SEO-Leitfaden für E-Commerce:Wie Online-Shops den organischen Traffic im Jahr 2022 steigern können

Dies ist der umfassendste Leitfaden für E-Commerce-SEO im Web – Punkt.

Ob Sie:

• Der SEO-Manager für ein größeres E-Commerce-Unternehmen, das den ROI von SEO demonstrieren möchte.
• Ein kleinerer Online-Geschäftsinhaber, der versucht, holprige Wege zu finden, um sein Geschäft auszubauen.
• Oder ein Wachstumsvermarkter, der nach innovativen und hocheffektiven Möglichkeiten sucht, um den Traffic zu steigern.

Dieser Beitrag ist für Sie.

Ich habe diesen Leitfaden aus einem Grund erstellt…

Die Suchmaschinenoptimierung ist eine niedrig hängende Frucht für E-Commerce-Websites.

Trotz der Tatsache, dass SEO den höchsten ROI aller E-Commerce-Marketingkampagnen hat, werden die meisten Online-Shops mit wenig bis gar keiner Berücksichtigung von Suchmaschinen zusammengestellt.

Stattdessen setzen wir auf Social Media oder bezahlte Anzeigen. Die sind großartig und alle, erfordern aber ständige Anstrengungen und Einkommensströme.

SEO hingegen erfordert nur im Vorfeld Anstrengungen – sobald Sie einen Rang erreicht haben, tätigen Sie praktisch Verkäufe auf Autopilot ohne wiederkehrende Kosten.

Das ist natürlich eine Vereinfachung. Aber macht dich die Vorstellung nicht sabbern?

Kostenloser, wiederkehrender, hochkonvertierender Traffic. Sie werden gleich lernen, wie Sie das bekommen.

Holen Sie sich einen Kaffee, schließen Sie die Tür ab und machen Sie es sich bequem … es ist Zeit, E-Commerce-SEO zu lernen.

Wenn Sie ein BigCommerce-Händler sind, können Sie natürlich etwas Zeit mit unserem Team vereinbaren, um mehr über SEO-Coaching von der BigCommerce University zu erfahren.

Schlüsseltaktiken, die Sie in Ihre E-Commerce-SEO-Strategie aufnehmen sollten

Da es sich um ein Tier mit 9.000 Wörtern handelt, möchten Sie wahrscheinlich Abschnitt für Abschnitt vorgehen. Um Ihnen bei der Navigation zu helfen, sind hier die Themen, die wir behandeln werden.

Die beste E-Commerce-SEO-Strategie beinhaltet:

• Keyword-Recherche, um die Arten von Keywords zu finden, nach denen Kunden suchen.
• Site-Architektur basierend auf Ihrer Keyword-Recherche.
• On-Page-SEO durch strategische Keyword-Optimierung in Meta-Tags und Inhalten.
• Technisches SEO, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen Ihre Website effizient crawlen können.
• Lokales SEO, um den lokalen organischen Verkehr zu steigern (wenn Sie einen Backstein und Mörtel haben).
• Content-Marketing, um zusätzliche organische Besucher zu gewinnen.
• Linkbuilding zur Verbesserung der Autorität Ihrer Website.
• Messung des SEO-Erfolgs mit Tools wie Google Analytics und Ahrefs.

Fangen wir an!

Was ist SEO und warum sollten Sie sich darum kümmern?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die wissenschaftliche Kunst, Ihre Website anhand bestimmter Schlüsselwörter zu optimieren, um in Suchergebnissen wie Google einen höheren Rang einzunehmen.

Ich sage wissenschaftliche Kunst, weil zwar viel über die technischen Aspekte von SEO bekannt ist, es aber auch eine kreative Seite der Benutzererfahrung und des Designs gibt.

Aber die Optimierung Ihrer Website bedeutet letztendlich nur eines:das bestmögliche Ergebnis für Ihr Ziel-Keyword zu erzielen.

Das Ziel von Google ist es, Suchergebnisse zu ordnen, die alle Fragen des Suchenden so gut beantworten, dass er nicht zu Google zurückkehren muss, um eine weitere Antwort zu erhalten.

Wie machst du das?

• Zeigen Sie die gründlichsten Antworten auf die unterschiedlichsten Fragen rund um das Thema.
• Verwenden Sie bessere Bilder, Videos oder Beispiele, um Ihre Punkte zu erläutern.
• Bereitstellung einer besseren Benutzererfahrung über eine schnellere Website, eine bessere mobile Erfahrung, eine intuitivere Benutzeroberfläche usw.
• Bring die Leute dazu, über dich zu sprechen (und dich zu verlinken).

Eine Studie von Outbrain zeigt, dass die Suche der wichtigste Treiber für Zugriffe auf Content-Websites ist und soziale Medien um mehr als 300 % übertrifft.

Darüber hinaus ergab eine Studie von SEMrush, die 13 E-Commerce-Branchen untersuchte, dass 5 (Musik, Bücher, Möbel, Haus und Garten, Elektronik) von der organischen Suche dominiert wurden und dass bei allen 13 organischen und direkten 80 % des gesamten Traffics ausmachten.

Quellen des E-Commerce-Website-Traffics über SEMrush

Für den E-Commerce bedeutet dies, gründliche, lebendige Produktbeschreibungen mit schönen, auffälligen Fotos und zahlreichen Rezensionen zu verfassen, um Besuchern bei der Kaufentscheidung zu helfen.

Es bedeutet auch, Besuchern den Kauf zu erleichtern, indem Sie die Schaltflächen groß genug machen, Ihre Website störungsfrei halten und soziale Beweise für Ihre besten Produkte zeigen.

Oh, und es bedeutet, dass Sie Ihren Website-Besuchern Vergleiche Ihres Produkts mit Ihren Mitbewerbern geben, damit sie nicht gehen müssen, um weitere Nachforschungen anzustellen.

Aber dazu später mehr. Im Moment möchte ich nur, dass Sie eines verstehen:

SEO ist eine ganzheitliche Anstrengung aller Teile eines Unternehmens, einschließlich Social Media, Marketing, Webdesign, Networking und Texterstellung.

Wenn Sie das beste Geschäft für einen Kunden zum Einkaufen sind (und Ihre SEO-Hausaufgaben machen), werden Sie die Spitzenpositionen beanspruchen. Ist es nicht toll, wie einfach das ist?

Aber ich habe die wichtigste Frage nicht beantwortet … Warum sollte es dich überhaupt interessieren?

Nehmen wir an, Ihr Geschäft verkauft Geschenke für Wiener Hundeliebhaber, wie meinen Kunden The Smoothe Store. Natürlich möchten Sie für einen Schlüsselbegriff wie „Dackelgeschenke“ ranken.

In den Suchergebnissen zeigt Google einige Anzeigen an, dann zeigen sie die organischen Einträge. Die meisten Klicks gehen jedoch zu organischen Ergebnissen. (Dies hängt natürlich von der Anzahl der Anzeigen und dem Schlüsselwort ab, aber größtenteils trifft es zu.)

Und da ca. 95 % der Leute nicht über die erste Seite hinausgehen, ist es die einzige Möglichkeit, echte Ergebnisse zu erzielen, wenn Sie an die Spitze der Zeile gelangen. (Auch dies variiert, trifft aber meistens zu.)

Lass uns jetzt etwas rechnen.

Laut Ahrefs (ein Tool, über das Sie in einem späteren Abschnitt mehr erfahren werden) erhält das Keyword „Dackelgeschenke“ durchschnittlich etwa 11.000 Suchanfragen pro Monat. Unter der Annahme, dass 35 % dieser Klicks zum ersten Ergebnis führen (der Durchschnitt aller Keywords), würden Sie auf Platz 1 für dieses Keyword 3.850 Klicks erhalten.

Nehmen wir nun an, Sie haben eine Conversion-Rate von 10 % (ziemlich niedrig für ein Keyword mit hoher Kaufabsicht; mehr zur Kaufabsicht im Abschnitt "Recherche").

