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Was ist Preisdiskriminierung?

Preisdiskriminierung bezieht sich auf eine Preisstrategie, die Verbrauchern unterschiedliche Preise für identische Waren oder Dienstleistungen berechnet.

Verschiedene Arten von Preisdiskriminierung

1. Preisdiskriminierung ersten Grades

Auch als perfekte Preisdiskriminierung bekannt, Bei der Preisdiskriminierung ersten Grades werden Verbraucher in Rechnung gestelltKäufertypenKäufertypen sind eine Reihe von Kategorien, die das Kaufverhalten der Verbraucher beschreiben. Das Verbraucherverhalten zeigt, wie man Menschen mit unterschiedlichen Gewohnheiten den maximalen Preis anspricht, den sie für eine Ware oder Dienstleistung zu zahlen bereit sind. Hier, Die Konsumentenrente wird vollständig vom Unternehmen erfasst. In der Praxis, Die maximale Zahlungsbereitschaft eines Verbrauchers ist schwer zu bestimmen. Deswegen, eine solche Preisstrategie wird selten angewendet.

2. Preisdiskriminierung zweiten Grades

Bei der Preisdiskriminierung zweiten Grades wird den Verbrauchern ein anderer Preis für die verbrauchte Menge oder Menge in Rechnung gestellt. Beispiele beinhalten:

Ein Telefontarif, bei dem nach einer bestimmten Anzahl von Minuten eine höhere Gebühr berechnet wird
Prämienkarten, die häufigen Käufern einen Rabatt auf zukünftige Produkte bieten
Mengenrabatte für Verbraucher, die eine bestimmte Anzahl oder mehr einer bestimmten Ware kaufen

3. Preisdiskriminierung dritten Grades

Auch bekannt als Gruppenpreisdiskriminierung, Preisdiskriminierung dritten Grades beinhaltet die Erhebung unterschiedlicher Preise in Abhängigkeit von einem bestimmten MarktsegmentDemografieDemografie bezieht sich auf die sozioökonomischen Merkmale einer Bevölkerung, die Unternehmen verwenden, um die Produktpräferenzen und/oder Verbrauchergruppen zu identifizieren. Es wird häufig in der Unterhaltungsindustrie gesehen.

Zum Beispiel, wenn eine Person einen Film sehen möchte, Die Preise für dieselbe Vorführung sind unterschiedlich, je nachdem, ob Sie minderjährig sind, Erwachsene, oder Senior.

Primäre Voraussetzungen für eine erfolgreiche Preisdiskriminierung

Damit ein Unternehmen diese Preisstrategie anwenden kann, Es gibt bestimmte Bedingungen, die erfüllt sein müssen:

#1 Unvollkommener Wettbewerb

Das Unternehmen muss ein Preismacher sein. Die Aktionen des Preisführers (d. h. auf einem Markt mit unvollkommenem Wettbewerb agieren). Es muss ein gewisses Maß an Monopolmacht gegeben sein, um Preisdiskriminierung anwenden zu können. Wenn das Unternehmen in einem Markt mit perfektem Wettbewerb agiert, diese Preisstrategie nicht möglich wäre, da die Möglichkeit der Preisbeeinflussung nicht ausreicht.

#2 Verhinderung des Weiterverkaufs

Das Unternehmen muss in der Lage sein, einen Weiterverkauf zu verhindern. Mit anderen Worten, Verbraucher, die eine Ware oder Dienstleistung bereits zu einem niedrigeren Preis erworben haben, dürfen diese nicht an andere Verbraucher weiterverkaufen, die ansonsten für dieselbe Ware oder Dienstleistung einen höheren Preis gezahlt hätten.

#3 Elastizität der Nachfrage

Verbrauchergruppen müssen unterschiedliche Nachfrageelastizitäten aufweisenPreiselastizitätDie Preiselastizität misst, wie sich die nachgefragte oder angebotene Menge eines Gutes ändert, wenn sich sein Preis ändert. Erfahren Sie mehr in dieser Ressource von CFI. (d. h., Personen mit niedrigem Einkommen, die im Vergleich zu Geschäftsreisenden flexibler auf Flugtickets reagieren). Wenn alle Verbraucher die gleiche Nachfrageelastizität aufweisen, diese Preisstrategie wird nicht funktionieren.

