Was ist die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer?

Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer, eine der Kräfte im Fünf-Kräfte-Branchenanalyse-Framework von PorterBranchenanalyseDie Branchenanalyse ist ein Marktbewertungstool, das von Unternehmen und Analysten verwendet wird, um die Komplexität einer Branche zu verstehen. Es gibt drei häufig verwendete und bezieht sich auf die Bedrohung, die neue Wettbewerber für aktuelle Akteure innerhalb einer Branche darstellen. Sie ist eine der Kräfte, die die Wettbewerbslandschaft einer Branche prägt und die Attraktivität einer Branche mitbestimmt. Das Framework wurde von Michael Porter an der Harvard University entwickelt.

Die anderen Kräfte sind konkurrierende Rivalität, Verhandlungsmacht der Käufer, drohende Ersatzlieferungen, und die Verhandlungsmacht der Lieferanten.

Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer erklärt

Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer übt einen erheblichen Einfluss auf die Fähigkeit bestehender Unternehmen aus, einen Gewinn zu erzielenBruttogewinnBruttogewinn ist der direkte Gewinn, der nach Abzug der Kosten der verkauften Waren übrig bleibt. oder Verkaufskosten, aus Verkaufserlösen. Es wird verwendet, um die Bruttogewinnspanne zu berechnen.. Wenn neue Wettbewerber in eine Branche eintreten, die dieselben Produkte oder Dienstleistungen anbietet, die Wettbewerbsposition eines Unternehmens ist gefährdet. Deswegen, die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer bezieht sich auf die Fähigkeit neuer Unternehmen, in eine Branche einzusteigen.

Hindernisse für Neueintritte

Die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer hängt von den Eintrittsbarrieren ab Eintrittsbarrieren Eintrittsbarrieren sind die Hindernisse oder Hindernisse, die es neuen Unternehmen schwer machen, in einen bestimmten Markt einzusteigen. Diese können beinhalten. Die Hindernisse beziehen sich auf hohe Kosten oder Hindernisse, die neue Wettbewerber vom Eintritt in die Branche abhalten können.

Zu den Eintrittsbarrieren zählen:

• Markenloyalität: Kunden in der Branche zeigen eine starke Präferenz für die Produkte und/oder Dienstleistungen bestehender Unternehmen.
• Kostenvorteile: Bestehende Unternehmen können ihre Produkte und/oder Dienstleistungen problemlos zu niedrigeren Kosten/Preisen als neue Marktteilnehmer herstellen und anbieten.
• Staatliche Beschränkungen FiskalpolitikFiskalpolitik bezieht sich auf die Haushaltspolitik der Regierung, was beinhaltet, dass die Regierung ihr Ausgabenniveau und ihre Steuersätze kontrolliert
• Kapitalbedarf: Hohe Fixkosten für den Einstieg in eine Branche, z.B., Telekommunikation.
• Zugang zu Lieferanten und Vertriebskanälen :Bestehende Unternehmen besitzen Exklusivrechte an Lieferanten und Vertriebskanälen.
• Vergeltung: Bestehende Unternehmen können Absprachen treffen und neue Marktteilnehmer abschrecken.

Hohe Bedrohung durch neue Marktteilnehmer, wenn:

• Geringe Markentreue in der aktuellen Branche
• Aktuelle Markennamen sind nicht bekannt
• Geringe Anfangsinvestition erforderlich
• Der Zugang zu Lieferanten und Vertriebskanälen ist einfach zu erhalten
• Schwache staatliche Vorschriften
• Keine Androhung von Vergeltung
• Proprietäre Technologie ist nicht erforderlich

Geringe Bedrohung durch neue Marktteilnehmer, wenn:

• Hohe Markentreue in der aktuellen Branche
• Markennamen sind bekannt
• Hohe Anfangskapitalinvestition erforderlich
• Kaum bis kein Zugang zu Lieferanten und Vertriebskanälen
• Strenge staatliche Vorschriften
• Drohung mit Vergeltungsmaßnahmen durch bestehende Wettbewerber
• Um erfolgreich zu sein, ist proprietäre Technologie erforderlich

Eintrittsbarrieren und die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer:

Eine geringe Bedrohung durch neue Marktteilnehmer macht eine Branche attraktiv – die Eintrittsbarrieren sind hoch. Deswegen, bestehende Unternehmen haben ein erhöhtes Gewinnpotenzial.

Eine hohe Bedrohung durch neue Marktteilnehmer macht eine Branche weniger attraktiv – es gibt niedrige Eintrittsbarrieren. Deswegen, neue Wettbewerber können problemlos in die Branche einsteigen, mit bestehenden Firmen konkurrieren, und Marktanteile gewinnen. Es gibt ein verringertes Gewinnpotenzial, da mehr Wettbewerber in der Branche tätig sind.

Beispielanalyse

Betrachten wir, ob JetBlue, ein Unternehmen der Luftfahrtindustrie, einer hohen oder geringen Bedrohung durch neue Marktteilnehmer ausgesetzt ist.

Neue Marktteilnehmer in der Luftfahrtindustrie stellen für JetBlue eine sehr geringe Bedrohung dar. Zuerst, die Eintrittsbarrieren sind bemerkenswert hoch, da mehrere Flugzeuge erforderlich sind, um in der Luftfahrtindustrie zu konkurrieren. Die Betriebskosten sind enorm und es gibt wichtige staatliche Vorschriften für Unternehmen in der Branche. Deswegen, Man kann mit Sicherheit sagen, dass die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer in der Luftfahrtindustrie gering ist, da die Eintrittsbarrieren hoch sind.

Jedoch, allein die Bedrohung durch neue Marktteilnehmer bestimmt nicht die Gesamtattraktivität einer Branche. Die verbleibenden Kräfte (Verhandlungsmacht der Käufer, Rivalität zwischen den bestehenden Konkurrenten, Verhandlungsmacht der Lieferanten, und die Bedrohung durch Substitute) müssen bei der Bestimmung der Gesamtattraktivität der Branche berücksichtigt werden.

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