Platz 1 für dieses Keyword würde Ihnen 385 zusätzliche Verkäufe pro Monat einbringen!

Und das ist nur ein Stichwort. Die meisten Seiten ranken für mehrere Schlüsselwörter, und die meisten Websites werden mehrere Seiten ranken.

Sie könnten mit nur ein wenig zusätzlichem SEO-Aufwand Tausende von zusätzlichen Verkäufen pro Monat erzielen – alles kostenlos.

Sie können SEO sogar mit SEM (Suchmaschinenmarketing wie Google AdWords) kombinieren, um zwei Suchergebnisse zu erhalten und noch mehr Verkäufe zu erzielen. Aber das ist ein Thema für einen anderen Ratgeber. (Wenn Sie jedoch an bezahlten Anzeigen interessiert sind, sehen Sie sich die PPC-Dienste von KlientBoost an.)

Ich hoffe, Sie verstehen jetzt, warum Google einer der besten Marketingkanäle ist.

Aber genug Theorie – reden wir darüber, wie man es tatsächlich macht!

E-Commerce-Keyword-Recherche

Die Keyword-Recherche ist der erste Schritt in einer E-Commerce-SEO-Kampagne.

Überspringen Sie diesen Schritt NICHT.

Wenn Sie diesen Teil falsch machen, wird eines von zwei Dingen passieren:

1. Sie zielen auf Keywords ab, für die ein Ranking zu schwierig ist, und schaffen es nicht auf Seite eins.
2. Sie ranken für Keywords, die nicht viel Traffic erhalten oder Kunden nicht zum Kauf bewegen.

Keine dieser Situationen ist ideal, weshalb die E-Commerce-Keyword-Recherche so wichtig ist – sie stellt sicher, dass Sie auf Keywords abzielen, die relativ einfach zu ranken sind, ein angemessenes Suchvolumen haben und hohe Konversionsraten haben.

Aber bei der Auswahl von Schlüsselwörtern geht es um mehr, als nur darauf zu achten, wie schwierig es ist, ein Ranking zu erstellen, oder wie viele Leute danach suchen …

Um die bestmöglichen Keywords auszuwählen, müssen Sie auch die Käuferabsicht (auch bekannt als "kommerzielle Absicht") berücksichtigen.

Das ist so wichtig, dass wir es in eine Box packen, damit Sie es nicht verpassen (ernsthaft)

Käuferabsicht bedeutet einfach, wie weit jemand mit seiner Kaufentscheidung ist.

Zum Beispiel befindet sich jemand, der nach dem „besten Laptop“ sucht, wahrscheinlich noch in der Recherchephase – er ist möglicherweise noch nicht kaufbereit. Sie lesen wahrscheinlich Produktbewertungen und vergleichen Funktionen und Vorteile.

Aber wenn sie nach „Asus VivoBook E200HA“ suchen, suchen sie wahrscheinlich nach dem besten Angebot für genau diesen Laptop – was bedeutet, dass sie viel eher kaufen werden.

Sie müssen die Käuferabsicht nicht erraten.

Häufig korreliert die Käuferabsicht mit den durchschnittlichen Kosten pro Klick (CPC) eines Keywords, die mit dem Google Keyword Planner oder einem SEO-Tool wie Ahrefs ermittelt werden können. Denn je mehr Menschen bereit sind, für die Werbung eines Keywords auszugeben, desto höher ist die Konversionsrate!

Profi-Tipp:„Bestes X-Produkt“ ist eine großartige potenzielle Themenidee für Ihren Blog. Mehr zum Bloggen im Content-Marketing-Bereich.

Jetzt fragen Sie sich wahrscheinlich, wie Sie eine E-Commerce-Keyword-Recherche durchführen, die Keyword-Schwierigkeit (KD) und das Suchvolumen ermitteln und die Käuferabsicht aufdecken?

Nun, es gibt drei Möglichkeiten:

1. Amazon
2. Mitbewerberforschung
3. SEO-Tools

Beginnen wir mit dem E-Commerce-Giganten.

1. Verwenden Sie Amazon für die Keyword-Recherche.

Amazon ist eine Goldgrube für Keywords mit hoher Käuferabsicht – Menschen suchen buchstäblich auf Amazon mit der Absicht, etwas zu kaufen.

Um Keywords mit Amazon zu finden, beginnen Sie mit der Eingabe Ihres Seed-Keywords. Dies ist ein Wort, von dem Sie denken, dass Sie es wahrscheinlich gerne ranken würden.

Zum Beispiel könnten wir „Dackel“ eingeben…

… und Amazon spuckt AutoFill-Vorschläge wie Dackelgeschenke, T-Shirts, Kuscheltiere usw. aus. Dies sind alles Keyword-Ideen – fügen Sie sie in eine Google-Tabelle ein, um sie für später aufzubewahren.

Wie Sie sich vorstellen können, kann dies bei Hunderten oder Tausenden von Produkten sehr lange dauern. Hier kommt das Amazon Keyword Tool ins Spiel.

Dieses praktische Tool kratzt automatisch die AutoFill-Vorschläge von Amazon für jedes von Ihnen eingegebene Keyword ab. Es gibt Ihnen drei kostenlose Suchen pro Tag, sodass Sie nichts ausgeben müssen.

Durch einfaches Eingeben und Suchen von „Dackel“ habe ich jetzt 247 Keywords mit potenziell hoher Kaufabsicht. Woohoo!

Sie können dies für alle Ihre Seed-Keywords wiederholen (z. B. „Wiener Hund“ anstelle von Dackel).

Markieren Sie bei jeder Suche alle Schlüsselwörter und fügen Sie sie Ihrer Liste hinzu. Laden Sie dann diese Liste mit der Schaltfläche „Ausgewählte Schlüsselwörter herunterladen“ in eine CSV-Datei herunter.

Wir können diese Keywords jedoch nicht einfach blind auswählen. Wir müssen noch das Suchvolumen, die Schwierigkeit und sogar die Käuferabsicht verstehen, bevor wir diejenigen auswählen, die wir in unserem Geschäft verwenden.

Aber lassen Sie uns jetzt über andere Möglichkeiten sprechen, um mehr Keyword-Ideen zu finden.

2. Finden Sie Schlüsselwörter durch Konkurrenzforschung.

Wenn Sie Konkurrenten haben, die in den Suchergebnissen einen höheren Rang als Sie haben, können Sie deren Website verwenden, um Keyword-Ideen zu stehlen.

Spoiler-Alarm

Der nächste Abschnitt zeigt Ihnen, wie Sie dies mit Ahrefs in weniger als 5 Minuten tun können. Aber für diejenigen unter Ihnen, die das Tool nicht verwenden werden, lesen Sie weiter!

Geben Sie zuerst Ihr Keyword in Google ein…

…wählen Sie einen Konkurrenten…

…und durchsuchen Sie ihre Kategorie- und Produktseiten nach potenziellen Schlüsselwörtern.

Verwenden Sie jedoch NICHT blind die gleichen Keywords wie Ihr Konkurrent! Nur weil sie Ihnen überlegen sind, heißt das nicht, dass sie die besten Keywords ausgewählt haben – sie könnten einfach eine höhere Domain Authority (DA) haben als Sie.

Gut zu wissen

DA ist der Rang des SEO-Unternehmens Moz, der angibt, wie maßgeblich eine Website ist, basierend auf ihrem Linkprofil und anderen Faktoren (d. h. der Anzahl der Backlinks, die von einer anderen Website auf eine Website verweisen).

Profi-Tipp:Dies ist ein guter Zeitpunkt, um Breadcrumbs zu erwähnen, eine erweiterte Navigationsfunktion, mit der Google Ihre Website scannen und indexieren kann.

Sie können feststellen, ob Sie Breadcrumbs richtig eingerichtet haben, indem Sie Ihre Website bei Google eingeben. Wenn Sie „yoursite.com -> Kategorie -> Unterkategorie“ sehen, haben Sie Breadcrumbs eingerichtet. Mehr dazu hier.