Beispiel für Preisdiskriminierung:Cineplex

Das kanadische Unterhaltungsunternehmen, Cineplex, ist ein klassisches Beispiel für ein Unternehmen, das die Preisdiskriminierungsstrategie anwendet. Je nach Altersdemografie, Tickets für denselben Film werden zu unterschiedlichen Preisen verkauft. Zusätzlich, Cineplex berechnet an verschiedenen Tagen unterschiedliche Preise (Dienstag ist am günstigsten und Wochenende am teuersten). Das Folgende ist ein Diagramm von Cineplex für eine Filmvorführung an einem Montag.

Wie im obigen Diagramm angegeben, unterschiedliche Altersdemografien sehen sich mit unterschiedlichen Preisen für das gleiche Screening konfrontiert. Dies ist ein Beispiel für Preisdiskriminierung dritten Grades.

Preisdiskriminierung bei der Steigerung der Rentabilität eines Unternehmens

Stellen Sie sich eine Firma vor, die einen einzigen Preis für einen Apfel berechnet:5 USD. In einem solchen Fall, es würde zu einem Verkauf und einem Gesamtumsatz von 5 USD führen:

Jetzt, Betrachten Sie ein Unternehmen, das in der Lage ist, jedem Kunden einen anderen Preis zu berechnen. Zum Beispiel:

5 $ für den ersten Verbraucher
$4 für den zweiten Verbraucher
$3 für den dritten Verbraucher, und so weiter.

In solch einer Situation, das Unternehmen kann seinen Umsatz durch den Verkauf an Kunden steigern, die ursprünglich nicht kaufen wollten, durch Angebotspreis =Zahlungsbereitschaft jedes Kunden. Dies führt zu fünf Verkäufen und einem Gesamtumsatz von 5 $ + 4 $ + 3 $ + 2 $ + 1 =15 $.

Wie oben angegeben, Preisdiskriminierung ermöglicht es einem Unternehmen, zusätzliche Gewinne zu erzielen und die Konsumentenrente in Produzentenrente umzuwandeln.

Vorteile der Preisdiskriminierung

Vorteile dieser Preisstrategie können sowohl aus der Perspektive des Unternehmens als auch des Verbrauchers betrachtet werden:

Die Firma

Gewinnmaximierung :Das Unternehmen ist in der Lage, die Konsumentenrente in Produzentenrente umzuwandeln. In einer Preisdiskriminierungsstrategie ersten Grades die gesamte Konsumentenrente wird in Produzentenrente umgewandelt. Es hängt auch mit der Überlebensfähigkeit zusammen, da kleinere Unternehmen besser überleben können, wenn sie in Zeiten größerer und geringerer Nachfrage unterschiedliche Preise anbieten können.
Skaleneffekte :Durch die Erhebung unterschiedlicher Preise, Das Verkaufsvolumen wird voraussichtlich steigen. Als Ergebnis, Unternehmen können davon profitieren, ihre Produktion in Richtung der Kapazität zu steigern und Skaleneffekte zu nutzen. Skaleneffekte Skaleneffekte beziehen sich auf den Kostenvorteil, den ein Unternehmen erfährt, wenn es sein Produktionsniveau erhöht. Der Vorteil entsteht aufgrund der

Der Verbraucher

Tiefere Preise :Obwohl nicht alle Verbraucher Gewinner sind, Verbraucher, die hochelastisch sind, können durch die niedrigeren Preise eine Verbraucherrente erzielen, wegen Preisdiskriminierung. Zum Beispiel, in einem Kino, Eintrittskarten für Senioren und Kinder sind in der Regel zu einem Preisnachlass erhältlich als Eintrittskarten für Erwachsene.

Nachteile der Preisdiskriminierung

Höhere Preise :Wie oben angegeben, einige Verbraucher werden mit niedrigeren Preisen konfrontiert, während andere mit höheren Preisen konfrontiert werden. Verbraucher, die mit höheren Preisen konfrontiert sind (d. h. Verbraucher, die in der Hauptsaison Flugtickets kaufen) sind benachteiligt.
Reduzierung der Konsumentenrente :Die Preisstrategie reduziert die Konsumentenrente und transferiert Geld von den Konsumenten an die Produzenten, führt zu Ungleichheit.