seite.

3. SkullCandy.

SkullCandy stellt Kopfhörer, Ohrhörer, Freisprecheinrichtungen und andere Audioprodukte her. Ihre Website und Instagram pflegen einen eleganten Stil, und sie markieren häufig Influencer mit großen Instagram-Followern in ihren Posts. Sie posten ungefähr einmal am Tag und, ähnlich wie The Pink Lily Boutique und Burrow, halten sie ihre Geschichte auf dem Laufenden und haben mehrere Highlights auf ihrer Seite.

Schlussfolgerung

Es gibt eine Menge Informationen auf dieser Seite, und wir hoffen, dass sie nicht überwältigend ist. Denken Sie daran, dass Sie nicht alles auf einmal verdauen müssen – Sie können diese Seite als Kurzanleitung mit einem Lesezeichen versehen.

Wenn es eine wichtige Lektion gibt, die Sie hoffentlich mitnehmen können, dann, dass Instagram beim Aufbau Ihrer digitalen Werbestrategie nicht übersehen werden sollte. Es kann einer der effektivsten und wirkungsvollsten Orte sein, um Ihr Unternehmen zu vermarkten.

Im Gegensatz zu einigen anderen Werbekanälen wie TV-Spots oder OOH lässt sich auf Instagram die Rentabilität nachweisen und messen – wenn man die richtigen Grundlagen hat. Mit der richtigen Grundlage können Sie eine Datengeschichte erzählen, die sich direkt auf Ihr gesamtes Unternehmen oder Ihre Abteilungs-KPIs bezieht.