Notieren Sie vorerst einfach die Schlüsselwörter in Ihrem Blatt und fahren Sie fort.

3. Verwenden Sie Ahrefs, um Keyword-Möglichkeiten zu finden.

Ahrefs, das oben erwähnte Tool, ist ein rundum erstaunliches SEO-Tool. Sie können es für die Keyword-Recherche, Wettbewerbsforschung, den Aufbau von Backlinks und vieles mehr verwenden.

Und wir kommen zu all dem, aber lassen Sie uns jetzt darüber sprechen, wie Sie es verwenden können, um einfach und schnell E-Commerce-Keyword-Recherchen durchzuführen.

Sobald Sie sich für ein Konto angemeldet haben (Sie erhalten eine zweiwöchige kostenlose Testversion), geben Sie Ihre URL in die Suchleiste des Site Explorer ein. Ich werde es anhand meiner Website, The Wandering RV, als Beispiel durchgehen.

Klicken Sie auf die Registerkarte „Organische Suche“…

… scrollen Sie nach unten und klicken Sie unter dem Abschnitt „Top 5 der organischen Keywords“ auf „Vollständigen Bericht anzeigen“ …

… und Sie sehen alle Keywords, für die Ihre Website rankt.

In meinem Fall 3.578 Keywords. Mehr als ich mich darum kümmere, einen nach dem anderen durchzugraben.

Glücklicherweise können Sie die Ergebnisse filtern, um genau das zu erhalten, wonach Sie suchen. Insbesondere möchte ich meine niedrig hängenden Früchte finden; die Keywords, für die ich auf Platz 5-10 rangiere.

Dies sind niedrig hängende Früchte, da Sie sich bereits auf der ersten Seite befinden, was bedeutet, dass es ziemlich einfach sein sollte, mit richtiger On-Page-SEO und vielleicht sogar etwas Linkbuilding einen höheren Rang zu erreichen (mehr dazu im Abschnitt On-Page-SEO und Link Gebäudeabschnitte).

Um sie zu finden, filtern Sie nach Position – mindestens 3 und höchstens 10.

Sie können dies auch nach Verkehr in absteigender Reihenfolge sortieren, indem Sie einfach auf die Spalte Verkehr klicken. Wenn Sie möchten, können Sie auch einen Mindestverkehrsfilter festlegen, z. B. nicht weniger als 200 Suchanfragen pro Monat. Ich habe nicht so viele, also werde ich das nicht tun.

Exportieren Sie jetzt Ihre Low-Hanging-Fruit-Keywords mit der Schaltfläche „Exportieren“ oben rechts in eine CSV-Datei und kopieren Sie sie in eine neue Registerkarte in Ihrer Tabelle. (Ich nenne diese Registerkarte „Low-Hanging Fruit“.)

Lassen Sie uns jetzt die Keywords unseres Konkurrenten stehlen.

Geben Sie dieses Mal einen Konkurrenten in das Website-Explorer-Tool ein und gehen Sie zu derselben Seite mit organischen Keywords. Um die Goldnuggets zu finden, wenden Sie diese Filter an:

• Position max. 20
• KD max. 15
• Volumen min. 200

Dies zeigt Ihnen alle relevanten Keywords mit geringem Schwierigkeitsgrad, für die Ihr Konkurrent rankt! Wie toll ist das denn?

Fühlen Sie sich frei, das Mindestvolumen zu entfernen, wenn Sie nicht genügend Ergebnisse erhalten – einige Nischen haben kein hohes Suchvolumen. Ich mache das nur, um es auf die Keywords mit dem höchsten Potenzial zu beschränken und die Gesamtzahl überschaubar zu halten.

In Ordnung, Sie ertrinken jetzt wahrscheinlich in Keyword-Ideen, aber ich habe noch eine für Sie:Das Content-Gap-Tool.

Dieses raffinierte Tool zeigt Ihnen alle Keywords, für die Ihre Konkurrenten ranken, Sie aber nicht. Geben Sie drei (oder mehr) Konkurrenten in die oberen drei Felder und Ihre Website unten ein.

Klicken Sie dann auf „Keywords anzeigen“, um mit Gelegenheiten überhäuft zu werden! Wenden Sie einfach Filter an, wie wir es oben getan haben, um die wirklich großartigen zu finden, exportieren Sie sie und kopieren Sie sie in Ihre Tabelle.

Nun, da Sie sich mit Schlüsselbegriffsideen auskennen, woher wissen Sie, welche Sie tatsächlich verwenden sollen?

4. Stellen Sie fest, ob Sie die richtigen Keywords auswählen.

Sofern Sie nicht Ahrefs verwendet haben, haben Sie keine Keyword-Daten für die von Ihnen ausgewählten Phrasen. Sie müssen die Keyword-Schwierigkeit, das Suchvolumen und die Käuferabsicht bestimmen, um zu wissen, welche Keywords verwendet werden sollen.

Sie können das ungefähre Suchvolumen und den CPC (um die Käuferabsicht zu bestimmen) mit dem Google Keyword Planner ermitteln. Es gibt Ihnen jedoch keine Keyword-Schwierigkeiten (lassen Sie sich nicht von der Konkurrenz verwirren – das ist nur eine Konkurrenz für bezahlte AdWords-Anzeigen, kein organisches Ranking).

Lass uns nach Dackelgeschenken suchen…

Das „vorgeschlagene Gebot“ ist der CPC. Wie wir besprochen haben, weist ein hoher CPC auf eine hohe Käuferabsicht hin.

Was Sie hier suchen, ist ein hoher CPC im Vergleich zu anderen CPC – in einigen Nischen könnten 0,80 $ ein Schnäppchen sein. Bei anderen (wie Dackelgeschenken) sind 0,80 $ eine Menge Geld. Relativität ist der Schlüssel.

Notieren Sie sich das Volumen und die Käuferabsicht in Ihrer Tabelle für alle Ihre äußerst wichtigen Keywords.

Betrachten Sie es einfach als „niedrig“, „mittel“ oder „hoch“, basierend auf seinem CPC im Verhältnis zum allgemeinen CPC, den Sie bei den meisten Keywords in Ihrer Nische sehen.

Zum Beispiel werde ich die Keywords aus dem Google-Keyword-Planer-Bild oben einordnen:

Ahrefs erledigt dies natürlich automatisch für dich (abzüglich der Käuferabsicht), daher bevorzuge ich diesen Weg sehr. Aber es ist nach Ihrer Testversion nicht kostenlos, also ist dies die wahre Bootstrap-Methode.

Profi-Tipp

Sie können auch großartige Keywords finden, indem Sie die AdWords-Gebote Ihrer Konkurrenten ausspionieren. Führen Sie einfach eine Konkurrenz-PPC-Analyse durch und fügen Sie diese Ihrem Blatt hinzu!

Wenn Sie fertig sind, sortieren Sie die Ergebnisse einfach nach der besten Mischung aus Traffic, KD und Käuferabsicht. Das sind die Schlüsselwörter, die Sie am meisten priorisieren sollten.

Wenn Sie sich jedoch WIRKLICH ernsthaft um Ihre SEO kümmern und Ihre Keyword-Streuung maximieren möchten, sollten Sie die Erstellung einer Keyword-Matrix in Erwägung ziehen.

Eine Keyword-Matrix ist im Grunde eine Möglichkeit, alle Ihre Keywords zu durchsuchen und Ihre Tabelle zu organisieren, um schnell die bestmöglichen Keywords für jede Ihrer Seiten zu ermitteln. Es basiert auf KD, Suchvolumen und Suchabsicht (wonach die Leute suchen, wenn sie eine bestimmte Suche durchführen).

Wenn Sie daran interessiert sind, können Sie hier mehr darüber lesen oder mich damit beauftragen.

Genug über die Suche nach Schlüsselwörtern für Ihre E-Commerce-Website … sprechen wir darüber, wie man sie verwendet!

