Kapitel 26 Spotifys Kampagne „#2018Goals“ von 2017 spricht laut

Die #2018Goals-Kampagne von Spotify war damals die größte globale Kampagne, die in 18 Märkten weltweit lief – eine feine Mischung aus Kundendatenanalyse und Display-Werbung im Außenbereich.

Spotify präsentierte einige der Playlists seiner Kunden auf kreative Weise, zusammen mit witzigen und humorvollen Botschaften, die die Zuschauer ärgern sollten. Diese Kampagne vermittelt die Botschaft, dass Spotify in der Tat der Ort für Musikliebhaber und -fans gleichermaßen ist.

Was die Spotify #2018Goals-Kampagne von anderen Echtzeit-Datenanalysekampagnen unterschied, war ihre Personalisierung. Spotify wurde hyperlokal, indem es Stream-Daten des spezifischen Standorts einer Display-Anzeige neben einer witzigen Überschrift und Slogans teilte.

Ihre Weihnachtskampagne war ein einzigartiger Motor für das Offline-Engagement. Aber es förderte auch das In-App-Engagement, indem es den Verkehr und die Aufmerksamkeit auf die präsentierten Playlists lenkte und die Nutzer vielleicht dazu inspirierte, ihre eigenen zu erstellen – und mit ihren Titeln kreativ zu werden.

Weihnachtsmarketing zum Mitnehmen

Ihre Zielgruppe zu kennen und zu verstehen, kann die geheime Zutat sein, die Sie brauchen, um Ihre Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben.