Was ist Produktdifferenzierung?

Produktdifferenzierung ist die Einführung einzigartiger, Unterscheidungsmerkmale oder Merkmale eines Produkts, um einen USP (Unique Selling Proposition) des Produkts zu gewährleisten. Die Differenzierung ermöglicht es einem Unternehmen, einen Wettbewerbsvorteil zu erzielen. WettbewerbsvorteilEin Wettbewerbsvorteil ist eine Eigenschaft, die es einem Unternehmen ermöglicht, seine Wettbewerber zu übertreffen. Es ermöglicht einem Unternehmen, gegenüber anderen Unternehmen, die ähnliche Produktersatzstoffe anbieten, höhere Margen zu erzielen. Es ist ein wesentlicher Marketingprozess, der für ein Unternehmen von entscheidender wirtschaftlicher Bedeutung ist.

Die Produktdifferenzierung dient als Katalysator im Kaufentscheidungsprozess eines Verbrauchers. Es hebt im Grunde ein Produkt vom Rest ab und dient als Entscheidungsfaktor bei Kaufentscheidungen.

Aufschlüsselung der Produktdifferenzierung

Der Prozess der Produktdifferenzierung kann so einfach sein wie die Neugestaltung der Verpackung bis hin zur Einführung eines brandneuen Funktionsmerkmals in einem Produkt. Zu den verschiedenen Faktoren, durch die der Prozess implementiert wird, gehören:

1. Preisdifferenzierung

Produkte auf dem Markt werden ausschließlich über den Preisfaktor differenziert. Dadurch wird für ein bestimmtes Produkt eine Preishierarchie von niedrigeren zu höheren Kosten erstellt.

2. Nicht-Preisdifferenzierung

Produkte, in diesem Fall, werden nach Form unterschieden, Form, Besonderheit, Funktion, Farbe, Anpassung, Haltbarkeit, Qualität, Dienstleistungen, usw.

Arten der Produktdifferenzierung

1. Vertikale Differenzierung

Die vertikale Differenzierung konzentriert sich auf die Differenzierung eines Produkts aufgrund der Qualität. Auf jedem Markt, Für einen bestimmten Produkttyp existiert eine Qualitätshierarchie, die Produkte einer Art von einer Position mit geringer Qualität bis zu einem Produkt mit der höchsten Qualität einordnet.

Im Wesentlichen, Die vertikale Differenzierung zielt darauf ab, das Produkt zu differenzieren, um in der Hierarchie zu einer höheren Qualität aufzusteigen und das Merkmal als Wettbewerbsvorteil zum Verkauf des Produkts zu nutzen.

2. Horizontale Differenzierung

Horizontale Differenzierung liegt vor, wenn Produkte nach einem bestimmten Merkmal differenziert werden. Die Unterscheidung kann über Farben, Verpackung, Formen, Aromen, usw.

Vorteile der Produktdifferenzierung

1. Bietet wirtschaftliche Vorteile

Produktdifferenzierung ist für ein Unternehmen wirtschaftlich vorteilhaft. Es bietet den Verbrauchern einen Grund, warum es lohnt sich, in ihr Produkt zu investieren, im Gegensatz zu allen anderen ErsatzproduktenErsatzprodukteErsatzprodukte bieten dem Verbraucher Auswahlmöglichkeiten bei der Kaufentscheidung durch gleich gute Alternativen, damit den Nutzen steigern. auf dem Markt erhältlich. Eine erfolgreiche Differenzierungsoffensive steigert den Umsatz eines Unternehmens deutlich und verschafft ihm einen Wettbewerbsvorteil im Markt hinsichtlich warum sie verdienen die Investition eines Verbrauchers mehr als die anderen.

2. Hilft, einen höheren Preis zu erzielen

Zusätzlich, Produktdifferenzierung hilft einem Unternehmen, aufgrund dieses zusätzlichen Nutzens oder Merkmals, das in ein Produkt eingeführt wurde, zu einem höheren Preis zu operieren. Wenn dieses eine bestimmte Merkmal oder dieser Unterschied, das in das Produkt eingeführt wurde, es besser macht als seine Ersatzprodukte, Verbraucher empfinden es oft als nicht wert, den höheren Preis zu zahlen.

3. Fördert die Markentreue

Eine weitere Folge der Produktdifferenzierung ist, dass sehr oft es bringt Markentreue ins Bild. Wenn ein Unternehmen seine Produkte effizient differenziert, und einige wesentliche Produkte stechen heraus, es bringt in der Regel die Markentreue des Verbrauchers hervor.

Denn sobald ein Konsument mit ein paar Produkten einer Marke zufrieden ist, Sie neigen dazu, einfach andere Produkte dieser einen bestimmten Marke zu kaufen. Der Verbraucher ist der Meinung, dass die anderen Produkte des Unternehmens genauso gut sind und genauso auffallen wie die, die er verwendet.

Fallstudie:Blackberry in den 2000er Jahren

In den frühen 2000er Jahren, Das kanadische Unternehmen Blackberry Ltd. zeichnete sich durch Produktdifferenzierung aus. Blackberry war die einzige Smartphone-Marke, die eine Instant-Messaging-Funktion namens BBM im Gerät anbot. Es half dem Unternehmen, sich deutlich vom Markt abzuheben.

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