E-Commerce-Site-Architektur

Sobald Sie die richtigen Keywords für das Targeting kennen, ist es an der Zeit, diese Informationen in die Tat umzusetzen.

Dies beginnt mit der Architektur Ihrer Website.

Die Architektur oder Struktur der E-Commerce-Site ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Navigation, Kategorieseiten und Produktseiten einrichten. Im Kern geht es darum, den Nutzern die besten und relevantesten Inhalte zu zeigen und die Anzahl der Klicks zu reduzieren, um sie zu finden.

Es gibt zwei „goldene Regeln“ für eine gute Seitenstruktur:

1. Machen Sie es einfach und skalierbar.
2. Keine Seite sollte mehr als drei Klicks erfordern, um von einer anderen Seite aus dorthin zu gelangen.
3. Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um hochrelevante Seiten-URLs und Unterverzeichnisse zu erstellen.

Dazu später mehr – lassen Sie uns vorerst darüber sprechen, was Sie NICHT tun sollten.

Ein Beispiel für eine SCHLECHTE Site-Architektur für eine E-Commerce-Site

So sieht eine schlechte Site-Architektur aus:

Es bricht beide goldenen Regeln. Es sind nur vier Klicks erforderlich, um zu einer Kategorieseite zu gelangen, und wenn Sie eine Produkt- oder Kategorieseite hinzufügen möchten, müssen Sie diese tief in den Eingeweiden Ihrer Website verstecken.

Dies ist nicht nur schlecht für die Navigation, sondern schadet auch Ihren Suchrankings. Hier ist der Grund:

In der Regel ist Ihre Startseite die maßgebendste Seite Ihrer Website. Interne Links von einer Seite Ihrer Website zu einer anderen geben etwas von diesem „Linkjuice“ oder dieser „Autorität“ von einer Seite zur anderen weiter. Dies wurde früher PageRank genannt, aber Google verwendet diesen Begriff nicht mehr.

Visuell funktioniert es so:

Daher kann Ihre Homepage die meiste Autorität an Ihre Kategorieseiten weitergeben, die dann Autorität an Ihre Produktseiten weitergeben.

Anders gesehen funktioniert es so:

Um Ihnen eine Analogie zu geben, stellen Sie sich Ihre Website-Struktur als das Bewässerungssystem einer Farm vor und die Autorität der Website oder den „Link-Saft“ als das Wasser der Farm. Ihre Seiten sind die Pflanzen.

Offensichtlich möchten Sie den Pflanzen mit der höchsten Produktion das meiste Wasser geben – Ihren Hauptkategorien- und Produktseiten.

Dazu müssen Sie ihnen die meisten internen Links von Ihren Seiten mit der höchsten Autorität senden – was dieses schlechte Beispiel nicht tut.

Dies ist auch ein guter Zeitpunkt, um Content Marketing zu erwähnen. Tolle Inhalte können als Ihre größten Pflanzen dienen und jede Menge externer Backlinks von anderen Websites erhalten. Sie können diese Linkautorität dann von Ihren Inhalten auf Ihre Produkt- und Kategorieseiten leiten. Kostenloses Wasser! (Mehr dazu im Abschnitt „E-Commerce-Content-Marketing“.)

Sehen wir uns nun an, wie das gemacht wird.

Profi-Tipp

Wenn Ihre Website bereits eine suboptimale Struktur hat, bewegen Sie sich nicht auf den Seiten, bis Sie sich mit einem SEO-Experten beraten haben. Wir können Ihnen helfen, Seiten zu konsolidieren, interne Links zu verbessern und alte Seiten auf neue Seiten umzuleiten, ohne Ihre SEO zu beeinträchtigen.

Ein Beispiel für eine gute E-Commerce-Site-Architektur

Um Ihren besten Seiten die größtmögliche Autorität zu verleihen, beginnen Sie mit der Struktur Ihrer Website. Und denken Sie an die goldenen Regeln (einfach und skalierbar, nicht mehr als 3 Klicks)!

(Pssst! Shops, die mit BigCommerce erstellt wurden, tun dies automatisch.)

Eine gute Seite würde so aussehen:

Ihre Homepage sollte auf alle Ihre Hauptkategorieseiten und möglicherweise sogar auf einige Ihrer besten Produktseiten verlinken.

Die richtige Navigation und interne Verlinkung stellen sicher, dass diese Seiten die größtmögliche Autorität von Ihrer Homepage erhalten und somit eine bessere Chance haben, in der Suche einen hohen Rang einzunehmen.

Um Ihnen eine bessere Vorstellung davon zu geben, werfen Sie einen Blick auf die Homepage, die ich für meinen Kunden The Smoothe Store erstellt habe.

Wie Sie sehen können, verlinken wir auf alle unsere Top-Kategorieseiten. Wir tun dies auch visuell, um es ansprechender und einfacher zu durchsuchen.

Eine andere Sache, auf die ich hinweisen möchte, ist der gesamte Textinhalt – wenn Sie Inhalte auf Ihrer Homepage haben, erhöht sich Ihr Ranking. Aber dazu mehr im Abschnitt On-Page-SEO weiter unten.

Profi-Tipp

Stellen Sie sicher, dass Sie auf jeder Produktseite einen Abschnitt „Verwandte Produkte“ einfügen. Dies fügt relevantere interne Links hinzu und erhöht nachweislich den durchschnittlichen Bestellwert.

Eine On-Page-SEO-Strategie für E-Commerce-Websites

Bei der On-Page-SEO für E-Commerce geht es darum, sicherzustellen, dass Ihre Keywords an den richtigen Stellen sind. So stellen Sie sicher, dass Google genau weiß, worum es auf Ihrer Seite geht.

Wir werden gleich drei Strategien diskutieren:

1. On-Page-SEO für E-Commerce-Kategorieseiten.
2. On-Page-SEO für E-Commerce-Produktseiten.
3. On-Page-SEO für Ihre Blog-Inhalte.

On-Page-SEO ist wichtig, da es Ihnen auch hilft, in anderen Funktionen der Suchmaschinenergebnisseite (SERP) zu erscheinen.

SEMrush fand heraus, dass sich E-Commerce-Websites auf Rezensionen und Bilder konzentrieren sollten.

Bei den 15 analysierten Merkmalen (das letzte waren keine SERP-Merkmale) waren Rezensionen die Nummer 1, die in 57,93 % der weltweiten Suchanfragen und in 62,03 % der US-Suchanfragen auftauchte.

Bilder waren ebenfalls wichtig und übertrafen Videoergebnisse, die in 51,09 % der weltweiten Suchanfragen und in 41,68 % der US-Suchanfragen auftauchten.

Top-US-SERP-Funktionen aus der SEMrush-Studie

Schauen wir uns alle Ranking-Faktoren für SERP an.

14 Google SERPs-Funktionen

1. Sofortige Antwort. In der Regel wird oben auf der Ergebnisseite, aber unter den Anzeigen, ein Feld mit einer kurzen Textantwort und einer Quell-URL angezeigt.
2. Karussell. Diese zeigen lokale Ergebnisse mit einem Bild, Firmennamen, Bewertungen und Erfahrungsberichten.
3. Lokales Paket. Zeigt, in der Regel 3, lokale Unternehmen und eine Google-Karte und dominiert auf Mobilgeräten.
4. Neuigkeiten. Ein zeitkritischer Nachrichtenblock, der oben auf der Ergebnisseite angezeigt wird.
5. Bilder. Diese zeigen eine horizontale Reihe von Bildern am Anfang einer Suche an.
6. Site-Links. Bei der Brand Intent Search können bis zu 10 Site-Links zusammen mit einem organischen Ergebnis angezeigt werden.
7. Überprüfung. Dieses Rich-Suchergebnis (früher als Rich Snippet bezeichnet) zeigt Sterne und Bewertungsdaten für Produkte und andere Artikel an, denen Rezensionen hinzugefügt werden können.
8. Twittern. Relevante Tweets können in organischen Ergebnissen erscheinen.
9. Videos. Videos von YouTube, Vimeo und anderen Plattformen können mit ihrem Thumbnail in den organischen Ergebnissen angezeigt werden.
10. Empfohlenes Video. Verfügt über ein größeres Miniaturbild und kann mehr Informationen bereitstellen und wird oben in den Suchergebnissen angezeigt.
11. Empfohlenes Snippet. Ein spezielles Feld, das eine bestimmte Anfrage beantwortet und über den besten organischen Ergebnissen angezeigt wird.
12. Wissenspanel. Verwendet semantische Daten aus verschiedenen Quellen, um Informationsblöcke über Personen, Filme und Ereignisse anzuzeigen, um nur einige Elemente zu nennen, und erscheint normalerweise rechts neben den Suchergebnissen.
13. Top-Anzeigen. AdWords-Anzeigen, die bis zu den oberen 4 Plätzen auf der Suchseite einnehmen.
14. Untere Anzeigen. AdWords-Anzeigen, die bis zu den letzten 3 Plätzen auf der Suchseite einnehmen.

Beginnen wir damit, jeden dieser Faktoren in Ihren heiligen Gral zu integrieren:Ihre Kategorieseiten.

2. Implementieren Sie On-Page-SEO für E-Commerce-Produktseiten.

Ihre Kategorieseiten sind wohl die wichtigsten Seiten für ein Ranking. Wenn jemand sie in Google findet, hat sie sofort Zugriff auf alle Ihre Produkte in dieser Kategorie.

Um diese Seiten richtig zu optimieren, müssen Sie Ihr Ziel-Keyword an den folgenden Stellen platzieren:

1. In der URL.

Es ist einfach, Ihr primäres Schlüsselwort in die URL einzufügen (und die URL lesbar und benutzerfreundlich zu gestalten) und verbessert das Suchranking.

Ebenfalls erwähnenswert: Sehen Sie das „/collections/“ in der URL? Das ist eigentlich schlecht für SEO (und eine Einschränkung von Shopify). Google bevorzugt kürzere, leichter lesbare URLs, daher wirkt sich dieses zusätzliche Wort negativ auf SEO aus.

Glücklicherweise ermöglicht Ihnen BigCommerce, diese zusätzlichen Unterordner schnell und einfach aus Ihrer URL zu entfernen.

Dies ist besonders relevant für Websites, die in wettbewerbsintensiveren Nischen konkurrieren. Es gibt viele Faktoren, die mit organischen Rankings verbunden sind; Optimierte URLs sind jedoch eine zusätzliche Möglichkeit, sich einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern zu verschaffen, um mehr Zugriffe zu erzielen.

Sie können sie auch an das Keyword anpassen, das für das Ranking Ihrer eigenen Kategorieseiten am besten geeignet ist. :)

Es ist der Unterschied zwischen:

• www.thesmoothestore.com/collections/dachshund-gifts
• www.thesmoothestore.com/dachshund-gifts

Google bevorzugt #2.

2. Im Titel-Tag (H1).

Das Titel-Tag oder H1-Tag sollte das Schlüsselwort so nah wie möglich am Anfang enthalten, etwa so:

3. Im Fließtext.

Hier wird es etwas kniffliger. Die meisten Kategorieseiten führen ohne Einleitung direkt zu den Produkten – was nicht gut für Google ist.

Sie sollten ein Intro mit mindestens 300 Wörtern anstreben, in dem Ihr Keyword mindestens 2-3 Mal enthalten ist. (Aber stopfen Sie es nicht hinein – lassen Sie es fließen und natürlich aussehen.)

Hier ist ein Beispiel:

4. Alternativtext im Bild.

Da Google keine Bilder lesen kann, verlassen sie sich auf Alt-Text, um zu wissen, worum es geht.

Dies gibt Ihnen auch einen weiteren Platz, um Ihr Keyword auf der Seite einzufügen, und gibt Ihnen die Möglichkeit, in den Google-Bildergebnissen zu erscheinen.

Profi-Tipp

Wenn du im Design schlecht bist und Banner für dich angefertigt brauchst, kannst du jemanden auf Fiverr einstellen oder einen Vorschlag bei 99 Designs einreichen. Ich persönlich verwende gerne Canva, um alle meine Designs zu erstellen!

5. In den Metadaten.

Auch wenn die Aufnahme Ihres Schlüsselworts in Ihre Metadaten (der graue Text, der in Ihren Suchlisten angezeigt wird) keinen direkten Einfluss auf das Ranking hat, kann es die Klickrate verbessern, was nachweislich das Ranking verbessert.

Denn wenn Sie Ihr Hauptschlüsselwort in die Metadaten (AKA-Beschreibungs-Tag) aufnehmen, zeigt Google es in den Suchergebnissen fett an:

Bada-bing, Bada-boom. Sie sind fertig! Kinderleicht, oder?

Spülen und wiederholen Sie dies für alle Ihre Kategorieseiten und fahren Sie dann mit Ihren Produktseiten fort.

Hier erfahren Sie, wie und wo Sie all diese Informationen in BigCommerce eingeben, um Ihre Produktkategorieseiten zu optimieren.

On-Page-SEO für E-Commerce-Produktseiten

Ich werde nicht alle Schritte, die Sie gerade oben unternommen haben, noch einmal auflisten. Machen Sie im Grunde alles, was Sie gerade für Ihre Kategorieseiten getan haben, mit zwei Hauptunterschieden:

1. Sie brauchen kein Bannerbild (da Sie Produktbilder haben).
2. Statt 300 Wörter zu schreiben, empfehle ich, 1.000 Wörter zu erreichen (mindestens bei Ihren 10 Top-Sellern).

Die Begründung dafür ist einfach:

Die Top-Seiten in Google sind in der Regel lange Inhalte mit mindestens 2.000 Wörtern.

Dies liegt daran, dass Google in erster Linie ein Recherchetool ist.

Wenn also eine Seite viele Informationen enthält, glaubt Google, dass sie eine bessere Chance hat, die Antwort zu enthalten, nach der ein Suchender sucht.

(Dies hilft Ihnen auch dabei, LSI-Keywords einzubeziehen, auf die ich gleich noch zu sprechen komme.)

Wenn die oberen Seiten also 2.000 Wörter haben, warum empfehle ich dann 1.000?

Zwei Gründe:

1. Das Schreiben einer 2.000-Wörter-Beschreibung für irgendein Produkt ist eine Nervensäge
2. Produktrezensionen gleichen diesen 1.000-Wort-Mangel aus

Produktbewertungen fördern die Suchmaschinenoptimierung im E-Commerce und erhöhen die Konversionsraten. Wenn Sie noch keine Bewertungen sammeln, fangen Sie an, sie zu priorisieren!

Wenn Sie Hilfe benötigen, finden Sie hier einen großartigen Leitfaden für Produktbewertungen.

Um Ihnen ein Beispiel für eine großartige Produktseite zu geben, sowohl für SEO als auch für Conversions, sehen Sie sich diese Seite von Solo Stove an:

Sie leisten hervorragende Arbeit bei der Implementierung von Bewertungen, ausführlichen Inhalten und hervorragender Benutzerfreundlichkeit, alles verpackt in einem hervorragenden Design.

FYI, if you don’t have a review app installed on your store, Yotpo looks great and works well with structured data (which you’ll learn more about later).

Of course, making massive changes to hundreds of product listings is no easy task.

To help speed this up, I recommend using a format, like this one:

During that “deep dive,” you can also include user-generated content, such as customer photos, videos or killer reviews.

For example, Spellbinders has grown traffic to their site by 130,000 unique, organic visitors by adding a gallery page pulling in user posts from Instagram to their site.

To pull everything together (and give you some more ecommerce SEO tips), here’s an infographic on optimizing your product pages by Brian Dean:

Now, back to Latent Semantic Indexing (LSI) keywords.

Before you freak out like this suddenly became an advanced math course, don’t worry! This is just a fancy way of saying “synonymous” keywords, as well as closely related keywords and topics.

For example, “dachshund,” “wiener dog,” “doxie” and “sausage dog” are all LSI keywords.

They mean basically the same thing, or are at least closely related. So are the terms “RV accessories” and “solar panels” — not because they’re synonymous, but because they fall within the same topic.

Back in the wild-west days of SEO, Google wasn’t so good at identifying the relationship between semantic keywords.

And sly SEO professionals took advantage of this.

That’s why websites used to create pages targeted to every – single – synonym.

But the game has changed, and now Google understands that when someone searches “dachshund,” it has the same intent as “weiner dog.”

So instead of creating 5 pages targeting 5 related terms, you can make one page relevant to all of them.

To find LSI keywords, you can just type your main keyword into Google and look at the auto fill suggestions…

…and look at the related searches at the bottom of the page.

You can also check out Amazon listings for your product.

For example, when I look at this Blendtec blender on Amazon, I notice a whole slew of LSI keywords:

Finally, you can also use Ahrefs to find LSI keywords (told you it’s an awesome tool).

Just pop your primary keyword into Ahrefs and click on “Also rank for” or “Search suggestions” to see everything Google thinks is relevant.

Go through these two lists and grab everything that’s relevant for you. Vary your keyword usage, blend in LSI keywords and answer every question around your topic to win.

So find out your similar keywords, add them to your product pages and start ranking better for everything! :)

Profi-Tipp

If you have a competitor that outranks you, use the same process on their site. Look for the LSI keywords they use to describe their products.

Just do this for each of your products! If you have a lot, consider starting with your best sellers and working your way from there (or hire someone to do it for you).

And make sure you have beautiful product images as well. While this doesn’t directly impact SEO, it will improve your conversions!

On to the technical side of things…

How To Perform Technical SEO Audits For Ecommerce Websites

SEO isn’t just about keywords. There’s a technical side as well, which includes things like site speed, user experience, mobile-friendliness and working links.

In the end, it’s really just about providing the best possible experience for your users.

Again, that’s what Google ultimately cares about.

So how do you perform an ecommerce SEO audit and improve your technical SEO?

I’m going to be following a very similar process to Ahref’s 16-step audit, but simplified for speed and understanding.

If you want more details, check out their full article.

Recommended Ecommerce SEO Tools

Before we get into the how-to of things, I wanted to mention the SEO tools that are highly recommended to do things right:

• Google Analytics.
• Google Search Console.
• Ahrefs.
• Beam Us Up (or Screaming Frog).
• Copyscape.
• Barracuda Panguin Tool.
• Title Tag Pixel Width Checker.

They’re not all necessary, but they make life easier. Kühl? Kühl. Let’s get started!

An ecommerce site audit accomplishes three things:

1. It paints an overall picture of the quality and current standing of your site.
2. It makes it easy for you to create a task list of things that need to be done before you focus on off-page SEO.
3. It ensures you’re getting the best possible results with the least effort.

Obviously, it’s something you should need to do. So here we go.

Step 1:Crawl your site.

Using a tool like Beam Us Up (free) or Screaming Frog ($150 per year) to crawl your site is the single most important part of any site audit. It will reveal things like:

• Broken links on your site
• Missing alt text or metadata
• Thin or duplicate content

These things are all bad for SEO. So start this crawl and let it run in the background while we take care of a few other things (the crawl could take a while if you have a large site).

Step 2:Make sure only 1 version of your site Is browsable.

There are multiple ways a person can link to or browse your site:

• http://yourdomain.com
• http://www.yourdomain.com
• https://yourdomain.com
• https://www.yourdomain.com

Only one of these should be browsable.

The others should be 301 redirected to the canonical version (the one you prefer).

If possible, choose the HTTPS version (which is the secured/encrypted version) since there’s a slight search-rankings boost. Whether you want www or not is up to you.

PSSST:BigCommerce automatically does this for you.

Using HTTPS across your website is important for both your user experience and Google’s ranking algorithm.

You provide users confidence and security with your brand using HTTPS, and Google favors your site since it is secure.

An SEMrush study found that approximately 60-65% of websites with HTTPS rank on page one of Google.

Here is a handy infographic from SEMrush showing the 10 HTTPS implementation mistakes that you should fix on your site now.

Step 3:Check your home page’s SEO.

To do this, just ask yourself the following questions:

• Does the page contain a well-crafted, clickable title? Does it conform to the on-page SEO best practices you learned above?
• Is there a custom meta description? Is it optimised for maximising click-throughs?
• Is there one instance of the H1 tag?
• Are subheaders (H2, H3, etc.) properly used and conforming to SEO best practices?
• Is your target keyword included in everything above?

If you answered “no” to any of these questions, go fix that.

Profi-Tipp

The meta title, or title tag, of a page should be no more than 512px (roughly 55 characters). Otherwise, it gets truncated, or cut off, in search results. Check your page title using the Title Tag Pixel Width Checker mentioned above!

Step 4:Analyze your crawl report.

Once your crawl report is finished, it’s time to take a look. I used Screaming Frog, but Beam Us Up looks similar:

Basically, you’re looking for “Client Errors (4xx)” (aka broken links), duplicate URLs, missing or duplicate content, missing or duplicate meta descriptions and missing alt text.

If you need more help with Screaming Frog, this guide is fan-freaking-tastic.

Step 5:Ensure unique content.

Google hates duplicate content and it can get you whacked with a penalty ever since Google’s Panda algorithm update.

You can easily find potential duplicate content issues across the web with a premium Copyscape account. For $10 you can check up to 200 URLs using their batch tool.

Just grab the URLs from your report and paste them into the batch analyzer.

When it’s done, you’ll get a list of all the URLs with the number of duplicate content and a color-coded “risk” score.

Just click the individual URLs to find the culprits. If it’s other content on your own site, change it to make it unique.

If it’s on another site, consider contacting the site owner about it or asking them to link to your original canonical URL.

Step 6:Search for yourself on Google.

First, search Google for your brand name.

Unless you’re a brand-new business, you should be the first search result. If not, that’s a sign of bigger problems.

If you’re not first, some steps you can take to resolve the problem include:

• Building a few strong, branded links (see the link-building section)
• Building some citations on business directories (see the local SEO section)
• Making sure your site has a Google Business listing (see the local SEO section)
• Ensuring your site has a presence on all major social networks

Profi-Tipp

Speaking of social networks, you can use a tool like Narrow.io to help you grow your Twitter account on auto-pilot. Pretty cool, right?

Next, perform a search using the “site:” operator. For example, “site:bigcommerce.com”:

This will show you how many pages on your site have been indexed (in this case, 15,000).

This should be fewer than the number of URLs in your crawl report. If there are more, that could signal junk pages being categorized, such as product or site searches, blog category pages, or tag pages.

These pages typically have no content on them and should be noindexed (this tells Google not to index them in search results).

This will free up your site’s crawl budget — the number of pages and speed with which Google crawls your site.

Step 7:Analyze search traffic.

Take a look at your Google Analytics reports from the beginning of your site’s creation until now.

This will show you if your site was potentially hit with a penalty.

In this case a red flag would be the sudden drop and rise between August and September; however, I happen to know that was due to a redirect looping issue where the page broke.

Easy fix.

Profi-Tipp

You can actually use the Panguin SEO Tool to compare your analytics against algorithm updates to see if you may have been penalized. Each of those lines correlates with a Google update. Neat-o!

Step 8:Review Google Search Console.

Google Search Console (formerly Webmaster Tools) has lots of great info for our SEO audit.

First, go to Crawl -> Crawl Errors to find any errors Google’s indexing robots are having crawling your site.

Looks like I have 22 “404 Not Found” errors — in other words, links pointing to a page that isn’t there.

I actually deleted a lot of these pages, thus why they can’t be found. You may also get this from old products no longer on your store.

The best thing to do here is redirect those old pages to related product pages, or category pages (or blog posts, if you have broken blog posts).

Next, go to Search Appearance -> HTML Improvements to find any on-page issues Google found.

This will show things like duplicate content, which you should have picked up already in the crawl. But it doesn’t hurt to double-check!

Step 9:Analyze your backlink profile.

Your backlink profile is just a way of analyzing the links pointing to your site. You want to do this to ensure you’re not getting spammy links that could get your site penalized.

To perform a backlink profile analysis, log in to Ahrefs, search for your site in their Site Explorer, then click “Backlinks” in the menu on the left-hand side.

There are three things you should pay attention to here:

1. Anchor text (the text that is linked to your site)
2. Broken backlinks
3. Sleazy links

Let’s start with anchor text.

You can see your anchor text distribution in the overview section of your site’s report, not in the backlink section.

You should see a good variety, as opposed to a lot of one word or one phrase (unless it’s your brand name, which is fine).

Looks like my two biggest are “The Wandering RV” (my brand name) and “Bill Widmer” (hey, that’s me!).

This is fine.

However, notice how 11% of all my links have the anchor text “space-saving techniques”. This is because I wrote an article for Lifehack with that backlink, then over a dozen other sites copied the text and stole their blog content.

This could actually hit my site with a penalty. If those sites that copied are low-quality, I should disavow those links (essentially telling Google not to follow them) to avoid a penalty.

Next up, we have broken links (aka easy wins!).

To see your site’s broken backlinks, go to Backlinks -> Broken.

Looks like BigCommerce has over 2 million broken backlinks! Lots of potential for scoring some “SEO juice” there. :)

The best thing to do here is to either create a 301 redirect from that page to another relevant page OR contact the site owner and ask them to change the link directly to a more relevant, existing page.

While the latter is a little more powerful (since redirects lose a little “link juice”), it’s waaaaay more time-consuming.

Finally, let’s talk about sleazy links.

By sleazy links, I mean links from low-quality sites that are spammy, like the ones I mentioned pointing to my site above.

Again, these can cause Google to penalize you because they may see those links as a PBN (Private Blog Network) or other nefarious black hat tactics.

To find them, just go back to your Backlinks overview and sort the results by DR (Domain Rating) lowest to highest.

All these links with a DR of “N/A” and a UR of 0 are usually crap. Look for spammy sounding URLs and crappy websites whenever you click to view them.

Step 10:Find opportunities to improve site speed.

Site speed AND crawl speed are both important to your site’s ability to rank and user experience. According to a study from Radware, 51 percent of online shoppers in the U.S claimed if a site is too slow they will not complete a purchase.

To get an idea of what you can do to improve your site’s speed go to Google’s PageSpeed Insights Tool and plug in your URL.

Google will score you on Mobile and Desktop from 1 to 100, and give you steps to speed things up. Check out this guide to improving your site’s speed.

However, if you only do one thing, compress your images. Image file sizes can get massive and slow things down, so this one step can make a huge difference.

Fortunately, BigCommerce takes care of this for you by using the built-in Akamai Image Manager.

Und das ist es! You’re done with your ecommerce SEO audit. Give yourself a pat on the back — this was a lot to take on!

(Keep in mind there are a few other things you can do, like testing your site’s structured data and performing a content gap analysis, but those are for another guide.)

Now let’s move on to local SEO!

Local SEO for Ecommerce Retailers

While not applicable to everyone, if you have a physical store or just want more local site traffic, local SEO can give you a nice boost.

In this section, I’ll cover two things:

1. Claiming your Google My Business profile.
2. Building local citations.
3. Get local links.

Simple, right?

1. Claim your Google My Business Profile.

Google has a cool feature called Google My Business, which allows you to put your business’s details into Google’s database.

This does a few things, but it mainly allows your business to show up in local search results.

You can show your website information, address, hours of operation, pictures, reviews and more. It’s worth checking out!

But if you really want to show up in local results, you’ll need some local citations.

2. Build local citations.

Local citations are essentially backlinks from other local websites, like news outlets, magazines, press releases and other local media.

For example, claiming your free listing on Yellow Pages would be a local citation.

Citations are important for local SEO because it shows Google that you’re popular in your area.

Just as backlinks help SEO in general, backlinks from local sites help local SEO.

This also works with international SEO. If you want your site to rank higher in Australia search results, but your site is hosted in the U.S., you’ll need more links from Australian sites.

If you really want to rank, you should even consider creating separate sites for each country you are in like Neon Poogle did:

• Neon Poodle AU. http://www.neonpoodle.com.au/
• Neon Poodle US. http://neonpoodle.co/
• Neon Poodle UK. http://neonpoodle.co.uk/

3. Get links on local websites.

Any local links are a great way to build overall domain authority and help local rankings.

Quick wins include local news outlets, charities you support, locally-based blogs and any local associations such as a Chamber of Commerce.

If you’re ready to get serious about local SEO, check out Moz’s guide to building citations.

Content Marketing

Content marketing is my personal favorite kind of marketing. There’s the stats…

• 45% of marketers say blogging is their #1 strategy
• 70% of people would rather learn about a company through an article than an advert
• 68% of consumers feel more positive about a brand after consuming content from it

…but there’s also the fact that content is one of the easiest ways for your store to rank for more keywords and build more backlinks.

Think about it – your product and category pages can only rank for so many keywords. Once you’ve maxed those out, you’re not able to cover any more search real estate, so to speak.

Content fills in those gaps. Now you can rank for keywords like “best [insert your product here]”, “how to use [your product]”, and other long-tail keywords that relate to your industry.

For example, I wrote a blog post about the best RV accessories for my blog, The Wandering RV, which now ranks #2 for its keyword.

Once I start selling RV accessories, I can link that page to my product pages and convert more traffic!

Not only does content marketing increase your traffic — and ultimately your sales — it also makes it easier for you to build links to your site and increase your domain authority.

Trust me when I say it’s a lot easier to build links to high-quality blog content over a product or category page.

So how do you do it?

I suggest you check out this guide — it will walk you through everything from finding the right keywords and topics to writing the content, promoting it and building links!

Alternatively, if you prefer listening to content, check out my podcast episode with Kurt Elster.

I walk you through everything step-by-step so you know exactly how to grow your ecommerce store with content marketing!

Now, we’re finally on to the most important part of SEO…

Link Building For Online Retailers

There are two ranking factors Google cares about more than anything else…

1. Content.
2. Links.

Backlinks from other websites with high domain authority to your website improves your rankings more than nearly any other ranking factor.

Because they are considered off-page SEO, it’s a little more complicated and time-consuming than simply making a tweak to your website.

Instead, you’ll need to collaborate with other bloggers and website owners to acquire those links.

We’ll talk about four unique link-building opportunities:

1. Resource page link building.
2. Partnering with influencers.
3. Broken link building.
4. Stealing competitors links.

While these aren’t the only link-building methods, they’ve been the most effective for me and the easiest to learn.

Tauchen wir ein!

1. Resource page link building.

Resource pages are, for lack of a better definition, pages full of resources around your industry.

They might take the form of a blog post, like this:

Or a static page, like this:

While the latter may not give you a ton of page authority due to the sheer number of links on the page, they are much easier to get and give you some boost in your rankings.

In order to find resource pages, just Google “inurl:resources + X” (X being your product, topic, or industry).

For example, when doing this for my RV blog, I searched “inurl:resources + RV”.

Once you find a promising page, add the URL and the site’s contact info to a spreadsheet. You can find contact info quickly using a tool like Voila Norbert.

Once you have a good list of leads, it’s time to send them an email. You can use a template (like the one below), but make sure you customize each email and don’t sound robotic.

Honestly, sending lots of these outreach emails sucks. But it’s the most important step in SEO, and it works.

If you want a hack to save time, I use MailShake to send mass custom emails really quickly. (My record is 100 emails in 45 minutes!)

But don’t forget; there are other ways to build links!

2. Partnering with influencers.

Influencers are people in your industry or niche who have a large following and/or a website with a high domain authority but aren’t competing with you directly.

You’ve probably heard of influencer marketing. Partnering with influencers for SEO is a little different, however.

Rather than paying an influencer to share your product on social media, the goal is to get them to link back to your site from their site. This could be a blog post featuring your products, or just getting a link from an existing page on their site.

For example, I used this method to get a link at the bottom of an existing article from Heath and Alyssa, two of the most popular full-time RV bloggers:

I actually met up with them in real life and linked to their blog several times. But you don’t need to go through that much effort to get a link most of the time. Instead, just focus on building friendships with influencers.

How can you do that?

• Share and comment on their content
• Send them customers
• Reach out to them and ask questions about their expertise
• Give them free products or other gifts
• There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend? Do more of those things.

There are tons of other ways — just think of it as befriending someone. How can you be that person’s friend?

Do more of those things.

If you’re looking to find more influencers, check out this list of people who are open to partnerships.

Alternatively, you can just start performing Google searches for “[your topic] blogs/influencers”. They’re easy to find – that’s what makes them influential!

3. Broken link building.

Also called “building links by fixing the internet,” broken link building is one of the most effective and easy link building tactics.

So funktioniert es:

You use a browser extension like this one to search websites in your niche for broken links. You can check resource pages for a double-whammy, or just check blog posts around your topic.

Any broken links appear highlighted in red, so they’re easy to spot. Once you find one on a site, email the owner something like this:

OR

And that’s all there is to it!

Just keep in mind that you’ll probably need to send a few hundred emails just to get a handful of links, unless you’re a link building genius of some kind.

(Ain’t nobody got time for that. Hire me to do it for you!)

4. Stealing competitors links.

How would you like to improve your rankings while simultaneously pushing out the competition?

Well, you can! All it takes is our handy dandy SEO tool:Ahrefs.

Just as you can use Ahrefs to spy on your competitor’s keywords, you can also use it to find out where they’re getting all their links from — and try to steal them for your own!

Here’s how:

1. Plug in their URL into the site explorer.
2. Click on the “backlinks” tab on the left-hand side.
3. Filter by “One link per domain” and link type “Dofollow” (Dofollow links tell Google to follow them, nofollow links tell Google not to follow them).

Now you can see exactly where your competitors are getting their links, and to what pages. Neat-o!

So how do you steal them?

Well, it depends on the link. If they’re in a blog post — like the “7 Great Gifts for Dachshund Lovers” in the example above — you can just reach out to the owner and try to be included.

Profi-Tipp

Send them a free gift to boost your chances!

If the link is coming from a resource page, reach out just like you normally would. If it’s from the navigation in a site, reach out and see if you can be added as well or replace the other person — they might have a deal worked out where the linkee is giving the linker free gifts or a commission or something.

See if you can partner with them yourself!

Speaking of commissions, you should definitely consider starting an affiliate program to boost your sales and SEO. It’s practically free money!

And that wraps up our section on link building. But how do you know if this stuff is even working?

Measuring SEO Success for An Ecommerce Website

If you’ve ever wondered, “How do I know if my SEO efforts are working?” you’re not alone.

SEO isn’t as cut and dry as PPC — you can’t immediately calculate ROI after a day of ad spend.

Instead, the signs are more subtle and take a longer time. But what are the signs?

Small increases in rankings.

In order to track your rankings, there are two things you can do:

1. Use an SEO tool like Ahrefs to track them.
2. Create an SEO dashboard in your analytics account.

I recommend doing both, if possible, but only the second method is free. Let’s discuss them!

1. Use Ahrefs to track search rankings.

Ahrefs has a built-in rank tracking feature you can use to be notified whenever your rankings increase or decrease.

In fact, they just enhanced this feature to give even more useful information, like comparing your progress to your competition and seeing your overall search visibility!

While I’ve found it’s not 100% accurate, it does give you a general sense of whether your rankings are overall going up or down.

What you’re looking for is a general increase, even a small one, in your rankings for your targeted keywords over time.

Personally, I like to check rankings at least once a week to look for this change, but it can take a few months to really see the fruits of your labor.

2. Use Google Analytics to measure organic traffic and engagement metrics.

If you want a free method to see search ranking improvements, or just want more data (which can’t hurt), install this free SEO dashboard to your analytics.

Here, rather than looking for direct ranking improvements, you’re looking for more subtle clues…

1. Increases in search traffic
2. The landing page that search traffic is reaching

These two pieces of information can be used to determine which keywords you’re ranking for

Then, you can perform an incognito Google search to see where you’re at (incognito mode keeps Google from using your personal search history to change results).

Once you’ve found yourself, you know where you stand — if you’re not using Ahrefs, make a note of your current position so you can track it over time.

Again, you’re looking for slight increases. If you go from page 5 to page 2, that’s a big hint you’re doing something right and your efforts will soon pay off.

It’s also important to measure where your organic traffic is coming from:desktop or mobile?

SEMrush discovered that for certain ecommerce verticals the percentage of organic traffic can vary.

Desktop vs Mobile Organic Traffic by Ecommerce Verticals

Desktop performs well in:

• Health is 60.65% of traffic
• Furniture is 59.59% of traffic
• Food/Nearfood is 58.75% of traffic
• Children is 58.34% of traffic

Mobile performs well in:

• Electronics is 44.78% of traffic
• Jewelry is 44.7% of traffic
• Travel is 44.11% of traffic
• Flowers is 42.85% of traffic

For ecommerce, people tend to perform research on desktops. Preliminary research may be done on mobile but this also leads to more desktop searches.

This is important because you want your pages to be optimized for the best visitor experience.

Google is moving toward a “mobile-first” index so all ecommerce sites should makes sure their sites are optimized of this major change moving forward.

And that’s about all there is to it!

Give yourself a big pat on the back; this was a pretty dense read.

Be sure to come back to this guide to ecommerce SEO often, as you can’t do it all in one go!

Before I leave you, though, I’d like to inspire you with a few ecommerce SEO case studies.

Ecommerce SEO Case Studies

Just to help you see what’s possible and get you excited, I wanted to share some success stories.

Specifically, these:

• How one ecommerce site increased their search traffic by 1780%
• An ecommerce SEO strategy led to a 64% increase in organic revenue
• Ecommerce site sees 400% traffic increase with generic SEO keyword effort
• This ecommerce store went from 35,000 to 225,000 organic visits per month

Rather than running through each individual ecommerce SEO case study, I’ll just give you an overview on how they did it.

How to perform an update and optimize your SEO:

1. Find your best keywords (both commercial keywords for your product and category pages, and long-tail keywords for your blog content).
2. Match the right keywords to the right pages on your site.
3. Optimize your site by performing an SEO audit, fixing your site’s architecture (if it’s not ideal), reducing thin content and doing everything you can to optimize your crawl budget.
4. Enhancing your site’s on-page SEO and creating or updating content to be the best result for its target keywords, being sure to link back to your most important product pages.
5. If necessary, building white-hat links to your most important pages.
6. Sit back and watch as the money starts pouring in!

That sounds oversimplified — and in some ways it is — but SEO is often unnecessarily complicated.

Just remember that Google’s goal is to provide the best possible search results, so if you make that your goal, you’ll win in the long run.

Executive Summary

There are only so many ways to get traffic — social media, paid ads, email or search.

Search traffic is the only one of these ways that’s reliable, free and fairly easy to get.

If you want your site to get hundreds, thousands or even hundreds of thousands of monthly visitors, you need to learn ecommerce SEO today.

A simple SEO campaign can result in hundreds of extra sales. And it doesn’t have to take you years to achieve, either.

Follow the steps in this guide and you’ll be leagues above your competition. You’ll start to rank on the first page — and even in the top 3 results — for all your shop’s main keywords. It really is a no-brainer.

If you found this guide helpful, please take a moment to share it so we can help as many store owners as possible grow their business!

And if you’re feeling overwhelmed or don’t have time for all this SEO stuff, reach out to me. I’m more than happy to help! :)

Do you have any questions or know other ecommerce SEO best practices? Leave a comment below! Let’s keep the conversation going.